定 價(jià):40 元
叢書(shū)名:普通高等院校經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)“十三五”應(yīng)用型規(guī)劃教材市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系列華章教育
- 作者:劉常寶
- 出版時(shí)間:2018/11/1
- ISBN:9787111610489
- 出 版 社:機(jī)械工業(yè)出版社
- 中圖法分類(lèi):F273.2
- 頁(yè)碼:
- 紙張:膠版紙
- 版次:
- 開(kāi)本:16開(kāi)
本書(shū)是在借鑒現(xiàn)代國(guó)內(nèi)外卓越企業(yè)品牌實(shí)踐以及國(guó)內(nèi)外*新的品牌管理理論體系的基礎(chǔ)上謀劃成章的,以知識(shí)性、趣味性、實(shí)戰(zhàn)性、系統(tǒng)性、前瞻性為知識(shí)構(gòu)建原則,系統(tǒng)地介紹了品牌管理的基本概念、論證模型和實(shí)用工具。全書(shū)分12章,第1章為品牌概述,介紹了品牌及品牌管理的相關(guān)基礎(chǔ)知識(shí);第2~10章為全書(shū)主體部分,形成“品牌戰(zhàn)略-品牌市場(chǎng)管理-品牌延伸-品牌價(jià)值評(píng)估”四大主要部分,成為全書(shū)編寫(xiě)的脈絡(luò)和主線;第11章為品牌特許經(jīng)營(yíng)、品牌生態(tài)管理、品牌整體塑造與盈利模型,介紹了品牌管理的一些*新應(yīng)用領(lǐng)域和創(chuàng)新成果;第12章為網(wǎng)絡(luò)品牌管理,介紹了網(wǎng)絡(luò)品牌的概念、特點(diǎn)以及管理方法。
目前,在互聯(lián)網(wǎng)與共享經(jīng)濟(jì)背景下,新一輪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和商業(yè)模式構(gòu)建正在推動(dòng)品牌管理進(jìn)一步創(chuàng)新。本書(shū)尊重當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與虛擬經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀實(shí)際,補(bǔ)充了網(wǎng)絡(luò)品牌管理與線上品牌培育等內(nèi)容,以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要。為適應(yīng)商業(yè)模式創(chuàng)新以及網(wǎng)絡(luò)品牌管理的需要,本書(shū)將網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)思維滲透其中,更新了全部實(shí)戰(zhàn)案例和部分參考模型,通過(guò)對(duì)品牌理論體系構(gòu)建全要素的更新,將邏輯的方法與實(shí)證的方法相統(tǒng)一,線上品牌與線下品牌相統(tǒng)一,重新勾勒品牌理論的體系。本書(shū)新遴選的案例和創(chuàng)新理論,基本反映了目前國(guó)內(nèi)外品牌管理研究的最新水平和最新成果。本書(shū)內(nèi)容包括品牌基本理論、品牌戰(zhàn)略管理、品牌關(guān)系管理、品牌市場(chǎng)管理、品牌特許經(jīng)營(yíng)、品牌文化管理、品牌整合管理、品牌危機(jī)管理、品牌延伸、網(wǎng)絡(luò)品牌培育與管理等,著力全面揭示了品牌的概念、歷史、戰(zhàn)略、延伸、創(chuàng)新、資產(chǎn)、文化、模型等品牌創(chuàng)造、發(fā)展、革新的內(nèi)在規(guī)律。本書(shū)增加了網(wǎng)絡(luò)品牌管理一章,使得內(nèi)容更新穎,體例更清晰,體系更趨科學(xué),既注重品牌理論的創(chuàng)新性、拓展性、前瞻性,又關(guān)注品牌管理的操作性、務(wù)實(shí)性、場(chǎng)景性。本書(shū)既可作為高等院校營(yíng)銷(xiāo)、管理專(zhuān)業(yè)本科生的教材,也可作為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員、管理者、經(jīng)理人、研究人員、咨詢(xún)培訓(xùn)師的培訓(xùn)教材和工具書(shū)。
本書(shū)由商丘學(xué)院的劉常寶擔(dān)任主編,各章編寫(xiě)人員如下:第1~8章、第12章由劉常寶編寫(xiě),第9、10章由九江職業(yè)技術(shù)學(xué)院的陳小秀編寫(xiě),第11章由包國(guó)華、蘇敏編寫(xiě)。劉常寶負(fù)責(zé)全書(shū)統(tǒng)稿。本書(shū)大量借鑒和引用了網(wǎng)絡(luò)、刊物等信息資源,在此對(duì)相關(guān)作者一并表示感謝。
前言
教學(xué)建議
第1章 品牌概述 / 1
教學(xué)目標(biāo) / 1
學(xué)習(xí)任務(wù) / 1
案例導(dǎo)入 品牌為廣東特色農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化裝上“加速器” / 1
1.1 品牌的概念 / 2
1.2 品牌的分類(lèi)及層次 / 7
1.3 品牌管理 / 10
1.4 品牌效應(yīng) / 14
本章小結(jié) / 19
自測(cè)題 / 20
案例分析 尚客優(yōu)酒店HFE廣州站
現(xiàn)場(chǎng)簽約十余單,再現(xiàn)強(qiáng)大品牌效應(yīng) / 21
律師事務(wù)所的品牌效應(yīng)解析 / 22
南康區(qū):家具產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量
發(fā)展新征程 / 22
第2章 品牌戰(zhàn)略 / 24
教學(xué)目標(biāo) / 24
學(xué)習(xí)任務(wù) / 24
案例導(dǎo)入 口腔健康市場(chǎng)快速升級(jí),本土品牌如何破局 / 24
2.1 品牌戰(zhàn)略概述 / 25
2.2 品牌戰(zhàn)略管理 / 26
2.3 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 / 31
2.4 品牌建設(shè) / 35
2.5 服務(wù)業(yè)品牌建設(shè) / 43
本章小結(jié) / 45
自測(cè)題 / 46
案例分析 銀川的品牌戰(zhàn)略 / 46
吉利步入新能源汽車(chē)時(shí)代,自主品牌技術(shù)戰(zhàn)升級(jí) / 48
第3章 品牌市場(chǎng)管理 / 49
教學(xué)目標(biāo) / 49
學(xué)習(xí)任務(wù) / 49
案例導(dǎo)入 2018年中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)細(xì)分成最大亮點(diǎn),新品牌漸入佳境 / 49
3.1 品牌市場(chǎng)管理的基本概念 / 50
3.2 品牌的市場(chǎng)運(yùn)作 / 64
本章小結(jié) / 67
自測(cè)題 / 67
案例分析 高質(zhì)量發(fā)展呼喚更多“自主品牌” / 67
重塑品牌:傳承工程師基因 / 69
第4章 品牌文化 / 70
教學(xué)目標(biāo) / 70
學(xué)習(xí)任務(wù) / 70
案例導(dǎo)入 “三里屯文化周”開(kāi)幕,打造“文化三里屯”品牌 / 70
4.1 品牌文化概述 / 71
4.2 品牌文化與企業(yè)文化 / 78
4.3 品牌文化的內(nèi)涵及功能 / 82
4.4 品牌文化的表現(xiàn) / 87
4.5 品牌人才建設(shè) / 91
本章小結(jié) / 93
自測(cè)題 / 94
案例分析 年輕化戰(zhàn)略思路,熊貓電視與新勢(shì)力跨界融合,欲將實(shí)現(xiàn)品牌振興 / 94
晉江市檢察院“品牌文化”催生強(qiáng)檢新動(dòng)力 / 95
以文化內(nèi)涵鑄就體育品牌 / 96
第5章 品牌創(chuàng)新 / 97
教學(xué)目標(biāo) / 97
學(xué)習(xí)任務(wù) / 97
案例導(dǎo)入 變資源優(yōu)勢(shì)為品牌優(yōu)勢(shì) / 97
5.1 創(chuàng)新理論 / 98
5.2 品牌創(chuàng)新 / 102
5.3 自主品牌創(chuàng)新 / 111
5.4 我國(guó)的品牌創(chuàng)新 / 119
本章小結(jié) / 124
自測(cè)題 / 124
案例分析 有一種情懷叫責(zé)任:中國(guó)金融品牌創(chuàng)新人物張瑜珊 / 125
“2018胡潤(rùn)·天進(jìn)粵港澳大灣區(qū)創(chuàng)新品牌榜”出爐 / 125
第6章 品牌延伸與擴(kuò)張 / 127
教學(xué)目標(biāo) / 127
學(xué)習(xí)任務(wù) / 127
案例導(dǎo)入 啤酒和品牌延伸 / 127
6.1 品牌延伸的概念 / 128
6.2 品牌延伸的戰(zhàn)略與策略 / 130
6.3 品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)及防御 / 135
6.4 品牌延伸的規(guī)律 / 137
6.5 品牌的擴(kuò)張 / 142
本章小結(jié) / 151
自測(cè)題 / 151
案例分析 從品牌延伸來(lái)看樂(lè)視
生態(tài)鏈 / 152
家居品牌延伸戰(zhàn)開(kāi)打 / 153
第7章 品牌危機(jī)管理 / 154
教學(xué)目標(biāo) / 154
學(xué)習(xí)任務(wù) / 154
案例導(dǎo)入 “金拱門(mén)”背后還有故事!中信跟美方“置氣”改名,品牌暗藏危機(jī) / 154
7.1 品牌危機(jī)的概念 / 155
7.2 品牌危機(jī)的來(lái)源 / 157
7.3 品牌危機(jī)管理 / 162
本章小結(jié) / 173
自測(cè)題 / 173
案例分析 玩性別歧視的淘寶除了道歉還該做點(diǎn)啥 / 173
2018年哪些汽車(chē)品牌正面臨退市危機(jī) / 174
第8章 品牌資產(chǎn)理論 / 176
教學(xué)目標(biāo) / 176
學(xué)習(xí)任務(wù) / 176
案例導(dǎo)入 2017年?yáng)|易日盛品牌價(jià)值203.19億元?jiǎng)?chuàng)新高 / 176
8.1 品牌資產(chǎn) / 177
8.2 品牌價(jià)值理論 / 183
8.3 品牌價(jià)值的評(píng)估 / 188
本章小結(jié) / 202
自測(cè)題 / 202
案例分析 上市企業(yè)品牌建設(shè)“短板”引熱議 中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜成“導(dǎo)向” / 202
四川省建立品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系 助力川字號(hào)品牌快速發(fā)展 / 204
第9章 品牌整合管理 / 206
教學(xué)目標(biāo) / 206
學(xué)習(xí)任務(wù) / 206
案例導(dǎo)入 從“提籃小賣(mài)”到“品牌整合”:多部門(mén)打組合拳力推“山西小米”成全國(guó)著名區(qū)域公共品牌 / 206
9.1 資源整合概述 / 207
9.2 品牌整合策略 / 210
9.3 品牌整合形式 / 214
9.4 品牌整合管理實(shí)務(wù) / 222
本章小結(jié) / 224
自測(cè)題 / 224
案例分析 大米區(qū)域品牌整合跑出龍江“加速度” / 224
京東瞄上家電售后 電商塑造服務(wù)品牌考驗(yàn)整合能力 / 225
第10章 品牌關(guān)系管理 / 228
教學(xué)目標(biāo) / 228
學(xué)習(xí)任務(wù) / 228
案例導(dǎo)入 二更張文廣:重塑消費(fèi)者與品牌關(guān)系 / 228
10.1 品牌關(guān)系管理概述 / 229
10.2 關(guān)系品牌 / 236
10.3 品牌渠道營(yíng)銷(xiāo) / 242
10.4 品牌渠道管理策略 / 248
本章小結(jié) / 251
自測(cè)題 / 251
案例分析 品牌熟悉新的社會(huì)關(guān)系,利用社群進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo) / 251
品牌影響力就是這么來(lái)的,聯(lián)想與法拉利達(dá)成贊助合作關(guān)系 / 252
第11章 當(dāng)代品牌管理實(shí)戰(zhàn) / 254
教學(xué)目標(biāo) / 254
學(xué)習(xí)任務(wù) / 254
案例導(dǎo)入 國(guó)頤堂一舉成特許經(jīng)營(yíng)品牌典范 / 254
11.1 品牌特許經(jīng)營(yíng)概述 / 256
11.2 戰(zhàn)略性品牌管理 / 261
11.3 品牌生態(tài)管理 / 264
11.4 品牌整體塑造 / 269
11.5 品牌盈利流模型 / 276
本章小結(jié) / 280
自測(cè)題 / 280
案例分析 專(zhuān)注特許經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域,“商機(jī)盒子”用經(jīng)紀(jì)人模式對(duì)接餐飲品牌和加盟者 / 281
物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代海爾又下了一步先手棋:生態(tài)品牌 / 282
第12章 網(wǎng)絡(luò)品牌管理 / 284
教學(xué)目標(biāo) / 284
學(xué)習(xí)任務(wù) / 284
案例導(dǎo)入 旅游業(yè)實(shí)施新媒體營(yíng)銷(xiāo),推動(dòng)旅游品牌推廣 / 284
12.1 網(wǎng)絡(luò)品牌概述 / 285
12.2 網(wǎng)絡(luò)品牌價(jià)值的提升方法 / 289
12.3 網(wǎng)絡(luò)品牌實(shí)施策略 / 294
12.4 網(wǎng)絡(luò)品牌的發(fā)展趨勢(shì) / 297
本章小結(jié) / 299
自測(cè)題 / 299
案例分析 用互聯(lián)網(wǎng)提升企業(yè)單品
網(wǎng)絡(luò)品牌,網(wǎng)庫(kù)集團(tuán)在烏鎮(zhèn)發(fā)布“繁星計(jì)劃” / 299
又被套路了?火爆網(wǎng)絡(luò)的“最萌請(qǐng)假條”原系旅游品牌策劃 / 300
附錄A 品牌自由聯(lián)想技術(shù)模板 / 302
附錄B 角色扮演與品牌和人體器官的形象轉(zhuǎn)換 / 304
參考文獻(xiàn) / 308