《市場營銷學(xué)》這本書共分為4篇13章，首先介紹了市場營銷的基本概念；然后提供了市場分析與定位的方法，在此基礎(chǔ)上對市場營銷的戰(zhàn)略與策略進(jìn)行了詳盡的分析；最后將市場營銷的新發(fā)展向讀者進(jìn)行了簡單的介紹。書中的每一章都有一個(gè)引導(dǎo)案例，希望能夠用這個(gè)與本章內(nèi)容相關(guān)的經(jīng)典案例引發(fā)讀者的學(xué)習(xí)興趣與思考；每章的最后還提供了一個(gè)案例，希望讀者能夠?qū)⒈菊滤鶎W(xué)理論運(yùn)用到實(shí)際的案例分析中，提高市場營銷的技巧與手段。