序言：慧眼識(shí)真相
第一章 超市里的學(xué)問(wèn)
　超市里的節(jié)日促銷
　用棒棒糖賣掉洗衣機(jī)
　產(chǎn)品降價(jià)帶來(lái)銷量大增
　△需求彈性
　產(chǎn)品價(jià)格越高，買的人卻越多
　購(gòu)物返券，卻不直接打折
　產(chǎn)品降價(jià)不一步到位
　天天平價(jià)，卻不樣樣平價(jià)
　△顧客的購(gòu)買心理
　“事與愿違”的銷售結(jié)果
　人為什么會(huì)買自己不需要的東西
第二章 你對(duì)價(jià)格敏感嗎
　機(jī)票打折，火車票卻不打折
　預(yù)約打折，直接上門卻不打折
　優(yōu)惠券發(fā)給了“不需要的人”
　亞馬遜的漲價(jià)券
　△價(jià)格歧視
　公交車便宜的真實(shí)原因
　看不懂的出租車計(jì)費(fèi)方式
　△稀缺性
　暢銷書(shū)特價(jià)，熱門電影卻會(huì)漲價(jià)
　鉆石很貴，水卻很便宜
　空氣無(wú)限多，卻有收費(fèi)氧吧
　人為制造的短缺
　從“郁金香”到“向日葵”
第三章 每個(gè)人都有一個(gè)心理賬戶
　賭場(chǎng)上，到底輸了多少
　損失與未得，感覺(jué)大不同
　△心理賬戶
　出租車司機(jī)的心理賬戶
　刷卡消費(fèi)
　擁有時(shí)與失去時(shí)，感覺(jué)完全兩樣
　現(xiàn)金變成度假，為什么反而高興
　省錢一樣多，行為卻不同
　大錢小花，小錢大花
　△送禮的講究
第四章 認(rèn)知上的偏差
　送禮時(shí)，禮物越貴越好嗎
　順序也會(huì)影響判斷
　一個(gè)無(wú)關(guān)的參考
　△認(rèn)知偏差
　黑比白貴，蘋果筆記本的顏色也值錢
　喬布斯6大謊言
　△從眾心理
　責(zé)任分散
　堵車問(wèn)題的背后
　限行并非最佳決策
　擁擠的公交車門口
第五章 真的假不了，確實(shí)如此嗎？
　算命的“復(fù)興”
　流行的星座說(shuō)法
　△證實(shí)偏見(jiàn)與后視偏見(jiàn)
　命在天定，而事在人為
　星座相配與八字不合
　△期待效應(yīng)
　自我期許的力量
　冷眼看股市
第六章 偏離還是回歸
　計(jì)劃總也趕不上變化
　△過(guò)于自信
　過(guò)于自信的優(yōu)點(diǎn)
　△錨定效應(yīng)
　“維多利亞的秘密”的秘密
　表?yè)P(yáng)和批評(píng)，哪個(gè)更有效
　△中值回歸
　濫用概率規(guī)律
第七章 過(guò)去決定了現(xiàn)在？
　換工作，卻不換行業(yè)
　△路徑依賴
　火箭助推器，由兩匹馬屁股的寬度決定
　戴爾模式
　相似的物品，不同的規(guī)格和標(biāo)準(zhǔn)
　百事可樂(lè)的名人廣告策略
　△權(quán)威效應(yīng)
　走入誤區(qū)的名人廣告
　名人廣告的原則
　廣告代言的罪與罰
第八章 人際交往的背后
　為什么不能借錢給朋友
　借錢的學(xué)問(wèn)
　幫助朋友不是為了結(jié)個(gè)仇人
　△個(gè)人空間理論
　與同事相處之道
　怎樣與難纏的同事打交道
　同性與異性，區(qū)別對(duì)待
　△異性效應(yīng)
第九章 愛(ài)情的迷局
　愛(ài)情本身是一場(chǎng)交易
　愛(ài)情中的博弈
　能夠相信一見(jiàn)鐘情嗎
　愛(ài)情為什么總以悲劇收?qǐng)?br>　愛(ài)情是兩個(gè)人需求的互補(bǔ)
　△愛(ài)情有效期
　結(jié)婚的動(dòng)力在哪里
　同居與離婚
　男人愛(ài)撒謊，紅顏多薄命
　△人們總是把婚姻做最壞的打算
第十章 幸福從何處來(lái)
　有錢才談得上幸福
　有錢卻不一定幸福
　△幸福與經(jīng)濟(jì)學(xué)
　時(shí)間、健康與幸福
　真正的幸福是自由
　△利基與人的自由
　利基時(shí)間
　網(wǎng)絡(luò)對(duì)幸福感的影響
　讀書(shū)與幸福
　寫(xiě)在最后：要不要買下這本書(shū)