市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)上的應(yīng)用科學(xué)，其研究對(duì)象是以滿足消費(fèi)者需求為中心的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)過程及其規(guī)律性。市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)的主要內(nèi)容包括市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念及各種營(yíng)銷觀念，市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析，市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)，購(gòu)買行為分析，目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷，產(chǎn)品策略，定價(jià)策略，分銷渠道策略，促銷策略，市場(chǎng)營(yíng)銷的組織、計(jì)劃、執(zhí)行與控制等。本教材將培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐能力和創(chuàng)造能力放在首要位置，立足于市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)理論，緊扣從事市場(chǎng)營(yíng)銷一線工作的實(shí)際，強(qiáng)調(diào)實(shí)踐教學(xué)，突出學(xué)生應(yīng)用能力的培養(yǎng)。
本書體系新穎、結(jié)構(gòu)合理、層次分明，在編寫中突出了以下特點(diǎn)：突出市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的科學(xué)性、規(guī)律性和邏輯性；特別注重市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)證性、應(yīng)用性研究；在編寫體例方面，盡可能運(yùn)用圖表等形式，以豐富教材的內(nèi)容。本書不僅可作為高職高專經(jīng)濟(jì)、管理類專業(yè)的教科書，還可作企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理和營(yíng)銷專業(yè)人員以及對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)感興趣者的參考書。