序言/前言

本書(shū)以呈現(xiàn)商業(yè)委托過(guò)程為主，涉及溝通、切入、構(gòu)思、素材、草圖、細(xì)節(jié)調(diào)整過(guò)程、基本常識(shí)、呈現(xiàn)技巧、方法、觀點(diǎn)、態(tài)度等，輔以作者認(rèn)為最基本的常識(shí)。商業(yè)委托和基本常識(shí)穿插進(jìn)行，方便聯(lián)想常識(shí)在實(shí)際中的應(yīng)用，也避免長(zhǎng)時(shí)間閱讀同一種模式。因過(guò)程很完整，不同讀者會(huì)因不同的關(guān)注點(diǎn)而有各自的啟發(fā)。另外，也有一些作者的技巧、偏方、黑科技的傳授，會(huì)讓你少走幾步彎路，快速實(shí)現(xiàn)自己的想法。

·

設(shè)計(jì)師可按舊時(shí)稱(chēng)呼分以下階段：徒、工、匠、師、家、圣。本書(shū)的目的是引導(dǎo)徒、工成為匠，啟發(fā)匠成為師。可以把這個(gè)自我修養(yǎng)看成修煉功夫。功夫需要什么？心法，內(nèi)家功；招式，外家功。修煉心法，讀書(shū)、思考。讀書(shū)就像在跟一個(gè)思考者對(duì)話(huà)，他說(shuō)著他的想法，你想著你的念頭，有感無(wú)感，有悟無(wú)悟，在這個(gè)過(guò)程中，你會(huì)思考一些，摒棄一些，得到一些。有人說(shuō)，讀書(shū)？都不知道讀什么，不知道哪本適合，選擇困難。其實(shí)是還沒(méi)入門(mén)，找到門(mén)，就會(huì)愁，如許佳書(shū)何時(shí)讀盡？所以作者在后面給了一個(gè)書(shū)單，都是親身經(jīng)歷后的推薦。讀這些書(shū)時(shí)，遇到不知曉的人事物，一定要去查閱思考，直到自覺(jué)明了。之后會(huì)發(fā)現(xiàn)門(mén)其實(shí)很大，門(mén)后的風(fēng)景更是宇宙乾坤，無(wú)窮無(wú)盡。還可瀏覽網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)不同地域的視覺(jué)思想，思考融化為己用，后面有推薦一些作者收藏的網(wǎng)站。外家功靠練習(xí)，天才和凡人都要經(jīng)歷這一過(guò)程�？桃鉃榫毩�(xí)而自命題的字形設(shè)計(jì)宜精不宜多，容易固化難進(jìn)益，初期可以臨摹、借鑒一些優(yōu)秀的商業(yè)字體案例，這也是追隨創(chuàng)作者想法的過(guò)程，其中會(huì)發(fā)現(xiàn)很多難以被眼睛看到的隱藏細(xì)節(jié)，每發(fā)現(xiàn)一點(diǎn)其實(shí)自己就會(huì)跟原作的水準(zhǔn)接近一點(diǎn)，本書(shū)中有幾個(gè)借鑒的案例，作者也經(jīng)歷過(guò)并且現(xiàn)在仍偶爾為之。另外，對(duì)于字來(lái)說(shuō)，練習(xí)也可以是書(shū)寫(xiě)。各種字體、各種工具、各種墨色、各種紙張，設(shè)計(jì)師的書(shū)寫(xiě)不是為成為書(shū)法家，而是為了體驗(yàn)，增加對(duì)字的直觀記憶，積累對(duì)字的感官經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)字的可能性。在遇到商業(yè)委托時(shí)，可以喚醒這些記憶，不至于一片空白。怎么書(shū)寫(xiě)呢？是否抄過(guò)千字文？ 寫(xiě)過(guò)常用兩千字宋體？ 臨摹過(guò)碑帖？ 如果都沒(méi)有，就從這開(kāi)始吧。可以按標(biāo)準(zhǔn)尺規(guī)來(lái)臨摹，打開(kāi)一個(gè)宋體或黑體，放大，然后在紙張上臨摹，先畫(huà)出字面框，然后繪制骨骼，添體飾，不斷修改細(xì)節(jié)，直到覺(jué)得跟字體相似滿(mǎn)意，進(jìn)行下一個(gè)。如此每日一字即可，三月左右必有所得。用眼睛去看字的時(shí)候，很多細(xì)節(jié)自以為明晰，可能只看到些皮毛，當(dāng)真正去臨摹的時(shí)候，會(huì)發(fā)現(xiàn)字的肥瘦，筆畫(huà)的粗細(xì)、擺布、起轉(zhuǎn)收，黑白的布局，都沒(méi)那么簡(jiǎn)單。也可以用毛筆、軟筆、鋼筆、炭精棒、刻刀等嘗試書(shū)寫(xiě)，對(duì)理解一些筆畫(huà)特點(diǎn)的生成有很大幫助。還有很多漢字發(fā)展中碑帖刻本里的文字，雖然書(shū)法與字體有很大不同，但時(shí)時(shí)翻閱，也是益處頗多，像李陽(yáng)冰的小篆，隸書(shū)的曹全碑、史晨碑，歐顏柳趙褚虞的楷書(shū)（前頁(yè)），二王的行書(shū)等。之后的商業(yè)委托有很多來(lái)自這里的想法。商業(yè)委托是內(nèi)外家功的施展。在作者精選的案例中，包含很多理論知識(shí)，如何跟委托人溝通、如何找到切入點(diǎn)、如何實(shí)現(xiàn)概念、如何控制細(xì)節(jié)、如何展示作品、如何闡述作品、如何應(yīng)用等，這些比讀大篇的理論知識(shí)來(lái)得真實(shí)有趣，但是外行看熱鬧，內(nèi)行看門(mén)道，還是要靠讀者獨(dú)立思考，勤加修煉，融合轉(zhuǎn)化為自己的功夫。理論往往流于玄奧不通俗，愈讀愈糊涂，才顯得理論高深。莫要把簡(jiǎn)單的事情復(fù)雜化，而是要把復(fù)雜的事情簡(jiǎn)單化，做減法，亦是本書(shū)自我修養(yǎng)之一。

·

作者一直在倡導(dǎo)踐行基本設(shè)計(jì)。何為基本設(shè)計(jì)？孫過(guò)庭《書(shū)譜》里有句話(huà)：『初學(xué)分布，但求平正；既知平正，務(wù)追險(xiǎn)絕，既能險(xiǎn)絕，復(fù)歸平正。初謂未及，中則過(guò)之，后乃通會(huì)，通會(huì)之際，人書(shū)俱老�！黄鋵�(shí)跟其中『求平正』相通。書(shū)中的案例，大部分不搞花樣，用樸素的本質(zhì)、簡(jiǎn)單的想法去承載復(fù)雜的訴求，用黑體、宋體、楷體等基本字體，以最少得到最多，這是基本設(shè)計(jì)的魅力所在，亦是自我修養(yǎng)的要點(diǎn)。同時(shí)最少當(dāng)中又隱藏了無(wú)限的細(xì)節(jié)，有時(shí)一個(gè)點(diǎn)的曲線會(huì)調(diào)整幾十個(gè)版本，有時(shí)一個(gè)筆畫(huà)的粗細(xì)擺布要嘗試幾個(gè)小時(shí)，前一刻還得意，后一刻又推翻，有時(shí)陷入其中不自知，這需要適當(dāng)控制對(duì)完美的苛求，嘗試去欣賞丁點(diǎn)的瑕疵， 適時(shí)跳出觀整體， 莫一味耽于細(xì)節(jié)，方看得清楚。所以案例中會(huì)發(fā)現(xiàn)很多到一定程度然后放下， 隔一段時(shí)間再回顧， 會(huì)更明了。細(xì)節(jié)控制，整體觀察，注重而不累于細(xì)節(jié)，亦是自我修養(yǎng)之一。而面對(duì)調(diào)整過(guò)程中時(shí)刻蹦出的半成品新想法，如何選擇、甄別，哪個(gè)留哪個(gè)去，哪個(gè)深哪個(gè)淺，也是需要讀者在閱讀案例時(shí)思考的。字庫(kù)試做一節(jié)，看似幾頁(yè)， 其實(shí)是每日幾字半年方得千字的堅(jiān)持。修定心，亦是自我修養(yǎng)之一。

·

這不是一本列出一二三，讓讀者照做生搬的書(shū)，大部分靠讀時(shí)的感悟。倘若書(shū)中能有一點(diǎn)引你共鳴，助你進(jìn)益，作者也不算徒勞。

左佐 于北京

二〇一四年四月