隨著4G 網(wǎng)絡(luò)、智能設(shè)備的不斷普及，人們的消費(fèi)理念也發(fā)生了巨大的變化，移動(dòng)電子商務(wù)已經(jīng)成為新型的商業(yè)模式。據(jù)中商情報(bào)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2016 年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模為20.2 萬(wàn)億元，比2015 年增長(zhǎng)23.6%。其中，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物占比為23.3%，相比2015 年占比升高，發(fā)展勢(shì)頭良好。移動(dòng)電子商務(wù)不僅改變了人們的生活習(xí)慣，也改變了電子商務(wù)的營(yíng)銷方式、方法和發(fā)展方向。
目前，許多企業(yè)和商家利用移動(dòng)應(yīng)用進(jìn)行電子商務(wù)營(yíng)銷活動(dòng)，隨之也產(chǎn)生了許多移動(dòng)營(yíng)銷模式和方法，但是由于移動(dòng)電子商務(wù)在我國(guó)發(fā)展迅速，移動(dòng)電子商務(wù)的人才，特別是營(yíng)銷方面的人才非常匱乏，這也直接影響了我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展。
鑒于這種情況，經(jīng)過(guò)對(duì)電子商務(wù)人才市場(chǎng)需求調(diào)研、討論、交流，耗時(shí)一年，終于在2015 年7 月與北京博導(dǎo)前程信息技術(shù)股份有限公司合作開(kāi)發(fā)并編寫(xiě)了《移動(dòng)電子商務(wù)》一書(shū)，全書(shū)融合了豐富的一線企業(yè)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，以移動(dòng)電子商務(wù)下的營(yíng)銷技能為主線，以最新
的營(yíng)銷案例為切入點(diǎn)，以情境任務(wù)貫穿始終，重點(diǎn)圍繞移動(dòng)電子商務(wù)營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、微信營(yíng)銷和無(wú)線淘寶營(yíng)銷講解知識(shí)點(diǎn)和技能點(diǎn)。
本書(shū)第 1 版自出版以來(lái)，得到了廣大電子商務(wù)課程一線教師、學(xué)生和其他讀者的一致好評(píng)，編者深感欣慰。隨著移動(dòng)電子商務(wù)的不斷變革，信息的不斷更新，智能終端功能不斷提升，編者也將教材內(nèi)容進(jìn)行了修訂。本次修訂主要分為3 個(gè)方面，一是對(duì)部分案例進(jìn)行新；二是添加新?tīng)I(yíng)銷方法及工具，如直播經(jīng)濟(jì)、H5 場(chǎng)景化營(yíng)銷、微信小程序、每日好店、愛(ài)逛街、淘寶達(dá)人等；三是刪除微博營(yíng)銷、微信營(yíng)銷、無(wú)線淘寶營(yíng)銷的基本概念和特點(diǎn)，刪除O2O 模式下的營(yíng)銷內(nèi)容，并加深其他營(yíng)銷方式的內(nèi)容深度。
本書(shū)延用第1 版中的課程體系，在梳理已有知識(shí)要點(diǎn)的基礎(chǔ)上，更加注重對(duì)學(xué)生實(shí)際操作能力和營(yíng)銷能力的訓(xùn)練，更加科學(xué)化、系統(tǒng)化地教授移動(dòng)電子商務(wù)實(shí)踐和營(yíng)銷中所需要的必備技能，讓學(xué)生在情境中有目的、有問(wèn)題、有思考地進(jìn)行學(xué)習(xí)。全書(shū)共5 個(gè)項(xiàng)目，內(nèi)容包括：緒論、移動(dòng)電子商務(wù)營(yíng)銷、微博營(yíng)銷（基于新浪微博7.8.1 版）、微信營(yíng)銷（基于微信6.5.13 版）和無(wú)線淘寶營(yíng)銷（基于手機(jī)淘寶v6.10.3 版）。每個(gè)項(xiàng)目分為多個(gè)任務(wù)詳細(xì)敘述，以情景任務(wù)為引導(dǎo)，為學(xué)生講解基本知識(shí)、基礎(chǔ)技能和營(yíng)銷技能，突出能力培養(yǎng)，適合各類職業(yè)院校的學(xué)生學(xué)習(xí)。
本書(shū)由王紅蕾、安剛?cè)沃骶�，趙楊、劉冬美任副主編，參加編寫(xiě)的還有谷鵬、張叔陽(yáng)、胡渤、陳美榮和王君赫。
由于編者水平有限，書(shū)中難免有不妥和疏漏之處，懇請(qǐng)廣大讀者批評(píng)指正。