第 1章 網(wǎng)絡(luò)營銷市場(chǎng)與前景 學(xué)習(xí)目標(biāo) 學(xué)習(xí)導(dǎo)圖 案例導(dǎo)入 1.1　網(wǎng)絡(luò)營銷概述 1.1.1　了解網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生與發(fā)展 1.1.2　了解網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)與職能 1.1.3　了解網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展前提 1.1.4　了解網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢(shì) 1.1.5　開展網(wǎng)絡(luò)營銷市場(chǎng)調(diào)研 1.1.6　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核 1.2　網(wǎng)絡(luò)整合營銷概述 1.2.1　進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)整合營銷的原因 1.2.2　常見的網(wǎng)絡(luò)整合營銷模型 1.2.3　企業(yè)的整合營銷現(xiàn)狀 1.2.4　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核 拓展延伸 實(shí)戰(zhàn)與提升 第　2章 網(wǎng)絡(luò)營銷思維及渠道 學(xué)習(xí)目標(biāo) 學(xué)習(xí)導(dǎo)圖 案例導(dǎo)入 2.1　認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營銷思維 2.1.1　線上思維 2.1.2　免費(fèi)思維 2.1.3　用戶思維 2.1.4　品質(zhì)思維 2.1.5　品牌思維 2.1.6　社會(huì)化思維 2.1.7　大數(shù)據(jù)思維 2.1.8　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核 2.2　靈活利用網(wǎng)絡(luò)營銷手段 2.2.1　利用事件營銷獲得熱點(diǎn) 2.2.2　利用病毒營銷廣泛傳播 2.2.3　利用對(duì)比營銷彰顯優(yōu)勢(shì) 2.2.4　利用內(nèi)容營銷聚焦用戶 2.2.5　利用體驗(yàn)營銷贏得信任 2.2.6　利用情緒營銷穩(wěn)固粉絲 2.2.7　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核 2.3　全方位挖掘營銷內(nèi)容 2.3.1　發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)新聞 2.3.2　利用微博廣泛傳播 2.3.3　挖掘網(wǎng)絡(luò)視頻創(chuàng)意 2.3.4　緊跟圖片的潮流 2.3.5　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核 拓展延伸 實(shí)戰(zhàn)與提升 第3章　網(wǎng)絡(luò)營銷的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)和法則 學(xué)習(xí)目標(biāo) 學(xué)習(xí)導(dǎo)圖 案例導(dǎo)入 3.1　網(wǎng)絡(luò)營銷的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì) 3.1.1　博弈品牌和口碑 3.1.2　展現(xiàn)新內(nèi)容和新視覺 3.1.3　利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)營銷的優(yōu)勢(shì) 3.1.4任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核 3.2　網(wǎng)絡(luò)營銷的法則 3.2.1　精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶 3.2.2　詳細(xì)制訂營銷策略 3.2.3　深度挖掘營銷創(chuàng)意 3.2.4　嚴(yán)格執(zhí)行營銷策劃 3.2.5　整理客戶關(guān)系和效果復(fù)盤 3.2.6　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核 拓展延伸 實(shí)戰(zhàn)與提升 第4章　彌久不變的傳統(tǒng)營銷媒體 學(xué)習(xí)目標(biāo) 學(xué)習(xí)導(dǎo)圖 案例導(dǎo)入 4.1　搜索引擎 4.1.1　了解搜索引擎營銷的過程 4.1.2　認(rèn)識(shí)搜索引擎營銷的特征 4.1.3　掌握搜索引擎營銷的方式 4.1.4　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核 4.2　電子郵件 4.2.1　了解電子郵件營銷的優(yōu)勢(shì) 4.2.2　掌握電子郵件營銷的步驟 4.2.3　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核 4.3　博客 4.3.1　了解博客營銷的特點(diǎn) 4.3.2　策劃博客營銷活動(dòng) 4.3.3　推廣和優(yōu)化博客營銷 4.3.4任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核 4.4　IM 4.4.1　了解IM的類別 4.4.2　了解IM營銷的優(yōu)勢(shì) 4.4.3　認(rèn)識(shí)IM營銷的技巧 4.4.4任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核 4.5　論壇 4.5.1　了解論壇營銷的特點(diǎn) 4.5.2　熟悉論壇營銷的步驟 4.5.3任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核 拓展延伸 實(shí)戰(zhàn)與提升 第5章　大行其道的新營銷媒體 學(xué)習(xí)目標(biāo) 學(xué)習(xí)導(dǎo)圖 案例導(dǎo)入 5.1　微信 5.1.1　了解微信營銷的價(jià)值 5.1.2　打造微信個(gè)人號(hào) 5.1.3　推廣微信公眾號(hào) 5.1.4任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核 5.2　微博 5.2.1　了解微博營銷的價(jià)值 5.2.2　定位微博 5.2.3　策劃微博營銷 5.2.4　積累和維護(hù)微博粉絲 5.2.5　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核 5.3　社群 5.3.1　了解社群營銷的必要條件 5.3.2　策劃社群線下活動(dòng) 5.3.3　開展社群線下活動(dòng) 5.3.4任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核 5.4　視頻 5.4.1　了解網(wǎng)絡(luò)視頻營銷的表現(xiàn)形式 5.4.2　熟悉網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)布流程 5.4.3　策劃網(wǎng)絡(luò)視頻營銷 5.4.4　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核 5.5　直播 5.5.1　認(rèn)識(shí)直播營銷的常用方式 5.5.2　安排直播活動(dòng)的內(nèi)容 5.5.3　設(shè)計(jì)直播活動(dòng)的互動(dòng)內(nèi)容 5.5.4　維護(hù)粉絲 5.5.5任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核 5.6　App 5.6.1　推廣App 5.6.2　認(rèn)識(shí)App營銷的模式 5.6.3任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核 5.6　二維碼 5.6.1　認(rèn)識(shí)二維碼的營銷方式 5.6.2　熟悉二維碼的營銷渠道 5.6.3任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核 拓展延伸 實(shí)戰(zhàn)與提升 第6章　網(wǎng)絡(luò)營銷推廣內(nèi)容創(chuàng)作 學(xué)習(xí)目標(biāo) 學(xué)習(xí)導(dǎo)圖 案例導(dǎo)入 6.1　文字內(nèi)容創(chuàng)作 6.1.1　軟文的寫作形式 6.1.2　軟文的創(chuàng)作思路 6.1.3　文案的創(chuàng)作方式 6.1.4　文案的創(chuàng)作技巧 6.1.5　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核 6.2微博內(nèi)容創(chuàng)作 6.2.1　設(shè)計(jì)短微博內(nèi)容 6.2.2　設(shè)計(jì)長微博內(nèi)容 6.2.3　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核 6.3　論壇內(nèi)容創(chuàng)作 6.3.1　論壇主題帖的常見類型 6.3.2　論壇主題帖的創(chuàng)作方式 6.3.3　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核 6.4　圖片內(nèi)容創(chuàng)作 6.4.1　定位圖片類型 6.4.2　設(shè)計(jì)圖片內(nèi)容 6.4.3任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核 拓展延伸 實(shí)戰(zhàn)與提升 第7章　網(wǎng)絡(luò)營銷的整合及落地 學(xué)習(xí)目標(biāo) 學(xué)習(xí)導(dǎo)圖 案例導(dǎo)入 7.1　網(wǎng)絡(luò)整合營銷思路 7.1.1　了解整合營銷思路 7.1.2　了解整合營銷的操作思路 7.1.3　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核 7.2　網(wǎng)絡(luò)整合營銷策劃與推廣 7.2.1　了解網(wǎng)絡(luò)整合營銷的核心思想 7.2.2　了解網(wǎng)絡(luò)整合營銷的傳播法則 7.2.3　熟悉網(wǎng)絡(luò)整合營銷的推廣策略 7.2.4　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核 拓展延伸 實(shí)戰(zhàn)與提升 第8章　網(wǎng)絡(luò)整合營銷的應(yīng)用 學(xué)習(xí)目標(biāo) 學(xué)習(xí)導(dǎo)圖 案例導(dǎo)入 8.1　網(wǎng)絡(luò)話題整合營銷 8.1.1　了解話題營銷的價(jià)值 8.1.2　認(rèn)識(shí)話題營銷的關(guān)鍵 8.1.3　策劃和組織話題的傳播 8.1.4　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核 8.2　網(wǎng)絡(luò)事件整合營銷 8.2.1　了解事件營銷的關(guān)鍵因素 8.2.2　認(rèn)識(shí)事件營銷的常見類型 8.2.3　熟悉事件營銷的常見模式 8.2.4　掌握事件營銷的造勢(shì)技巧 8.2.5　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核 8.3　網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)整合營銷 8.3.1　了解網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)營銷的作用 8.3.2　了解網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)營銷的主要步驟 8.3.3　促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)營銷的傳播 8.3.4　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核 8.4　電子商務(wù)整合營銷 8.4.1　了解電子商務(wù)營銷的全網(wǎng)推廣 8.4.2　策劃和傳播電子商務(wù)整合營銷活動(dòng) 8.4.3任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核 拓展延伸 實(shí)戰(zhàn)與提升 第9章　網(wǎng)絡(luò)營銷整合案例 學(xué)習(xí)目標(biāo) 學(xué)習(xí)導(dǎo)圖 案例導(dǎo)入 9.1　電商平臺(tái)雙11整合營銷 9.1.1　深入挖掘直擊用戶痛點(diǎn) 9.1.2　運(yùn)用新舊營銷媒體線上線下合力宣傳 9.1.3　“噱頭”直播提高關(guān)注度 9.1.4　借勢(shì)熱點(diǎn)深化討論 9.1.5　利用名人效應(yīng)迎戰(zhàn)雙11 9.1.6　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核 9.2　基于節(jié)日的整合營銷 9.2.1　從內(nèi)部論壇引發(fā)活動(dòng)熱潮 9.2.2　借助社會(huì)化媒體持續(xù)推廣 9.2.3　地域推廣實(shí)現(xiàn)本地化營銷 9.2.4任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核 9.3　品牌推廣的整合營銷 9.3.1　利用大數(shù)據(jù)分析與宣傳品牌 9.3.2　利用情緒營銷培養(yǎng)用戶的品牌好感 9.3.3　利用事件營銷推廣品牌熱點(diǎn) 9.3.4　利用合作營銷擴(kuò)大品牌 9.3.5　利用內(nèi)容營銷打造產(chǎn)品情懷 9.3.6　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核 拓展延伸 實(shí)戰(zhàn)與提升