引言 為何人們都想對(duì)廣告指點(diǎn)一二

第一章 廣告的經(jīng)濟(jì)影響
廣告為消費(fèi)者省錢
廣告抬高了商品價(jià)格

第二章 兒童廣告
孩子們可沒(méi)那么笨，他們應(yīng)得到作為消費(fèi)者本有的尊重
兒童需要從廣告中得到更多的保護(hù)

第三章 政治廣告
負(fù)面政治廣告的重要意義
為什么說(shuō)負(fù)面的政治廣告是不良廣告

第四章 煙草廣告
第一修正案賦予煙草商的權(quán)利
論香煙廣告管制的合理性

第五章 酒類廣告
別急，明智的酒精政治決策需要客觀公正的廣告研究
放棄酒類廣告監(jiān)管將產(chǎn)生高昂的社會(huì)成本

第六章 廣告中的色情元素
廣告中的性元素：這怎么能算是罪行
在廣告中使用性元素可不是個(gè)好點(diǎn)子

第七章 廣告中的刻板印象
廣告刻板印象的危害
刻板印象是一種必要且恰當(dāng)?shù)膹V告策略

第八章 直銷藥物廣告
處方藥的DTC廣告會(huì)對(duì)患者不利的原因，醫(yī)生最清楚
藥品直銷廣告為醫(yī)療保健消費(fèi)者提供重要信息
想要精力充沛就需更多的健康知識(shí)

第九章 超利基市場(chǎng)與廣告
超定向和社交網(wǎng)絡(luò)：為什么Facebook的廣告能成為廣告之最
升級(jí)版的《1984》：老大哥不僅關(guān)注著你，他是在向你推銷

第十章 娛樂(lè)媒體的廣告和植入廣告
植入廣告是一種出色的廣告策略
植入廣告不會(huì)帶來(lái)更多的媒體體驗(yàn)

第十一章 早期開(kāi)放式新聞環(huán)境中的廣告
這還是新聞嗎？變味的新聞依然合理
在新聞中做廣告絕不是理想選擇

第十二章 廣告游戲
食品飲料的廣告游戲正侵蝕著孩子們的健康
廣告游戲有效性的證據(jù)

第十三章 廣告與體育
賽季中的垃圾食品廣告是一種營(yíng)銷策略
混亂的促銷內(nèi)容帶來(lái)的影響——體育賽事和廣告產(chǎn)品與運(yùn)動(dòng)員的生活方式恰恰相反

第十四章 廣告和受制受眾
為什么廣告在任何地方都是合理的
我可不想被廣告商束縛

第十五章 廣告與社會(huì)責(zé)任
企業(yè)將社會(huì)責(zé)任用作創(chuàng)意策略，無(wú)疑是明智的，更是道德的
企業(yè)戰(zhàn)略中使用公益營(yíng)銷是不道德的