人們不斷追求美麗、尋找美的理念，匯集于現(xiàn)代，便構(gòu)成形態(tài)美和技能美的一致性。將某種變化與造化，抑或是正直的形態(tài)，通過(guò)某種手段進(jìn)行表現(xiàn)的形式叫作“Design”�！癉esign”作為外來(lái)語(yǔ)，在國(guó)內(nèi)起初被譯作“設(shè)計(jì)”，并沿用至今�！霸O(shè)計(jì)”一詞在如今的社會(huì)生活中被應(yīng)用的頻率很高，被應(yīng)用的對(duì)象也很普遍。Design這個(gè)單詞的語(yǔ)源是拉丁文“Designare”，與法語(yǔ)“Dessin”是同一個(gè)意思。換句話說(shuō)，這意味著“意匠·圖案·畫(huà)”是有意圖的計(jì)劃及設(shè)計(jì)，或是具象、抽象等廣義的造型計(jì)劃。這表明設(shè)計(jì)是人為的、有目的性的創(chuàng)作行為，是為了人類(lèi)思考或人類(lèi)所擁有的形象——“想象力”的造型改善而追求的新想法。而且這是我們生活環(huán)境的造化。
　　從另外的角度看造型和設(shè)計(jì)的原理，即以人類(lèi)生理學(xué)上愉快與否這一原動(dòng)力為出發(fā)點(diǎn)，追求所有人共同的美的恒常性，也就是說(shuō)，美的構(gòu)成是每個(gè)人都可以熱愛(ài)的事情。美的構(gòu)成要有創(chuàng)作意圖，即使每個(gè)人的表現(xiàn)樣式都不一樣，也不能失去其客觀性。所以從美的恒常性與內(nèi)在設(shè)計(jì)的許多原理來(lái)看，設(shè)計(jì)需要獨(dú)創(chuàng)性的視覺(jué)上的滿足感。設(shè)計(jì)需要適當(dāng)?shù)淖兓�和單純性以及能形成好感的造化性，即設(shè)計(jì)中涉及的所有元素都應(yīng)當(dāng)是均衡的構(gòu)成。
　　如果說(shuō)設(shè)計(jì)是一種有目的策劃，那么平面設(shè)計(jì)則是這一策劃中將要采取的主要形式之一。平面設(shè)計(jì)是通過(guò)文字和圖形將信息傳遞給大眾，讓人們通過(guò)這些視覺(jué)元素來(lái)了解設(shè)計(jì)師的設(shè)想和計(jì)劃的。平面設(shè)計(jì)師所擔(dān)任的角色是多樣的，平面設(shè)計(jì)代表著一種刺激消費(fèi)的手段�？蛻粜枰�設(shè)計(jì)師用感情去打動(dòng)消費(fèi)者，所以平面設(shè)計(jì)是一種與特定目的有著密切聯(lián)系的藝術(shù)。
　　設(shè)計(jì)是有目的的策劃，平面設(shè)計(jì)是這些策劃將要采取的形式之一。平面設(shè)計(jì)作為藝術(shù)設(shè)計(jì)范疇中的一個(gè)重要組成部分，幾乎無(wú)處不在，無(wú)時(shí)不在。平面設(shè)計(jì)以“視覺(jué)”作為溝通和表現(xiàn)的方式，透過(guò)多種方式來(lái)創(chuàng)造和結(jié)合符號(hào)、圖片與文字，傳達(dá)想法或訊息。
　　“平面設(shè)計(jì)”這一術(shù)語(yǔ)，在第二次世界大戰(zhàn)以后成為國(guó)際設(shè)計(jì)界的通用術(shù)語(yǔ)，并在20世紀(jì)70年代以后逐漸定型。平面設(shè)計(jì)作為藝術(shù)設(shè)計(jì)范疇中的一個(gè)組成部分，幾乎無(wú)處不在，無(wú)時(shí)不在。所以平面設(shè)計(jì)絕對(duì)不能以簡(jiǎn)單的“平面”二字來(lái)考量，對(duì)平面設(shè)計(jì)的思考應(yīng)該是多維的。
　　在平面設(shè)計(jì)中，需要運(yùn)用視覺(jué)元素來(lái)傳播設(shè)計(jì)者的設(shè)想和計(jì)劃，用文字和圖形把信息傳達(dá)給受眾，讓人們通過(guò)這些視覺(jué)元素了解設(shè)計(jì)師的設(shè)想和計(jì)劃。不論是廣告設(shè)計(jì)、書(shū)籍設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、企業(yè)整體形象設(shè)計(jì)，還是當(dāng)代影像、電子讀物、網(wǎng)頁(yè)等視覺(jué)媒介設(shè)計(jì)，在其畫(huà)面中，充滿智慧的圖形創(chuàng)意，畫(huà)龍點(diǎn)睛的字體效應(yīng)，和諧悅目的色彩視覺(jué)，靈活多變的形式魔方。
　　本書(shū)對(duì)平面設(shè)計(jì)中創(chuàng)意思維的表現(xiàn)進(jìn)行了深入研究，系統(tǒng)地從平面設(shè)計(jì)中文字、圖形、色彩、招貼畫(huà)、標(biāo)志的創(chuàng)意設(shè)計(jì)進(jìn)行分析，同時(shí)還廣泛地討論了平面設(shè)計(jì)的風(fēng)格與數(shù)字化時(shí)代下的平面設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)。
　　在本書(shū)的編寫(xiě)中未列出的引用文獻(xiàn)和論著，我們深表歉意，并同樣表示感謝。
　　由于時(shí)間的倉(cāng)促，編者水平有限，難免存在不足之處，在本書(shū)出版之際，我們真誠(chéng)地希望讀者對(duì)本書(shū)提出寶貴的意見(jiàn)和建議。