目 錄


第一章 大學(xué)生創(chuàng)業(yè)概述 1
第一節(jié)　認(rèn)識(shí)創(chuàng)業(yè) 3
一、創(chuàng)業(yè)的概念 3
二、創(chuàng)業(yè)的特點(diǎn) 4
三、創(chuàng)業(yè)的前提 4
四、創(chuàng)業(yè)的四個(gè)階段 7
五、創(chuàng)業(yè)的意義 8
六、創(chuàng)業(yè)的類(lèi)型 10
第二節(jié)　大學(xué)生創(chuàng)業(yè) 13
一、大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的含義和特征 13
二、大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 15
三、大學(xué)生創(chuàng)業(yè)與就業(yè) 17
四、影響大學(xué)生創(chuàng)業(yè)成功的三個(gè)
主要因素 17
五、鼓勵(lì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的重要意義 18
第三節(jié)　創(chuàng)業(yè)精神與個(gè)人發(fā)展 20
一、創(chuàng)業(yè)精神的內(nèi)涵 20
二、創(chuàng)業(yè)精神的特征 22
三、創(chuàng)業(yè)精神培養(yǎng)的意義 23
四、創(chuàng)業(yè)精神培養(yǎng)與個(gè)人發(fā)展的
聯(lián)系 26
第四節(jié)　大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者的準(zhǔn)備
工作 27
一、自身?xiàng)l件準(zhǔn)備 28
二、創(chuàng)業(yè)條件準(zhǔn)備 29
第五節(jié) 課后習(xí)題 34
第二章 創(chuàng)業(yè)者與創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì) 39
第一節(jié) 創(chuàng)業(yè)者 40
一、創(chuàng)業(yè)者的含義 40
二、創(chuàng)業(yè)者必備的素質(zhì) 41
三、創(chuàng)業(yè)者必備的能力 46
第二節(jié) 創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì) 48
一、創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的含義 49
二、創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的重要性 49
三、團(tuán)隊(duì)的常見(jiàn)類(lèi)型 52
四、團(tuán)隊(duì)的組建 53
五、團(tuán)隊(duì)的管理 55
第三節(jié) 大學(xué)生創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì) 56
一、大學(xué)生創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的內(nèi)涵與
特點(diǎn) 57
二、大學(xué)生創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)建設(shè)的
必要性 58
三、大學(xué)生創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)組建的主要
影響因素 59
四、大學(xué)生創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)建設(shè)中常見(jiàn)的
問(wèn)題及原因 62
五、大學(xué)生創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的運(yùn)行機(jī)制 63
第四節(jié) 課后習(xí)題 64
第三章 創(chuàng)業(yè)思維 66
第一節(jié) 創(chuàng)意與創(chuàng)意思維 69
一、創(chuàng)意 69
二、創(chuàng)意思維 72
第二節(jié) 創(chuàng)新思維 77
一、創(chuàng)新思維的定義 77
二、創(chuàng)新思維的基本特征 79
三、大學(xué)生創(chuàng)新思維的訓(xùn)練方法 81
第三節(jié) 課后習(xí)題 85
第四章 創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)和創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn) 88
第一節(jié) 創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì) 89
一、創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的含義和特征 89
二、創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的分類(lèi) 89
三、創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的來(lái)源 90
四、創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別的重要性 93
五、創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的獲取途徑 94
六、創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別的三個(gè)階段 95
七、創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)評(píng)價(jià) 96
第二節(jié) 商業(yè)模式選擇 100
一、商業(yè)模式的概念和本質(zhì) 100
二、商業(yè)模式畫(huà)布 102
三、商業(yè)模式的創(chuàng)新 104
四、商業(yè)模式的評(píng)價(jià) 108
第三節(jié) 創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn) 109
一、創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的含義、構(gòu)成與
分類(lèi) 110
二、創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的來(lái)源 111
三、創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別與管理 113
四、創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的有效規(guī)避 118
第四節(jié) 大學(xué)生創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì) 121
一、大學(xué)生尋找創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的
途徑 121
二、提高大學(xué)生創(chuàng)業(yè)成功率的
幾點(diǎn)建議 123
第五節(jié) 課后習(xí)題 124
第五章 創(chuàng)業(yè)資源 127
第一節(jié) 創(chuàng)業(yè)資源概述 128
一、創(chuàng)業(yè)資源的概念 128
二、創(chuàng)業(yè)資源的類(lèi)型 129
第二節(jié) 創(chuàng)業(yè)融資 132
一、創(chuàng)業(yè)融資概述 132
二、創(chuàng)業(yè)所需資金的測(cè)算 133
三、創(chuàng)業(yè)融資渠道 137
四、創(chuàng)業(yè)融資的選擇策略 143
第三節(jié) 創(chuàng)業(yè)環(huán)境評(píng)估與利用 149
一、GEM 149
二、PESTEL分析 149
三、波特五力模型 150
四、內(nèi)部環(huán)境 152
第四節(jié) 創(chuàng)業(yè)資源的獲取途徑 154
一、獲取技術(shù)資源的途徑 154
二、獲取人力資源的途徑 155
三、獲取營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的途徑 155
四、獲取外部資金資源的途徑 155
五、獲取專(zhuān)家資源的途徑 155
第五節(jié) 創(chuàng)業(yè)資源的整合 158
一、創(chuàng)業(yè)資源整合的概念 158
二、創(chuàng)業(yè)資源整合的意義 159
三、創(chuàng)業(yè)資源整合的過(guò)程 161
四、創(chuàng)業(yè)資源整合的類(lèi)型 162
五、創(chuàng)業(yè)資源整合的方法 163
第六節(jié) 課后習(xí)題 166
第六章 新創(chuàng)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理 168
第一節(jié) 新創(chuàng)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
分析 170
一、宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 170
二、微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 173
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研 175
一、市場(chǎng)調(diào)研的含義 175
二、市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容 176
三、市場(chǎng)調(diào)研的設(shè)計(jì) 177
四、原始資料收集的市場(chǎng)調(diào)研
方法 178
第三節(jié)　目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 180
一、市場(chǎng)細(xì)分 180
二、目標(biāo)市場(chǎng)選擇 183
三、市場(chǎng)定位 184
第四節(jié) 產(chǎn)品策略 185
一、產(chǎn)品整體概念 186
二、產(chǎn)品品牌策略 187
三、產(chǎn)品包裝策略 187
四、新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)策略 188
第五節(jié) 價(jià)格策略 189
一、定價(jià)的影響因素 189
二、新創(chuàng)企業(yè)如何制定定價(jià)策略 191
第六節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)渠道策略 192
一、營(yíng)銷(xiāo)渠道的含義 192
二、營(yíng)銷(xiāo)渠道的類(lèi)型 193
三、營(yíng)銷(xiāo)渠道的適用范圍 194
四、營(yíng)銷(xiāo)渠道的設(shè)計(jì) 195
第七節(jié) 促銷(xiāo)策略 196
一、促銷(xiāo)的概念及方式 196
二、促銷(xiāo)策略的基本程序 197
三、人員推銷(xiāo)策略 198
四、廣告策略 199
五、公共關(guān)系策略 201
六、營(yíng)業(yè)推廣策略 202
第八節(jié) 課后習(xí)題 205
第七章 新創(chuàng)企業(yè)的財(cái)務(wù)管理 209
第一節(jié) 新創(chuàng)企業(yè)財(cái)務(wù)管理
概述 210
一、新創(chuàng)企業(yè)財(cái)務(wù)管理的含義 210
二、新創(chuàng)企業(yè)財(cái)務(wù)管理中存在的
主要問(wèn)題 211
三、新創(chuàng)企業(yè)財(cái)務(wù)管理的目標(biāo) 212
四、新創(chuàng)企業(yè)財(cái)務(wù)管理的重點(diǎn)
內(nèi)容 212
第二節(jié) 財(cái)務(wù)管理中基本財(cái)務(wù)
概念 213
一、資產(chǎn) 213
二、負(fù)債 214
三、所有者權(quán)益 214
四、收入 214
五、費(fèi)用 214
六、利潤(rùn) 215
七、會(huì)計(jì)恒等式 215
八、貨幣時(shí)間價(jià)值 215
九、現(xiàn)金流量 215
十、流動(dòng)負(fù)債 215
第三節(jié) 財(cái)務(wù)預(yù)測(cè) 216
一、銷(xiāo)售預(yù)測(cè) 216
二、成本預(yù)測(cè) 217
三、利潤(rùn)預(yù)測(cè) 217
四、資金需求量預(yù)測(cè) 218
第四節(jié) 財(cái)務(wù)報(bào)表 219
一、資產(chǎn)負(fù)債表 219
二、損益表 222
三、現(xiàn)金流量表 224
第五節(jié) 課后習(xí)題 226
第八章 新創(chuàng)企業(yè)的成立 229
第一節(jié) 新創(chuàng)企業(yè)的選址 230
一、企業(yè)選址的主要考慮因素 231
二、企業(yè)選址的具體工作 232
三、不同性質(zhì)的新創(chuàng)企業(yè)選址
思路 232
第二節(jié) 新創(chuàng)企業(yè)的法律形式
選擇 234
一、企業(yè)法律形式的含義 234
二、企業(yè)法律形式選擇依據(jù) 234
三、企業(yè)不同法律形式的綜合
對(duì)照 235
第三節(jié) 新創(chuàng)企業(yè)組織設(shè)計(jì) 237
一、新創(chuàng)企業(yè)組織設(shè)計(jì)的含義 237
二、新創(chuàng)企業(yè)組織設(shè)計(jì)的主要
原則 237
三、新創(chuàng)企業(yè)組織設(shè)計(jì)的框架 238
四、新創(chuàng)企業(yè)組織設(shè)計(jì)的步驟 239
第四節(jié) 新創(chuàng)企業(yè)的申辦程序 239
一、個(gè)體工商戶(hù)申辦程序 239
二、個(gè)人獨(dú)資企業(yè)申辦程序 241
三、合伙企業(yè)申辦程序 241
四、有限責(zé)任公司申辦程序 242
第五節(jié) 課后習(xí)題 244
第九章 創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū) 247
第一節(jié) 創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)概述 248
一、創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)的含義 248
二、創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)的分類(lèi) 248
三、創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)的作用 250
第二節(jié) 創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)的編寫(xiě) 252
一、創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)的編寫(xiě)原則 252
二、創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)的編寫(xiě)注意
事項(xiàng) 253
三、創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)的關(guān)鍵要素 253
四、創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)的編寫(xiě)步驟 254
五、創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)的內(nèi)容 255
六、創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)的編寫(xiě)技巧 261
第三節(jié) 創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)的檢查與
評(píng)估 267
一、創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)的檢查 267
二、創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)的評(píng)估 269
第四節(jié)　創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)的模板 270
一、競(jìng)賽適用的創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)
模板 270
二、企業(yè)適用的創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)
模板 272
第五節(jié) 課后習(xí)題 274
第十章 大學(xué)生創(chuàng)業(yè)政策與法律
法規(guī) 275
第一節(jié) 大學(xué)生創(chuàng)業(yè)政策 276
一、近年來(lái)國(guó)家出臺(tái)的鼓勵(lì)大學(xué)生
創(chuàng)業(yè)的政策 277
二、各地常見(jiàn)的鼓勵(lì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)
政策一覽表 281
三、佛山市鼓勵(lì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的
政策 282
第二節(jié) 大學(xué)生創(chuàng)業(yè)法律法規(guī) 286
一、創(chuàng)業(yè)者需要了解的涉及企業(yè)
主體的法律法規(guī) 286
二、創(chuàng)業(yè)者需要了解的《中華人民
共和國(guó)合同法》 290
三、創(chuàng)業(yè)者需要了解的涉及企業(yè)
經(jīng)營(yíng)管理及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律
法規(guī) 294
四、創(chuàng)業(yè)者需要了解的《中華人民
共和國(guó)勞動(dòng)合同法》 296
第三節(jié) 課后習(xí)題 302
第十一章 教育部互聯(lián)網(wǎng) 大學(xué)生
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽綱要 306
一、賽事背景 306
二、賽事簡(jiǎn)介 307
三、培育優(yōu)秀雙創(chuàng)項(xiàng)目 310
四、大賽的思考 313
參考文獻(xiàn) 315