市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理/21世紀(jì)高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)類(lèi)專(zhuān)業(yè)課程系列教材
定 價(jià):32 元
- 作者:吳豐 編
- 出版時(shí)間:2004/2/1
- ISBN:9787561425237
- 出 版 社:四川大學(xué)出版社
- 中圖法分類(lèi):F713.50
- 頁(yè)碼:423
- 紙張:
- 版次:1
- 開(kāi)本:16開(kāi)
高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)類(lèi)專(zhuān)業(yè)課程系列教材,是根據(jù)教育部確定的面向21世紀(jì)高校經(jīng)濟(jì)類(lèi)專(zhuān)業(yè)課程,為適應(yīng)國(guó)內(nèi)高校經(jīng)濟(jì)類(lèi)專(zhuān)業(yè)大學(xué)本科教學(xué)的需要而編著的。面向21世紀(jì)大學(xué)本科經(jīng)濟(jì)類(lèi)專(zhuān)業(yè)課程共14門(mén):國(guó)際貿(mào)易學(xué)、國(guó)際金融學(xué)、世界經(jīng)濟(jì)學(xué)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、企業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、公共投資學(xué)、證券投資學(xué)、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)等。
高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)類(lèi)專(zhuān)業(yè)課程系列教材,是根據(jù)教育部確定的面向21世紀(jì)高校經(jīng)濟(jì)類(lèi)專(zhuān)業(yè)課程,為適應(yīng)國(guó)內(nèi)高校經(jīng)濟(jì)類(lèi)專(zhuān)業(yè)大學(xué)本科教學(xué)的需要而編著的。面向2l世紀(jì)大學(xué)本科經(jīng)濟(jì)類(lèi)專(zhuān)業(yè)課程共14門(mén):國(guó)際貿(mào)易學(xué)、國(guó)際金融學(xué)、世界經(jīng)濟(jì)學(xué)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、企業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、公共投資學(xué)、證券投資學(xué)、宏觀經(jīng)濟(jì)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理、跨國(guó)企業(yè)管理、公司并購(gòu)與重組、經(jīng)濟(jì)法、國(guó)際商法、納稅籌劃。
當(dāng)前,伴隨經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展和中國(guó)經(jīng)濟(jì)日益融入世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展軌道,中國(guó)高等教育也加快了同世界高等教育接軌的步伐,國(guó)內(nèi)部分高校紛紛開(kāi)始嘗試引進(jìn)國(guó)外著名高校的經(jīng)濟(jì)類(lèi)大學(xué)原版教材,也有不少?lài)?guó)內(nèi)高校開(kāi)始研究與借鑒國(guó)外高校經(jīng)濟(jì)類(lèi)經(jīng)典教材,以更新和補(bǔ)充國(guó)內(nèi)高校經(jīng)濟(jì)類(lèi)教材的內(nèi)容。我們組織面向21世紀(jì)高校經(jīng)濟(jì)類(lèi)專(zhuān)業(yè)課程系列教材的編著,也是當(dāng)前國(guó)內(nèi)高校經(jīng)濟(jì)類(lèi)大學(xué)本科專(zhuān)業(yè)課程教材改革的重要組成部分。
在高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)類(lèi)大學(xué)本科專(zhuān)業(yè)課程系列教材的編著中,我們本著寬口徑、厚基礎(chǔ)、重理論的培養(yǎng)思路,力爭(zhēng)做到以下幾點(diǎn):
第一,本經(jīng)濟(jì)類(lèi)專(zhuān)業(yè)課程系列教材在高校經(jīng)濟(jì)類(lèi)本科教學(xué)中的地位與作用。14門(mén)專(zhuān)業(yè)課程都是高校經(jīng)濟(jì)類(lèi)專(zhuān)業(yè)本科生的專(zhuān)業(yè)必修課程,要求經(jīng)濟(jì)類(lèi)專(zhuān)業(yè)的本科生通過(guò)這14門(mén)課程的學(xué)習(xí),達(dá)到熟練掌握經(jīng)濟(jì)類(lèi)本科專(zhuān)業(yè)的專(zhuān)業(yè)理論知識(shí)和相關(guān)理論知識(shí),為學(xué)生今后作進(jìn)一步的理論研究與社會(huì)實(shí)踐奠定堅(jiān)實(shí)的理論功底。
第二,從實(shí)際出發(fā),密切聯(lián)系我國(guó)國(guó)情。在編著中始終堅(jiān)持以鄧小平的建設(shè)有中國(guó)特色的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)理論為指導(dǎo), 以培養(yǎng)能從事中國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的高素質(zhì)的經(jīng)濟(jì)管理人才為目標(biāo)。
第三,教材內(nèi)容要面向21世紀(jì)高等教育。在本系列教材的編著中,我們堅(jiān)持改革與發(fā)展的原則,與時(shí)俱進(jìn),力爭(zhēng)使教材內(nèi)容既要有一定的穩(wěn)定性,又要有一定的前瞻性,充分體現(xiàn)21世紀(jì)世界高等教育改革與發(fā)展的趨勢(shì)。
第四,本經(jīng)濟(jì)類(lèi)專(zhuān)業(yè)課程系列教材的編著力爭(zhēng)做到博采眾長(zhǎng)。在編著中,我們堅(jiān)持在充分借鑒國(guó)內(nèi)外同類(lèi)優(yōu)秀教材經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上,全面、系統(tǒng)地層現(xiàn)當(dāng)代國(guó)內(nèi)外著名高校經(jīng)濟(jì)類(lèi)專(zhuān)業(yè)本科生必修的經(jīng)濟(jì)類(lèi)專(zhuān)業(yè)理論知識(shí),既要堅(jiān)持專(zhuān)業(yè)必修課程的性質(zhì)與特點(diǎn),保證各門(mén)教材中專(zhuān)業(yè)理論的完整性,同時(shí)也要強(qiáng)調(diào)理論敘述的通俗性與行文的簡(jiǎn)潔性,以滿足國(guó)內(nèi)高校經(jīng)濟(jì)類(lèi)專(zhuān)業(yè)大學(xué)本科生教學(xué)的需要。
為了不斷提高和保證本套國(guó)內(nèi)高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)類(lèi)專(zhuān)業(yè)課程系列教材的質(zhì)量水平,我們懇請(qǐng)使用本套系列教材的教師、學(xué)生與讀者不吝批評(píng)斧正,以便再版時(shí)修改完善。
李天德
2004年1月18日
第1篇 市場(chǎng)分析
第1章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概論
1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)核心概念
1.1.1 需要(needs)、欲望(wants)與需求(demands)
1.1.2商品(goock)和服務(wù)(SerVice)
1.1.3 交換與交易
1.1.4 市場(chǎng)和行業(yè)
1.1.5 顧客滿意與顧客忠誠(chéng)
1.1.6 關(guān)系與關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)
1.2市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理
1.2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的實(shí)質(zhì)和任務(wù)
1.2.2市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程
1.2.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的特點(diǎn)
1.2.4大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)在企業(yè)中的地位和作用
1.3.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)在企業(yè)中的地位
1.3.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的作用
1.4 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念及其發(fā)展
1.4.1 傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念
1.4.2 新的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念
第2章 消費(fèi)市場(chǎng)分析
2.1 市場(chǎng)分類(lèi)及消費(fèi)市場(chǎng)特點(diǎn)
2.1.1市場(chǎng)的類(lèi)型
2.1.2 消費(fèi)者市場(chǎng)的特點(diǎn)
2.l.3 消費(fèi)品的分類(lèi)
2.2 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為模式
2.2.1 消費(fèi)者研究要解決的問(wèn)題
2.2.2 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析模型
2.2.3 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為類(lèi)型
2.3 影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的主要因素
2.3.1 個(gè)人因素
2.3.2 心里因素
2.3.3 社會(huì)因素
2.3.4 文化因素
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