綠色營銷是20世紀(jì)90年代以后建立起來的一門新興的邊緣性學(xué)科，國內(nèi)外學(xué)者的研究存在較大的差異。
《綠色營銷》理論聯(lián)系實際，將內(nèi)容分為十章，具體為：綠色營銷概論，綠色消費市場分析，綠色營銷的理論基礎(chǔ)，綠色教育，綠色營銷戰(zhàn)略，綠色產(chǎn)品策略，綠色產(chǎn)品價格策略，綠色產(chǎn)品分銷渠道策略，綠色產(chǎn)品促銷策略，綠色營銷評價體系。
《綠色營銷》廣泛參考國內(nèi)外學(xué)者的研究成果，結(jié)合當(dāng)前社會綠色產(chǎn)品營銷發(fā)展現(xiàn)狀，大量運用實際案例，既具有較強(qiáng)的理論研究基礎(chǔ)，又緊扣社會企業(yè)現(xiàn)實：一方面彌補國內(nèi)對綠色營銷理論研究的不足，促進(jìn)綠色營銷的研究與發(fā)展；另一方面對于從事高校市場營銷專業(yè)研究的師生及社會從事營銷活動，尤其是綠色營銷戰(zhàn)略的企業(yè)人員具有一定的參考價值。
包月姣，湖南環(huán)境生物職業(yè)技術(shù)學(xué)院教師，講師，湖南慈利縣人，1975年生，42歲，在讀碩士，主要研究方向市場營銷，主持2015年湘職成學(xué)會“湖南省高職經(jīng)管類專業(yè)生產(chǎn)性實訓(xùn)基地運行機(jī)制研究”，在《福建茶葉》（北大核刊）上發(fā)表論文《論我國中小茶飲料企業(yè)營銷策略》（2016.09），《農(nóng)業(yè)科技與經(jīng)濟(jì)》發(fā)表論文《互聯(lián)網(wǎng)時代農(nóng)林類產(chǎn)品營銷渠道研究》（2016年08期），《農(nóng)業(yè)科技與信息》上發(fā)表論文《湖南農(nóng)林類產(chǎn)品營銷創(chuàng)新路徑與策略分析》（2016年09期），《中國集體經(jīng)濟(jì)》上發(fā)表《大數(shù)據(jù)環(huán)境下湖南農(nóng)產(chǎn)品精準(zhǔn)營銷模式研究》（2016年第22期），《現(xiàn)代營銷》上發(fā)表《電子商務(wù)時代背景下高校網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)改革探索》（2016.04期）等教研教改論文20多篇。
第一章 綠色營銷概論
第一節(jié) 綠色營銷的定義
第二節(jié) 綠色營銷觀念
第三節(jié) 綠色營銷的學(xué)科性質(zhì)與內(nèi)容
第二章 綠色消費市場分析
第一節(jié) 綠色消費的含義
第二節(jié) 綠色消費模式
第三節(jié) 綠色消費者行為分析
第三章 綠色營銷的理論基礎(chǔ)
第一節(jié) 可持續(xù)發(fā)展理論
第二節(jié) 循環(huán)經(jīng)濟(jì)
第三節(jié) 生態(tài)經(jīng)濟(jì)理論
第四章 綠色教育
第一節(jié) 綠色教育概論
第二節(jié) 綠色教育的分類和內(nèi)容
第五章 綠色營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 綠色營銷戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 綠色營銷戰(zhàn)略的內(nèi)容及影響因素
第三節(jié) 綠色企業(yè)文化
第六章 綠色產(chǎn)品策略
第一節(jié) 綠色產(chǎn)品
第二節(jié) 綠色產(chǎn)品包裝
第三節(jié) 綠色食品
第七章 綠色產(chǎn)品價格策略
第一節(jié) 綠色產(chǎn)品價格
第二節(jié) 影響綠色產(chǎn)品價格的主要因素
第三節(jié) 綠色產(chǎn)品定價方法
第四節(jié) 企業(yè)綠色營銷中常見定價策略
第八章 綠色產(chǎn)品分銷渠道策略
第一節(jié) 綠色產(chǎn)品分銷渠道概論
第二節(jié) 綠色產(chǎn)品分銷渠道的選擇策略
第三節(jié) 綠色產(chǎn)品分銷渠道的管理
第四節(jié) 企業(yè)建立綠色產(chǎn)品分銷渠道應(yīng)該注意的問題
第九章 綠色產(chǎn)品促銷策略
第一節(jié) 綠色產(chǎn)品促銷
第二節(jié) 綠色產(chǎn)品的廣告策略
第三節(jié) 綠色產(chǎn)品的公共宣傳策略
第四節(jié) 綠色產(chǎn)品的促銷組合策略
第十章 綠色營銷評價體系
第一節(jié) ISO14000環(huán)保認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)
第二節(jié) 綠色產(chǎn)品的評價指標(biāo)
參考資料
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