著作針對(duì)廣告這一當(dāng)代社會(huì)中彰明較著的文化與社會(huì)景觀，梳理了自19世紀(jì)末以來的學(xué)科發(fā)展脈絡(luò)，將廣告學(xué)近一個(gè)世紀(jì)以來的研究成果區(qū)分為馬克斯韋伯意義上的工具理性派別和價(jià)值理性派別，并堅(jiān)持從價(jià)值理性出發(fā)，構(gòu)建了一個(gè)融廣告本體文化研究（本體符號(hào)分析）、廣告社會(huì)文化研究（社會(huì)分析）、廣告政治經(jīng)濟(jì)學(xué)批判（政治經(jīng)濟(jì)分析），以及廣告歷史文化研究（哲學(xué)思辨）等在內(nèi)的綜合性、立體式研究框架，對(duì)廣告開展了系統(tǒng)的批判性考察，并得出重要結(jié)論：（1）廣告是當(dāng)代社會(huì)中的一種強(qiáng)大的控制機(jī)制；（2）廣告是對(duì)社會(huì)中既存不平等權(quán)力關(guān)系的一種維護(hù)性和固化性力量而不是相反；（3）廣告加深了人的不自由而不是相反。 著作加深了學(xué)界、業(yè)界對(duì)廣告的認(rèn)識(shí)，對(duì)提升文化大眾的廣告素養(yǎng)具有重要意義，并對(duì)于建設(shè)一個(gè)更加健全與和諧的后現(xiàn)代社會(huì)乃至馬克思主義意義上的共產(chǎn)主義社會(huì)輸送了正能量！