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　　新媒體的出現(xiàn)，為人類實(shí)現(xiàn)“所有人對(duì)所有人的傳播”提供了現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)。歷史上，傳播技術(shù)的革命往往成為人類文明發(fā)展的一個(gè)重要推動(dòng)力。當(dāng)代傳播技術(shù)的進(jìn)步和商業(yè)模式的不斷發(fā)展共同促進(jìn)了傳媒業(yè)的變革，實(shí)現(xiàn)了傳播學(xué)家麥克盧漢關(guān)于“地球村”的預(yù)言，推動(dòng)了全球經(jīng)濟(jì)的一體進(jìn)程，促進(jìn)了世界各國人民的跨文化交流。新媒體產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，為我們帶來了巨大的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也給傳統(tǒng)的傳媒產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)。新媒體的發(fā)展不僅正在深刻地改變著傳播業(yè)的產(chǎn)業(yè)樣態(tài)、經(jīng)營方式和管理方式，而且正深刻地改變著人際交往方式和社會(huì)管理方式。其中出現(xiàn)的許多重要的問題是前所未有的，需要我們認(rèn)真研究和解決。殷俊等學(xué)術(shù)界的青年才俊合力推出這部《新媒體產(chǎn)業(yè)導(dǎo)論》，正可謂應(yīng)時(shí)而為。
　　目前對(duì)新媒體產(chǎn)業(yè)的研究，大體上可以分為傳播學(xué)和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)兩大路徑。傳播學(xué)路徑偏重于研究新媒體在社會(huì)傳播方式上帶來的新變化，注意新媒體傳播規(guī)律和特點(diǎn)的歸納和總結(jié)；而產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)派則偏重于研究新媒體作為一種新興產(chǎn)業(yè)的規(guī)律性，尤其是關(guān)于產(chǎn)業(yè)組織、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)政策方面的規(guī)律性。近兩年來，學(xué)術(shù)界出現(xiàn)了傳播學(xué)者研究媒介產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)者研究傳媒的動(dòng)向，為傳播學(xué)和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的對(duì)話和交流開啟了很好的先例。殷俊博士這部《新媒體產(chǎn)業(yè)導(dǎo)論》，是以傳播學(xué)為知識(shí)背景的學(xué)者研究新媒體產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要努力。

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