定 價(jià)：32.8 元
叢書名：高等學(xué)校應(yīng)用型人才培養(yǎng)系列教材 ， 市場(chǎng)營銷專業(yè)材·新課程體系
- 作者：衛(wèi)海英，陳凱，王瑞 編
- 出版時(shí)間：2016/8/1
- ISBN：9787040451399
- 出 版 社：高等教育出版社
- 中圖法分類：F713.52
- 頁碼：278
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16開
在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，市場(chǎng)調(diào)研方法的科學(xué)應(yīng)用越來越重要�！妒袌�(chǎng)調(diào)研》介紹了管理與營銷領(lǐng)域中常用市場(chǎng)調(diào)研手段的應(yīng)用過程及其方法原理，包括如何確立市場(chǎng)調(diào)研問題、如何設(shè)計(jì)調(diào)研方案，以及如何收集、處理和分析市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)等內(nèi)容。
《市場(chǎng)調(diào)研》的特點(diǎn)主要有以下四個(gè)方面：一，通俗易懂。在原理的推導(dǎo)和介紹中，盡量使數(shù)學(xué)推導(dǎo)的部分簡(jiǎn)單容易理解，注重方法的基本應(yīng)用。第二，重點(diǎn)突出。《市場(chǎng)調(diào)研》針對(duì)管理和營銷領(lǐng)域的主要調(diào)研方法做以介紹，力求將市場(chǎng)調(diào)研每一個(gè)環(huán)節(jié)的重點(diǎn)內(nèi)容以及所涉及的方法原理闡述清楚。第三，實(shí)操性強(qiáng)。全書圍繞一個(gè)調(diào)研項(xiàng)目，在每一個(gè)章節(jié)結(jié)束之后，針對(duì)該調(diào)研項(xiàng)目設(shè)置實(shí)訓(xùn)問題，學(xué)生通過實(shí)踐操作檢驗(yàn)對(duì)章節(jié)內(nèi)容的掌握情況。同時(shí)，在正文中也會(huì)引入調(diào)研實(shí)例幫助讀者好地實(shí)踐應(yīng)用。第四，體系新穎。如何使讀者對(duì)學(xué)習(xí)內(nèi)容既感興趣又能循序漸進(jìn)地學(xué)習(xí)，《市場(chǎng)調(diào)研》在章節(jié)體例上做出了較新穎的安排，以*好地滿足讀者的學(xué)習(xí)習(xí)慣和要求。
《市場(chǎng)調(diào)研》可作為高等院校市場(chǎng)營銷、工商管理等專業(yè)的本科生、碩士研究生教材，也可作為從事營銷、管理、咨詢等工作并有需要了解市場(chǎng)調(diào)研方法的人士學(xué)習(xí)參考使用。
第一章 市場(chǎng)調(diào)研概述
開篇導(dǎo)讀春節(jié)你想收到什么？
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
本章知識(shí)結(jié)構(gòu)
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研的定義
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研的意義和作用
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研的一般流程
本章小結(jié)
討論與思考
案例分析新可口可樂跌入調(diào)研陷阱
本章實(shí)訓(xùn)
延伸閱讀
主要參考文獻(xiàn)
第二章 市場(chǎng)調(diào)研道德和行業(yè)新形勢(shì)
開篇導(dǎo)讀上海羅維鄧白氏事件
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
本章知識(shí)結(jié)構(gòu)
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研道德
第二節(jié) 市場(chǎng)進(jìn)程、應(yīng)用狀況和趨勢(shì)
本章小結(jié)
討論與思考
案例分析網(wǎng)易cookie事件
本章實(shí)訓(xùn)
延伸閱讀
主要參考文獻(xiàn)
第三章 市場(chǎng)調(diào)研過程
開篇導(dǎo)讀美國航空公司的電話服務(wù)
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
本章知識(shí)結(jié)構(gòu)
第一節(jié) 識(shí)別調(diào)研問題
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研設(shè)計(jì)
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研方法的選擇
本章小結(jié)
討論與思考
案例分析“潤(rùn)妍”的沒落
本章實(shí)訓(xùn)
延伸閱讀
主要參考文獻(xiàn)
第四章 調(diào)研方案設(shè)計(jì)與評(píng)價(jià)
開篇導(dǎo)讀日本——世界新品的試驗(yàn)室
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
本章知識(shí)結(jié)構(gòu)
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研設(shè)計(jì)的目的與方案
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研的變異控制
第三節(jié) 調(diào)查方案的信效度分析
本章小結(jié)
討論與思考
案例分析頭痛？那就吃兩片阿司匹林，躺一躺
本章實(shí)訓(xùn)
延伸閱讀
主要參考文獻(xiàn)
第五章 數(shù)據(jù)收集方法
開篇導(dǎo)讀海爾冰箱的泰式調(diào)研
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
本章知識(shí)結(jié)構(gòu)
第一節(jié) 定性方法
第二節(jié) 定量方法
本章小結(jié)
討論與思考
案例分析互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的廣告投放
本章實(shí)訓(xùn)
延伸閱讀
主要參考文獻(xiàn)
第六章抽樣調(diào)查方法
開篇導(dǎo)讀保險(xiǎn)公司的促銷活動(dòng)
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
本章知識(shí)結(jié)構(gòu)
第一節(jié) 樣本和抽樣的基本概念
第二節(jié) 確定樣本計(jì)劃
第三節(jié) 抽樣分布
第四節(jié) 樣本容量
本章小結(jié)
討論與思考
案例分析保險(xiǎn)公司的促銷活動(dòng)有效嗎？
本章實(shí)訓(xùn)
延伸閱讀
主要參考文獻(xiàn)
第七章數(shù)據(jù)準(zhǔn)備與描述性統(tǒng)計(jì)分析
開篇導(dǎo)讀禿頂與患心臟病有關(guān)嗎？
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
本章知識(shí)結(jié)構(gòu)
第一節(jié) 數(shù)據(jù)準(zhǔn)備
第二節(jié) 頻數(shù)分布
第三節(jié) 列聯(lián)表分析
本章小結(jié)
討論與思考
案例分析幫寶適能打贏維護(hù)市場(chǎng)份額的戰(zhàn)爭(zhēng)嗎？
本章實(shí)訓(xùn)
延伸閱讀
主要參考文獻(xiàn)
第八章推斷性統(tǒng)計(jì)分析
開篇導(dǎo)讀高校教學(xué)質(zhì)量如何采納學(xué)生評(píng)分才合理？
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
本章知識(shí)結(jié)構(gòu)
第一節(jié) 推斷f生統(tǒng)計(jì)分析的分類
第二節(jié) 假設(shè)檢驗(yàn)的原理
第三節(jié) 假設(shè)檢驗(yàn)的分類
第四節(jié) 幾種常見的參數(shù)檢驗(yàn)
第五節(jié) 幾種常見的非參數(shù)檢驗(yàn)
本章小結(jié)
討論與思考
案例分析廣告戰(zhàn)中的性別角色
本章實(shí)訓(xùn)
延伸閱讀
主要參考文獻(xiàn)
第九章 數(shù)據(jù)分析基本方法
開篇導(dǎo)讀彪馬公司的營銷調(diào)研
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
本章知識(shí)結(jié)構(gòu)
第一節(jié) 方差分析
第二節(jié) 相關(guān)分析
第三節(jié) 回歸分析
第四節(jié) 判別分析
第五節(jié) 因子分析
第六節(jié) 聚類分析
第七節(jié) 聯(lián)合分析
本章小結(jié)
討論與思考
案例分析Ascec：重振雄風(fēng)
本章實(shí)訓(xùn)
延伸閱讀
主要參考文獻(xiàn)
第十章 編寫市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告
開篇導(dǎo)讀2013年移動(dòng)消費(fèi)者報(bào)告
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
本章知識(shí)結(jié)構(gòu)
第一節(jié) 編寫市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的基本要求
第二節(jié) 書面報(bào)告
第三節(jié) 口頭報(bào)告
本章小結(jié)
討論與思考
案例分析2012年中國移動(dòng)應(yīng)用商店用戶行為研究報(bào)告
本章實(shí)訓(xùn)
延伸閱讀
主要參考文獻(xiàn)
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