互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的理論與實(shí)踐
定 價(jià):70 元
叢書名:國(guó)家社科基金后期資助項(xiàng)目研究成果
- 作者:林翔 著
- 出版時(shí)間:2018/5/1
- ISBN:9787501364183
- 出 版 社:國(guó)家圖書館出版社
- 中圖法分類:G206.2
- 頁(yè)碼:
- 紙張:膠版紙
- 版次:
- 開本:16開
本書為國(guó)家社科基金后期資助項(xiàng)目研究成果。本書以平臺(tái)經(jīng)濟(jì)理論為研究工具,介紹基于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)理論的媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究背景,分析網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)化發(fā)展的實(shí)質(zhì)性問題,構(gòu)建以平臺(tái)經(jīng)濟(jì)理論為主要理論基礎(chǔ)的新媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論框架,探尋互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律和趨勢(shì)。書中重點(diǎn)介紹電視媒體、報(bào)業(yè)媒體,以及新浪、搜狐、網(wǎng)易、百度、騰訊、*等網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)濟(jì)平臺(tái)化發(fā)展趨勢(shì),具有很強(qiáng)的實(shí)踐指導(dǎo)意義。
林翔,男,畢業(yè)于武漢大學(xué),先后獲經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士、管理學(xué)碩士、文學(xué)博士學(xué)位,F(xiàn)為武漢工商學(xué)院副教授、文法學(xué)院院長(zhǎng)助理;武漢市文化傳媒產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、副理事長(zhǎng),媒體產(chǎn)業(yè)研究分會(huì)會(huì)長(zhǎng);廣告與媒介經(jīng)濟(jì)研究中心常務(wù)副主任。研究方向?yàn)閺V告與媒介經(jīng)濟(jì)。主持完成國(guó)家社科基金后期資助項(xiàng)目1項(xiàng),主持完成湖北省思想庫(kù)課題1項(xiàng),主持完成武漢市社科聯(lián)人文社科課題1項(xiàng),參與省部級(jí)課題多項(xiàng)。在《現(xiàn)代傳播》《中國(guó)圖書館學(xué)報(bào)》等核心學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表論文20余篇。
1緒論
1.1研究背景和問題的提出
1.2研究目標(biāo)和研究思路
1.3研究方法和技術(shù)路線
理論篇:平臺(tái)化邏輯的建構(gòu)
2研究綜述與理論基礎(chǔ)
2.1概念的說明
2.2媒體經(jīng)濟(jì)研究綜述
2.3平臺(tái)經(jīng)濟(jì)理論基礎(chǔ)
3互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的平臺(tái)化邏輯
3.1縱向維度:基于技術(shù)邏輯的媒體形態(tài)演進(jìn)
3.2橫向維度:網(wǎng)絡(luò)向平臺(tái)演化的經(jīng)濟(jì)特征分析
3.3平臺(tái)化邏輯下的媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展脈絡(luò)
4基于平臺(tái)化邏輯的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型
4.1傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)的平臺(tái)特征和本質(zhì)
4.2傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)平臺(tái)化發(fā)展的困境
4.3傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的破局:傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體化生存
5基于平臺(tái)化的網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展
5.1互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒體經(jīng)濟(jì)主流:網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)化發(fā)展
5.2實(shí)現(xiàn)多邊經(jīng)濟(jì)是網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)無(wú)限延展性的價(jià)值體現(xiàn)
5.3基于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的網(wǎng)絡(luò)媒體商業(yè)模式構(gòu)建
實(shí)踐篇:來自中國(guó)的實(shí)踐
6中國(guó)傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)媒體化轉(zhuǎn)型
6.1以電視媒體為代表的基于內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的獨(dú)播策略逆襲
6.2以報(bào)業(yè)媒體為代表的傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展模式
7基于Web1.0的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)化發(fā)展
7.1以三大門戶網(wǎng)站為代表的基于廣告盈利模式的平臺(tái)化發(fā)展
7.2以百度為代表的搜索引擎信息運(yùn)作商業(yè)模式的平臺(tái)化發(fā)展
8基于Web2.0的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)化發(fā)展
8.1以騰訊為代表的實(shí)現(xiàn)多邊平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的平臺(tái)化發(fā)展
8.2以阿里巴巴為代表的平臺(tái)整合的平臺(tái)化發(fā)展
9基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)化發(fā)展
9.1平臺(tái)的再中心化重構(gòu)
9.2基于平臺(tái)覆蓋的平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)
10中國(guó)媒體經(jīng)濟(jì)平臺(tái)化發(fā)展趨勢(shì)
10.1傳統(tǒng)媒體內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力的顛覆再造
10.2網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)由綜合型平臺(tái)向垂直型平臺(tái)的兩極分化
10.3網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)成為整合用戶入口數(shù)據(jù)的超級(jí)平臺(tái)
11無(wú)限延展,無(wú)限整合,全平臺(tái)媒體經(jīng)濟(jì)
參考文獻(xiàn)