《中國網絡視頻年度案例研究》今年已經出到第四年了�；乜催@四年網絡視頻的重點案例分析，可以清晰地看出這個行業(yè)發(fā)展進程的輪廓——從群雄逐鹿到強者為王，從無序生長到規(guī)范管理，從探索創(chuàng)新到追逐資本的風口，從網友創(chuàng)作到專業(yè)化的回歸……視聽新媒體的確是一種與傳統(tǒng)媒體完全不同的媒體形態(tài)，它在一種新的技術和社會環(huán)境中生長，在不斷的摸索與嘗試中尋找著自己生存與發(fā)展的規(guī)律。
　　互聯(lián)網，是一種利用通信設備和線路將全世界不同地理位置的計算機系統(tǒng)連接在一起，實現(xiàn)網絡資源共享和信息交換的交互網絡，它是繼工業(yè)革命之后最富創(chuàng)造性和顛覆性的技術革命：
　　1.它是電腦技術和通信技術結合創(chuàng)造出的虛擬世界；2.在這個虛擬世界的基礎上形成了虛擬社會：3.這個虛擬社會與人類的現(xiàn)實社會產生連接并形成新的社交情境；4.新的社交情境催生了完全不同于以往的信息傳播方式、社會網絡形態(tài)、經濟規(guī)則等。它們讓人類的思維方式、行為方式和生活方式都產生了顛覆性的改變。
　　因此，互聯(lián)網首先顯現(xiàn)的是一種“工具屬性”，它用技術建構了一個開放、自由、自主，又虛擬化、民主化的交往平臺。但是，它終歸要與社會相聯(lián)系。當它與社會相聯(lián)系的時候，主要是改變了人與信息、人與人的接觸方式和溝通方式，建構了信息時代新的社會形態(tài)，從而在根本上改變了人的思維方式和行為方式。而在這個變革的時代中，網絡視頻因它的表現(xiàn)力、傳播力、影響力，顯得尤其重要。
　　網絡視頻，是一個發(fā)展迅速、影響廣泛的行業(yè)。根據(jù)2017年8月中國互聯(lián)網絡信息中心發(fā)布的第41次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》的數(shù)字，截至2017年6月，中國網絡視頻用戶規(guī)模達5.65億，較2016年底增加了2026萬人，增長率為3.7%；網絡視頻用戶使用率為75.2%，較2016年底提升了0.7個百分點。其中，手機視頻用戶規(guī)模為5.25億，與2016年底相比增長了2536萬人，增長率為5.1%；手機網絡視頻使用率為72.6%，相比2016年底增長了0.7個百分點。隨著4G網絡的進一步完善以及手機資費的下調，網民在微信、微博等主流App上觀看短視頻的行為變得更加普遍。在這種技術發(fā)展與社會發(fā)展的結合中，網絡視頻的社會作用變得日益重要。
　　在這四年的案例研究中，我們跟蹤和見證了網絡視頻行業(yè)的探索與轉變、喜悅與困惑、爆發(fā)與隕落等前行過程。
　　在視頻內容的創(chuàng)作方面，這些年，從盜版、UGC、電視臺的第二播出平臺，到版權大戰(zhàn)、網絡自制內容迅速發(fā)展，再到如今各大視頻網站重金購買版權劇、版權綜藝節(jié)目，自制內容也從小成本、草根化向大陣容、大資本、大制作、專業(yè)化的方向轉變等，網絡視頻逐漸建立起自己的內容發(fā)展模式和產業(yè)鏈布局。
　　從傳播功能來看，網絡視頻拓展了傳統(tǒng)媒體較為單一的傳播信息和娛樂的功能，將社交功能引入視頻內容。近年來爆紅的網絡視頻直播和短視頻，將私域生活的行為社會化、公眾化，從空間、行為、語言、交流目的和方式等多方面向原有的媒體規(guī)范發(fā)起了挑戰(zhàn)，形成了互動式大眾傳播的新形態(tài)。這使得網絡視頻顯現(xiàn)出一方面要求內容專業(yè)化的傳統(tǒng)價值回歸，另一方面對視頻社交和視頻應用的新的媒介傳播價值進行探索的兩極化發(fā)展。