本書立足于專業(yè)知識,側(cè)重于通俗演繹,將一個又一個復(fù)雜而又晦
澀、專業(yè)的區(qū)塊鏈知識,通過一個又一個圖示和案例,深入淺出地剖析清楚,使讀者輕松領(lǐng)會世界金融巨頭、IBM、微軟、*等為之著迷的,具有顛覆全球行業(yè)潛質(zhì)的區(qū)塊鏈魅力。同時,該書對區(qū)塊鏈的創(chuàng)業(yè)、投資也具有很好的引導(dǎo)意義。
你所擔(dān)心的陷阱、失竊、欺詐,都將不復(fù)存在,區(qū)塊鏈技術(shù)將打造一個干凈、透明和真實的互聯(lián)網(wǎng)世界。
自從比特幣經(jīng)歷價格泡沫,在其行情冷卻后,區(qū)塊鏈作為一種支持比特幣運行的底層技術(shù)被單獨抽取出來,并漸漸從幕后走向臺前。
似乎只是短短一兩年的工夫,區(qū)塊鏈已經(jīng)熱火朝天。國際金融和科技巨頭高調(diào)進軍區(qū)塊鏈技術(shù)后,各國政府也開始積極行動起來,擁抱被數(shù)字經(jīng)濟學(xué)之父唐·塔普斯科特斷言顛覆貨幣、商業(yè)和世界的技術(shù)區(qū)塊鏈。
印度:建立全亞洲第一家區(qū)塊鏈研究所
2016年12月17日,印度南部城市安得拉邦建立區(qū)塊鏈技術(shù)研究所,成為亞洲首例。印度政府官員認為,區(qū)塊鏈技術(shù)具有較高的安全性和容錯率,可以生成一個良好的防誤操作系統(tǒng)保護的大數(shù)據(jù)庫。
然而,作為一門新興的技術(shù),區(qū)塊鏈技術(shù)領(lǐng)域的專家和學(xué)者相對缺乏。正如印度建立的研究所,是為了儲備區(qū)塊鏈技術(shù)人才,滿足國家的需求。
據(jù)印度儲備銀行稱,2015年全年,印度一共遭受16488起金融詐騙事件,印度人民在這些詐騙中共損失1200萬美元。
印度政府官員認為,區(qū)塊鏈技術(shù)的去中心化、P2P的交易、數(shù)據(jù)的不易篡改性,以及時間戳等核心技術(shù),是打擊網(wǎng)絡(luò)詐騙最好的技術(shù)。
英國:將區(qū)塊鏈列入國家戰(zhàn)略部署
2016年1月,英國首席科學(xué)顧問發(fā)表的白皮書里,明確指出將區(qū)塊鏈列入英國國家戰(zhàn)略部署,并推廣應(yīng)用于金融、能源等領(lǐng)域。
上述白皮書中,多次提到區(qū)塊鏈技術(shù)將給英國帶來顛覆性影響,英國為推廣本國的國家戰(zhàn)略,制定的詳細戰(zhàn)略實施規(guī)劃中,其中有關(guān)區(qū)塊鏈的部分必須從以下幾個方面入手:第一,英國政府要投入大量的時間和精力,推進區(qū)塊鏈技術(shù)的進行和完善。第二,這項戰(zhàn)略的目標(biāo)要明確,國家利益和國際利益要確定。第三,區(qū)塊鏈戰(zhàn)略的風(fēng)險評估要全面,潛在風(fēng)險和國家政策都要考慮到。第四,國家政策評估要做到位,全面考慮所采用的戰(zhàn)略選擇和可能性的局限。第五,對國家能投入的戰(zhàn)略資源要全面考慮到。第六,邀請最適合的政府人員來完成這項國家戰(zhàn)略。第七,找到全國最杰出的業(yè)界人員來協(xié)助完成這項戰(zhàn)略。第八,要有切實可行的方案來保證這項國家戰(zhàn)略的實施。第九,要有完整的審計、監(jiān)管方案,并對可能發(fā)生的挑戰(zhàn)進行說明,同時有完整的問責(zé)制度。第十,英國國會監(jiān)督確保項目問責(zé)制度的實現(xiàn)。
整個白皮書涉及到的區(qū)塊鏈技術(shù)實施,將由英國兩位部長來主導(dǎo),由他們制定政策以確保產(chǎn)學(xué)研一體化應(yīng)用。另外,還將提供資金供全英國的高校研究區(qū)塊鏈技術(shù),同時鼓勵社會上對區(qū)塊鏈感興趣的人員及組織利用區(qū)塊鏈來進行小型實驗。
美國:國會決議制定國家政策,支持區(qū)塊鏈技術(shù)
2016年美國大選之前,美國印第安納州共和黨眾議員Adam Kinzinger發(fā)起一項提案,要求政府對新技術(shù)制定國家政策,這其中包括數(shù)字貨幣和區(qū)塊鏈技術(shù)。
在該提案中,區(qū)塊鏈技術(shù)是重點,認為這項技術(shù)可以從根本上改變信用體系,有助于建立在線交易的安全性。
該提案指出:美國應(yīng)制定國家政策,鼓勵利于消費者學(xué)習(xí)的工具的開發(fā),并保護他們的資產(chǎn),以促進未來的經(jīng)濟增長,創(chuàng)造新的商業(yè)以及新市場。
除了上述這些國家,非洲大陸的數(shù)字貨幣發(fā)展勢頭迅猛,即將涉足移動支付行業(yè)。荷蘭央行將直接參與區(qū)塊鏈技術(shù)研發(fā),成立工作小組,并在2017年9月份正式成立區(qū)塊鏈園區(qū)。韓國30多家金融與科技企業(yè)成立了區(qū)塊鏈聯(lián)盟。日本、中國等國家的央行也深入研究數(shù)字貨幣。
已有越來越多的國家和地區(qū),從自己的實際情況出發(fā),紛紛投入到這一聞不到硝煙的區(qū)塊鏈技術(shù)競爭中。因為,在全世界業(yè)內(nèi)人士看來,區(qū)塊鏈技術(shù)或許是引發(fā)第四次工業(yè)革命的關(guān)鍵。
那么,區(qū)塊鏈作為比特幣的底層技術(shù),為什么有這樣大的魅力呢?
本書專為想要在最短時間內(nèi),了解并熟悉21世紀重大創(chuàng)新技術(shù)區(qū)塊鏈的各行業(yè)有識之士量身打造。全書分為8章,每章又有3~7小節(jié)的內(nèi)容。
第一章介紹了區(qū)塊鏈目前的布局邏輯;第二章介紹了區(qū)塊鏈的進化思維;第三章介紹了區(qū)塊鏈本身的技術(shù)原理和核心技術(shù),并且從中提煉出區(qū)塊鏈整體運行的邏輯;第四章講述區(qū)塊鏈如何讓信任機制從制度化轉(zhuǎn)變?yōu)榧夹g(shù)性,同時衍生出智能合約產(chǎn)物;第五章講述了區(qū)塊鏈在金融行業(yè)的顛覆性運用;第六章講述了區(qū)塊鏈在貨幣、金融市場以外的應(yīng)用;第七章講述了區(qū)塊鏈技術(shù)存在的局限性問題;第八章是展望區(qū)塊鏈技術(shù)在未來的運用邏輯。
本書立足于專業(yè)知識,側(cè)重于通俗演繹,將一個又一個復(fù)雜而又晦澀、專業(yè)的區(qū)塊鏈知識,通過一個又一個圖示和案例,深入淺出地剖析清楚,使讀者輕松領(lǐng)會世界金融巨頭、IBM、微軟、阿里巴巴等為之著迷的,具有顛覆全球行業(yè)潛質(zhì)的區(qū)塊鏈魅力。同時,該書對區(qū)塊鏈的創(chuàng)業(yè)、投資也具有很好的引導(dǎo)意義。
向凌云,知名投資人,青年經(jīng)濟學(xué)家,高級金融風(fēng)險管控顧問,區(qū)塊鏈聯(lián)盟聯(lián)合主席,中國管理科學(xué)研究院學(xué)術(shù)委員會特邀研究員,斯坦福大學(xué)中國企業(yè)系統(tǒng)優(yōu)化研發(fā)中心研究員。榮獲過美國國家投資貿(mào)易委員會頒發(fā)的杰出成就獎等諸多獎項與榮譽。曾任職多家基金公司董事長、總裁,熟悉多國法律狀況和政策環(huán)境,發(fā)行和管理過多只基金,對區(qū)塊鏈行業(yè)的模式設(shè)計與合規(guī)方面具有豐富的經(jīng)驗。
運營篇
第1章 電商平臺:互聯(lián)網(wǎng) 熱潮下,中小賣家如何選擇
1.1選擇電商平臺的五個注意事項004
1.2了解電商渠道,斟酌電商訴求011
1.3十大電商平臺的特點015
第2章 定位:終端消費者和微觀市場
2.1去偽存真,找到終端消費者022
2.2中小賣家選擇市場的步驟與策略033
2.3產(chǎn)品差異化043
2.4好名字要符合終端消費者的大眾口味051
2.5三種產(chǎn)品定價,贏得消費者的青睞057
第3章 店鋪規(guī)劃:讓轉(zhuǎn)化率飆升
3.1店鋪產(chǎn)品規(guī)劃,利用四大款式吸引顧客068
3.2店鋪頁面規(guī)劃,第一眼很重要071
3.3店鋪促銷規(guī)劃,打造稀缺緊迫感089
第4章 打造爆款:極致單品策略
4.1爆款的力量098
4.2成功打造爆款的模式102
4.3爆款打造的具體步驟108
4.4爆款經(jīng)典案例113
第5章 客服管理:提升服務(wù)體驗才能基業(yè)長青
5.1打造優(yōu)秀的電商客服隊伍120
5.2讓優(yōu)質(zhì)的售前服務(wù)有效帶動店鋪銷售134
5.3做好售后服務(wù),升級客戶服務(wù)體驗143
營銷篇
第6章 電商營銷管理:讓管理促進營銷
6.1基于電商模式下的營銷管理152
6.2電商時代應(yīng)該采取的營銷策略161
6.3從營銷策略中解讀電商營銷管理思想168
第7章 粉絲營銷:觀眾和粉絲的尖叫是營銷的沸點
7.1電商的粉絲經(jīng)濟時代178
7.2網(wǎng)店開展粉絲營銷的一般策略183
7.3近距離感受電商女王的粉絲營銷195
第8章 網(wǎng)紅營銷:以網(wǎng)紅的方式服務(wù)電商變現(xiàn)
8.1網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,網(wǎng)紅的誕生200
8.2不同發(fā)展時期的網(wǎng)紅,代表了不同的需求203
8.3互聯(lián)網(wǎng)平臺下,成為網(wǎng)紅的4種途徑207
8.4巨大經(jīng)濟價值下的網(wǎng)紅變現(xiàn)模式212
8.5商業(yè)價值驅(qū)動下網(wǎng)紅電商的優(yōu)勢216
8.6把粉絲引導(dǎo)到電商平臺上218
8.7電商 網(wǎng)紅,開啟電商營銷新模式219
第9章 直播營銷:電商開啟商城直播時代,邊播邊賣
9.1直播電商營銷模式的創(chuàng)新點226
9.2直播電商營銷模式創(chuàng)新必備條件226
9.3直播 電商的主要商業(yè)營銷模式229
第10章 內(nèi)容營銷:準確無誤地站在風(fēng)口,御風(fēng)而行
10.1一種更關(guān)注內(nèi)容質(zhì)量的營銷方式236
10.2開展內(nèi)容營銷的三大要點241
10.3內(nèi)容電商時代的領(lǐng)跑者249