《大眾文化理論新編（第2版）》：

　　二、大眾文化在不同媒介形式中的演化

　　在談到大眾文化的形成時(shí)，許多人都會(huì)提到大眾媒介在其中所具有的重要作用。但事實(shí)上，在不同的媒介形式中，大眾文化的呈現(xiàn)方式不同，其活躍的程度，對(duì)受眾的影響程度也不盡相同。下面，我們將大眾文化在不同媒介形式中的演化、呈現(xiàn)等做簡(jiǎn)要梳理。

　　1.口頭媒介時(shí)期

　　與口頭媒介相對(duì)應(yīng)的文化形式是口語(yǔ)文化或聽(tīng)覺(jué)文化，其性質(zhì)又可稱之為民間文化。這一時(shí)期，所謂的通俗文化或大眾文化還沒(méi)有出現(xiàn)。我們之所以聚焦于這一時(shí)期，一是可以看到?jīng)]有大眾文化的時(shí)代文化呈現(xiàn)出何種模樣；二是可以與后面的大眾文化的濫觴形成比對(duì)。

　　在傳播學(xué)家看來(lái)，口語(yǔ)文化值得深入研究，因?yàn)槿祟愇拿鞯脑搭^其實(shí)就是建立在口語(yǔ)文化的基礎(chǔ)之上的。伊尼斯（Harold A.Innis）指出，希臘文明的輝煌就是口語(yǔ)文化的產(chǎn)物。蘇格拉底與柏拉圖之所以偉大，就在于他們把對(duì)話這種形式發(fā)揮到極致；荷馬史詩(shī)之所以能成為不朽之作，就在于它隱含著一種口語(yǔ)文化傳統(tǒng)的力量。正是在這一意義上，伊尼斯認(rèn)為：“希臘文明是口語(yǔ)詞力量的反映�！�

　　為什么口語(yǔ)詞會(huì)具有力量呢？沃爾特·翁（Walter J.Ong）為我們提供了一種解釋。他指出：“口語(yǔ)詞具有聲音的物質(zhì)屬性，它始于人體內(nèi)部，使人能夠互相展示意識(shí)分明的內(nèi)部人格，使得人得以為人，使人組成關(guān)系密切的群體。一個(gè)人向聽(tīng)眾說(shuō)話時(shí)，聽(tīng)講的人一般就成為一個(gè)整體，不僅自己結(jié)為一個(gè)整體，而且和說(shuō)話人也結(jié)為一個(gè)整體�！倍�在此意義上，“口語(yǔ)詞內(nèi)化的力量以一種特殊的方式和神圣情懷聯(lián)系在一起，和存在的終極關(guān)懷聯(lián)系在一起”。這樣，口語(yǔ)詞就在人們的宗教生活中發(fā)揮了重要作用。比如，在基督教的禮拜儀式上是要朗誦《圣經(jīng)》的，“因?yàn)榛�督徒心中的上帝總是在�?duì)人‘說(shuō)話’，而不是在給人寫(xiě)字”。

　　這種解釋與本雅明的判斷可謂異曲同工。在寫(xiě)作《藝術(shù)作品》之前，本雅明完成了《講故事的人》-文的寫(xiě)作。在此文中，本雅明把介于古代史詩(shī)和現(xiàn)代小說(shuō)之間的講故事的藝術(shù)看作一種富有光暈的藝術(shù)，但是，講故事的藝術(shù)如今已走向衰落。之所以如此，一方面是因?yàn)椤翱诳谙鄠鞯慕?jīng)驗(yàn)”在今天已不復(fù)存在；另一方面，隨著印刷術(shù)的發(fā)明，小說(shuō)的廣泛傳播成為可能，但從小說(shuō)誕生的第一天起，就決定了它與植根于史詩(shī)傳統(tǒng)中的故事的區(qū)別。講故事的人取材于自己親身經(jīng)歷或道聽(tīng)途說(shuō)的經(jīng)驗(yàn)，然后再把這種經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)化為聽(tīng)眾的經(jīng)驗(yàn)。小說(shuō)家則閉門獨(dú)處，小說(shuō)誕生于離群索居的個(gè)人。講故事的人要對(duì)聽(tīng)眾提出忠告，小說(shuō)家則既得不到別人的忠告，也無(wú)法向別人提出忠告，他只能在小說(shuō)中展示他對(duì)生命的深刻困惑。因此，可以說(shuō)，導(dǎo)致講故事藝術(shù)消亡的罪魁禍?zhǔn)资谴蟊妭髅�。因�(yàn)榇蟊妭髅�，小說(shuō)開(kāi)始走俏，新聞得以傳播，人們開(kāi)始關(guān)注發(fā)生在身邊的信息，而對(duì)來(lái)自遠(yuǎn)方的消息不再產(chǎn)生興趣，人們的經(jīng)驗(yàn)也因此走向貧乏。

　　把本雅明的這些思考轉(zhuǎn)換到傳播學(xué)語(yǔ)境中，我們可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，盡管他對(duì)電子媒介催生的大眾文化產(chǎn)品有所肯定，但他似乎更欣賞口語(yǔ)文化傳統(tǒng)孕育而成的藝術(shù)形式。這種藝術(shù)其實(shí)就是民間藝術(shù)。而民間藝術(shù)之所以能夠形成和發(fā)展，并達(dá)到其輝煌的頂峰，很大程度上取決于媒介的純粹性，即在口頭媒介時(shí)期，媒介形式非常單一，其他媒介形式還沒(méi)有染指人們的生活。豪澤爾指出：“今天可以說(shuō)已經(jīng)沒(méi)有民間藝術(shù)了，因?yàn)樵瓉?lái)意義上的‘民’已經(jīng)不復(fù)存在了。至少對(duì)西方來(lái)說(shuō)、特別對(duì)是安格魯撒克遜國(guó)家來(lái)說(shuō)是這樣的，因?yàn)樵谀抢锊粌H工業(yè)城市的人民，而且鄉(xiāng)村的村民與較早的民間藝術(shù)的代表者已毫無(wú)共同之處了�，F(xiàn)代交通工具、報(bào)刊、路牌、廣告、電影、廣播和電視使城市文化得以傳播和普及，而民間藝術(shù)已無(wú)法跟上它的腳步了。現(xiàn)在村民唱的是城市的流行歌曲，而已經(jīng)忘了自己的歌曲；他們開(kāi)始復(fù)制機(jī)制的手工藝品，而對(duì)老式的農(nóng)民花樣已經(jīng)不感興趣；他們開(kāi)始購(gòu)買大批量生產(chǎn)的難看的陶瓷品，而不再自己制作裝飾漂亮的盤子和罐子了�！�

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