新媒體營銷項目化教程（高等職業(yè)教育“十三五”規(guī)劃教材）
定 價：39.8 元
叢書名：高等職業(yè)教育“十三五”規(guī)劃教材
- 作者：劉前紅，秦琴 主編
- 出版時間：2018/8/1
- ISBN：9787518419890
- 出 版 社：中國輕工業(yè)出版社
- 中圖法分類：F713.365.2
- 頁碼：
- 紙張：膠版紙
- 版次：
- 開本：16開
全書內(nèi)容涉及各類新媒體營銷手段和營銷平臺的營銷，共分5大模塊，12個項目，包含33個任務(wù)和12個實訓(xùn)。模塊一為認(rèn)識新媒體營銷，包括認(rèn)識新媒體和新媒體營銷兩個項目。模塊二為互聯(lián)網(wǎng)營銷，包含網(wǎng)站營銷、電子郵件營銷、搜索引擎優(yōu)化、聯(lián)署計劃營銷、電子商務(wù)平臺營銷、移動互聯(lián)網(wǎng)營銷六個項目。模塊三為社會化媒體營銷，包含網(wǎng)絡(luò)社區(qū)與論壇營銷、博客營銷與微博營銷、微信營銷三個項目。模塊四為數(shù)字音頻與數(shù)字視頻營銷，包含數(shù)字音頻與數(shù)字視頻營銷一個項目。
《新媒體營銷項目化教程》堅持以學(xué)為中心，引導(dǎo)學(xué)生提出探索型問題、自主學(xué)習(xí)。教材的編寫框架來自新媒體營銷工作流程的推導(dǎo)，內(nèi)容上覆蓋了從事新媒體營銷工作崗位所需要的知識和技能，內(nèi)容的定位為新媒體營銷策劃、創(chuàng)意、執(zhí)行與運營層面的知識和技能，內(nèi)容的呈現(xiàn)方式符合學(xué)生的認(rèn)知規(guī)律。
本教材的編寫在內(nèi)容的編排上，淡化其學(xué)科性，注重理論在具體工作實踐運用中的要點、方法和技術(shù)操作，通過同步實際案例的配合，逐層分析、總結(jié)，使學(xué)生在模仿中掌握新媒體營銷的要領(lǐng)、操作程序、技能要點。
劉前紅，1977年4月生，湖北京山人，武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院傳播學(xué)碩士，山東外貿(mào)職業(yè)學(xué)院副教授，主要研究方向為市場營銷與傳播學(xué)，主要講授國際市場營銷、市場營銷基礎(chǔ)、營銷策劃、客戶管理、市場營銷技能沙盤等課程。先后承擔(dān)并完成省部級、廳級課題10余項，主編《廣告文案寫作》、《國際市場營銷項目化教程》、副主編教材《市場營銷策劃實務(wù)》、《市場營銷理論與實務(wù)》、《廣告學(xué)》等多部教材，公開發(fā)表學(xué)術(shù)論文21篇。
項目1 認(rèn)識新媒體營銷
任務(wù)1 認(rèn)識新媒體和新媒體營銷
任務(wù)2 理解新媒體營銷理論體系
任務(wù)3 新媒體營銷崗位認(rèn)知
項目2 新媒體營銷調(diào)研
任務(wù)1 新媒體營銷調(diào)研類型與內(nèi)容
任務(wù)2 新媒體營銷調(diào)研的程序與方法
任務(wù)3 消費者洞察：用戶畫像
項目3 新媒體營銷策劃
任務(wù)1理解新媒體營銷策劃
任務(wù)2 新媒體營銷運營方案
項目4 網(wǎng)絡(luò)營銷與搜索引擎營銷
任務(wù)1網(wǎng)絡(luò)營銷
任務(wù)2 搜索引擎營銷
項目5 博客與微博平臺營銷
任務(wù)1 博客營銷
任務(wù)2 微博營銷
項目6 微信平臺營銷
任務(wù)1認(rèn)識微信營銷
任務(wù)2微信營銷策略
項目7 自媒體平臺與論壇營銷
任務(wù)1 自媒體平臺營銷
任務(wù)2 論壇平臺營銷
項目8 知識平臺營銷
任務(wù)1 知識付費平臺營銷
任務(wù)2 問答平臺營銷
任務(wù)3 百科平臺營銷
項目9 直播、音頻、視頻平臺營銷
任務(wù)1 直播平臺營銷
任務(wù)2音頻平臺營銷
任務(wù)3 視頻平臺營銷
項目10 網(wǎng)絡(luò)游戲與APP營銷
任務(wù)1 網(wǎng)絡(luò)游戲營銷
任務(wù)2 APP營銷
參考文獻(xiàn)
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