前言

第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
知識(shí)目標(biāo)
能力目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)概念
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)概述
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論
課后習(xí)題

第二章 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
知識(shí)目標(biāo)
能力目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述
第二節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)的宏觀(guān)環(huán)境
第三節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)的微觀(guān)環(huán)境
第四節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的分析
課后習(xí)題

第三章 市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)
知識(shí)目標(biāo)
能力目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研
第二節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
課后習(xí)題

第四章 市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)
知識(shí)目標(biāo)
能力目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的概念和作用
第二節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)
第三節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)
第四節(jié) 市場(chǎng)定位
課后習(xí)題

第五章 產(chǎn)品策略
知識(shí)目標(biāo)
能力目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 產(chǎn)品的概念和分類(lèi)
第二節(jié) 產(chǎn)品的生命周期
第三節(jié) 新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)
課后習(xí)題

第六章 產(chǎn)品的品牌與包裝策略
知識(shí)目標(biāo)
能力目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 產(chǎn)品品牌的含義與作用
第二節(jié) 產(chǎn)品品牌策略
第三節(jié) 產(chǎn)品包裝的含義與作用
課后習(xí)題

第七章 價(jià)格策略
知識(shí)目標(biāo)
能力目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 影響定價(jià)的因素
第二節(jié) 定價(jià)方法
第三節(jié) 定價(jià)的策略
課后習(xí)題

第八章 分銷(xiāo)策略
知識(shí)目標(biāo)
能力目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 分銷(xiāo)渠道的概念
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 分銷(xiāo)渠道策略
課后習(xí)題

第九章 促銷(xiāo)策略
知識(shí)目標(biāo)
能力目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 促銷(xiāo)概述
第二節(jié) 廣告
第三節(jié) 人員推銷(xiāo)
第四節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關(guān)系
課后習(xí)題

第十章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
知識(shí)目標(biāo)
能力目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容與層次
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者調(diào)查與購(gòu)買(mǎi)行為分析
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略
課后習(xí)題
參考文獻(xiàn)