第1章 市場營銷緒論
1.1 市場與市場營銷
1.2 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
1.3 市場營銷哲學(xué)的演進
1.4 市場營銷學(xué)的理論來源
1.5 市場營銷學(xué)的研究內(nèi)容與研究方法
核心概念
思考題
案例分析
實訓(xùn)

第2章 市場營銷戰(zhàn)略
2.1 市場營銷戰(zhàn)略概述
2.2 市場營銷戰(zhàn)略的類型
2.3 市場營銷戰(zhàn)略的設(shè)計
2.4 市場營銷戰(zhàn)略的管理
核心概念
思考題
案例分析
實訓(xùn)

第3章 市場營銷環(huán)境
3.1 市場營銷環(huán)境概述
3.2 市場營銷微觀環(huán)境
3.3 市場營銷宏觀環(huán)境
3.4 市場營銷環(huán)境的分析方法
核心概念
思考題
案例分析
實訓(xùn)

第4章 購買者行為分析
4.1 消費者市場與消費者購買行為分析
4.2 消費者購買行為影響因素
4.3 消費者購買決策過程
4.4 組織市場及其購買行為
核心概念
思考題
案例分析
實訓(xùn)

第5章 市場細分、目標(biāo)市場選擇與市場定位
5.1 STP概j苤
5.2 市場細分
5.3 目標(biāo)市場選擇
5.4 市場定位
核心概念
思考題
案例分析
實訓(xùn)

第6章 產(chǎn)品策略
6.1 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
6.2 產(chǎn)品生命周期
6.3 新產(chǎn)品策略
6.4 品牌策略
6.5 包裝策略
核心概念
思考題
案例分析
實訓(xùn)

第7章 價格策略
7.1 影響定價的主要因素
7.2 定價方法
7.3 定價策略
7.4 價格調(diào)整策略
核心概念
思考題
案例分析
實訓(xùn)

第8章 渠道策略
8.1 分銷渠道的概念與類型
8.2 分銷渠道的設(shè)計與管理
8.3 中間商
8.4 供應(yīng)鏈管理
核心概念
思考題
案例分析
實訓(xùn)

第9章 促銷策略
9.1 促銷與促銷組合
9.2 人員推銷
9.3 營業(yè)推廣
9.4 廣告宣傳
9.5 公共關(guān)系
核心概念
思考題
案例分析
實訓(xùn)

第10章 市場營銷管理
10.1 市場營銷管理概述
10.2 市場營銷計劃
10.3 市場營銷組織
10.4 市場營銷控制
核心概念
思考題
案例分析
實訓(xùn)

第11章 營銷新模式
11.1 營銷模式概述
11.2 網(wǎng)絡(luò)營銷
11.3 關(guān)系營銷
11.4 體驗營銷
11.5 服務(wù)營銷
11.6 微營銷
11.7 大數(shù)據(jù)營銷
核心概念
思考題
案例分析
實訓(xùn)

第12章 營銷道德與社會責(zé)任
12.1 營銷道德的概念與意義
12.2 營銷社會責(zé)任的評價與控制
12.3 營銷社會責(zé)任的實現(xiàn)途徑
核心概念
思考題
案例分析
實訓(xùn)
參考文獻