互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使信息傳播方式發(fā)生根本性變革，引發(fā)了人、貨、場之間關(guān)系的深刻變化，由此而形成的各類新興商業(yè)模式，正不斷刷新著人們對于商業(yè)形態(tài)的認(rèn)知。商圈的形成，其本質(zhì)來自商業(yè)空間的集聚與輻射。商圈數(shù)量與繁榮程度，成為衡量現(xiàn)代城市發(fā)達(dá)程度的重要指標(biāo)。傳統(tǒng)實(shí)體商圈的形成與發(fā)展主要依賴于人流、物流和商流在物理空間上的集聚，較強(qiáng)受制于道路交通、商業(yè)建筑等基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)布局的演進(jìn)，因此傳統(tǒng)商圈的變遷與發(fā)展通常需要經(jīng)歷一個(gè)較為漫長的過程，短則數(shù)年長則數(shù)十年甚至上百年�；ヂ�(lián)網(wǎng)商業(yè)的出現(xiàn)，打破傳統(tǒng)實(shí)體商業(yè)依靠物理空間集聚發(fā)展的邏輯，不斷推進(jìn)著產(chǎn)業(yè)組織、商業(yè)模式、供應(yīng)鏈、物流鏈的創(chuàng)新，虛擬商圈也應(yīng)運(yùn)而生。不論是近幾年屢創(chuàng)新高的“雙十一”網(wǎng)購狂歡，還是春節(jié)全民“搶紅包”的熱鬧場景，越來越多的企業(yè)開始拓展線上的虛擬商業(yè)空間。他們通過在平臺上集聚或通過自建平臺，形成各種類型、大小不一的虛擬商圈。2018年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模預(yù)計(jì)將突破8萬億元。虛擬商圈集聚式發(fā)展不僅對傳統(tǒng)商業(yè)模式產(chǎn)生了強(qiáng)烈的沖擊，其發(fā)展與演化帶來的價(jià)值鏈的重構(gòu)也越來越成為催生商業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)升級的直接動力。
　　《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃的建議》指出，拓展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)空間；實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計(jì)劃，發(fā)展分享經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)和經(jīng)濟(jì)社會融合發(fā)展；支持基于互聯(lián)網(wǎng)的各類創(chuàng)新。虛擬商圈作為商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)重要的研究課題，屬于多學(xué)科交叉研究的范疇，經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、計(jì)算機(jī)等學(xué)科前沿的發(fā)展都給商圈和商業(yè)模式的研究帶來了生命力。從目前國內(nèi)外的研究成果來看，較多地集中于對網(wǎng)絡(luò)外部性所帶來的市場結(jié)構(gòu)變化以及商業(yè)模式創(chuàng)新的比較靜態(tài)分析，研究的角度和領(lǐng)域各不相同，分析較為零散，系統(tǒng)性的成果較少。特別是從動態(tài)演化視角系統(tǒng)深入地分析虛擬商圈聚集、成長及其演化過程，虛擬商圈發(fā)展閾值以及虛擬商圈生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建等問題的理論研究較為缺乏。研究視角方面，大部分的研究通過微觀視角分析單純的企業(yè)及市場行為，卻鮮有將互聯(lián)網(wǎng)市場結(jié)構(gòu)變化及商業(yè)模式創(chuàng)新的影響延伸到產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域直至整個(gè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)。
　　《虛擬商圈集聚與演化研究》一書是唐紅濤博士及其團(tuán)隊(duì)在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)多年研究的基礎(chǔ)之上，從虛擬商圈動態(tài)演化的視角深入揭示互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)形態(tài)發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律及發(fā)展趨勢的最新力作。該書對虛擬商圈的規(guī)模及演化規(guī)律進(jìn)行了定性、定量與虛擬仿真研究，完善了商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)理論。在對網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為與網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)營行為深入分析的基礎(chǔ)上，從生態(tài)學(xué)視角結(jié)合虛擬仿真技術(shù)構(gòu)建了虛擬商圈集聚與演化的框架模型并進(jìn)行了仿真模擬，創(chuàng)新了商業(yè)經(jīng)濟(jì)的研究視角和研究方法。
　　互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)其網(wǎng)絡(luò)化本質(zhì)要求商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究更多地吸收融合生態(tài)學(xué)、系統(tǒng)工程、心理學(xué)等非經(jīng)濟(jì)類學(xué)科的研究范式和方法。虛擬商圈的研究只是龐大的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)體系研究的一個(gè)微小部分，但我希望通過本書的出版，廣大致力于商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究的學(xué)者們能共享共鑒，對互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)進(jìn)行更深入細(xì)致的研究，針對充滿活力的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新要求，為互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供思路與對策，為加快推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、尋找新的經(jīng)濟(jì)增長動能提供有益的理論支持。
　　是為序！