前言
本書是筆者對從事商業(yè)廣告設(shè)計工作多年的一個總結(jié)，是讓讀者少走彎路、尋找設(shè)計捷徑的實用手冊。書中包含了商業(yè)廣告設(shè)計必學的基礎(chǔ)知識及經(jīng)典技巧。身處設(shè)計行業(yè)，你一定要知道，光說不練假把式，本書不僅有理論、有精彩案例賞析，還有大量的模塊啟發(fā)你的頭腦，鍛煉你的設(shè)計能力。
希望讀者看完本書后，不會說：我看完了，挺好的，作品好看，分析也挺好的。這不是筆者編寫本書的目的。我們希望讀者會說：本書給我更多的是思路的啟發(fā)，讓我的思維更開闊，學會了設(shè)計上的舉一反三，把知識通過吸收、消化變成自己的。這是筆者編寫本書的初衷。
本書共分7 章，具體安排如下
第1 章
商業(yè)廣告設(shè)計的原理，介紹商業(yè)廣告設(shè)計的概念、點、線、面、原則、法則，是最簡單、最基礎(chǔ)的原理部分。
第2 章
商業(yè)廣告設(shè)計的基礎(chǔ)知識，包括圖形、文字、色彩。
第3 章
商業(yè)廣告設(shè)計的基礎(chǔ)色，從紅、橙、黃、綠、青、藍、紫、黑、白、灰10 種顏色，逐一分析講解每種色彩在商業(yè)廣告設(shè)計中的應(yīng)用規(guī)律。
第4 章
商業(yè)廣告設(shè)計的元素，包括圖像、文字、色彩、版面、圖形。
第5 章
商業(yè)廣告設(shè)計的應(yīng)用行業(yè)，包括10 種不同行業(yè)商業(yè)廣告設(shè)計的詳解。
第6 章
商業(yè)廣告設(shè)計的視覺印象，包括13 種不同的視覺印象。
第7 章
商業(yè)廣告設(shè)計秘籍，精選15 個設(shè)計秘籍，讓讀者輕松愉快地學習完最后的部分。本章也是對前面章節(jié)知識點的鞏固和深化，需要讀者動腦筋去思考。
本書特色如下
輕鑒賞，重實踐。鑒賞類書只能看，看完后自己還是設(shè)計不好，本書則不同，增加了多個動手的模塊，讓讀者可以邊看、邊學、邊練。
章節(jié)合理，易吸收。1~3 章主要講解商業(yè)廣告設(shè)計的基本知識，4~6 章介紹商業(yè)廣告設(shè)計的元素、行業(yè)分類、視覺印象，最后一章以輕松的方式介紹15 個設(shè)計秘籍。
由設(shè)計師寫，給設(shè)計師看。針對性強，而且知道讀者的需求。
模塊超豐富。案例解析、設(shè)計技巧、配色方案、設(shè)計欣賞、設(shè)計實戰(zhàn)、設(shè)計秘籍在本書都能找到，一次性滿足讀者的求知欲。
本書是系列圖書中的一本。在本系列圖書中，讀者不僅能系統(tǒng)地學習商業(yè)廣告設(shè)計的基本知識，而且還有更多的設(shè)計知識供讀者選擇。
本書希望通過對知識的歸納總結(jié)、趣味的模塊講解，打開讀者的思路，避免一味地照搬書本內(nèi)容，推動讀者自行多做嘗試、多理解，增加動腦、動手的能力。希望通過本書，能激發(fā)讀者的學習興趣，開啟設(shè)計的大門，幫助您邁出第一步，圓您一個設(shè)計師的夢！
本書由趙慶華編著，其他參與編寫的人員還有柳美余、蘇晴、鄭鵲、李木子、矯雪、胡娟、馬鑫銘、王萍、董輔川、楊建超、馬嘯、孫雅娜、李路、于燕香、孫芳、丁仁雯、張建霞、馬揚、王鐵成、崔英迪、高歌。
由于編者水平有限，書中難免存在錯誤和不妥之處，敬請廣大讀者批評和指正。
編
者
有多年藝術(shù)設(shè)計教學經(jīng)驗，因教學方法獨特、講解細致而得到廣大學生的認同。參與多個設(shè)計項目的策劃及制作，曾服務(wù)過國內(nèi)多家公司。
目錄
第1 章 商業(yè)廣告設(shè)計的原理
1.1 商業(yè)廣告設(shè)計的概念 2
1.2 商業(yè)廣告設(shè)計的點、線、面 3
1.2.1 點 3
1.2.2 線 3
1.2.3 面 4
1.3 商業(yè)廣告設(shè)計的原則 5
1.3.1 實用性原則 5
1.3.2 商業(yè)性原則 5
1.3.3 趣味性原則 6
1.3.4 藝術(shù)性原則 6
1.4 商業(yè)廣告設(shè)計的法則 7
1.4.1 形式美法則 7
1.4.2 平衡法則 7
1.4.3 視覺法則 7
1.4.4 以小見大法則 8
1.4.5 聯(lián)想法則 8
1.4.6 直接展示法則 9
第2 章 商業(yè)廣告設(shè)計的基礎(chǔ)知識
2.1 商業(yè)廣告設(shè)計的圖形 11
2.1.1 直接表達方式 11
2.1.2 間接表達方式 11
2.2 商業(yè)廣告設(shè)計中的文字 12
2.2.1 手寫體 12
2.2.2 印刷體 12
2.3 商業(yè)廣告設(shè)計中的色彩 13
2.3.1 色相、明度、純度 14
2.3.2 主色、輔助色、點綴色 15
2.3.3 鄰近色、對比色 16
2.3.4 色彩混合 16
2.3.5 色彩與商業(yè)廣告設(shè)計的關(guān)系 18
2.3.6 常用色彩搭配 19
第3 章 商業(yè)廣告設(shè)計的基礎(chǔ)色
3.1 紅 21
3.1.1 認識紅色 21
3.1.2 洋紅& 胭脂紅 22
3.1.3 玫瑰紅& 朱紅 22
3.1.4 鮮紅& 山茶紅 23
3.1.5 淺玫瑰紅& 火鶴紅 23
3.1.6 鮭紅& 殼黃紅 24
3.1.7 淺粉紅& 博朗底酒紅 24
3.1.8 威尼斯紅& 寶石紅 25
3.1.9 灰玫紅& 優(yōu)品紫紅 25
3.2 橙 26
3.2.1 認識橙色 26
3.2.2 橘色& 柿子橙 27
3.2.3 橙色& 陽橙 27
3.2.4 橘紅& 熱帶橙 28
3.2.5 橙黃& 杏黃 28
3.2.6 米色& 駝色 29
3.2.7 琥珀色& 咖啡色 29
3.2.8 蜂蜜色& 沙棕色 30
3.2.9 巧克力色& 重褐色 30
3.3 黃 31
3.3.1 認識黃色 31
3.3.2 黃& 鉻黃 32
3.3.3 金色& 香蕉黃 32
3.3.4 鮮黃& 月光黃 33
3.3.5 檸檬黃& 萬壽菊黃 33
3.3.6 香檳黃& 奶黃 34
3.3.7 土著黃& 黃褐 34
3.3.8 卡其黃& 含羞草黃 35
3.3.9 芥末黃& 灰菊色 35
3.4 綠 36
3.4.1 認識綠色 36
3.4.2 黃綠& 蘋果綠 37
3.4.3 墨綠& 葉綠 37
3.4.4 草綠& 苔蘚綠 38
3.4.5 芥末綠& 橄欖綠 38
3.4.6 枯葉綠& 碧綠 39
3.4.7 綠松石綠& 青瓷綠 39
3.4.8 孔雀石綠& 鉻綠 40
3.4.9 孔雀綠 & 鈷綠 40
3.5 青 41
3.5.1 認識青色 41
3.5.2 青& 鐵青 42
3.5.3 深青& 天青色 42
3.5.4 群青& 石青色 43
3.5.5 青綠色& 青藍色 43
3.5.6 瓷青& 淡青色 44
3.5.7 白青色& 青灰色 44
3.5.8 水青色& 藏青 45
3.5.9 清漾青& 淺蔥色 45
3.6 藍 46
3.6.1 認識藍色 46
3.6.2 藍色& 天藍色 47
3.6.3 蔚藍色& 普魯士藍 47
3.6.4 矢車菊藍& 深藍 48
3.6.5 道奇藍& 寶石藍 48
3.6.6 午夜藍& 皇室藍 49
3.6.7 濃藍色& 藍黑色 49
3.6.8 愛麗絲藍& 水晶藍 50
3.6.9 孔雀藍& 水墨藍 50
3.7 紫 51
3.7.1 認識紫色 51
3.7.2 紫& 淡紫色 52
3.7.3 靛青色& 紫藤 52
3.7.4 木槿紫& 藕荷色 53
3.7.5 丁香紫& 水晶紫 53
3.7.6 礦紫& 三色堇紫 54
3.7.7 錦葵紫& 淡紫丁香 54
3.7.8 淺灰紫& 江戶紫 55
3.7.9 蝴蝶花紫& 薔薇紫 55
3.8 黑白灰 56
3.8.1 認識黑白灰 56
3.8.2 白& 月光白 57
3.8.3 雪白& 象牙白 57
3.8.4 10% 亮灰&50% 灰 58
3.8.5 80% 炭灰& 黑 58
第4 章 商業(yè)廣告設(shè)計的元素
4.1 圖像 60
4.1.1 人物圖像類的商業(yè)
廣告設(shè)計構(gòu)圖 61
4.1.2 飲品圖像類商業(yè)
廣告設(shè)計構(gòu)圖 62
4.1.3 食品圖像類商業(yè)廣告設(shè)計構(gòu)圖 63
4.1.4 服飾圖形類商業(yè)廣告設(shè)計構(gòu)圖 64
4.1.5 圖像的構(gòu)圖技巧
黃金分割的圖像設(shè)計 65
4.1.6 配色方案 65
4.1.7 圖像類商業(yè)廣告設(shè)計賞析 65
4.2 文字 66
4.2.1 文字與圖片相輔相成的
商業(yè)廣告設(shè)計構(gòu)圖 67
4.2.2 富有創(chuàng)意的文字類商業(yè)
廣告設(shè)計構(gòu)圖 68
4.2.3 文字Logo 的商業(yè)
廣告設(shè)計構(gòu)圖 69
4.2.4 以文字為主的商業(yè)廣告設(shè)計構(gòu)圖 70
4.2.5 文字的構(gòu)圖技巧相對對稱 71
4.2.6 配色方案 71
4.2.7 文字類商業(yè)廣告設(shè)計賞析 71
4.3 色彩 72
4.3.1 空間感色彩的商業(yè)廣告設(shè)計構(gòu)圖 73
4.3.2 高端感色彩的商業(yè)廣告設(shè)計構(gòu)圖 74
4.3.3 暖色調(diào)的商業(yè)廣告設(shè)計構(gòu)圖 75
4.3.4 冷色調(diào)的商業(yè)廣告設(shè)計構(gòu)圖 76
4.3.5 色彩元素的構(gòu)圖技巧色彩對比強烈的商業(yè)廣告設(shè)計 77
4.3.6 配色方案 77
4.3.7 色彩豐富的商業(yè)廣告設(shè)計賞析 77
4.4 版面 78
4.4.1 協(xié)調(diào)統(tǒng)一的版面設(shè)計 79
4.4.2 實用性的版面設(shè)計 80
4.4.3 平衡型的版面設(shè)計 81
4.4.4 浪漫風格的版面設(shè)計 82
4.4.5 版面的構(gòu)圖技巧注重元素風格統(tǒng)一化 83
4.4.6 配色方案 83
4.4.7 平衡型構(gòu)圖的商業(yè)廣告設(shè)計賞析 83
4.5 圖形 84
4.5.1 圓形元素的廣告設(shè)計構(gòu)圖 85
4.5.2 三角形元素的廣告設(shè)計構(gòu)圖 86
4.5.3 四邊形元素的商業(yè)廣告設(shè)計構(gòu)圖 87
4.5.4 多邊形元素的商業(yè)廣告設(shè)計構(gòu)圖 88
4.5.5 圖形的構(gòu)圖技巧立體圖形廣告設(shè)計 89
4.5.6 配色方案 89
4.5.7 圖形構(gòu)圖的商業(yè)廣告設(shè)計賞析 89
4.6 設(shè)計實戰(zhàn)：商業(yè)廣告的構(gòu)圖設(shè)計 90
4.6.1 設(shè)計說明 90
4.6.2 水平式構(gòu)圖 91
4.6.3 傾斜式構(gòu)圖 91
4.6.4 對稱式構(gòu)圖 92
4.6.5 左右式構(gòu)圖 92
4.6.6 分割式構(gòu)圖 93
4.6.7 中心式構(gòu)圖 93
第5 章 商業(yè)廣告設(shè)計的應(yīng)用行業(yè)
5.1 食品廣告設(shè)計 95
5.1.1 活力風格的食品廣告設(shè)計 96
5.1.2 誘人風格的食品廣告設(shè)計 97
5.1.3 食品廣告設(shè)計技巧夸張的產(chǎn)品造型與元素 98
5.1.4 配色方案 98
5.1.5 食品廣告設(shè)計賞析 98
5.2 飲品廣告設(shè)計 99
5.2.1 簡約風格的飲品廣告設(shè)計 100
5.2.2 高端奢華風格的飲品廣告設(shè)計 101
5.2.3 飲品廣告設(shè)計技巧產(chǎn)品內(nèi)涵的展現(xiàn)與氛圍的營造 102
5.2.4 配色方案 102
5.2.5 飲品廣告設(shè)計賞析 102
5.3 化妝品廣告設(shè)計 103
5.3.1 偶像型的化妝品廣告設(shè)計 104
5.3.2 產(chǎn)品展示型的化妝品廣告設(shè)計 105
5.3.3 化妝品廣告的設(shè)計技巧為廣告增添創(chuàng)意 106
5.3.4 配色方案 106
5.3.5 化妝品廣告設(shè)計賞析 106
5.4 服飾廣告設(shè)計 107
5.4.1 寫真風格的服飾廣告設(shè)計 107
5.4.2 富有想象力的服飾廣告設(shè)計 109
5.4.3 服飾廣告的設(shè)計技巧注重整體版面的色調(diào)搭配 110
5.4.4 配色方案 110
5.4.5 服飾類商業(yè)廣告設(shè)計賞析 110
5.5 電子產(chǎn)品廣告設(shè)計 111
5.5.1 夸張風格的電子產(chǎn)品廣告設(shè)計 112
5.5.2 科技化風格的電子產(chǎn)品廣告設(shè)計 113
5.5.3 電子產(chǎn)品廣告設(shè)計技巧抓住人們的需求點 114
5.5.4 配色方案 114
5.5.5 電子產(chǎn)品廣告設(shè)計賞析 114
5.6 奢侈品廣告設(shè)計 115
5.6.1 清新淡雅風格的奢侈品廣告設(shè)計 116
5.6.2 尊貴奢華風格的奢侈品廣告設(shè)計 117
5.6.3 奢侈品廣告設(shè)計技巧建立品牌符號 118
5.6.4 配色方案 118
5.6.5 奢侈品廣告設(shè)計賞析 118
5.7 汽車廣告設(shè)計 119
5.7.1 恢宏大氣風格的汽車廣告設(shè)計
120
5.7.2 風趣創(chuàng)意的汽車廣告設(shè)計 121
5.7.3 汽車廣告設(shè)計技巧多一抹彩色點綴 122
5.7.4 配色方案 122
5.7.5 汽車廣告設(shè)計賞析 122
5.8 房地產(chǎn)廣告設(shè)計 123
5.8.1 趣味感的房地產(chǎn)廣告設(shè)計 124
5.8.2 直抒胸臆風格的房地產(chǎn)廣告設(shè)計 125
5.8.3 房地產(chǎn)廣告設(shè)計技巧簡潔性 126
5.8.4 配色方案 126
5.8.5 房地產(chǎn)廣告設(shè)計賞析 126
5.9 教育廣告設(shè)計 127
5.9.1 卡通風格的教育廣告設(shè)計 128
5.9.2 側(cè)面烘托型的教育廣告設(shè)計 129
5.9.3 教育廣告的設(shè)計技巧增加廣告的趣味性 130
5.9.4 配色方案 130
5.9.5 教育廣告設(shè)計賞析 130
5.10 旅游廣告設(shè)計 131
5.10.1 清晰自然風格的旅游廣告 132
5.10.2 矢量風格的旅游廣告 133
5.10.3 旅游廣告設(shè)計技巧色彩明快 134
5.10.4 配色方案 134
5.10.5 旅游廣告設(shè)計賞析 134
5.11 設(shè)計實戰(zhàn)：健身廣告的設(shè)計流程解析 135
5.11.1 設(shè)計說明 135
5.11.2 設(shè)計流程 136
第6 章 商業(yè)廣告設(shè)計的視覺印象
6.1 安全 140
6.1.1 安全風格的廣告設(shè)計 141
6.1.2 安全型廣告設(shè)計技巧簡潔用色 142
6.1.3 配色方案 142
6.1.4 安全型商業(yè)廣告設(shè)計賞析 142
6.2 清新 143
6.2.1 清新風格的商業(yè)廣告設(shè)計 144
6.2.2 清新風格的廣告設(shè)計技巧色調(diào)明快 145
6.2.3 配色方案 145
6.2.4 清新風格的廣告設(shè)計賞析 145
6.3 環(huán)保 146
6.3.1 環(huán)保風格的廣告設(shè)計 147
6.3.2 環(huán)保風格的廣告設(shè)計技巧適當降低顏色的純度 148
6.3.3 配色方案 148
6.3.4 環(huán)保風格的廣告設(shè)計賞析 148
6.4 科技 149
6.4.1 科技型的廣告設(shè)計 150
6.4.2 科技型廣告的設(shè)計技巧豐富用色的層次感 150
6.4.3 配色方案 151
6.4.4 科技型商業(yè)廣告設(shè)計賞析 151
6.5 涼爽 152
6.5.1 涼爽風格的廣告設(shè)計 153
6.5.2 涼爽風格廣告設(shè)計技巧為廣告添加點睛色 154
6.5.3 配色方案 154
6.5.4 涼爽風格的廣告設(shè)計賞析 154
6.6 美味 155
6.6.1 美味風格的廣告設(shè)計 156
6.6.2 美味風格的廣告設(shè)計技巧提高顏色純度更美味 157
6.6.3 配色方案 157
6.6.4 美味風格的廣告設(shè)計賞析 157
6.7 熱情 158
6.7.1 熱情風格的廣告設(shè)計 159
6.7.2 熱情風格的廣告設(shè)計技巧注意顏色的統(tǒng)一 160
6.7.3 配色方案 160
6.7.4 熱情風格廣告設(shè)計賞析 160
6.8 高端 161
6.8.1 高端風格的廣告設(shè)計 162
6.8.2 高端風格的廣告設(shè)計技巧活躍畫面氣氛 163
6.8.3 配色方案 163
6.8.4 高端風格的廣告設(shè)計賞析 163
6.9 樸實 164
6.9.1 樸實風格的廣告設(shè)計 165
6.9.2 樸實風格的廣告設(shè)計技巧畫面要有深色顏色 166
6.9.3 配色方案 166
6.9.4 樸實風格的廣告設(shè)計賞析 166
6.10 浪漫 167
6.10.1 浪漫風格的廣告設(shè)計 168
6.10.2 浪漫風格的廣告設(shè)計技巧流暢的線條元素 169
6.10.3 配色方案 169
6.10.4 浪漫風格的商業(yè)廣告設(shè)計賞析 169
6.11 堅硬 170
6.11.1 堅硬風格的商業(yè)廣告設(shè)計 171
6.11.2 堅硬風格的廣告設(shè)計技巧加入一抹亮色 172
6.11.3 配色方案 172
6.11.4 堅硬風格的廣告設(shè)計賞析 172
6.12 純凈 173
6.12.1 純凈風格的廣告設(shè)計 174
6.12.2 純凈風格的廣告設(shè)計技巧增添一抹綠色 175
6.12.3 配色方案 175
6.12.4 純凈風格的廣告設(shè)計賞析 175
6.13 復(fù)古 176
6.13.1 復(fù)古風格的廣告設(shè)計 177
6.13.2 復(fù)古風格的廣告設(shè)計技巧突出風格個性 178
6.13.3 配色方案 178
6.13.4 復(fù)古風格的廣告設(shè)計賞析 178
6.14 設(shè)計實戰(zhàn)：兒童主題戶外廣告的視覺印象 179
6.14.1 設(shè)計說明 179
6.14.2 清爽感和浪漫感 180
6.14.3 自然感和熱情感 181
6.14.4 高貴感和溫馨感 182
第7 章 商業(yè)廣告設(shè)計秘籍
7.1 輕松把握色彩的技巧 184
7.2 彰顯強烈文字訴求 185
7.3 思維創(chuàng)新的永恒表達 186
7.4 時代主流的廣告魅力 187
7.5 畫龍點睛的巧妙手法 188
7.6 合理統(tǒng)一的構(gòu)圖形式 189
7.7 符號所帶來的視覺信息 190
7.8 如何做好主題的傳播 191
7.9 視覺語言的形象化表達 192
7.10 形神兼具的藝術(shù)感染效果 193
7.11 直擊心理的商業(yè)廣告設(shè)計 194
7.12 表現(xiàn)插畫形式的設(shè)計 195
7.13 用細節(jié)的靈動性打動人心 196
7.14 突出設(shè)計的層次感 197
7.15 一形多意，一意多形的設(shè)計 198
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