定 價(jià)：35 元
叢書(shū)名：普通高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)精選教材
- 作者：王雁飛 ，朱瑜 著
- 出版時(shí)間：2011/1/1
- ISBN：9787512104563
- 出 版 社：清華大學(xué)出版社
- 中圖法分類(lèi)：F713.80
- 頁(yè)碼：335
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開(kāi)本：16開(kāi)
《廣告與消費(fèi)心理學(xué)》是目前國(guó)內(nèi)具有一定原創(chuàng)性的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理類(lèi)基礎(chǔ)課教材，是作者根據(jù)多年的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)并結(jié)合企業(yè)管理咨詢(xún)實(shí)踐編寫(xiě)而成。
《廣告與消費(fèi)心理學(xué)》詳細(xì)闡述了廣告與消費(fèi)心理學(xué)的理念、方法和流程及其在廣告與營(yíng)銷(xiāo)管理實(shí)踐中的應(yīng)用。
《廣告與消費(fèi)心理學(xué)》共19章。在內(nèi)容安排上，力求突出前沿性、實(shí)用性、創(chuàng)新性、趣味性和系統(tǒng)性等特征；在表述風(fēng)格上，追求形式活潑，通俗易懂，引人人勝；在編寫(xiě)體例上，注重教輔合一，每章均有學(xué)習(xí)要點(diǎn)、章末案例和復(fù)習(xí)思考題，不僅增強(qiáng)了學(xué)習(xí)過(guò)程中的互動(dòng)性，提高了學(xué)習(xí)效率，也可以幫助讀者理解與解決廣告與營(yíng)銷(xiāo)管理實(shí)踐中的心理學(xué)問(wèn)題，是一本理論與實(shí)踐緊密結(jié)合的教材。
《廣告與消費(fèi)心理學(xué)》可以作為高等學(xué)校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理和相關(guān)經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的教材使用，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，不僅可以作為各級(jí)廣告與營(yíng)銷(xiāo)管理人員在職學(xué)習(xí)和培訓(xùn)用書(shū)，也可以作為研究解決廣告與消費(fèi)者心理管理實(shí)踐問(wèn)題的專(zhuān)業(yè)參考書(shū)。
第1章 廣告與消費(fèi)心理學(xué)導(dǎo)論
1.1 廣告與消費(fèi)心理學(xué)概述
1.2 廣告與消費(fèi)心理學(xué)的發(fā)展過(guò)程
1.3 廣告與消費(fèi)心理學(xué)的研究方法與設(shè)計(jì)
思考題
案例分析
第2章 廣告與消費(fèi)心理學(xué)的理論基礎(chǔ)
2.1 心理學(xué)概述
2.2 廣告概述
2.3 消費(fèi)者行為學(xué)
思考題
案例分析
第3章 消費(fèi)者的一般心理過(guò)程
3.1 消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)過(guò)程
3.2 消費(fèi)者的情感過(guò)程
3.3 消費(fèi)者的意志過(guò)程
思考題
案例分析
第4章 消費(fèi)者的個(gè)性心理
.4.1 消費(fèi)者的能力
4.2 消費(fèi)者的氣質(zhì)
4.3 消費(fèi)者的性格
思考題
案例分析
第5章 消費(fèi)者的需要與動(dòng)機(jī)
5.1 消費(fèi)者需要分析
5.2 消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)分析
思考題
案例分析
第6章 消費(fèi)者的態(tài)度
6.1 消費(fèi)者態(tài)度概述
6.2 消費(fèi)者態(tài)度的變化
6.3 消費(fèi)者的特殊心理表現(xiàn)
思考題
案例分析
第7章 群體消費(fèi)心理
7.1 群體及其影響
7.2 不同年齡群體的消費(fèi)心理特點(diǎn)
7.3 性別群體的消費(fèi)心理特點(diǎn)
7.4 不同職業(yè)群體的消費(fèi)心理特點(diǎn)
7.5 家庭消費(fèi)心理特點(diǎn)
思考題
案例分析
第8章 消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為與購(gòu)買(mǎi)決策
8.1 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的一般模式
8.2 消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為過(guò)程與類(lèi)型
8.3 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策
8.4 消費(fèi)者行為的效用評(píng)價(jià)
思考題
案例分析
第9章 市場(chǎng)定位與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)心理
9.1 市場(chǎng)細(xì)分的心理因素
9.2 市場(chǎng)定位與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)心理
9.3 市場(chǎng)定位的心理策略
思考題
案例分析
第10章 商品特征與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)心理
10.1 新商品與消費(fèi)者心理
10.2 商品命名、品牌、商標(biāo)設(shè)計(jì)與消費(fèi)者心理
10.3 包裝與消費(fèi)者心理
10.4 價(jià)格與消費(fèi)者心理
思考題
案例分析
第11章 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)心理
11.1 商店類(lèi)型與招牌的心理影響
11.2 櫥窗設(shè)計(jì)的心理藝術(shù)
11.3 柜臺(tái)設(shè)置與商品陳列的心理效應(yīng)
11.4 商店內(nèi)部裝飾的心理效應(yīng)
思考題
案例分析
第重2章 廣告心理的認(rèn)知訴求
12.1 感覺(jué)與知覺(jué)概述
12.2 廣告與消費(fèi)者的注意
12.3 記憶和聯(lián)想規(guī)劃對(duì)廣告設(shè)計(jì)的啟示
思考題
案例分析
第13章 廣告心理的情感訴求
13.1 情緒和情感概述
13.2 廣告中的情感訴求
13.3 情感廣告作用的機(jī)制與條件
13.4 廣告設(shè)計(jì)中的情感作用及特征
思考題
案例分析
第14章 廣告心理的理性訴求
14.1 廣告的理性訴求及獨(dú)特銷(xiāo)售點(diǎn)（usp）理論
14.2 廣告理性訴求的需要基礎(chǔ)
14.3 理性廣告的說(shuō)服理論及心理策略
思考題
案例分析
第15章 廣告心理的形象訴求
15.1 企業(yè)形象訴求
15.2 商品與品牌形象訴求
15.3 明星形象代言廣告策略
思考題
案例分析
第16章 廣告策劃心理
16.1 廣告策劃的內(nèi)容和作用
16.2 廣告策劃的最根本出發(fā)點(diǎn)——消費(fèi)者分析
16.3 廣告策劃的心理策略
思考題
案例分析
第17章 廣告創(chuàng)意心理
17.1 廣告創(chuàng)意的含義與特征
17.2 廣告創(chuàng)意的原則和過(guò)程
17.3 廣告創(chuàng)意的思維方法和技巧
17.4 社會(huì)文化背景對(duì)廣告創(chuàng)意的影響
思考題
案例分析
第18章 廣告消費(fèi)心理與企業(yè)形象戰(zhàn)略
18.1 cis——企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)
18.2 企業(yè)形象與廣告
18.3 如何樹(shù)立良好的企業(yè)形象
思考題
案例分析
第19章 晶牌戰(zhàn)略
19.1 品牌戰(zhàn)略?xún)?nèi)涵及意義
19.2 從廣告心理學(xué)角度談創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌
19.3 晶牌戰(zhàn)略與廣告策略
思考題
案例分析
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