《農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》從農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷認(rèn)知開始，到農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與數(shù)據(jù)分析、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌、農(nóng)產(chǎn)品搜索引擎營(yíng)銷、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告、農(nóng)產(chǎn)品社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)推廣、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)促銷、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新發(fā)展共8個(gè)項(xiàng)目?jī)?nèi)容。在項(xiàng)目學(xué)習(xí)到實(shí)踐操作中，以農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)業(yè)園區(qū)、家庭農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)等實(shí)際運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目為案例，圍繞運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目開展具有實(shí)際意義的實(shí)踐操作訓(xùn)練，讓學(xué)生在了解目前農(nóng)業(yè)主體面臨的市場(chǎng)環(huán)境和實(shí)際問題基礎(chǔ)上，培養(yǎng)學(xué)生分析問題、解決問題的能力，從而全面掌握農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本理論和實(shí)踐操作技能，為從事農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作以及創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
項(xiàng)目一 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷認(rèn)知
任務(wù)一 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)認(rèn)知
一、什么是農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
二、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的常見形式
三、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施框架
任務(wù)二 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售特性認(rèn)知
一、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售商品特性
二、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售包裝特性
三、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售物流特性
任務(wù)三 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)環(huán)境分析
一、什么是農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境
二、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境分析
三、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的微觀環(huán)境分析
任務(wù)四 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)用戶畫像
一、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)數(shù)據(jù)抽取
二、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者用戶標(biāo)簽
三、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)用戶畫像呈現(xiàn)
項(xiàng)目二 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與數(shù)據(jù)分析
任務(wù)一 了解農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的概述
一、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研概念
二、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的本質(zhì)和意義
三、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)調(diào)研策略和步驟
任務(wù)二 選擇農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研方法
一、網(wǎng)絡(luò)直接調(diào)研
二、網(wǎng)絡(luò)間接調(diào)研
任務(wù)三 設(shè)計(jì)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷
任務(wù)四 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)調(diào)研數(shù)據(jù)分析
一、網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫(kù)的查詢
二、利用SPSS軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)分析
三、撰寫網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告
項(xiàng)目三 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌
任務(wù)一 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌認(rèn)知
一、什么是農(nóng)產(chǎn)品品牌
二、品牌營(yíng)銷理念
三、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌的特征
任務(wù)二 了解農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌現(xiàn)狀
一、中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入品牌化時(shí)代
二、中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌存在的主要問題
三、中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)需要實(shí)現(xiàn)五個(gè)基本突破
任務(wù)三 農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
一、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃程序
二、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的實(shí)施程序
任務(wù)四 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌塑造方法
一、尋找激活農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌的黃金支點(diǎn)
二、尋找激活品牌的決定性瞬間
項(xiàng)目四 農(nóng)產(chǎn)品搜索引擎營(yíng)銷
任務(wù)一 搜索引擎營(yíng)銷基礎(chǔ)認(rèn)知
一、認(rèn)識(shí)搜索引擎
二、搜索引擎分類
三、搜索引擎營(yíng)銷
四、搜索引擎營(yíng)銷的主要模式
任務(wù)二 農(nóng)產(chǎn)品搜索引擎營(yíng)銷
一、快速登錄搜索引擎
二、農(nóng)產(chǎn)品搜索引擎關(guān)鍵詞優(yōu)化
項(xiàng)目五 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告
任務(wù)一 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)
一、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告的概念
二、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告的要素
三、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告的特征
四、網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)缺點(diǎn)
五、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告的常見形式
任務(wù)二 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告文案
一、網(wǎng)絡(luò)廣告標(biāo)題
二、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告正文
三、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告口號(hào)
任務(wù)三 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告圖案
一、文字設(shè)計(jì)
二、圖片設(shè)計(jì)
三、排版設(shè)計(jì)
任務(wù)四 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)施
一、目標(biāo)受眾分析
二、確定廣告目標(biāo)
三、發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告
項(xiàng)目六 農(nóng)產(chǎn)品社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)推廣
任務(wù)一 農(nóng)產(chǎn)品微博營(yíng)銷
一、農(nóng)產(chǎn)品微博營(yíng)銷基礎(chǔ)認(rèn)識(shí)
二、農(nóng)產(chǎn)品微博營(yíng)銷策略
三、農(nóng)產(chǎn)品微博營(yíng)銷實(shí)施
任務(wù)二 農(nóng)產(chǎn)品微信營(yíng)銷
一、農(nóng)產(chǎn)品微信營(yíng)銷基礎(chǔ)認(rèn)識(shí)
二、農(nóng)產(chǎn)品微信營(yíng)銷策略
三、農(nóng)產(chǎn)品微信營(yíng)銷實(shí)施
任務(wù)三 農(nóng)產(chǎn)品社群營(yíng)銷
一、農(nóng)產(chǎn)品社群營(yíng)銷基礎(chǔ)認(rèn)識(shí)
二、農(nóng)產(chǎn)品社群營(yíng)銷策略
三、農(nóng)產(chǎn)品社群營(yíng)銷實(shí)施
項(xiàng)目七 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)促銷
任務(wù)一 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)促銷概述
一、網(wǎng)絡(luò)促銷的含義與特點(diǎn)
二、網(wǎng)絡(luò)促銷的作用
三、網(wǎng)絡(luò)促銷實(shí)施
任務(wù)二 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)促銷的常見形式
一、價(jià)格折扣
二、節(jié)假日網(wǎng)絡(luò)促銷
三、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)
四、限時(shí)搶購(gòu)
五、網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)試用
項(xiàng)目八 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新發(fā)展
任務(wù)一 O2O模式
一、什么是O2O
二、農(nóng)產(chǎn)品O2O典型類型
三、如何做好農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷O2O
任務(wù)二 眾籌模式
一、什么是眾籌
二、農(nóng)產(chǎn)品眾籌的形式
三、農(nóng)產(chǎn)品眾籌的策略
參考文獻(xiàn)
《農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》：
1.題項(xiàng)的信度和效度檢驗(yàn)
設(shè)計(jì)好問卷題項(xiàng)，也決定了對(duì)題項(xiàng)的測(cè)量方式以后，問卷就大功告成了嗎？假如設(shè)計(jì)問卷的人就是行業(yè)內(nèi)的專家，那么這份問卷可能基本沒有問題了。問題是，大多數(shù)設(shè)計(jì)問卷的人，如果不是外部顧問，就是企業(yè)內(nèi)部資歷較淺的員工，他們對(duì)行業(yè)的認(rèn)識(shí)，遠(yuǎn)不如公司的高管，或者身處一線老員工，而通常高管與行業(yè)前輩都是不負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)問卷的，于是這份問卷的有效性與可信度，就值得懷疑。.
在統(tǒng)計(jì)學(xué)上，使用效度（validity）與信度（reliability）來(lái)度量我們上述的懷疑。效度的意思是，在問卷里所放進(jìn)去的那些題項(xiàng)，對(duì)于我們所想要研究的問題，是否對(duì)癥？是否有效？如果選擇的題項(xiàng)切合問題的主旨，而且能夠協(xié)助研究者正確把握問題的結(jié)構(gòu)與范圍，就說(shuō)這組題項(xiàng)效度高；反之，如果我們所選擇的題項(xiàng)與所面對(duì)的問題，牛頭不對(duì)馬嘴，表述問題的方式讓行業(yè)內(nèi)相關(guān)人士看不懂，那么這組題項(xiàng)的效度就差。
信度呢？信度測(cè)量的是題項(xiàng)的穩(wěn)定性。所選擇的題項(xiàng)，在相距不長(zhǎng)的時(shí)間范圍內(nèi)，面對(duì)同樣的受測(cè)對(duì)象，能否測(cè)出很近似的結(jié)果？如果使用若干題項(xiàng)從多個(gè)視角同時(shí)來(lái)測(cè)量同一個(gè)變量，這些題項(xiàng)的組成結(jié)構(gòu)會(huì)穩(wěn)定嗎？假如在其中添增或者移除一兩個(gè)題項(xiàng)，這組題項(xiàng)還能夠很好地測(cè)量這個(gè)變量嗎？這些就是對(duì)題項(xiàng)信度的檢查。請(qǐng)注意，這里所說(shuō)的信度與效度，指的是問卷里題項(xiàng)本身設(shè)計(jì)得好不好，與后來(lái)大規(guī)模施測(cè)后，受測(cè)者的答案好不好毫無(wú)關(guān)系。
統(tǒng)計(jì)學(xué)者開發(fā)了許多技術(shù)手段來(lái)檢查關(guān)于題項(xiàng)信度與效度好不好的問題。就實(shí)踐性很強(qiáng)的市場(chǎng)調(diào)研而言，受限于時(shí)間與預(yù)算，通常不會(huì)對(duì)問卷里的所有題項(xiàng)進(jìn)行全盤徹底的檢查，這里需要特別說(shuō)明的是，由于信度與效度是檢查問卷設(shè)計(jì)的品質(zhì)，并不是收集我們最終需要的問卷答案，所以研究者通常會(huì)將調(diào)研過(guò)程區(qū)分為兩個(gè)階段：前測(cè)與正式調(diào)研。信度與效度的檢查就是在前測(cè)時(shí)做的，前測(cè)的樣本采用方便樣本即可，例如大學(xué)生去做網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研，一般30～60人就足夠了。在前測(cè)階段滿足了信度與效度的要求以后（可能需要調(diào)整題項(xiàng)表述的方式，或者刪除部分題項(xiàng)），再利用這份修改好的問卷，針對(duì)正式的樣本進(jìn)行較大規(guī)模的正式調(diào)研。
在效度檢查方面，最高目標(biāo)是確定所選擇的題項(xiàng)對(duì)于我們想解決的問題是有效的。既然要證明這些題項(xiàng)有效，首先自然需要去確定我們所詢問的確實(shí)是“點(diǎn)在要害上”的問題，這就是內(nèi)容效度。找到正確問題的手段主要有兩種：①去詢問行業(yè)內(nèi)的前輩精英、真實(shí)的消費(fèi)者，或者對(duì)這個(gè)問題精通的人；②查閱前人做過(guò)的研究，看看他們都詢問了哪些問題。對(duì)于前者可以通過(guò)定性訪談、焦點(diǎn)座談，甚至參與式訪談等來(lái)實(shí)現(xiàn)；而對(duì)于后者，則是通過(guò)文獻(xiàn)梳理，從中尋找適用的問卷題項(xiàng)。
最常見的問卷題項(xiàng)，其實(shí)來(lái)自于國(guó)內(nèi)外不計(jì)其數(shù)的碩士與博士論文，這些論文通�？梢詿o(wú)償?shù)貜墓矆D書館、大學(xué)圖書館，或者圖書館的數(shù)字典藏里借閱或下載。由于不同國(guó)家或地區(qū)的研究氛圍不同，在挑選論文來(lái)源時(shí)，建議優(yōu)先考慮歐美頂級(jí)研究型院校的學(xué)生論文，其次是中國(guó)大陸、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣、新加坡的公立高校的學(xué)生論文。在這些論文里，不僅可以輕易地找到許多問卷的具體題項(xiàng)內(nèi)容，而且還有對(duì)這些題項(xiàng)來(lái)源所做的清晰介紹與統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)，這是比較放心的來(lái)源。
題項(xiàng)初步確定后，還需要檢查其表面效度。表面效度要確保的是題項(xiàng)的表述方式清晰易懂，受測(cè)者一看就明白這些題項(xiàng)在問些什么。例如針對(duì)兒童的問卷，所使用的語(yǔ)言就應(yīng)該童言童語(yǔ)，讓兒童能夠充分領(lǐng)會(huì)題項(xiàng)的含義（還要能夠正確反映所要研究的問題）。保證表面效度的技巧就是在問卷正式定稿前，讓部分預(yù)定的受測(cè)者協(xié)助檢查問卷的語(yǔ)句是否通順、易于理解。不過(guò)并不是所有的問卷都需要表面效度，有些心理測(cè)量的量表在問卷里隱藏了一些不想讓受測(cè)者知道的秘密，如果表面效度太高，也就問不出我們想要旁敲側(cè)擊的答案了。
在效度之后接著討論信度問題，首先介紹再測(cè)信度（test-retestreliability）。為了確保問卷題項(xiàng)在不同時(shí)間范圍內(nèi)的穩(wěn)定性，可以考慮使用同一份問卷初稿，針對(duì)同一批受測(cè)者，在兩個(gè)不同的時(shí)間點(diǎn)進(jìn)行實(shí)名的檢測(cè)。這個(gè)時(shí)間間距的選擇一般是兩個(gè)星期，原因是如果間隔時(shí)間太長(zhǎng)，問卷內(nèi)容已經(jīng)失去了意義；如果間隔時(shí)間太短，又怕受測(cè)者對(duì)自己的答題記憶猶新，結(jié)果可能導(dǎo)致對(duì)題項(xiàng)信度的過(guò)度高估。再測(cè)信度就是在這兩次問卷施測(cè)之后，對(duì)兩兩相同題項(xiàng)所計(jì)算的相關(guān)系數(shù)。如果某一個(gè)題項(xiàng)的相關(guān)系數(shù)不顯著，就代表這個(gè)題項(xiàng)的再測(cè)信度有問題，可能需要進(jìn)行文字調(diào)整，然后再重新進(jìn)行再測(cè)信度的檢查。
……
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