目錄

第1 章 圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的原理

1.1 圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的概念 2

1.2 圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的點(diǎn)、線、面 2

1.2.1 點(diǎn) 3

1.2.2 線 4

1.2.3 面 5

1.3 圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方法 6

1.3.1 實(shí)用性原則 6

1.3.2 商業(yè)性原則 7

1.3.3 趣味性原則 7

1.3.4 藝術(shù)性原則 8

第2 章 圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)

2.1 圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的類(lèi)型 10

2.1.1 人物圖形 10

2.1.2 動(dòng)物圖形 11

2.1.3 自然圖形 11

2.1.4 物體圖形 12

2.1.5 抽象圖形 12

2.2 圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的色彩知識(shí) 13

2.1.1 色相、明度和純度 14

2.1.2 主色、輔助色和點(diǎn)綴色 16

2.1.3 鄰近色和對(duì)比色 17

2.1.4 色彩混合 18

2.1.5 色彩與圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的關(guān)系 19

2.1.6 常用色彩搭配 20

第3 章 圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)色

3.1 紅 22

3.1.1 認(rèn)識(shí)紅色 22

3.1.2 洋紅& 胭脂紅 23

3.1.3 玫瑰紅& 朱紅 23

3.1.4 鮮紅& 山茶紅 24

3.1.5 淺玫瑰紅& 火鶴紅 24

3.1.6 鮭紅& 殼黃紅 25

3.1.7 淺粉紅& 勃艮第酒紅 25

3.1.8 威尼斯紅& 寶石紅 26

3.1.9 灰玫紅& 優(yōu)品紫紅 26

3.2 橙 27

3.2.1 認(rèn)識(shí)橙色 27

3.2.2 橘色& 柿子橙 28

3.2.3 橙色& 陽(yáng)橙 28

3.2.4 紅& 熱帶橙 29

3.2.5 橙黃& 杏黃 29

3.2.6 米色& 駝色 30

3.2.7 琥珀色& 咖啡 30

3.2.8 蜂蜜色& 沙棕色 31

3.2.9 巧克力色& 重褐色 31

3.3 黃 32

3.3.1 認(rèn)識(shí)黃色 32

3.3.2 黃& 鉻黃 33

3.3.3 金& 香蕉黃 33

3.3.4 鮮黃& 月光黃 34

3.3.5 檸檬黃& 萬(wàn)壽菊黃 34

3.3.6 香檳黃& 奶黃 35

3.3.7 土著黃& 黃褐 35

3.3.8 卡其黃& 含羞草黃 36

3.3.9 芥末黃& 灰菊色 36

3.4 綠 37

3.4.1 認(rèn)識(shí)綠色 37

3.4.2 黃綠& 蘋(píng)果綠 38

3.4.3 墨綠& 葉綠 38

3.4.4 草綠& 苔蘚綠 39

3.4.5 芥末綠& 橄欖綠 39

3.4.6 枯葉綠& 碧綠 40

3.4.7 綠松石綠& 青瓷綠 40

3.4.8 孔雀石綠& 鉻綠 41

3.4.9 孔雀綠& 鈷綠 41

3.5 青 42

3.5.1 認(rèn)識(shí)青色 42

3.5.2 青& 鐵青 43

3.5.3 深青& 天青色 43

3.5.4 群青& 石青色 44

3.5.5 青綠色& 青藍(lán)色 44

3.5.6 瓷青& 淡青色 45

3.5.7 白青色& 青灰色 45

3.5.8 水青色& 藏青 46

3.5.9 清漾青& 淺蔥色 46

3.6 藍(lán) 47

3.6.1 認(rèn)識(shí)藍(lán)色 47

3.6.2 藍(lán)色& 天藍(lán)色 48

3.6.3 蔚藍(lán)色& 普魯士藍(lán) 48

3.6.4 矢車(chē)菊藍(lán)& 深藍(lán) 49

3.6.5 道奇藍(lán)& 寶石藍(lán) 49

3.6.6 午夜藍(lán)& 皇室藍(lán) 50

3.6.7 濃藍(lán)色& 藍(lán)黑色 50

3.6.8 愛(ài)麗絲藍(lán)& 水晶藍(lán) 51

3.6.9 孔雀藍(lán)& 水墨藍(lán) 51

3.7 紫 52

3.7.1 認(rèn)識(shí)紫色 52

3.7.2 紫& 淡紫色 53

3.7.3 靛青色& 紫藤 53

3.7.4 木槿紫& 藕荷色 54

3.7.5 丁香紫& 水晶紫 54

3.7.6 礦紫& 三色堇紫 55

3.7.7 錦葵紫& 淡紫丁香 55

3.7.8 淺灰紫& 江戶紫 56

3.7.9 蝴蝶花紫& 薔薇紫 56

3.8 黑白灰 57

3.8.1 認(rèn)識(shí)黑白灰 57

3.8.2 白& 月光白 58

3.8.3 雪白& 象牙白 58

3.8.4 10% 亮灰&50% 灰 59

3.8.5 80% 炭灰& 黑 59

第4 章 圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方式

4.1 圖形創(chuàng)意聯(lián)想 61

4.1.1 形象聯(lián)想 62

4.1.2 意向聯(lián)想 63

4.1.3 連帶聯(lián)想 64

4.1.4 逆向聯(lián)想 65

4.1.5 圖形創(chuàng)意聯(lián)想的構(gòu)圖技巧黃金分割構(gòu)圖 66

4.1.6 配色方案 66

4.1.7 圖形創(chuàng)意聯(lián)想的設(shè)計(jì)賞析 66

4.2 圖形構(gòu)成方式 67

4.2.1 正負(fù)圖形 68

4.2.2 雙關(guān)圖形 69

4.2.3 異影圖形 70

4.2.4 減缺圖形 71

4.2.5 混維圖形 72

4.2.6 共生圖形 73

4.2.7 悖論圖形 74

4.2.8 聚集圖形 75

4.2.9 同構(gòu)圖形 76

4.2.10 漸變圖形 77

4.2.11 文字圖形 78

4.2.12 圖形的構(gòu)圖技巧將圖形立體化 79

4.2.13 配色方案 79

4.2.14 圖形創(chuàng)意聯(lián)想的設(shè)計(jì)賞析 79

4.3 設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)：圖形在平面設(shè)計(jì)行業(yè)中的應(yīng)用 80

4.3.1 設(shè)計(jì)說(shuō)明 80

4.3.2 水平式構(gòu)圖 81

4.3.3 傾斜式構(gòu)圖 81

4.3.4 對(duì)稱(chēng)式構(gòu)圖 82

4.3.5 左右式構(gòu)圖 82

4.3.6 自由式構(gòu)圖 83

4.3.7 分割式構(gòu)圖 83

第5 章 圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的應(yīng)用行業(yè)

5.1 平面設(shè)計(jì) 85

5.1.1 平面設(shè)計(jì)中的多邊形 85

5.1.2 平面設(shè)計(jì)中的圓形 87

5.1.3 平面廣告設(shè)計(jì)技巧多種圖形相結(jié)合 88

5.1.4 配色方案 88

5.1.5 圖形類(lèi)平面廣告設(shè)計(jì)賞析 88

5.2 商業(yè)廣告 89

5.2.1 圖形的聯(lián)想與代替 90

5.2.2 產(chǎn)品自身圖形樣式 91

5.2.3 商業(yè)廣告設(shè)計(jì)技巧圖形的創(chuàng)意結(jié)合 92

5.2.4 配色方案 92

5.2.5 圖形類(lèi)商業(yè)廣告設(shè)計(jì)賞析 92

5.3 室內(nèi)設(shè)計(jì) 93

5.3.1 墻面樣式的圖形應(yīng)用 94

5.3.2 陳設(shè)品 95

5.3.3 室內(nèi)設(shè)計(jì)技巧室內(nèi)造型 96

5.3.4 配色方案 96

5.3.5 室內(nèi)設(shè)計(jì)賞析 96

5.4 VI 設(shè)計(jì) 97

5.4.1 以圖形為主要元素的VI 設(shè)計(jì) 98

5.4.2 以圖形為輔的VI 設(shè)計(jì) 99

5.4.3 VI 的設(shè)計(jì)技巧整體風(fēng)格的協(xié)調(diào)統(tǒng)一性 100

5.4.4 配色方案 100

5.4.5 服飾平面廣告設(shè)計(jì)賞析 100

5.5 APP UI 設(shè)計(jì) 101

5.5.1 界面類(lèi)UI 設(shè)計(jì) 102

5.5.2 圖標(biāo)類(lèi)UI 設(shè)計(jì) 103

5.5.3 APP UI 設(shè)計(jì)技巧一致性 104

5.5.4 配色方案 104

5.5.5 電子產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)賞析 104

5.6 服裝設(shè)計(jì) 105

5.6.1 單一的圖形樣式 106

5.6.2 通過(guò)圖形樣式展現(xiàn)服裝風(fēng)格 107

5.6.3 服裝設(shè)計(jì)技巧通過(guò)圖形建立品牌符號(hào) 108

5.6.4 配色方案 108

5.6.5 服裝設(shè)計(jì)賞析 108

5.7 網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì) 109

5.7.1 圖形元素的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì) 110

5.7.2 將圖形用于引導(dǎo)或是區(qū)分的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì) 111

5.7.3 網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)技巧黑白色調(diào) 112

5.7.4 配色方案 112

5.7.5 網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)賞析 112

5.8 設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)：商場(chǎng)宣傳海報(bào)的設(shè)計(jì)流程解析 113

第6 章 圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的視覺(jué)印象

6.1 安全 118

6.1.1 安全風(fēng)格的圖形設(shè)計(jì) 119

6.1.2 安全風(fēng)格的設(shè)計(jì)技巧簡(jiǎn)潔用色 120

6.1.3 配色方案 120

6.1.4 安全風(fēng)格設(shè)計(jì)賞析 120

6.2 清新 121

6.2.1 清新風(fēng)格的圖形設(shè)計(jì) 122

6.2.2 清新風(fēng)格的設(shè)計(jì)技巧色調(diào)明快 123

6.2.3 配色方案 123

6.2.4 清新風(fēng)格設(shè)計(jì)賞析 123

6.3 環(huán)保 124

6.3.1 環(huán)保風(fēng)格的圖形設(shè)計(jì) 125

6.3.2 環(huán)保風(fēng)格的設(shè)計(jì)技巧適當(dāng)降低顏色的純度 126

6.3.3 配色方案 126

6.3.4 環(huán)保風(fēng)格設(shè)計(jì)賞析 126

6.4 科技 127

6.4.1 科技型的圖形設(shè)計(jì) 128

6.4.2 科技型的設(shè)計(jì)技巧豐富用色的層次感 129

6.4.3 配色方案 129

6.4.4 科技風(fēng)格設(shè)計(jì)賞析 129

6.5 涼爽 130

6.5.1 涼爽風(fēng)格的圖形設(shè)計(jì) 131

6.5.2 涼爽風(fēng)格的設(shè)計(jì)技巧為廣告添加點(diǎn)睛色 132

6.5.3 配色方案 132

6.5.4 涼爽風(fēng)格設(shè)計(jì)賞析 132

6.6 美味 133

6.6.1 美味風(fēng)格的圖形設(shè)計(jì) 134

6.6.2 美味風(fēng)格的設(shè)計(jì)技巧提高顏色純度更美味 135

6.6.3 配色方案 135

6.6.4 美味風(fēng)格設(shè)計(jì)賞析 135

6.7 熱情 136

6.7.1 熱情風(fēng)格的圖形設(shè)計(jì) 137

6.7.2 熱情風(fēng)格的設(shè)計(jì)技巧注意顏色的統(tǒng)一 138

6.7.3 配色方案 138

6.7.4 熱情風(fēng)格設(shè)計(jì)賞析 138

6.8 高端 139

6.8.1 高端風(fēng)格的圖形設(shè)計(jì) 140

6.8.2 高端風(fēng)格的設(shè)計(jì)技巧活躍畫(huà)面氣氛 141

6.8.3 配色方案 141

6.8.4 高端風(fēng)格設(shè)計(jì)賞析 141

6.9 樸實(shí) 142

6.9.1 樸實(shí)風(fēng)格的圖形設(shè)計(jì) 143

6.9.2 樸實(shí)風(fēng)格的設(shè)計(jì)技巧畫(huà)面要有深色顏色 144

6.9.3 配色方案 144

6.9.4 樸實(shí)風(fēng)格設(shè)計(jì)賞析 144

6.10 浪漫 145

6.10.1 浪漫風(fēng)格的圖形設(shè)計(jì) 146

6.10.2 浪漫風(fēng)格的設(shè)計(jì)技巧流暢的線條元素 147

6.10.3 配色方案 147

6.10.4 浪漫風(fēng)格設(shè)計(jì)賞析 147

6.11 堅(jiān)硬 148

6.11.1 堅(jiān)硬風(fēng)格的圖形設(shè)計(jì) 149

6.11.2 堅(jiān)硬風(fēng)格的設(shè)計(jì)技巧加入一抹亮色 150

6.11.3 配色方案 150

6.11.4 堅(jiān)硬風(fēng)格設(shè)計(jì)賞析 150

6.12 純凈 151

6.12.1 純凈風(fēng)格的圖形設(shè)計(jì) 152

6.12.2 純凈風(fēng)格的設(shè)計(jì)技巧增添一抹綠色 153

6.12.3 配色方案 153

6.12.4 純凈風(fēng)格設(shè)計(jì)賞析 153

6.13 復(fù)古 154

6.13.1 復(fù)古風(fēng)格的圖形設(shè)計(jì) 155

6.13.2 復(fù)古風(fēng)格的設(shè)計(jì)技巧突出風(fēng)格個(gè)性 156

6.13.3 配色方案 156

6.13.4 復(fù)古風(fēng)格設(shè)計(jì)賞析 156

6.14 設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)：質(zhì)感氣泡色彩的視覺(jué)印象 157

6.14.1 設(shè)計(jì)說(shuō)明 157

6.14.2 自然感和浪漫感的平面廣告視覺(jué)印象 158

6.14.3 清爽感和火熱感的平面廣告視覺(jué)印象 159

6.14.4 高貴感和溫馨感的平面廣告視覺(jué)印象 160

第7 章 圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)秘籍

7.1 輕松把握色彩的技巧 162

7.2 彰顯強(qiáng)烈文字訴求的圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì) 163

7.3 思維創(chuàng)新的永恒表達(dá) 164

7.4 淺談時(shí)代主流的圖形創(chuàng)意魅力 165

7.5 畫(huà)龍點(diǎn)睛的巧妙手法 166

7.6 怎樣做到合理統(tǒng)一的構(gòu)圖形式 167

7.7 符號(hào)所帶來(lái)的視覺(jué)信息 168

7.8 如何做好主題的傳播 169

7.9 創(chuàng)造出視覺(jué)語(yǔ)言的形象表達(dá) 170

7.10 形神兼具的藝術(shù)感染效果 171

7.11 直擊心理的圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì) 172

7.12 如何表現(xiàn)插畫(huà)形式的圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì) 173

7.13 用細(xì)節(jié)的靈動(dòng)性打動(dòng)人心 174

7.14 如何巧妙地突出設(shè)計(jì)中的層次感 175

7.15 帶你感受一形多意和一意多形的圖形