“本書內(nèi)容全面而富有創(chuàng)見，是我見過(guò)的介紹符號(hào)學(xué)理論和方法的佳
　　作之一�！�
　　——加拿大多倫多大學(xué)符號(hào)學(xué)家：馬塞爾·達(dá)內(nèi)西（ Marcel Danesi）
　　“本書成功地克服了符號(hào)學(xué)美國(guó)學(xué)派和法國(guó)學(xué)派之間的‘冷戰(zhàn)’，提供
　　了一個(gè)完整的符號(hào)學(xué)學(xué)科圖景，為符號(hào)學(xué)領(lǐng)域做出了具有獨(dú)創(chuàng)性的貢獻(xiàn)�！�
　　一新保加利亞大學(xué)：克里斯蒂安·班科夫①（Kristian Bankov）
　　所有的有機(jī)體，從蜜蜂到計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，都創(chuàng)造符號(hào)，表達(dá)并交換信息。對(duì)符號(hào)學(xué)領(lǐng)域的研究可幫助我們進(jìn)一步探索如何使用這些符號(hào)來(lái)推斷世界的本質(zhì)。
　　本書是符號(hào)學(xué)研究的入門書籍，綜合各個(gè)符號(hào)學(xué)派觀點(diǎn)，用六個(gè)基本概念來(lái)歸納符號(hào)學(xué)理論和一系列分析工具：編碼、符號(hào)、話語(yǔ)、行動(dòng)、文本和文化；從最簡(jiǎn)單、抽象的“編碼”人手，逐漸過(guò)渡到對(duì)最復(fù)雜、具象的“文化”的研究，逐步打開符號(hào)學(xué)視野，展示符號(hào)學(xué)自身的運(yùn)作方式及其理?yè)?jù)。
　　本書每章都包含一個(gè)符號(hào)學(xué)問(wèn)題，并涉及各個(gè)符號(hào)學(xué)流派的關(guān)鍵概念和相關(guān)觀點(diǎn)。章節(jié)內(nèi)容從基礎(chǔ)開始，逐層推進(jìn)，當(dāng)然，有一定詞匯基礎(chǔ)的讀者也可以單獨(dú)學(xué)習(xí)某一章節(jié)。本書通俗易懂，便于讀者學(xué)習(xí)，讀者可運(yùn)用書中的概念來(lái)分析各種媒介中的文本。書中包含大量案例，從交通系統(tǒng)到城市公園，均有涉獵。篇末附有20世紀(jì)重要符號(hào)學(xué)家的個(gè)人簡(jiǎn)介，十分實(shí)用。
　　總而言之，本書可作為符號(hào)學(xué)專業(yè)學(xué)生的必讀書目。
　　約爾根·迪耐斯·約翰森是歐登塞（Odense）市南丹麥大學(xué)（Southern Danish University）比較文學(xué)教授。
　　斯文·埃里克·拉森（Svend Erik Larsen）是丹麥奧爾胡斯大學(xué)（AarhusUniversity）比較文學(xué)教授。