未來十年,能夠再次影響商業(yè)、政治和文化的下一波小趨勢(shì)有哪些?《小趨勢(shì)²》為我們預(yù)判近在眼前的未來打開了一扇窗。
這本書大膽地指出能影響未來的勢(shì)力,并非是社會(huì)中的大多數(shù)群體,而是占人口比例較小的群體。這些少數(shù)派內(nèi)部出現(xiàn)了很多不引人關(guān)注的變化。10年前,馬克?佩恩就在自己的暢銷書《小趨勢(shì)》中,向人們展示了美國(guó)少數(shù)派的行為是如何產(chǎn)生作用于整個(gè)美國(guó)的巨大影響力的。他所描述的從網(wǎng)絡(luò)約會(huì)激增到今天美國(guó)共和黨內(nèi)部的決裂,都被言中。
如今,整個(gè)世界正在經(jīng)歷著令人難以捉摸的變化,今天出現(xiàn)的小趨勢(shì)的影響力比以往更大。這本書對(duì)今天世界出現(xiàn)的變化進(jìn)行了合理的解釋。通過列舉出50個(gè)新出現(xiàn)的小趨勢(shì),作者向我們展示了未來十年內(nèi)將會(huì)發(fā)生的變化:新權(quán)力崛起背后那只無形的手,互聯(lián)網(wǎng)媒體的風(fēng)頭蓋過了傳統(tǒng)媒體、零工經(jīng)濟(jì)繼續(xù)蠶食傳統(tǒng)行業(yè)……他闡釋了互聯(lián)網(wǎng)科技、人工智能、創(chuàng)業(yè)、人類工作的未來發(fā)展。
小趨勢(shì),由一系列細(xì)微又對(duì)立的人類行為模式驅(qū)動(dòng)的,看起來不起眼,卻能產(chǎn)生不可估量影響的變量。小趨勢(shì)才是洞察世界、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的關(guān)鍵變量。
十年前,《小趨勢(shì)》告訴你如何應(yīng)對(duì)一個(gè)變化的時(shí)代
十年后,《小趨勢(shì)²》告訴你如何看清一個(gè)不確定的世界
序言
我們身處一個(gè)不同尋常的時(shí)代,數(shù)字和事實(shí)同預(yù)感、信仰和觀點(diǎn)相比不值一提。我之所以在 2007 年開始《小趨勢(shì)》一書的創(chuàng)作,是因?yàn)樵诒硐笾,在我們眼前,有很多?xì)微的變化正在發(fā)揮著巨大的影響。要發(fā)現(xiàn)這些小趨勢(shì),我們不妨采取這樣一種方法:對(duì)于那些不同尋常的新發(fā)展,我們需要進(jìn)行數(shù)據(jù)核實(shí),記錄變化和起因,然后判斷其可能產(chǎn)生的影響。一些小趨勢(shì)會(huì)給企業(yè)主帶來紅利:一家服裝生產(chǎn)廠商可以重新改造服裝生產(chǎn)線,以適應(yīng)那些為保護(hù)自己孩子免受陽光曝曬而肯下血本的家長(zhǎng)的需求。吉姆克萊默在其主持的電視節(jié)目中花了一周的時(shí)間來介紹《小趨勢(shì)》一書,他向投資者詳述了書中所闡述的小趨勢(shì)對(duì)他們的意義。英國(guó)保守黨則根據(jù)該書的提議為分居的伴侶們提供免稅政策。世界經(jīng)濟(jì)論壇則為新興的小趨勢(shì)舉行了專題討論會(huì)。莫琳多德在專欄文章中寫道:我本身就代表了一種小趨勢(shì)。這恰好表明她自己就屬于那些缺乏主見的精英中的一員。
十年后,在世界迎來新的發(fā)展變化之際,我已著手《小趨勢(shì)²》的創(chuàng)作,以期闡明正在出現(xiàn)且匯聚在一起對(duì)我們的社會(huì)產(chǎn)生顛覆性影響的這些新勢(shì)力。雖然這些新勢(shì)力表面上看起來很令人費(fèi)解,但是我們?nèi)绻钊胩骄,就?huì)從亂象中洞悉這些明顯趨勢(shì)和變化的輪廓,盡管很多趨勢(shì)和變化是大相徑庭的。當(dāng)千禧一代羽翼漸豐時(shí),被遺忘的一代也在重申其權(quán)力。當(dāng)脫離實(shí)際的書呆子政治失敗后,務(wù)實(shí)的態(tài)度再一次為人們所推崇。當(dāng)美國(guó)的城市在重新振興時(shí),鄉(xiāng)村地區(qū)的選民則卷土重來。
當(dāng)硅谷和新經(jīng)濟(jì)騰飛時(shí),憤怒的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的選民們?cè)诖舐暭埠。盡管科技的發(fā)展給予我們更多的選擇,但我們自己一直吝于做出選擇,反而蝸居于自己的安樂之所。當(dāng)我們追求更加健康的飲食時(shí),蛋白質(zhì)則成了一種人們競(jìng)相追捧的食品。與此同時(shí),全球化和科技繼續(xù)朝著新方向迅猛發(fā)展,如果我們不知道如何控制某些發(fā)展,以及如何讓它們變得更加透明,我們就可能遭受到毀滅性的打擊。
如果你正在為自己經(jīng)歷的這些顛覆性發(fā)展尋求一個(gè)簡(jiǎn)單的解釋,那么你將無功而返。因?yàn)檫@些顛覆性發(fā)展是發(fā)生于瞬間的一系列復(fù)雜變化的結(jié)果。但是,如果你想洞察正在發(fā)生的是什么、發(fā)生的原因以及我們需要做什么來阻止這些趨勢(shì)所帶來的某些危險(xiǎn),那么你和我寫作此書的目的不謀而合。我希望你也能發(fā)現(xiàn)并思考一些新的商業(yè)理念、社會(huì)趨勢(shì)
以及對(duì)我們?nèi)绾握{(diào)整我們的生活方式以適應(yīng) 21 世紀(jì)的發(fā)展所需要的清晰 的解釋。通過回顧引起社會(huì)變化的一些主要?jiǎng)萘,我在本書的開篇如實(shí)
地描寫了一些小趨勢(shì)。在本書的末尾,我也推薦了我個(gè)人認(rèn)為我們有必 要采納的一些具體的對(duì)策。
我們也回顧了一些傳統(tǒng)的小趨勢(shì),因?yàn)殡S著時(shí)間的推移,它們的重要性會(huì)日益凸顯。在美國(guó),非法移民(那些正在不斷發(fā)展壯大的非法移民)的勢(shì)力變得更加強(qiáng)大,并形成了一股政治力量。通過網(wǎng)戀而步入婚姻殿堂的現(xiàn)象已司空見慣,這對(duì)社會(huì)階層的維護(hù)或融合都有深遠(yuǎn)的影響。受過教育的精英分子在做出某項(xiàng)決定時(shí)不是基于證據(jù)而是依據(jù)其在《紐約時(shí)報(bào)》和有線電視中所看到的觀點(diǎn),這種做法的危險(xiǎn)性愈發(fā)嚴(yán)重,它使得我們的代議制民主本末倒置。
在這些發(fā)展之外,我還擔(dān)心的是,如今的一些明顯的事實(shí)被忽略了,而且某些人在對(duì)其描述時(shí)故意迎合公眾的喜愛。在臉書網(wǎng)耗費(fèi) 10 萬美元
進(jìn)行的廣告宣傳(其實(shí)大部分發(fā)生于 2016 年的美國(guó)大選結(jié)束后),在某種程度上被認(rèn)為對(duì)總花費(fèi)高達(dá) 24 億美元的美國(guó)總統(tǒng)選舉造成了影響。一 次又一次的民意調(diào)查顯示,越來越多的人盡管沒有真憑實(shí)據(jù),也寧愿相
序言 VII
信俄羅斯插手了美國(guó)總統(tǒng)選舉。而正確的做法恰恰相反,人們應(yīng)該掌握 真憑實(shí)據(jù),而不是憑空相信某件事情的真實(shí)性。這表明我們正在進(jìn)入一個(gè)危險(xiǎn)期,公眾總是能夠被一些后來被證明是錯(cuò)誤的熱門話題信息煽動(dòng)。而本書的強(qiáng)大基石就是我們以事實(shí)為依據(jù)來形成觀點(diǎn),而不是用觀點(diǎn)去蒙蔽事實(shí)。
我想借此機(jī)會(huì)感謝本書的合作者,梅勒迪斯法恩曼,感謝她對(duì)本書做出的不懈努力,她的努力讓本書得以準(zhǔn)時(shí)完成,她還對(duì)我提出的所有觀點(diǎn)進(jìn)行了認(rèn)真的擴(kuò)展。我還要感謝我的研究員阿米莉亞肖沃爾特,感謝她在本書數(shù)據(jù)和背景資料的搜集中所做的卓越工作。我感謝她們對(duì)本書所做的熱忱奉獻(xiàn)和辛勤付出。我希望這些新趨勢(shì)對(duì)諸位能有所啟發(fā),從而幫助你們發(fā)現(xiàn)未來將要出現(xiàn)的小趨勢(shì)。
作者是一家私募股權(quán)基金斯塔格基金的總裁及創(chuàng)始人,他曾是微軟的首席戰(zhàn)略官,也是微軟的重要公關(guān)主管。佩恩還曾擔(dān)任過比爾?克林頓,希拉里?克林頓的總統(tǒng)競(jìng)選顧問,以及比爾?蓋茨和托尼布萊爾等具有世界級(jí)影響力的重要人物的顧問。
目 錄
序言 ………… V
導(dǎo)言 當(dāng)今變化的構(gòu)成要素
………… IX
第一章 愛情和感情……………… 001
1 . 全職先生 ………… 003
2 . 不婚族 ………… 010
3 . 開放式婚姻 ………… 017
4 . 老單身漢迎來第二春………… 022
5 . 第三次婚姻的勝利者 ………… 028
6 . 雙性戀 ………… 033
7 . 網(wǎng)戀婚姻再度興起 ………… 038
8 . 情侶式婚姻 ………… 044
第二章 健康和飲食……………… 051
9. 蛋白質(zhì)控 ………… 053
10 . 走下坡路的男性 ………… 060
11 . 鮐背之年群體 ………… 067
12 .藥物控兒童 ………… 072
13 . 快充式用餐 ………… 078
14 . 健康主義者 ………… 083
15 . 癌癥幸存者 ………… 089
第三章 科 技……………………
095
16 . 新一代上癮者 ………… 097
17 . 數(shù)字裁縫 ………… 102
18 .神人………… 108
19 . 無人機(jī)的興起 ………… 113
20 . 拋棄個(gè)人電腦 ………… 119
21 . 失業(yè)的語言教師們 ………… 124
22 . 機(jī)器人助手 ………… 129
23 . 現(xiàn)代化的新路德派 ………… 134
24 . 私人飛機(jī)的攪局者 ………… 141
25 . 流量大咖………… 147
第四章 生活方式………………… 153
26 . 擁有寵物伴侶 ………… 155
27 . 合租生活 ………… 160
28 . 讓青春更長(zhǎng)更自在 ………… 165
29 . 為我所愛,不差錢 ………… 170
30 . 精英階層的有毒誘惑 ………… 178
31 . 追劇時(shí)代 ………… 179
32 . 韓式美容 ………… 184
33 . 熱愛射擊的女性 ………… 189
34 . 為末日未雨綢繆 ………… 191
第五章 政 治……………………
197
35 . 更保守的主張 ………… 199
36 . 悲觀情緒滋長(zhǎng) ………… 204
37 . 拒絕表達(dá),隱瞞政治立場(chǎng) ………… 211
目 錄 III
38 . 社會(huì)精英與普通大眾脫節(jié) ………… 216
39 . 移民問題成為美國(guó)政治的導(dǎo)火索 ………… 221
40 . 亞裔移民崛起 ………… 227
41 . 邊緣投票者擁有更大權(quán)力 ………… 233
第六章 工作和業(yè)務(wù)……………… 241
42 . 愛好收集個(gè)人數(shù)據(jù) ………… 243
43 . 自行車通勤復(fù)興 ………… 249
44 .互聯(lián)網(wǎng) 創(chuàng)業(yè)盛行 ………… 255
45 . 小微信貸增多 ………… 261
46 . 網(wǎng)絡(luò)詐騙多樣化 ………… 267
47 . 彈性工作更受歡迎 ………… 272
48 . 新時(shí)代工人面臨新機(jī)會(huì) ………… 277
49 . 私人服務(wù)經(jīng)濟(jì) ………… 283
50 . 千萬富翁 ………… 289
后記 掌控我們的小趨勢(shì)
………… 297