品牌基因工程研究紅皮書:家電及消費(fèi)電子序列2017
定 價(jià):68 元
- 作者:丁俊杰 編
- 出版時(shí)間:2018/5/1
- ISBN:9787565722561
- 出 版 社:中國傳媒大學(xué)出版社
- 中圖法分類:F426.619
- 頁碼:224
- 紙張:膠版紙
- 版次:1
- 開本:16開
品牌基因工程研究紅皮書(家電及消費(fèi)電子序列2017)是國家廣告研究院品牌基因工程研究中“一庫一書”的重要組成部分。品牌基因庫為每個(gè)企業(yè)設(shè)立獨(dú)立賬號,全面收錄企業(yè)品牌建設(shè)管理的歷史數(shù)據(jù)與資料,是品牌經(jīng)理人在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代專業(yè)、高效、有序地開展品牌建設(shè)管理工作的智能化管理工具。
《品牌基因工程研究紅皮書:家電及消費(fèi)電子序列2017》在品牌基因庫豐富、翔實(shí)的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上,對家電及消費(fèi)電子品牌基因的發(fā)生、發(fā)展、傳承以及遭遇的束縛與挑戰(zhàn)進(jìn)行了系統(tǒng)梳理?
《品牌基因工程研究紅皮書:家電及消費(fèi)電子序列2017》主體內(nèi)容分為專家視點(diǎn)、成長記憶、傳承思辨、生存能力、基因表達(dá)五大部分,從品牌基因的視角出發(fā),對品牌和企業(yè)進(jìn)行長時(shí)段的歷史觀察,聚焦品牌價(jià)值進(jìn)化,著眼品牌未來成長,兼具歷史回顧與品牌未來發(fā)展之前瞻。
大約5億4200萬年前-5億3000萬年前,2000多萬年時(shí)間內(nèi),門類眾多的無脊椎動物“突然”“大規(guī)!钡亍巴瑫r(shí)”在地球上出現(xiàn)了,這被古生物學(xué)家稱為“寒武紀(jì)生命大爆發(fā)”。是什么造成了寒武紀(jì)生命的突然爆發(fā)?是地球溫度不斷升高引發(fā)的地表地貌與氣候環(huán)境變化?是前寒武紀(jì)藻類植物光合作用逐漸積累形成的氧與臭氧?還是有性生殖與生物收割者出現(xiàn)所增加的生物多樣性?迄今為止,學(xué)者們對此的認(rèn)知尚未形成定論。但不可否認(rèn)的是,環(huán)境的變化與地球生命此前長達(dá)數(shù)十億年的積淀,促成了這次巨變。
當(dāng)前,中國品牌所處的時(shí)代環(huán)境與寒武紀(jì)何其相似。自辛亥革命,我們經(jīng)歷了長達(dá)百年求富求強(qiáng)的艱苦探索,我們在改革開放的四十年間抓住機(jī)遇,實(shí)現(xiàn)了從市場容量到經(jīng)濟(jì)規(guī)模的迅速增長成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體。但與此同時(shí),在數(shù)字技術(shù)推動下,人工智能、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)創(chuàng)新不斷迭代,中國品牌面臨著一個(gè)顛覆性的環(huán)境大變革。這場環(huán)境變革的背后,中國品牌生命形態(tài)進(jìn)化的重要戰(zhàn)略窗口期隱隱浮現(xiàn)。
為把握這一重要的戰(zhàn)略窗口期,在物質(zhì)足夠豐富的基礎(chǔ)上我們必須探索、明晰中國品牌自身獨(dú)特的品牌基因何在,中國品牌是否只能亦步亦趨地走歐美發(fā)達(dá)國家甚至日本、韓國等亞洲發(fā)達(dá)國家品牌走過的道路,中國品牌是否具有自身獨(dú)特的文化與精神品牌基因內(nèi)核,中國品牌在實(shí)現(xiàn)了市場超越、技術(shù)追趕后,是否能夠以品牌基因?yàn)楹诵恼业接行У钠放平ㄔO(shè)與發(fā)展的實(shí)施路徑。
丁俊杰,中國傳媒大學(xué)教授,國家廣告研究院院長,兼任亞洲傳媒研究中心主任、首都傳媒經(jīng)濟(jì)研究基地主任。主要研究領(lǐng)域?yàn)閺V告學(xué)、媒介產(chǎn)業(yè)經(jīng)營、新聞傳播教育等。多年來,為我國多家媒體及企業(yè)提供過專業(yè)咨詢,包括中央電視臺、西門子(中國)公司、廣州寶潔(P&G)公司等。
研究寄語
凝聚智慧力量成就大國品牌夢想國家工商行政管理總局廣告司副司長黃新民
把握時(shí)代機(jī)遇拓新品牌建設(shè)中國商務(wù)廣告協(xié)會會長李西沙
加速中國家電品牌崛起中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)
專家視點(diǎn)
迎接時(shí)代挑戰(zhàn)打造中國品牌中國傳媒大學(xué)教授、國家廣告研究院院長丁俊杰
家電新征程大國品牌夢中國傳媒大學(xué)資深教授、中國廣告博物館館長黃升民
“相融共生”淺談國美品牌基因的三十年演進(jìn)國美控股集團(tuán)杜鵑
新環(huán)境新格局新策略
——消費(fèi)升級背景下的家電企業(yè)傳統(tǒng)媒體廣告投放
央視市場研究總裁助理、CTR媒介智訊總經(jīng)理、CTR媒體融合研究院執(zhí)行副院長趙梅
中國消費(fèi)者的升級方向中央電視臺廣告中心市場部主任余賢君
品牌的想象力,從知識開始北京李?yuàn)W貝納廣告有限公司資深客戶總監(jiān)李雯侃
企業(yè)營銷傳播之變中國傳媒大學(xué)媒介研究所副所長、《媒介》雜志副主編王薇
緣起編
報(bào)告一 品牌基因研究:概念、方法與框架體系
報(bào)告二 從家電及消費(fèi)電子品牌現(xiàn)狀看品牌基因工程研究之意義和價(jià)值
成長記憶編:家電及消費(fèi)電子品牌基因的萌發(fā)與成長
報(bào)告三 家電及消費(fèi)電子品牌萌發(fā)的歷程與機(jī)遇
報(bào)告四 外資品牌:中國家電及消費(fèi)電子品牌生態(tài)叢林中不可或缺的生物種群
報(bào)告五 歷史之枷與破局之鑒:從“德國、日本制造”品牌建設(shè)思考中國家電及消費(fèi)電子品牌基因生長
報(bào)告六 從品牌生命周期出發(fā)看家電及消費(fèi)電子品牌建設(shè)
報(bào)告七 國美三十年——新零售助力中國家電品牌成長
傳承思辨編:家電及消費(fèi)電子品牌基因傳承之“困”與“解”
報(bào)告八 資本之于家電及消費(fèi)電子品牌基因傳承:糖衣還是炮彈
報(bào)告九 “創(chuàng)始人烙印”對家電及消費(fèi)電子品牌基因建立與傳承的影響
報(bào)告十 轉(zhuǎn)型升級趨勢下家電及消費(fèi)電子品牌基因傳承面臨的挑戰(zhàn)
生存能力編:家電及消費(fèi)電子品牌基因營銷支持之“惑”與“解”
報(bào)告十一 多元化之于家電品牌基因傳承:餡餅還是陷阱
報(bào)告十二 以產(chǎn)品和服務(wù)為本,夯實(shí)基因傳承基礎(chǔ)
報(bào)告十三 產(chǎn)品與市場需求的良性互動探析
報(bào)告十四 技術(shù)著力下的家電及消費(fèi)電子品牌成長
報(bào)告十五 新零售趨勢下的家電及消費(fèi)電子品牌全渠道變革
報(bào)告十六 家電及消費(fèi)電子品牌渠道的堅(jiān)守與創(chuàng)新
……
基因表達(dá)編:家電及消費(fèi)電子品牌基因表達(dá)之“亂”與“律”