本書以培養(yǎng)應用型本科人才為指導思想，注重理論與實踐相結合，對電子商務運營中的核心問題進行了系統(tǒng)講解。

本書分為理論篇、實務篇和拓展篇，共11章內容。理論篇主要講解了電子商務管理基礎、電子商務戰(zhàn)略管理以及電子商務常用思維工具等內容；實務篇涵蓋了從營銷到倉儲配送等各個環(huán)節(jié)的核心知識點；拓展篇主要涉及了商業(yè)模式創(chuàng)新和新技術應用兩方面的內容。本書結合現(xiàn)代教學理念，偏重實務練習，旨在幫助讀者快速掌握所學內容。

本書可作為應用型本科院校和高職高專院校電子商務、工商管理等專業(yè)的教材或教學參考書，也對電子商務管理、運營、推廣人員及倉儲客服人員的實際工作具有指導意義。