前言
　　每個(gè)人都有他最喜歡的標(biāo)志。我最喜歡的就是米爾頓·格拉澤（Milton Glaser）設(shè)計(jì)的紐約州商業(yè)局標(biāo)志--I New York。自1977年紐約州商業(yè)局創(chuàng)立開(kāi)始，這個(gè)標(biāo)志已經(jīng)根據(jù)不同情況修改過(guò)無(wú)數(shù)次了。之后，格拉澤在原有標(biāo)志下面搭配了一行文字--“More Than Ever(超比尋常)”，使得這個(gè)改良版的標(biāo)志更加出色。對(duì)我而言，這款標(biāo)志符合一個(gè)優(yōu)秀標(biāo)志設(shè)計(jì)的所有標(biāo)準(zhǔn)，它清晰明了、印象深刻、令人難忘，也具有標(biāo)志性。令人驚訝的是，這款標(biāo)志至今還非常重要。當(dāng)初格拉澤設(shè)計(jì)它時(shí)，以為這個(gè)標(biāo)志只會(huì)在New York Sate campaign(紐約州運(yùn)動(dòng))中用幾個(gè)月，而且格拉澤還是出于公益目的無(wú)償為其設(shè)計(jì)的。2003年，在奇普·基德（Chip Kidd，美國(guó)雜志《信徒》The Believer記者）對(duì)他做采訪時(shí)，格拉澤也說(shuō)：“我原以為幾個(gè)月后那個(gè)標(biāo)志就會(huì)沒(méi)用，誰(shuí)能想到過(guò)了快30年，它還仍然被人們稱(chēng)贊，依然能帶來(lái)不少利潤(rùn)�，F(xiàn)在，走到街頭，能看到很多印有這款標(biāo)志的待售T恤衫。”
　　19 世紀(jì)末期， 企業(yè)識(shí)別的理念首次形成， 之后便涌現(xiàn)了一批優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)。像可口可樂(lè)、如康寶濃湯（Campbell“s Soup）、桂格燕麥（quaker oats）、海因茨腌菜（H.J.Heinz）是最先開(kāi)始使用品牌名稱(chēng)和品牌包裝來(lái)銷(xiāo)售產(chǎn)品的公司。1907年，彼得·貝倫斯為德國(guó)電子公司AEG設(shè)計(jì)了一款標(biāo)志，該標(biāo)志被公認(rèn)為是最早啟用的大型企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)之一。I “愛(ài)心符號(hào)”New York標(biāo)志就是在這樣的背景下產(chǎn)生的，現(xiàn)在它可以算是大眾文化和社會(huì)語(yǔ)言的一個(gè)主要部分了。
　　20世紀(jì)，企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的應(yīng)用趨勢(shì)持續(xù)增長(zhǎng)，并延續(xù)到了21世紀(jì)。這方面最著名的國(guó)際案例有：赫伯·盧巴林（herb lubalin）的家族標(biāo)志和婚姻標(biāo)志，保羅·蘭德（paulrand）為美國(guó)廣播公司（ABC）和美國(guó)國(guó)際商用機(jī)器公司（IBM）設(shè)計(jì)的標(biāo)志，索爾·巴斯（Saul Bass）為美國(guó)聯(lián)合航空公司（United Airlines）和美國(guó)電話電報(bào)公司（AT&T）設(shè)計(jì)的標(biāo)志，還有沃爾特·蘭道（walter landor）設(shè)計(jì)的美國(guó)聯(lián)邦快遞公司標(biāo)志（FedEx）。這些標(biāo)志不僅被用來(lái)代表一個(gè)公司和它的商品，同樣也可以使顧客潛移默化地相信該品牌，逐步增加品牌的信任度。20世紀(jì)70年代見(jiàn)證了標(biāo)志設(shè)計(jì)和企業(yè)識(shí)別設(shè)計(jì)的蓬勃發(fā)展。世界各地大大小小的公司和組織機(jī)構(gòu)都察覺(jué)到了標(biāo)志對(duì)于銷(xiāo)售和推廣企業(yè)商品的重要作用。
　　1980年，加拿大最先在標(biāo)志設(shè)計(jì)中采用符號(hào)和標(biāo)準(zhǔn)字體，這是標(biāo)志設(shè)計(jì)史上的又一個(gè)里程碑。而如今的標(biāo)志設(shè)計(jì)則略有不同，“不值得信任”和“公司”常常聯(lián)系在一起，在像Adbusters雜志和娜奧米·克萊恩的《NO LOGO顛覆品牌全球統(tǒng)治》這類(lèi)雜志上，標(biāo)志的滅亡，表明各個(gè)企業(yè)和它們龐大昂貴的識(shí)別系統(tǒng)已不再像以前那樣受消費(fèi)者青睞了 。但是，盡管如此，不管企業(yè)規(guī)模的大小，一個(gè)企業(yè)還是必需要有自己的品牌標(biāo)志。因?yàn)闃?biāo)志在任何組織的品牌戰(zhàn)略中都起著至關(guān)重要的作用，大到整個(gè)國(guó)家，小到一個(gè)獨(dú)立的攝影師。
　　設(shè)計(jì)標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體是所有平面設(shè)計(jì)師的首要任務(wù)之一，很多設(shè)計(jì)師最初都會(huì)為他們自己先設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志。人們普遍認(rèn)為，標(biāo)志是一個(gè)圖形或印刷符號(hào)，代表了特定的企業(yè)、組織、產(chǎn)品或服務(wù)。它是企業(yè)形象的最根本元素，構(gòu)成了整個(gè)企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的基礎(chǔ)。一個(gè)標(biāo)志應(yīng)該是獨(dú)一無(wú)二、簡(jiǎn)潔而實(shí)用的，并能代表其設(shè)計(jì)對(duì)象--即特定的企業(yè)、組織、產(chǎn)品或服務(wù)。就像史蒂芬·賽格麥斯特所說(shuō)的：“有時(shí)候，標(biāo)志得像統(tǒng)一者一樣，把一個(gè)組織所有不同的東西整合起來(lái)。有時(shí)候它需要像一個(gè)質(zhì)量保證符號(hào)，使消費(fèi)者相信這個(gè)商品是由某個(gè)單位檢驗(yàn)過(guò)的。再有時(shí)會(huì)需要做一些轉(zhuǎn)變?nèi)ンw現(xiàn)一個(gè)計(jì)劃的靈活性。”也如Rinzen（澳洲設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)）的成員埃德里安·克利福德（Adrian Clifford）所言：“標(biāo)志對(duì)于觀者來(lái)說(shuō)必須要有很強(qiáng)的說(shuō)服力，無(wú)論是在基調(diào)上，還是在形式上，它都要為一個(gè)項(xiàng)目、一個(gè)品牌或其他任何東西錦上添花。”倆人的觀點(diǎn)都很有道理，他們充分強(qiáng)調(diào)了標(biāo)志對(duì)于向企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)傳達(dá)其價(jià)值觀和企業(yè)哲學(xué)的必要性。
　　標(biāo)志可分為5種基本類(lèi)型：純文字的（如：可口可樂(lè)標(biāo)志、美國(guó)聯(lián)邦快遞標(biāo)志）；純圖形的（如：耐克的獨(dú)特標(biāo)志“嗖的一聲”、蘋(píng)果標(biāo)志、紅十字會(huì)標(biāo)志）；文字和圖形結(jié)合的（如：紐約州商業(yè)局標(biāo)志和阿迪達(dá)斯的三葉草標(biāo)志）；純簡(jiǎn)稱(chēng)的（如IBM標(biāo)志）；圖像與簡(jiǎn)稱(chēng)結(jié)合的（如：英國(guó)石油標(biāo)志）。本書(shū)匯集了以上所有類(lèi)型的標(biāo)志設(shè)計(jì)案例，但主要是介紹各國(guó)小型獨(dú)立公司的標(biāo)志，像上述股份制大公司的標(biāo)志涉及比較少。他們兩者相較而言，唯一不同的地方，不是這些小公司的標(biāo)志設(shè)計(jì)得欠考慮或不專(zhuān)業(yè)，反而有時(shí)候，它們往往是更有創(chuàng)意的。如一些設(shè)計(jì)師為自我推銷(xiāo)而設(shè)計(jì)的標(biāo)志（ChrisBilheimer克里斯為自己在美國(guó)平面藝術(shù)學(xué)院AIGA演講而設(shè)計(jì)的標(biāo)志），以及為大型機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)的標(biāo)志（Roanne Adams羅阿納·亞當(dāng)斯為非營(yíng)利教育機(jī)構(gòu)翼展藝術(shù)Wingspan Arts設(shè)計(jì)的標(biāo)志）都有非常獨(dú)特的創(chuàng)意。本書(shū)所展示的優(yōu)秀標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅有美國(guó)的，也有馬來(lái)西亞、法國(guó)、澳大利亞等其他國(guó)家的，它們涵蓋了音樂(lè)、時(shí)尚、媒體事件、慈善服務(wù)、設(shè)計(jì)和創(chuàng)新藝術(shù)這些領(lǐng)域。請(qǐng)大家盡情欣賞吧！
　　夏洛特·里弗斯（Charlotte Rivers）