第 1章 入門知識(shí)，對(duì)短視頻營(yíng)銷說(shuō)“你好” 1.1學(xué)習(xí)預(yù)熱，本書的4個(gè)要點(diǎn) 10 1.1.1 讀者定位——提供給哪種類型的人群閱讀 10 1.1.2 內(nèi)容定位——能夠帶來(lái)哪些重要的知識(shí)點(diǎn) 10 1.2三大基礎(chǔ)，教你從頭開(kāi)始認(rèn)識(shí)短視頻 11 1.1.3 特色定位——為什么要選擇這本書 11 1.1.4 寫作思路——為怎樣閱讀這本書提供參考 11 1.2.1 短視頻——全新定義的影音結(jié)合體 12 1.2.2 短視頻營(yíng)銷——非同一般的營(yíng)銷模式 13 1.2.3 發(fā)展歷程——短視頻營(yíng)銷的“前世今生” 14 1.3 19 1.3.1 互動(dòng)多——交流溝通贏得好感 19 7個(gè)優(yōu)勢(shì)，彰顯短視頻營(yíng)銷的魅力 19 1.3.2 成本低——傳播維護(hù)簡(jiǎn)單可行 20 1.3.3 效果贊——購(gòu)買方式快捷方便 21 1.3.4 指向性強(qiáng)——精準(zhǔn)營(yíng)銷找對(duì)受眾 22 1.3.5 傳播快——迅速轉(zhuǎn)發(fā)激起興趣 23 1.3.6 “存活”久——搜索引擎助力排名提升 24 1.3.7 可衡量——營(yíng)銷效果在掌握之中 25 1.4 8種類型，煥發(fā)短視頻的奪目光彩 26 1.4.1 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告——分秒必爭(zhēng)的營(yíng)銷武器 26 1.4.2 宣傳片——打造良好口碑的絕妙工具 27 1.4.3 品牌活動(dòng)視頻——主題鮮明的視頻內(nèi)容 30 1.4.4 系列短片——環(huán)環(huán)相扣的黏性視頻 31 1.4.5 微電影——讓人身臨其境的故事情節(jié) 34 1.4.6 UGC視頻——自給自足的個(gè)性創(chuàng)意 34 第 2章 拍攝技巧，輕松拍出大片范兒 36 2.16種設(shè)備，拍攝短視頻的上佳選擇 37 2.1.1 智能手機(jī)——入門小白的必備神器 37 2.1.2 單反相機(jī)——業(yè)余人士的得力助手 38 2.1.3 攝像機(jī)——專業(yè)設(shè)備拍出高水準(zhǔn) 42 2.1.4 麥克風(fēng)——?jiǎng)勇?tīng)音質(zhì)引眾人尖叫 43 2.1.5 軌道車——在移動(dòng)中拍出大片效果 45 2.1.6 無(wú)人機(jī)——從不同的角度看世界 46 2.210種構(gòu)圖，凸顯短視頻的最佳美感 47 2.2.1 中心構(gòu)圖——重點(diǎn)突出、主體明確 47 2.2.2 三分線構(gòu)圖——畫面緊湊、平衡協(xié)調(diào) 48 2.2.3 前景構(gòu)圖——富有層次、對(duì)象醒目 49 2.2.4 仰拍構(gòu)圖——細(xì)微區(qū)別、各有其美 49 2.2.5 光線構(gòu)圖——不同角度、光影藝術(shù) 50 2.2.6 景深構(gòu)圖——光圈調(diào)節(jié)、效果對(duì)比 52 2.2.7 九宮格構(gòu)圖——均衡畫面、自然生動(dòng) 55 2.2.8 黃金分割構(gòu)圖——觀感舒適、美的享受 56 2.2.9 透視構(gòu)圖——延伸成點(diǎn)、立體感強(qiáng) 57 2.2.10 圓形構(gòu)圖——規(guī)整唯美、不拘一格 58 2.3 兩大技巧，實(shí)戰(zhàn)中不可不知的秘訣 59 2.3.1 巧借設(shè)備——拍出短視頻的質(zhì)感 59 2.3.2 對(duì)象選擇——拍出短視頻的中心 61 2.4 5個(gè)步驟，讓短視頻拍攝成為小菜一碟 63 2.4.1 團(tuán)隊(duì)組建——關(guān)于“人”的選擇 64 2.4.2 劇本策劃——有關(guān)“內(nèi)容”的打造 65 2.4.3 視頻拍攝——正式“開(kāi)拍”重實(shí)踐 65 2.4.4 剪輯包裝——后期制作顯“光彩” 66 2.4.5 上傳發(fā)布——與人“分享”的快樂(lè) 67 第3章 手機(jī)平臺(tái)，玩轉(zhuǎn)短視頻拍攝 68 3.1 6個(gè)熱門應(yīng)用，助力短視頻拍攝更上一層樓 69 3.1.1 美拍App——多種選擇、簡(jiǎn)單可行 69 3.1.2 “Faceu激萌”App——表情自拍、百變精靈 71 3.1.3 “抖音短視頻”App——專注于音樂(lè)、動(dòng)感節(jié)奏 72 3.1.4 “火山小視頻”App——多種特效、量身打造 74 3.1.5 “秒拍”App——文藝潮流、懸賞玩法 75 3.1.6 “逗拍”App——幽默搞笑、H5制作 76 3.2 5種拍攝訣竅，于細(xì)節(jié)處窺出作品成敗 78 3.2.1 設(shè)置分辨率——輕松獲得高清畫質(zhì) 78 3.2.2 選擇尺寸——不同風(fēng)格不同畫幅 81 3.2.3 保持穩(wěn)定——避免畫面晃動(dòng)模糊 83 3.2.4 清理鏡頭——保持畫面的潔凈度 85 3.3 5種自拍新招，簡(jiǎn)單操作打造唯美效果 87 3.2.5 設(shè)置靜音——盡量保持安靜氛圍 87 3.3.1 “自拍桿+遙控”——便捷舒適的高性價(jià)比之選 88 3.3.2 “自拍桿+藍(lán)牙”——解放雙手的超穩(wěn)定拍法 89 3.3.3 貓咪模式——讓可愛(ài)俏皮自然流露 89 3.3.4 搞怪表情——讓快樂(lè)感染每一個(gè)人 90 3.3.5 特殊發(fā)飾——讓美麗氣質(zhì)自由綻放 91 第4章 后期軟件，打造史詩(shī)級(jí)作品 92 4.1 5種后期App，移動(dòng)端的視頻加工法寶 93 4.1.1 小影——強(qiáng)大特效打造與眾不同的風(fēng)格 93 4.1.2 樂(lè)秀——系統(tǒng)專業(yè)的功能煉就驚人作品 94 4.1.3 FilmoraGo——顏值與實(shí)力并存的個(gè)性化工具 95 4.1.4 巧影——細(xì)致入微完善人性化制作界面 97 4.1.5 KineMix——簡(jiǎn)潔界面贏得眾星捧月般的支持 98 4.25種后期電腦軟件，電腦端的視頻剪輯幫手 99 4.2.1 會(huì)聲會(huì)影——功能全面、新手必備 99 4.2.2 Premiere——專業(yè)水準(zhǔn)、應(yīng)用廣泛 101 4.2.3 快剪輯—— 一站到底、小白新寵 102 4.2.4 愛(ài)剪輯——全能免費(fèi)、大眾審美 102 4.2.5 PPT——批量制作、快速便捷 104 4.35種輔助工具，以細(xì)節(jié)打磨出精彩的短視頻 106 4.3.1 Photoshop——讓炫酷的封面為你添彩 106 4.3.2 秀米——讓排版不再成為大難題 108 4.3.3 紅蜻蜓抓圖精靈——讓屏幕捕捉更富有趣味 110 4.3.4 GifCam——讓GIF錄像變得簡(jiǎn)單可行 111 4.3.5 PhotoZoom——讓圖片無(wú)損放大散發(fā)魅力 112 第5章 快手App，《舉腕之間，氣宇不凡》顯大氣 116 5.1前期拍攝，一手打造高質(zhì)量作品 117 5.1.1 拍前準(zhǔn)備，有條不紊一氣呵成 117 5.1.2 具體拍法，精確到位細(xì)節(jié)為重 120 5.2后期制作，借助工具渲染短視頻 123 5.2.1 導(dǎo)入視頻，為后續(xù)操作提供便利 123 5.2.2 添加濾鏡，使畫面效果讓人眼前一亮 125 5.2.3 背景音樂(lè)，動(dòng)人心弦的必然選擇 128 5.2.4 精準(zhǔn)字幕，豐富信息的定位傳遞 130 5.2.5 動(dòng)畫貼紙，逸趣橫生的附加元素 136 5.2.6 轉(zhuǎn)場(chǎng)效果，讓人目不轉(zhuǎn)睛的驚喜 139 5.2.7 加入特效，特定氛圍的精心營(yíng)造 141 5.3發(fā)布分享，多渠道傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 145 5.3.1 導(dǎo)出保存，微小細(xì)節(jié)不容忽視 145 5.3.2 發(fā)布分享，定向選擇找準(zhǔn)渠道 146 第6章 今日頭條，《手機(jī)攝影高手真經(jīng)》明特色 150 6.1前期拍攝，精心籌劃視頻進(jìn)程 151 6.1.1 拍前準(zhǔn)備，一應(yīng)俱全不慌不亂 151 6.1.2 具體拍法，構(gòu)圖場(chǎng)景面面俱到 152 6.2后期處理，依據(jù)步驟循序漸進(jìn) 153 6.2.1 導(dǎo)入素材，關(guān)鍵環(huán)節(jié)必不可少 154 6.2.2 背景動(dòng)畫，豐富視效打動(dòng)人心 156 6.2.3 片頭特效，讓人眼花繚亂惹人注目 157 6.2.4 覆疊畫面，絕佳搭配天衣無(wú)縫 160 6.2.5 字幕效果，傳情達(dá)意不在話下 161 6.2.6 背景音效，魅力大增回味無(wú)窮 162 6.3發(fā)布分享，瞄準(zhǔn)目標(biāo)一步到位 163 6.3.1 渲染輸出，格式大小不可忽視 163 6.3.2 上傳分享，宣傳推廣精彩視頻 164 第7章 淘寶平臺(tái)，《手腕愛(ài)戀》綻放手腕光芒 166 7.1前期拍攝，準(zhǔn)備充分胸有成竹 167 7.1.1 拍前準(zhǔn)備，硬件軟件缺一不可 167 7.1.2 具體拍法，細(xì)枝末節(jié)都應(yīng)重視 168 7.2后期制作，精心孕育大有可為 169 7.2.1 導(dǎo)入視頻，豐富素材打好基礎(chǔ) 170 7.2.2 背景畫面，作為配角陪襯主體 170 7.2.3 畫中畫，朦朧效果增強(qiáng)畫面感 171 7.2.4 片頭字幕，第 一印象至關(guān)重要 173 7.2.5 字幕動(dòng)畫，跳躍文字廣泛吸睛 175 7.2.6 背景音效，聲聲動(dòng)人融入場(chǎng)景 176 7.3發(fā)布分享，曝光效果擴(kuò)大影響 177 7.3.1 導(dǎo)出保存，畫質(zhì)清晰才是重點(diǎn) 177 7.3.2 上傳分享，一絲不茍步步為營(yíng) 177 第8章 手機(jī)微商，《完美肌膚，自由暢享》彰新意 182 8.1前期拍攝，準(zhǔn)備有序井井有條 183 8.1.1 拍前準(zhǔn)備，事無(wú)巨細(xì)安排妥當(dāng) 183 8.1.2 具體拍法，構(gòu)圖角度謹(jǐn)慎考慮 185 8.2后期處理，認(rèn)真細(xì)致大放光彩 185 8.2.1 導(dǎo)入視頻，片頭正片缺一不可 185 8.2.2 畫面調(diào)節(jié)，視覺(jué)效果驚艷眾人 186 8.2.3 字幕特效，商品特性一目了然 188 8.2.4 濾鏡添加，助力產(chǎn)品散發(fā)魅力 189 8.2.5 變焦轉(zhuǎn)場(chǎng)，吸引觀眾目不轉(zhuǎn)睛 191 8.2.6 背景音樂(lè)，輕而易舉豐富聽(tīng)效 192 8.2.7 動(dòng)畫貼紙，適當(dāng)添加趣味橫生 193 8.3發(fā)布分享，一鼓作氣針對(duì)推廣 194 第9章 變現(xiàn)秘訣，15種方法任 你選擇 197 9.1電商變現(xiàn)，垂直細(xì)分打造贏利堡壘 198 9.1.1 自營(yíng)電商，一體化營(yíng)銷贏得收益 198 9.1.2 第三方店鋪，直觀化展示互利共贏 200 9.2第三方廣告，高效引流達(dá)成變現(xiàn)目標(biāo) 203 9.2.1 冠名商廣告，直截了當(dāng)亮出品牌 203 9.2.2 浮窗Logo，廣告效果利弊兼具 204 9.2.3 廣告植入，形式多樣創(chuàng)意十足 205 9.2.4 貼片廣告，緊隨內(nèi)容優(yōu)勢(shì)顯著 208 9.2.5 品牌廣告，量身打造高效變現(xiàn) 209 9.3標(biāo)簽化IP，人氣滿滿輕松獲取利潤(rùn) 209 9.3.1 直播，粉絲送禮物直接贏利 210 9.3.2 MCN，機(jī)構(gòu)化運(yùn)營(yíng)專業(yè)變現(xiàn) 211 9.4知識(shí)付費(fèi)，干貨內(nèi)容引得眾人追捧 213 9.4.1 細(xì)分專業(yè)咨詢，用戶更愿意買單 213 9.4.2 在線課程教授，知識(shí)屬性更強(qiáng)大 214 9.5 大咖式變現(xiàn)，衍生模式也可成功獲利 215 9.5.1 流量分成，變現(xiàn)的基本保障 216 9.5.2 平臺(tái)補(bǔ)貼，誘人的資金策略 217 9.5.3 版權(quán)收入，巧妙的變現(xiàn)模式 218 9.5.4 企業(yè)融資，側(cè)面的贏利方法 219 第 10章 平臺(tái)變現(xiàn)，18個(gè)熱門平臺(tái)全解析 220 10.1資訊客戶端，廣告分成是大勢(shì)所趨 221 10.1.1 百家號(hào)，3類收益贏利潤(rùn) 221 10.1.2 今日頭條，6種方式巧贏利 222 10.1.3 一點(diǎn)資訊，“點(diǎn)金計(jì)劃”獲收益 223 10.1.4 企鵝媒體平臺(tái)，流量補(bǔ)貼要求高 225 10.1.5 網(wǎng)易號(hào)媒體平臺(tái)，星級(jí)制度得分成 226 10.2 移動(dòng)短視頻，粉絲積累是重中之重 227 10.2.1 美拍，粉絲打賞助一臂之力 227 10.2.2 快手，禮物贈(zèng)送獲取大利潤(rùn) 228 10.2.3 抖音，直播功能引粉絲贊助 229 10.2.4 火山小視頻，火力全開(kāi)收益可觀 230 10.3 社交媒體，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)是首要條件 231 10.4 在線視頻，收益來(lái)源集眾家之長(zhǎng) 233 10.4.1 大魚號(hào)，3種渠道獲取收益 233 10.4.2 騰訊視頻，定向獲得平臺(tái)分成 235 10.4.3 搜狐視頻，4種技巧收獲回報(bào) 235 10.4.4 愛(ài)奇藝視頻，主動(dòng)申請(qǐng)平臺(tái)分成 237 10.4.5 嗶哩嗶哩，機(jī)智引導(dǎo)用戶投幣 238 10.4.6 樂(lè)視視頻，聯(lián)系客服得到分成 239 10.4.7 第 一視頻，打賞收益門檻較高 239 10.4.8 爆米花視頻，上傳內(nèi)容即可獲取收益 240 第 11章 營(yíng)銷技巧，將短視 頻推向廣闊市場(chǎng) 241 11.1營(yíng)銷型短視頻，提升產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率 242 11.1.1 初次見(jiàn)面，認(rèn)識(shí)營(yíng)銷型短視頻的魅力 242 11.1.2 4個(gè)特點(diǎn)，幫助企業(yè)樹(shù)立形象和品牌 243 11.1.3 4個(gè)優(yōu)勢(shì)，成功贏得用戶支持和青睞 245 11.1.4 不同內(nèi)容，選擇合適合理的發(fā)布時(shí)間 248 11.1.5 深挖背景，打造富含情感的品牌故事 249 11.1.6 創(chuàng)意營(yíng)銷，有效增強(qiáng)短視頻的趣味性 250 11.2病毒型短視頻，快速引爆流量 251 11.2.1 初步了解病毒型短視頻傳播之快 251 11.2.2 4個(gè)特征，讓短視頻呈病毒式擴(kuò)散 253 11.2.3 高超表演，讓觀眾感到不可思議 254 11.2.4 借助熱點(diǎn)，全力包裝打造短視頻 255 11.2.5 制造話題，通過(guò)噱頭炒作短視頻 256 11.3 微電影短視頻，增強(qiáng)品牌認(rèn)同感 257 11.2.6 幽默搞笑，讓快樂(lè)感染每一個(gè)人 257 11.3.1 初來(lái)乍到，何謂微電影短視頻 258 11.3.2 3個(gè)特點(diǎn)，一語(yǔ)道破真實(shí)本質(zhì) 258 11.3.3 豐富劇情，更加吸引觀眾目光 260 11.3.4 趣味情節(jié)，各種元素抓人眼球 261 11.3.5 熱點(diǎn)話題，全面引發(fā)大眾熱議 262 11.3.6 明星效應(yīng)，輕松獲得粉絲追捧 263 第 12章 營(yíng)銷推廣，踏上視 頻變現(xiàn)嶄新之路 264 12.16種渠道，讓推廣變得輕而易舉 265 12.1.1 同步推廣，綁定平臺(tái)一鍵搞定 265 12.1.2 站外推廣，簡(jiǎn)單操作一步到位 266 12.1.3 貼吧推廣，專屬社區(qū)花樣百出 268 12.1.4 論壇推廣，相同愛(ài)好針對(duì)性強(qiáng) 270 12.1.5 社群推廣，巨大流量有利可圖 271 12.1.6 媒體推廣，方法老套效果顯著 273 12.2 4個(gè)策略，讓營(yíng)銷達(dá)到理想效果 274 12.2.1 針對(duì)推廣，輕松實(shí)現(xiàn)高效營(yíng)銷 274 12.2.2 AISWS運(yùn)營(yíng)，5個(gè)步驟助力營(yíng)銷 276 12.2.3 整合營(yíng)銷，線上線下一起推廣 277 12.2.4 視頻互動(dòng)，生動(dòng)有趣吸引注意 277 12.2.5 效果分析，謹(jǐn)慎監(jiān)測(cè)指導(dǎo)營(yíng)銷 278 12.3 7種玩法，讓變現(xiàn)擁有更多可能 280 12.3.1 短視頻+直播，互利共贏打造營(yíng)銷 280 12.3.2 短視頻+自媒體，名利雙收輕松引流 281 12.3.3 短視頻+電商，直觀生動(dòng)使人信服 282 12.3.4 短視頻+跨界，整合資源塑造品牌 283 12.3.5 短視頻+AR，新穎玩法惹人注目 284 12.3.6 短視頻+VR，身臨其境難以自拔 287 12.3.7 短視頻+H5，完美結(jié)合助力營(yíng)銷 288