國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)文化品牌相關(guān)領(lǐng)域的研究較少，部分學(xué)者認(rèn)為文化品牌對(duì)提升國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力和民族凝聚力有重要的影響，應(yīng)重視和強(qiáng)化我國(guó)民族文化品牌建設(shè)，目前少數(shù)學(xué)者對(duì)文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀、問(wèn)題及對(duì)策以及文化產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略、機(jī)制進(jìn)行了初步的探索和分析，但是總體來(lái)說(shuō)，本領(lǐng)域的研究還有待進(jìn)一步深入和聚焦，尤其在實(shí)證研究上需要產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)和典型案例來(lái)支撐。本書1.精選文化品牌領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)企業(yè)以及年度*熱*價(jià)值的品牌案例進(jìn)行分析。2.創(chuàng)新設(shè)計(jì)文化企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估體系，對(duì)上市文化企業(yè)的品牌價(jià)值進(jìn)行評(píng)估分析。3.在調(diào)研企業(yè)和數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上對(duì)文化企業(yè)品牌發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)。
彭翊：文化品牌評(píng)測(cè)技術(shù)文化和旅游部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任、四川省教育廳副廳長(zhǎng)，曾任中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院教授、中國(guó)人民大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)、北京人大文化科技園建設(shè)發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)、國(guó)家級(jí)文化和科技融合示范基地管理辦公室主任，第三屆國(guó)家公共文化服務(wù)體系建設(shè)專家委員會(huì)專家，文化部文化產(chǎn)業(yè)專家委員會(huì)專家，科技部現(xiàn)代服務(wù)業(yè)重大專項(xiàng)評(píng)審專家，中央文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金評(píng)審專家。長(zhǎng)期致力于文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)實(shí)踐與理論研究，專長(zhǎng)于文化產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定、文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、文化金融、文化消費(fèi)、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)管理等領(lǐng)域，主持中宣部、科技部、文化和旅游部、新聞出版署、國(guó)家版權(quán)局等國(guó)家部委課題50余項(xiàng)，主持新疆維吾爾自治區(qū)、內(nèi)蒙古自治區(qū)、江西省、福州市、合肥市等多個(gè)省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，研究成果得到廣泛好評(píng)，部分研究成果直接應(yīng)用于國(guó)家部委政策制定。
Ⅰ 總報(bào)告
1 打響文化品牌，增強(qiáng)文化自信【彭 翊 李方麗 辛婷婷】／001
一 2017～2018年文化企業(yè)品牌發(fā)展環(huán)境／002
二 2017～2018年文化企業(yè)品牌發(fā)展情況／007
三 文化企業(yè)品牌未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)展望／022
Ⅱ 行業(yè)篇
2 電影業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告2018【孫 曄】／025
3 電視業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告2018【周曉輝】／038
4 出版業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告2018【楊石華】／052
5 演出業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告2018【鐘丹丹 韓東慶】／066
6 動(dòng)漫業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告2018【牛興偵】／084
7 游戲業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告2018【伽馬數(shù)據(jù) 辛婷婷】／103
8 旅游業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告2018【韓東慶】／122
Ⅲ 案例篇
9 騰訊音樂(lè)：打造中國(guó)數(shù)字音樂(lè)娛樂(lè)生態(tài)【陳 鴻】／139
10 愛奇藝：拓展互聯(lián)網(wǎng)視頻品牌多元化【孫 曄】／160
11 掌閱科技：用工匠精神鑄造中國(guó)數(shù)字閱讀品牌【范宏達(dá)】／179
Ⅳ 專題篇
12 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景下的非遺品牌建設(shè)與保護(hù)
以臻三環(huán)章丘鐵鍋品牌為例【羅猷敏 陳穎熙】／211
13 文化品牌被搶注現(xiàn)象的現(xiàn)狀、原因及對(duì)策【李方麗 朱曉瓊】／227
14 特色小鎮(zhèn)的文化品牌建設(shè)研究【劉一琳】／236
Abstract／245
Contents／247
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