市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)/應(yīng)用型高等教育財(cái)經(jīng)類(lèi)專(zhuān)業(yè)“十三五”規(guī)劃教材
定 價(jià):36 元
叢書(shū)名:應(yīng)用型高等教育財(cái)經(jīng)類(lèi)專(zhuān)業(yè)“十三五”規(guī)劃教材
- 作者:吳楚媛,羅朗,曠虎兵 編
- 出版時(shí)間:2018/5/1
- ISBN:9787564229931
- 出 版 社:上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社
- 中圖法分類(lèi):F713.50
- 頁(yè)碼:144
- 紙張:膠版紙
- 版次:1
- 開(kāi)本:16開(kāi)
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是20世紀(jì)初伴隨著美國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展出現(xiàn)的一門(mén)管理學(xué)科,用以識(shí)別人們尚未獲得滿(mǎn)足的需要和欲望,據(jù)此選擇目標(biāo)市場(chǎng),確立市場(chǎng)所需的產(chǎn)品和服務(wù)!笆袌(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)”是一門(mén)實(shí)踐性很強(qiáng)的應(yīng)用性學(xué)科,《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)/應(yīng)用型高等教育財(cái)經(jīng)類(lèi)專(zhuān)業(yè)“十三五”規(guī)劃教材》緊緊圍繞營(yíng)銷(xiāo)的核心任務(wù)與方法,形成了較為系統(tǒng)而嚴(yán)密的營(yíng)銷(xiāo)理論與方法體系,力求使教材具有科學(xué)性、實(shí)用性與前瞻性!妒袌(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)/應(yīng)用型高等教育財(cái)經(jīng)類(lèi)專(zhuān)業(yè)“十三五”規(guī)劃教材》突出應(yīng)用型高等教育的實(shí)用性、技能性、能力性。明確教學(xué)目標(biāo)、內(nèi)容、能力要求、技能要求,每章課程都有制定營(yíng)銷(xiāo)方案的實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目,加強(qiáng)了實(shí)訓(xùn)教學(xué),通過(guò)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題能力的技術(shù)和方法的學(xué)習(xí),強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐性,培養(yǎng)學(xué)生具有全面而敏銳的信息收集及分析判斷能力,具有較強(qiáng)的創(chuàng)新應(yīng)變能力、組織能力、口頭表達(dá)能力以及心理承受能力。
前言
第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
知識(shí)目標(biāo)
能力目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)概念
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)概述
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論
課后習(xí)題
第二章 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
知識(shí)目標(biāo)
能力目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述
第二節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)的宏觀(guān)環(huán)境
第三節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)的微觀(guān)環(huán)境
第四節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的分析
課后習(xí)題
第三章 市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)
知識(shí)目標(biāo)
能力目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研
第二節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
課后習(xí)題
第四章 市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)
知識(shí)目標(biāo)
能力目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的概念和作用
第二節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)
第三節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)
第四節(jié) 市場(chǎng)定位
課后習(xí)題
第五章 產(chǎn)品策略
知識(shí)目標(biāo)
能力目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 產(chǎn)品的概念和分類(lèi)
第二節(jié) 產(chǎn)品的生命周期
第三節(jié) 新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)
課后習(xí)題
第六章 產(chǎn)品的品牌與包裝策略
知識(shí)目標(biāo)
能力目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 產(chǎn)品品牌的含義與作用
第二節(jié) 產(chǎn)品品牌策略
第三節(jié) 產(chǎn)品包裝的含義與作用
課后習(xí)題
第七章 價(jià)格策略
知識(shí)目標(biāo)
能力目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 影響定價(jià)的因素
第二節(jié) 定價(jià)方法
第三節(jié) 定價(jià)的策略
課后習(xí)題
第八章 分銷(xiāo)策略
知識(shí)目標(biāo)
能力目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 分銷(xiāo)渠道的概念
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 分銷(xiāo)渠道策略
課后習(xí)題
第九章 促銷(xiāo)策略
知識(shí)目標(biāo)
能力目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 促銷(xiāo)概述
第二節(jié) 廣告
第三節(jié) 人員推銷(xiāo)
第四節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關(guān)系
課后習(xí)題
第十章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
知識(shí)目標(biāo)
能力目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容與層次
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者調(diào)查與購(gòu)買(mǎi)行為分析
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略
課后習(xí)題
參考文獻(xiàn)