中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心2018年1月發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2017年12月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)到5. 33億，較2016年增長14. 3%，占網(wǎng)民總體的69.1%，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)到5.06億，同比增長14. 7%，使用比例由63. 4%增至67. 2%。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)零售繼續(xù)保持增長，全年交易額達(dá)到71 751億元，同比增長32. 2%，增速較2016年提高了6個(gè)百分點(diǎn)。隨著智能終端和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，移動(dòng)購物的便利性越來越突出。在主流電商平臺(tái)的大力推動(dòng)下，消費(fèi)者對于通過移動(dòng)端購物的接受程度亦大大增加，用戶移動(dòng)購物習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成。2017年11月12日凌晨，天貓“雙11”最終交易額定格在1 682億元人民幣，其中無線購物占比90%，電商移動(dòng)化漸成主流。
　　移動(dòng)電子商務(wù)的快速發(fā)展不僅便利了人們的工作和生活，同時(shí)也改變了企業(yè)開展電子商務(wù)營銷的方式和手段。智能手機(jī)等移動(dòng)終端成為企業(yè)和商家進(jìn)行移動(dòng)電子商務(wù)的主戰(zhàn)場。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及其所支撐的移動(dòng)電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，引發(fā)了移動(dòng)電子商務(wù)技能型人才的巨大缺口。工信部的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，我國目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人才及移動(dòng)電子商務(wù)人才缺口達(dá)百萬人以上。
　　為了更好地培養(yǎng)符合行業(yè)及企業(yè)需求的移動(dòng)電子商務(wù)人才，使在校學(xué)生能掌握最前沿的移動(dòng)電子商務(wù)理論及實(shí)踐技能，無縫對接企業(yè)移動(dòng)電子商務(wù)真實(shí)應(yīng)用，本書編者團(tuán)隊(duì)特組織了本書的編寫。本書編者一直在關(guān)注移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展和趨勢，并有幸參與真實(shí)企業(yè)的移動(dòng)電子商務(wù)項(xiàng)目運(yùn)營。各類移動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用企業(yè)在實(shí)踐過程中，也摸索出了很多適用于移動(dòng)電子商務(wù)營銷的模式和方法。因此，本書的編寫結(jié)合了國內(nèi)外移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀和企業(yè)移動(dòng)電子商務(wù)真實(shí)業(yè)務(wù)流程，旨在使移動(dòng)電子商務(wù)的學(xué)習(xí)者能與電子商務(wù)企業(yè)就業(yè)崗位無縫對接，旨在充分培養(yǎng)學(xué)生的移動(dòng)電子商務(wù)崗位應(yīng)用能力。
　　根據(jù)移動(dòng)電子商務(wù)知識(shí)及技能的內(nèi)在邏輯，本書共分為三大篇：基礎(chǔ)篇、技術(shù)篇、營銷篇�；�礎(chǔ)篇的主要內(nèi)容為：第一章移動(dòng)電子商務(wù)概述、第二章移動(dòng)電子商務(wù)模式。技術(shù)篇的主要內(nèi)容包括：第三章移動(dòng)電子商務(wù)技術(shù)基礎(chǔ)、第四章手機(jī)支付。營銷篇的主要內(nèi)容為：第五章微信營銷、第六章移動(dòng)App營銷、第七章微博營銷。
　　本書的主要特色為：
　　（1）內(nèi)容新穎。本書選取緊跟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的內(nèi)容，包括LBS、020、二維碼營銷、微信營銷、移動(dòng)App營銷等，充分順應(yīng)了移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢。
　�。�2）設(shè)計(jì)獨(dú)特。本書每章開頭部分備有和內(nèi)容緊密相關(guān)的案例，通過案例激發(fā)讀者的學(xué)習(xí)和閱讀興趣。在正文中，穿插和正文內(nèi)容高度相關(guān)的行業(yè)或企業(yè)發(fā)展的最新動(dòng)態(tài)的拓展閱讀材料，這些閱讀材料能幫助學(xué)習(xí)者了解和本章內(nèi)容相關(guān)的行業(yè)發(fā)展的最新態(tài)勢。
　　（3）學(xué)中做，做中學(xué)。本書在每章都設(shè)置了和本章內(nèi)容相關(guān)的實(shí)訓(xùn)，實(shí)訓(xùn)的設(shè)計(jì)基于企業(yè)移動(dòng)電子商務(wù)的真實(shí)業(yè)務(wù)，學(xué)習(xí)者完成實(shí)訓(xùn)，能檢驗(yàn)本章內(nèi)容學(xué)習(xí)的效果。同時(shí)，通過基于真實(shí)企業(yè)業(yè)務(wù)的實(shí)訓(xùn)，使學(xué)習(xí)者在校就能參與企業(yè)的真實(shí)業(yè)務(wù)運(yùn)營，從而強(qiáng)化學(xué)習(xí)者的技能學(xué)習(xí)。
　　本書由國家首批示范高職學(xué)院長沙民政職業(yè)技術(shù)學(xué)院電子商務(wù)系李小斌牽頭組織編寫并統(tǒng)稿，參與編寫討論的老師有湖南國防工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院陽娟娟、山東信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院尹波、長沙民政職業(yè)技術(shù)學(xué)院劉杰和禹銀艷、河北對外經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院楊晶晶、渤海船舶職業(yè)學(xué)院陸安秋、鄭州旅游職業(yè)學(xué)院陳麗娟、蘇州信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院馬學(xué)梅，以及淮北職業(yè)技術(shù)學(xué)院池金玲，湖南百宜云商科技有限公司羅文鋒董事長對本書的編寫提供了大量一手素材和企業(yè)應(yīng)用案例。
　　本書在編寫過程中參考和引用了國內(nèi)外大量書籍和網(wǎng)站的相關(guān)內(nèi)容，部分圖片素材和個(gè)別實(shí)例的原型也來源于網(wǎng)絡(luò)，由于涉及的網(wǎng)站和網(wǎng)頁太多，沒有一一列舉，在此一并予以感謝。最后特別感謝中國人民大學(xué)出版社為本書出版所做出的辛苦努力。
　　由于電子商務(wù)發(fā)展日新月異，加之編者學(xué)識(shí)和經(jīng)驗(yàn)有限，書中的各種疏漏甚至錯(cuò)誤在所難免，敬請讀者提出批評和修改意見。