前言
本書是筆者對從事字體設(shè)計工作多年的總結(jié)，是讓讀者少走彎路、尋找設(shè)計捷徑的經(jīng)典手冊。書中包含了字體設(shè)計必學(xué)的基礎(chǔ)知識及經(jīng)典技巧。從事設(shè)計行業(yè)，一定要知道，光說不練假把式。本書不僅有理論、有精彩案例賞析，還有大量的模塊啟發(fā)讀者的大腦，鍛煉讀者的設(shè)計能力。
希望讀者看完本書后，不會說：我看完了，挺好的，作品好看，分析也挺好的。這不是筆者編寫本書的目的。我們希望讀者會說：本書給我更多的是思路的啟發(fā)，讓我的思維更開闊，學(xué)會了設(shè)計上的舉一反三，可以將知識通過消化吸收后，變成自己的。這是筆者編寫本書的初衷。
本書共分7 章，具體安排如下
第1 章 字體設(shè)計的原理，介紹字體設(shè)計的概念、意義、原則，是最簡單、最基礎(chǔ)的原理部分。
第2 章 字體設(shè)計的基礎(chǔ)知識，介紹網(wǎng)格和輔助線的使用、字體的結(jié)構(gòu)剖析、字體設(shè)計的技巧、字體設(shè)計的色彩、字體設(shè)計的色彩分析。
第3 章 字體設(shè)計的基礎(chǔ)色，根據(jù)紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫、黑、白、灰10 種顏色，逐一分析講解每種色彩在字體設(shè)計中的應(yīng)用規(guī)律。
第4 章 字體設(shè)計的元素，介紹字體的基本要素
、字體情感、字體質(zhì)感。
第5 章 字體設(shè)計的應(yīng)用領(lǐng)域，介紹8 種不同應(yīng)用領(lǐng)域字體設(shè)計的詳解。
第6 章 字體設(shè)計的風(fēng)格，介紹10 種不同風(fēng)格的字體設(shè)計。
第7 章 字體設(shè)計秘籍，精選14 個設(shè)計秘籍，讓讀者輕松愉快地掌握前面所學(xué)內(nèi)容。本章也是對前面章節(jié)知識點的鞏固和理解，需要讀者動腦筋去思考。
本書特色如下
輕鑒賞，重實踐。鑒賞類書籍只能看，看完自己還是設(shè)計不好；本書則不同，增加了多個動手的模塊，可以讓讀者邊看、邊學(xué)、邊練。
章節(jié)合理，易吸收。第1~3 章主要講解字體設(shè)計的基本知識，第4~6 章介紹字體設(shè)計的元素、行業(yè)分類、風(fēng)格，最后一章以輕松的方式介紹14 個設(shè)計秘籍。
設(shè)計師寫，給設(shè)計師看。針對性強，而且了解讀者的需求。
模塊超豐富。案例解析、設(shè)計技巧、配色方案、設(shè)計欣賞、設(shè)計實戰(zhàn)、設(shè)計秘籍都能在本書中找到，一次性滿足讀者的所有求知欲。
本書是系列圖書中的一本。在本系列圖書中，讀者不僅能系統(tǒng)地學(xué)習(xí)字體設(shè)計，而且還有更多的設(shè)計專業(yè)書供讀者選擇。
希望本書通過對知識的歸納總結(jié)、模塊的趣味講解，可以打開讀者的思路，避免一味地照搬書本內(nèi)容，推動讀者自行多做嘗試、多理解，增強動腦、動手的能力。希望本書能激發(fā)讀者的學(xué)習(xí)興趣，開啟設(shè)計的大門，圓讀者一個設(shè)計師的夢！
本書由趙慶華編著，其他參與本書編寫的人員還有柳美余、蘇晴、鄭鵲、李木子、矯雪、胡娟、馬鑫銘、王萍、董輔川、楊建超、馬嘯、孫雅娜、李路、于燕香、孫芳、丁仁雯、張建霞、馬揚、王鐵成、崔英迪、高歌。
由于編者水平所限，書中難免存在錯誤和不妥之處，敬請廣大讀者批評和指正。
編
者
有多年藝術(shù)設(shè)計教學(xué)經(jīng)驗，因教學(xué)方法獨特、講解細(xì)致而得到廣大學(xué)生的認(rèn)同。參與多個設(shè)計項目的策劃及制作，曾服務(wù)過國內(nèi)多家公司。
目錄
第1 章 字體設(shè)計的原理
1.1 字體設(shè)計的概念 2
1.2 字體設(shè)計的意義 2
1.3 字體設(shè)計的原則 4
1.3.1 易讀性原則 4
1.3.2 強調(diào)性原則 5
1.3.3 藝術(shù)性原則 5
第2 章 字體設(shè)計的基礎(chǔ)知識
2.1 學(xué)會使用網(wǎng)格和輔助線 7
2.2 字體的結(jié)構(gòu)剖析 7
2.2.1 尖角 8
2.2.2 圓角 8
2.2.3 粗細(xì) 9
2.3 字體設(shè)計的技巧 9
2.3.1 正負(fù)形 10
2.3.2 具象形 11
2.3.3 打散重構(gòu)形 12
2.3.4 疊加形 13
2.3.5 方正形 14
2.3.6 共用形 15
2.3.7 卷葉形 16
2.3.8 結(jié)合主題形 17
2.4 字體設(shè)計的色彩 18
2.4.1 色相 18
2.4.2 明度 19
2.4.3 純度 19
2.5 字體設(shè)計的色彩分析 20
2.5.1 主色 20
2.5.2 輔助色 20
2.5.3 點綴色 21
2.5.4 鄰近色 21
2.5.5 對比色 22
第3 章 字體設(shè)計的基礎(chǔ)色
3.1 紅 25
3.1.1 認(rèn)識紅色 25
3.1.2 洋紅& 胭脂紅 26
3.1.3 玫瑰紅& 朱紅 26
3.1.4 鮮紅& 山茶紅 27
3.1.5 淺玫瑰紅& 火鶴紅 27
3.1.6 鮭紅& 殼黃紅 28
3.1.7 淺粉紅& 勃艮第酒紅 28
3.1.8 威尼斯紅& 寶石紅 29
3.1.9 灰玫紅& 優(yōu)品紫紅 29
3.2 橙 30
3.2.1 認(rèn)識橙色 30
3.2.2 橘色& 柿子橙 31
3.2.3 橙色& 陽橙 31
3.2.4 橘紅& 熱帶橙 32
3.2.5 橙黃& 杏黃 32
3.2.6 米色& 駝色 33
3.2.7 琥珀色& 咖啡 33
3.2.8 蜂蜜色& 沙棕色 34
3.2.9 巧克力色& 重褐色 34
3.3 黃 35
3.3.1 認(rèn)識黃色 35
3.3.2 黃& 鉻黃 36
3.3.3 金& 香蕉黃 36
3.3.4 鮮黃& 月光黃 37
3.3.5 檸檬黃& 萬壽菊黃 37
3.3.6 香檳黃& 奶黃 38
3.3.7 土著黃& 黃褐 38
3.3.8 卡其黃& 含羞草黃 39
3.3.9 芥末黃& 灰菊色 39
3.4 綠 40
3.4.1 認(rèn)識綠色 40
3.4.2 黃綠& 蘋果綠 41
3.4.3 墨綠& 葉綠 41
3.4.4 草綠& 苔蘚綠 42
3.4.5 芥末綠& 橄欖綠 42
3.4.6 枯葉綠& 碧綠 43
3.4.7 綠松石綠& 青瓷綠 43
3.4.8 孔雀石綠& 鉻綠 44
3.4.9 孔雀綠& 鈷綠 44
3.5 青 45
3.5.1 認(rèn)識青色 45
3.5.2 青& 鐵青 46
3.5.3 深青& 天青色 46
3.5.4 群青& 石青色 47
3.5.5 青綠色& 青藍(lán)色 47
3.5.6 瓷青& 淡青色 48
3.5.7 白青色& 青灰色 48
3.5.8 水青色& 藏青 49
3.5.9 清漾青& 淺蔥色 49
3.6 藍(lán) 50
3.6.1 認(rèn)識藍(lán)色 50
3.6.2 藍(lán)色& 天藍(lán)色 51
3.6.3 蔚藍(lán)色& 普魯士藍(lán) 51
3.6.4 矢車菊藍(lán)& 深藍(lán) 52
3.6.5 道奇藍(lán)& 寶石藍(lán) 52
3.6.6 午夜藍(lán)& 皇室藍(lán) 53
3.6.7 濃藍(lán)色& 藍(lán)黑色 53
3.6.8 愛麗絲藍(lán)& 水晶藍(lán) 54
3.6.9 孔雀藍(lán)& 水墨藍(lán) 54
3.7 紫 55
3.7.1 認(rèn)識紫色 55
3.7.2 紫色& 淡紫色 56
3.7.3 靛青色& 紫藤 56
3.7.4 木槿紫& 藕荷色 57
3.7.5 丁香紫& 水晶紫 57
3.7.6 礦紫& 三色堇紫 58
3.7.7 錦葵紫& 淡紫丁香 58
3.7.8 淺灰紫& 江戶紫 59
3.7.9 蝴蝶花紫& 薔薇紫 59
3.8 黑、白、灰 60
3.8.1 認(rèn)識黑、白、灰 60
3.8.2 白& 月光白 61
3.8.3 雪白& 象牙白 61
3.8.4 10% 亮灰&50% 灰 62
3.8.5 80% 炭灰& 黑 62
第4 章 字體設(shè)計的元素
4.1 字體的基本要素 64
4.1.1 字體 65
4.1.2 字型 65
4.1.3 字型庫 65
4.1.4 字符 66
4.1.5 行距 66
4.1.6 字行長度 66
4.1.7 段間距 67
4.1.8 字母間距 67
4.1.9 字體分類 67
4.1.10 手寫字體 69
4.1.11 多種字體的運用 69
4.2 字體情感 70
4.2.1 浮夸感 70
4.2.2 質(zhì)樸感 72
4.2.3 堅硬感 73
4.2.4 柔軟感 74
4.2.5 興奮感 75
4.2.6 沉靜感 76
4.2.7 未來感 77
4.2.8 懷舊感 78
4.2.9 明快感 79
4.2.10 憂郁感 80
4.2.11 喜悅感 81
4.2.12 悲傷感 82
4.2.13 安全感 83
4.2.14 幽默感 84
4.2.15 尊貴感 85
4.2.16 莊重感 86
4.3 字體質(zhì)感 87
4.3.1 金屬質(zhì)感 88
4.3.2 玻璃質(zhì)感 89
4.3.3 雕刻質(zhì)感 90
4.3.4 塑料質(zhì)感 91
4.3.5 特效質(zhì)感 92
4.3.6 木材質(zhì)感 93
4.3.7 食物質(zhì)感 94
4.4 設(shè)計實戰(zhàn)：節(jié)日主題的平面廣告構(gòu)圖設(shè)計 95
第5 章 字體設(shè)計的應(yīng)用領(lǐng)域
5.1 書籍裝幀中的字體設(shè)計 99
5.1.1 雜志設(shè)計中的文字應(yīng)用 100
5.1.2 書籍設(shè)計中的文字應(yīng)用 101
5.1.3 書籍裝幀中的文字設(shè)計技巧文字與內(nèi)容相結(jié)合 102
5.1.4 配色方案 102
5.1.5 書籍裝幀設(shè)計賞析 102
5.2 海報招貼中的字體設(shè)計 103
5.2.1 電影海報設(shè)計中的文字應(yīng)用 104
5.2.2 公益海報設(shè)計中的文字應(yīng)用 105
5.2.3 海報招貼設(shè)計中的字體設(shè)計技巧富有吸引力 106
5.2.4 配色方案 106
5.2.5 海報招貼設(shè)計賞析 106
5.3 商業(yè)廣告中的字體設(shè)計 107
5.3.1 食品廣告設(shè)計中的文字應(yīng)用 108
5.3.2 汽車廣告設(shè)計中的文字應(yīng)用 109
5.3.3 商業(yè)廣告中的字體設(shè)計技巧展現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)涵 110
5.3.4 配色方案 110
5.3.5 商業(yè)廣告設(shè)計賞析 110
5.4 VI 標(biāo)志設(shè)計中的字體設(shè)計 111
5.4.1 教育類VI 設(shè)計中的文字應(yīng)用 112
5.4.2 餐飲類VI 設(shè)計中的文字應(yīng)用 113
5.4.3 VI 設(shè)計配色技巧注重整體版面的文字搭配 114
5.4.4 配色方案 114
5.4.5 VI 設(shè)計賞析 114
5.5 APP UI 設(shè)計中的字體設(shè)計 115
5.5.1 登錄界面的字體設(shè)計 116
5.5.2 圖標(biāo)中的字體設(shè)計 117
5.5.3 APP UI 設(shè)計中的字體設(shè)計技巧抓住人們的需求 118
5.5.4 配色方案 118
5.5.5 APP UI 設(shè)計賞析 118
5.6 網(wǎng)頁設(shè)計中的字體設(shè)計 119
5.6.1 購物類網(wǎng)頁設(shè)計中的文字應(yīng)用 120
5.6.2 游戲類網(wǎng)頁設(shè)計中的文字應(yīng)用 121
5.6.3 網(wǎng)頁設(shè)計中的配色技巧文字傳遞信息 122
5.6.4 配色方案 122
5.6.5 網(wǎng)頁設(shè)計賞析 122
5.7 商品包裝設(shè)計中的字體設(shè)計 123
5.7.1 包裝袋設(shè)計中的文字應(yīng)用 124
5.7.2 包裝盒設(shè)計中的文字應(yīng)用 125
5.7.3 商品包裝中的字體設(shè)計技巧增強廣告的趣味性 126
5.7.4 配色方案 126
5.7.5 商品包裝設(shè)計賞析 126
5.8 品牌形象設(shè)計中的字體設(shè)計 127
5.8.1 事務(wù)用品類品牌形象設(shè)計中的文字應(yīng)用 128
5.8.2 運輸工具類品牌形象設(shè)計中的文字應(yīng)用 129
5.8.3 品牌形象設(shè)計中的字體設(shè)計技巧建立獨有的設(shè)計 130
5.8.4 配色方案 130
5.8.5 品牌形象設(shè)計賞析 130
5.9 設(shè)計實戰(zhàn)：創(chuàng)意字體海報設(shè)計流程解析 131
第6 章 字體設(shè)計的風(fēng)格
6.1 扁平化 136
6.1.1 商務(wù)社交中的扁平化字體設(shè)計 137
6.1.2 時尚新潮中的扁平化字體設(shè)計 138
6.1.3 扁平化字體設(shè)計技巧字體簡潔、大方 139
6.1.4 配色方案 139
6.1.5 扁平化風(fēng)格的字體設(shè)計賞析 139
6.2 毛筆 140
6.2.1 極具生機的毛筆字 141
6.2.2 充滿素雅風(fēng)格的毛筆字 142
6.2.3 毛筆風(fēng)格的字體設(shè)計技巧注意線條的繪制 143
6.2.4 配色方案 143
6.2.5 毛筆風(fēng)格的字體設(shè)計賞析 143
6.3 3D 144
6.3.1 營造高端風(fēng)格的3D 字體 145
6.3.2 造型文雅的3D 字體 146
6.3.3 3D 風(fēng)格的字體設(shè)計技巧以創(chuàng)意吸引人的眼球 147
6.3.4 配色方案 147
6.3.5 3D 風(fēng)格的字體設(shè)計賞析 147
6.4 卡通 148
6.4.1 營造喧鬧氛圍的卡通字體設(shè)計 149
6.4.2 展現(xiàn)簡約氣息的卡通字體設(shè)計 150
6.4.3 卡通風(fēng)格的字體設(shè)計技巧文字與整體畫面相互統(tǒng)一 151
6.4.4 配色方案 151
6.4.5 卡通風(fēng)格的字體設(shè)計賞析 151
6.5 手繪 152
6.5.1 敘述時代潮流的手繪文字魅力 153
6.5.2 表現(xiàn)夸張訴求的手繪字體設(shè)計 154
6.5.3 手繪風(fēng)格的字體設(shè)計技巧精準(zhǔn)的定位風(fēng)格 155
6.5.4 配色方案 155
6.5.5 手繪風(fēng)格的字體設(shè)計賞析 155
6.6 正式 156
6.6.1 嚴(yán)謹(jǐn)端正的文字表達(dá) 157
6.6.2 輕松把握持重風(fēng)格的正式字體 158
6.6.3 正式風(fēng)格的字體設(shè)計技巧根據(jù)內(nèi)容設(shè)計 159
6.6.4 配色方案 159
6.6.5 正式風(fēng)格的字體設(shè)計賞析 159
6.7 個性 160
6.7.1 創(chuàng)造出清新形象的個性字體 161
6.7.2 直擊心理的美味氣息 162
6.7.3 個性風(fēng)格的字體設(shè)計技巧要有與眾不同的特征 163
6.7.4 配色方案 163
6.7.5 個性風(fēng)格的字體設(shè)計賞析 163
6.8 時尚 164
6.8.1 表現(xiàn)低調(diào)形式的時尚字體設(shè)計 165
6.8.2 感受奢華氛圍的時尚字體設(shè)計 166
6.8.3 時尚風(fēng)格的字體設(shè)計技巧化簡為繁更顯時尚 167
6.8.4 配色方案 167
6.8.5 時尚風(fēng)格的字體設(shè)計賞析 167
6.9 文藝 168
6.9.1 突出時尚字體的純凈效果 169
6.9.2 提升時尚字體的清秀效果 170
6.9.3 文藝風(fēng)格的字體設(shè)計技巧整體搭配簡單相近 171
6.9.4 配色方案 171
6.9.5 文藝風(fēng)格的字體設(shè)計賞析 171
6.10 促銷 172
6.10.1 清爽風(fēng)格在促銷字體中的應(yīng)用 173
6.10.2 巧妙地表現(xiàn)促銷字體中的熱情感受 174
6.10.3 促銷風(fēng)格的字體設(shè)計技巧色彩鮮明 175
6.10.4 配色方案 175
6.10.5 促銷風(fēng)格的字體設(shè)計賞析 175
6.11 設(shè)計實戰(zhàn)：創(chuàng)意設(shè)計流程解析 176
第7 章 字體設(shè)計秘籍
7.1 展現(xiàn)畫面訴求的字體設(shè)計 181
7.2 極具創(chuàng)意的字體表達(dá) 182
7.3 時尚新潮的字體魅力 183
7.4 錦上添花的文字應(yīng)用 184
7.5 和諧統(tǒng)一的文字構(gòu)圖 185
7.6 字體元素的視覺信息 186
7.7 用文字作為主體傳播 187
7.8 文字語言的形象表達(dá) 188
7.9 字體設(shè)計的藝術(shù)效果 189
7.10 極具吸引力的字體設(shè)計 190
7.11 如何表達(dá)文字的情感 191
7.12 文字用細(xì)節(jié)打動人心 192
7.13 如何突出設(shè)計的層次感 193
7.14 如何做好主題的傳播 194
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