前言
本書是筆者對從事VI 與標志設(shè)計工作多年的總結(jié)，是讓讀者少走彎路、尋找設(shè)計捷徑的經(jīng)典手冊。書中包含了VI 與標志設(shè)計的基礎(chǔ)知識及經(jīng)典技巧。本書不僅有豐富的理論，精彩的案例賞析，還有大量的設(shè)計實踐模塊。
希望讀者在閱讀本書后，不會說：我看完了，挺好的，作品好看，分析也挺好的。這不是編寫本書的目的。而是說：本書給我更多的是思路的啟發(fā)，讓我的思維更開闊，學(xué)會了舉一反三，可以將知識通過吸收消化變成自己的。這是筆者編寫本書的初衷。
本書共分7 章，具體安排如下
第1 章 VI 與標志設(shè)計的原理，包括VI 與標志設(shè)計的概念，VI 與標志設(shè)計的點、線、面，VI 與標志設(shè)計的原則，VI 和品牌關(guān)系，是最簡單、最基礎(chǔ)的原理部分。
第2 章 VI 與標志設(shè)計基礎(chǔ)知識，包括VI 與標志設(shè)計中的圖形、VI 與標志設(shè)計中的文字、VI 與標志設(shè)計中的色彩。
第3 章 VI 與標志設(shè)計的基礎(chǔ)色，根據(jù)紅、橙、黃、綠、青、藍、紫、黑、白、灰10 種顏色，逐一分析講解每種色彩在VI 與標志設(shè)計中的應(yīng)用規(guī)律。
第4 章 VI 與標志設(shè)計的視覺基本要素，包括標志、標準字、標準色以及圖案。
第5 章 VI 與標志設(shè)計的應(yīng)用系統(tǒng)，包括8 種類型的VI 與標志設(shè)計的詳解。
第6 章 VI 與標志設(shè)計的應(yīng)用行業(yè)，包括12 種不同行業(yè)的VI 與標志設(shè)計。
第7 章 VI 與標志設(shè)計秘籍，精選15 個設(shè)計秘籍，對前面章節(jié)的知識點進行鞏固。
本書特色如下
輕鑒賞，重實踐。鑒賞類書只能看，看后還是設(shè)計不好，本書則增加了多個動手模塊，可以邊看邊學(xué)邊練。
結(jié)構(gòu)合理。第1~3 章主要講解VI 與標志設(shè)計的基礎(chǔ)知識，第4~6 章介紹VI與標志設(shè)計的視覺基本要素、應(yīng)用系統(tǒng)、行業(yè)應(yīng)用，第7 章介紹15 個設(shè)計秘籍。
設(shè)計師編寫，設(shè)計師看。針對性強，滿足讀者需求。
模塊豐富。案例解析、設(shè)計技巧、配色方案、設(shè)計欣賞、設(shè)計實戰(zhàn)、設(shè)計秘籍面面俱到，滿足讀者的求知欲。
本書是系列書中的一本。在本系列書中讀者不僅能系統(tǒng)學(xué)習(xí)VI 與標志設(shè)計，而且還有更多的設(shè)計專業(yè)供讀者了解。
本書通過對知識的歸納總結(jié)和趣味的模塊講解，希望打開讀者的設(shè)計思路，推動讀者進行多做嘗試，提高動手能力，以此激發(fā)學(xué)習(xí)興趣，開啟設(shè)計大門，圓讀者一個設(shè)計師的夢想！
本書由趙申申編著，其他參與本書編寫的人員還有柳美余、蘇晴、鄭鵲、李木子、矯雪、胡娟、馬鑫銘、王萍、董輔川、楊建超、馬嘯、孫雅娜、李路、于燕香、孫芳、丁仁雯、張建霞、馬揚、王鐵成、崔英迪、高歌。
由于編者水平所限，書中難免存在錯誤和不妥之處，敬請廣大讀者批評和指正。
編
者
有多年藝術(shù)設(shè)計教學(xué)經(jīng)驗，因教學(xué)方法獨特、講解細致而得到廣大學(xué)生的認同。參與多個設(shè)計項目的策劃及制作，曾服務(wù)過國內(nèi)多家公司。
目錄
第1 章 VI 與標志設(shè)計的原理
1.1 VI 與標志設(shè)計的概念 2
1.1.1 什么是VI 3
1.1.2 什么是標志 4
1.2 VI 與標志設(shè)計的點、線、面 6
1.2.1 點 7
1.2.2 線 7
1.2.3 面 8
1.3 VI 與標志設(shè)計的原則 8
1.4 VI 和品牌的關(guān)系 9
第2章 VI 與標志設(shè)計基礎(chǔ)知識
2.1 VI 與標志設(shè)計中的圖形 12
2.1.1 直接表達方式 12
2.1.2 間接表達方式 12
2.2 VI 與標志設(shè)計中的文字 13
2.3 VI 與標志設(shè)計中的色彩 14
2.3.1 色相、明度、純度 15
2.3.2 主色、輔助色、點綴色 16
2.3.3 鄰近色、對比色、互補色 17
2.3.4 色彩混合 18
2.3.5 色彩和VI 與標志設(shè)計的關(guān)系 20
2.3.6 常用色彩搭配 21
第3 章 VI 與標志設(shè)計的基礎(chǔ)色
3.1 紅 24
3.1.1 認識紅色 24
3.1.2 洋紅& 胭脂紅 25
3.1.3 玫瑰紅& 朱紅 25
3.1.4 鮮紅& 山茶紅 26
3.1.5 淺玫瑰紅& 火鶴紅 26
3.1.6 鮭紅& 殼黃紅 27
3.1.7 淺粉紅& 勃艮第酒紅 27
3.1.8 威尼斯紅& 寶石紅 28
3.1.9 灰玫紅& 優(yōu)品紫紅 28
3.2 橙色 29
3.2.1 認識橙色 29
3.2.2 橘紅& 橘色 30
3.2.3 橙色& 陽橙 30
3.2.4 蜂蜜色& 杏黃色 31
3.2.5 沙棕色& 米色 31
3.2.6 咖啡色& 駝色 32
3.2.7 巧克力色& 重褐色 32
3.2.8 柿子橙& 琥珀色 33
3.2.9 橙黃& 熱帶橙 33
3.3 黃 34
3.3.1 認識黃色 34
3.3.2 黃& 鉻黃 35
3.3.3 金& 香蕉黃 35
3.3.4 鮮黃& 月光黃 36
3.3.5 檸檬黃& 萬壽菊黃 36
3.3.6 香檳黃& 奶黃 37
3.3.7 土著黃& 黃褐色 37
3.3.8 卡其黃& 含羞草黃 38
3.3.9 芥末黃& 灰菊黃 38
3.4 綠 39
3.4.1 認識綠色 39
3.4.2 黃綠& 蘋果綠 40
3.4.3 墨綠& 葉綠 40
3.4.4 苔蘚綠& 草綠 41
3.4.5 芥末綠& 橄欖綠 41
3.4.6 枯葉綠& 碧綠 42
3.4.7 綠松石綠& 青瓷綠 42
3.4.8 孔雀石綠& 鉻綠 43
3.4.9 孔雀綠& 鈷綠 43
3.5 青 44
3.5.1 認識青色 44
3.5.2 青& 鐵青 45
3.5.3 深青& 天青色 45
3.5.4 群青& 石青色 46
3.5.5 青綠色& 青藍色 46
3.5.6 瓷青& 淡青色 47
3.5.7 白青色& 青灰色 47
3.5.8 水青色& 藏青 48
3.5.9 清漾青& 淺蔥青 48
3.6 藍 49
3.6.1 認識藍色 49
3.6.2 藍色& 天藍色 50
3.6.3 蔚藍色& 普魯士藍 50
3.6.4 矢車菊藍& 深藍 51
3.6.5 道奇藍& 寶石藍 51
3.6.6 午夜藍& 皇室藍 52
3.6.7 濃藍色& 藍黑色 52
3.6.8 愛麗絲藍& 水晶藍 53
3.6.9 孔雀藍& 水墨藍 53
3.7 紫 54
3.7.1 認識紫色 54
3.7.2 紫色& 淡紫色 55
3.7.3 靛青色& 紫藤 55
3.7.4 木槿紫& 藕荷色 56
3.7.5 丁香紫& 水晶紫 56
3.7.6 礦紫& 三色堇紫 57
3.7.7 錦葵紫& 淡紫丁香 57
3.7.8 淺灰紫& 江戶紫 58
3.7.9 蝴蝶花紫& 薔薇紫 58
3.8 黑白灰 59
3.8.1 認識黑白灰 59
3.8.2 白& 月光白 60
3.8.3 雪白& 象牙白 60
3.8.4 10% 亮灰&50% 灰 61
3.8.5 80% 炭灰& 黑 61
第4 章 VI 與標志設(shè)計的視覺基本要素
4.1 標志 63
4.1.1 標志的歷史發(fā)展 64
4.1.2 標志的地域性 64
4.1.3 標志的內(nèi)涵 65
4.1.4 普通圖案的標志設(shè)計 66
4.1.5 變形圖案的標志設(shè)計 66
4.1.6 標志設(shè)計中圖形的表現(xiàn)手法 67
4.1.7 標志設(shè)計技巧生動的圖案設(shè)計 69
4.2 標準字 69
4.2.1 標準字的種類 70
4.2.2 標準字設(shè)計的注意事項 71
4.2.3 標準字的運用 72
4.2.4 端莊典雅的標準字設(shè)計 72
4.2.5 形態(tài)怡人的標準字設(shè)計 73
4.2.6 標準字的功能 74
4.2.7 標準字設(shè)計技巧柔和字體增加親和度 75
4.3 標準色 76
4.3.1 標準色的聯(lián)想與常見行業(yè)分類 77
4.3.2 標準色的搭配 78
4.3.3 標準色的設(shè)定 78
4.3.4 簡約的標準色設(shè)計 79
4.3.5 絢麗的標準色設(shè)計 80
4.3.6 標準色的選擇方法 81
4.3.7 標準色的結(jié)構(gòu)種類分析 81
4.3.8 標準色設(shè)計技巧運用色彩語言傳達主題 82
4.4 圖案 83
4.4.1 圖案構(gòu)成形式分類 84
4.4.2 規(guī)則的圖案設(shè)計 86
4.4.3 風(fēng)趣的圖案設(shè)計 87
4.4.4 圖案的作用 88
4.4.5 圖案的設(shè)計方法 89
4.4.6 圖案設(shè)計注意事項 89
4.4.7 圖案設(shè)計技巧用抽象圖案烘托產(chǎn)品氛圍 90
4.5 設(shè)計實戰(zhàn)：不同風(fēng)格的立體風(fēng)格文字標志設(shè)計 91
4.5.1 設(shè)計說明 91
4.5.2 不同色彩的視覺印象 92
第5 章 VI 與標志設(shè)計的應(yīng)用系統(tǒng)
5.1 辦公用品設(shè)計 95
5.1.1 名片 95
5.1.2 徽章 96
5.1.3 資料袋 96
5.1.4 信封 97
5.1.5 辦公用品設(shè)計技巧鏤空元素締造美感 97
5.2 服飾用品設(shè)計 98
5.2.1 員工制服 99
5.2.2 工作帽 99
5.2.3 胸卡 100
5.2.4 文化衫 100
5.2.5 服飾用品設(shè)計技巧巧妙融入企業(yè)元素 101
5.3 產(chǎn)品包裝設(shè)計 101
5.3.1 紙盒包裝 102
5.3.2 紙袋包裝 103
5.3.3 玻璃包裝 103
5.3.4 塑料袋包裝 104
5.3.5 產(chǎn)品包裝設(shè)計技巧線條抒發(fā)美感 104
5.4 建筑外部環(huán)境設(shè)計 105
5.4.1 公司旗幟 106
5.4.2 企業(yè)門面 106
5.4.3 導(dǎo)視牌 107
5.4.4 霓虹燈廣告 107
5.4.5 建筑外部環(huán)境設(shè)計技巧運用顏色打造醒目視覺效果 108
5.5 建筑內(nèi)部環(huán)境設(shè)計 108
5.5.1 部門標識牌 109
5.5.2 樓層標識牌 110
5.5.3 企業(yè)形象牌 110
5.5.4 貨架標牌 111
5.5.5 建筑內(nèi)部環(huán)境設(shè)計技巧利用標準字強化主體 111
5.6 運輸工具設(shè)計 112
5.6.1 汽車 113
5.6.2 飛機 113
5.6.3 大巴士 114
5.6.4 貨車 114
5.6.5 運輸工具設(shè)計技巧利用明度體現(xiàn)效果 115
5.7 公務(wù)禮品設(shè)計 115
5.7.1 打火機 116
5.7.2 鑰匙牌 117
5.7.3 雨傘 117
5.7.4 禮品袋 118
5.7.5 公務(wù)禮品設(shè)計技巧標志鮮明 118
5.8 印刷品設(shè)計 119
5.8.1 年歷 120
5.8.2 雜志 120
5.8.3 印刷品設(shè)計技巧版式清晰 121
5.9 設(shè)計實戰(zhàn)：不同布局結(jié)構(gòu)的健身館業(yè)務(wù)宣傳名片 122
第6 章 VI 與標志設(shè)計的行業(yè)應(yīng)用
6.1 房地產(chǎn)業(yè)VI 與標志設(shè)計 126
6.1.1 華麗精巧的房地產(chǎn)VI 設(shè)計 126
6.1.2 質(zhì)樸雅致的房地產(chǎn)VI 設(shè)計 127
6.1.3 房地產(chǎn)業(yè)設(shè)計技巧方案展現(xiàn)內(nèi)涵 128
6.2 服裝業(yè)VI 與標志設(shè)計 129
6.2.1 時尚風(fēng)格服裝VI 設(shè)計 130
6.2.2 運動風(fēng)格服裝VI 設(shè)計 131
6.2.3 服裝業(yè)設(shè)計技巧注重整體色調(diào)搭配 132
6.3 餐飲業(yè)VI 與標志設(shè)計 132
6.3.1 低調(diào)抒情風(fēng)格的餐飲VI 設(shè)計 133
6.3.2 激情四溢風(fēng)格的餐飲VI 設(shè)計 134
6.3.3 餐飲業(yè)的設(shè)計技巧打造良好的第一印象 135
6.4 醫(yī)療保健VI 與標志設(shè)計 136
6.4.1 舒心自然風(fēng)格的醫(yī)療保健VI 設(shè)計 137
6.4.2 簡易風(fēng)格的醫(yī)療保健VI 設(shè)計 138
6.4.3 醫(yī)療保健業(yè)VI 設(shè)計技巧注重整體色調(diào)搭配 139
6.5 教育培訓(xùn)業(yè)VI 與標志設(shè)計 139
6.5.1 亮麗謙和風(fēng)格的教育培訓(xùn)VI 設(shè)計 140
6.5.2 明朗風(fēng)格的教育培訓(xùn)VI 設(shè)計 141
6.5.3 教育培訓(xùn)業(yè)設(shè)計技巧建立獨特符號 142
6.6 互聯(lián)網(wǎng)業(yè)VI 與標志設(shè)計 143
6.6.1 雅致風(fēng)格的互聯(lián)網(wǎng)VI 設(shè)計 144
6.6.2 明快風(fēng)格的互聯(lián)網(wǎng)VI 設(shè)計 145
6.6.3 互聯(lián)網(wǎng)業(yè)VI 設(shè)計技巧增強視覺沖擊力 146
6.7 電子產(chǎn)業(yè)VI 與標志設(shè)計 146
6.7.1 簡約高端的VI 設(shè)計 147
6.7.2 深邃沉穩(wěn)的VI 設(shè)計 148
6.7.3 電子產(chǎn)業(yè)VI 設(shè)計技巧使人印象深刻的標準字 149
6.8 食品業(yè)VI 與標志設(shè)計 150
6.8.1 雅致風(fēng)格的食品VI 設(shè)計 151
6.8.2 甜美亮麗風(fēng)格的食品VI 設(shè)計 152
6.8.3 食品業(yè)VI 設(shè)計技巧艷麗明快 152
6.9 家居業(yè)VI 與標志設(shè)計 153
6.9.1 黑白簡約風(fēng)格的家居VI 設(shè)計 154
6.9.2 雅致風(fēng)格的家居VI 設(shè)計 155
6.9.3 家居業(yè)VI 設(shè)計技巧用不同手法展現(xiàn)相同效果 157
6.10 汽車業(yè)VI 與標志設(shè)計 157
6.10.1 激情狂野風(fēng)格的汽車VI 設(shè)計 158
6.10.2 含蓄高貴風(fēng)格的汽車VI 設(shè)計 159
6.10.3 汽車業(yè)VI 設(shè)計技巧色彩明快 160
6.11 美妝業(yè)VI 與標志設(shè)計 161
6.11.1 婉約風(fēng)格的美妝VI 設(shè)計 162
6.11.2 直爽風(fēng)格的美妝VI 設(shè)計 163
6.11.3 美妝業(yè)VI 設(shè)計技巧主色鮮明 164
6.12 奢侈品業(yè)VI 與標志設(shè)計 164
6.12.1 靈動精致風(fēng)格的奢侈品VI 設(shè)計 165
6.12.2 優(yōu)雅奢靡風(fēng)格的奢侈品VI 設(shè)計 166
6.12.3 奢侈品業(yè)VI 設(shè)計技巧標志寓意深遠 167
6.13 設(shè)計實戰(zhàn)：創(chuàng)意青春文化產(chǎn)業(yè)集團VI 設(shè)計 168
第7 章 VI 與標志設(shè)計秘籍
7.1 VI 與標志設(shè)計中的留白應(yīng)用 174
7.2 用扁平化風(fēng)格展現(xiàn)VI 設(shè)計內(nèi)涵 175
7.3 利用標準色加深視覺印象 176
7.4 用線條展現(xiàn)VI 設(shè)計空間感 177
7.5 運用構(gòu)圖突出設(shè)計主旨 178
7.6 巧妙將圖案融入標志元素 179
7.7 通過抽象設(shè)計風(fēng)格建立品牌形象 180
7.8 通過圖案分割產(chǎn)生視覺差異 181
7.9 運用不同字體風(fēng)格展現(xiàn)企業(yè)性格 182
7.10 利用漸變元素提高產(chǎn)品傳播性 183
7.11 匯入鏤空設(shè)計展現(xiàn)應(yīng)用部分特性 184
7.12 利用黑白元素體現(xiàn)整體時尚感 185
7.13 運用印刷技術(shù)宣傳企業(yè)精神 186
7.14 利用品牌代言人增強企業(yè)感染力 187
7.15 標志與包裝相互貫通 188
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