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社會營銷:如何改變目標人群的行為(第5版)

社會營銷:如何改變目標人群的行為(第5版)

定  價:98 元

        

  • 作者:[美]南!.李(Nancy R. Lee) 俞利軍 譯
  • 出版時間:2018/4/1
  • ISBN:9787543227866
  • 出 版 社:格致出版社
  • 中圖法分類:C913.7 
  • 頁碼:
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:
  • 開本:16開
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獻給每一位希望改善社會的人

今天,人與人的聯(lián)系越來越緊密。每個人的行為舉止都會對別人產(chǎn)生影響。如何引導大家文明守序,營建秩序井然的公共環(huán)境?

我們的經(jīng)濟飛速發(fā)展,同時卻催生出了環(huán)境、衛(wèi)生、安全和弱勢群體等問題。有沒有辦法引導每一個人的行為,聚眾人之力,促進社會公益?

這些,都是社會營銷致力于實現(xiàn)的。社會營銷是指,運用市場營銷原理和技巧,影響目標受眾行為,以造福社會的過程。通過本書,你將了解什么是社會營銷,更會懂得如何分步驟地設計和實施專業(yè)的社會營銷方案,讓我們的社會變得更好。

對有志于改變特定人群的行為,進而改善社會的人,這本書提供了*權威的指導。無論是關鍵的營銷原理,還是這些原理在活動方案中的應用,這本書都有深入淺出的講解。菲利普·科特勒(社會營銷概念的創(chuàng)立者)和南希·R.李 (杰出的社會營銷學者)手把手地指導讀者:如何運用營銷理論與技巧,改變?nèi)藗兊男袨椋瑢Υ龠M健康、減少傷殘、保護環(huán)境、建設社區(qū),及扶貧作出貢獻。第5版包含了25個*案例,詳細解說了社會營銷計劃模型的10個步驟。同時新增一章,介紹主要的理論、模型和框架,以闡明社會營銷戰(zhàn)略,啟迪社會營銷人士。

中國的公益事業(yè)正處于蓬勃發(fā)展的春天,未來發(fā)展十分需要國外經(jīng)驗和營銷前沿理論的指導。除了資金和善意,我們還需要科學的方法。無論是公共服務部門工作人員、公益團體,還是文明行為的倡導者、致力于改善社區(qū)環(huán)境的人,都可以從這本書中受益良多。

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