新媒體美工應掌握的基本技能，新媒體者的營銷運營技能新媒體平臺，涉及朋友圈、公眾號、小程序、頭條號、微博、知乎、論壇、快手、抖音、微課、直播、電商等新媒體設計，涉及節(jié)日、促銷、新品推廣、海報、宣傳冊、圖形、動畫、H5設計、APP設計、視頻設計等新媒體運營，包括文案撰寫、圖文排版、圖片編輯以及視覺運營等內容配有本書同步教學視頻與海量實用素材，視頻時間近5小時
2017年，內容創(chuàng)業(yè)，知識變現(xiàn)讓一大批自媒體人看到了新的希望。
2018年，新媒體大時代來臨了，越來越多的個人、企業(yè)和品牌爭相涌入。
新媒體和新媒體營銷已經耳熟能詳，最大的特點就是創(chuàng)意和創(chuàng)新。在移動互聯(lián)網(wǎng)中，沒有永久保持熱度的產品和品牌，所有的內容都在不斷地迭代更新，瞬息萬變，日新月異，其中也包含了一波又一波的機遇和風口。
因此，很多人都在呼吁要擁抱新媒體，但究竟該如何擁抱？大家又說不出個所以然來。新媒體是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)而產生的，也是未來幾年的大趨勢，新媒體成為我們做好公關、品牌推廣、產品宣傳、增粉引流的重要渠道和方法。
新媒體營銷傳播速度快、成本低、信息量大、內容豐富、互動性強，能為企業(yè)宣傳、產品銷售、自媒體吸粉帶來良好的效果，因此對于運營人員來說十分重要。對于新媒體來說，內容和鏈接是最為重要的兩個部分，把內容和鏈接做好，就是我們做好營銷推廣的利器。
本書給出了解決方案，緊扣新媒體運營的兩個要點，即內容和鏈接，從四個方面深入講解新媒體的美工設計，一是新媒體的垂直平臺、二是新的內容形態(tài)、三是特定人群的垂直內容、四是新的傳播媒介。
本書的主要特色如下：
新媒體內容接地氣：調研了58同城、前程無憂、智聯(lián)招聘等網(wǎng)站，全面搜集、整理了人才市場新媒體美工崗位的主要內容，整理了15個要點，在書中進行了統(tǒng)籌安排。
新媒體平臺涵蓋廣泛：朋友圈、公眾號、小程序、頭條號、微博、知乎、豆瓣、論壇、快手、抖音、微課、直播、電商等20多個平臺，都舉例進行了美工設計。
新媒體廣告效果眾多：節(jié)日、促銷、新品推廣、海報、宣傳冊、圖形、圖像、動畫、H5設計、APP設計、視頻設計等，常見主題效果設計，應有盡有。
本書適用于初學者快速自學新媒體美工實戰(zhàn)技能，匯集作者多年在實踐工作中汲取的寶貴經驗，全書從實戰(zhàn)角度出發(fā)，系統(tǒng)地講解了新媒體美工的實戰(zhàn)運用，以Photoshop CC 2018、Animate CC2 018以及會聲會影2018等全新版本的軟件為操作平臺，采用商業(yè)案例與設計理念相結合的方式進行編寫，安排了大量具有針對性的實例，并配以精美的步驟講解詳圖和教學視頻，層層深入地講解案例制作，幫助讀者輕松掌握軟件的使用技巧和具體應用，做到學用結合。
本書還配有同步教學視頻，生動演示案例制作過程，并起到拋磚引玉的作用。愿本書能為廣大新媒體美工打開一扇通往成功的勝利之門。
蔣珍珍，筆名阿珍，電商專業(yè)教師，電商、新媒體設計師，擁有10年電商教學與設計經驗。從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的淘寶、天貓、京東電商廣告，到移動互聯(lián)網(wǎng)智能手機UI界面的設計，如UI視覺設計、交互設計、元素設計、字體設計、圖標設計、APP設計、游戲UI等，再到新媒體廣告平臺設計，如頭條號、公眾號、音頻號、視頻號、小程序、H5、微博、直播、微商、微店、微課等新媒體廣告設計，都有一線實戰(zhàn)設計和教學經驗。
｜新手入門篇｜
CHAPTER 1 快速入行：了解新媒體美工設計 2
1.1 基礎知識：新媒體美工設計入門.3
1.1.1 什么是新媒體美工 3
1.1.2 新媒體美工的設計原則 4
1.1.3 新媒體美工的崗位要求 5
1.2 配色常識：色彩讓界面更具魅力.7
1.2.1 色調奠定主旋律 7
1.2.2 調和配色使畫面更和諧 10
1.2.3 色彩的使用要點 13
1.3 文字應用：字體賦予界面競爭力.14
1.3.1 文字要易于識別 14
1.3.2 文字的層次感要強 15
1.3.3 清晰地表達文字信息 17
1.3.4 握好文字之間的間距 17
1.3.5 適當設置文字的色彩 18
1.4 布局版式：新媒體美工版式設計.19
1.4.1 常見的版式布局 19
1.4.2 圖片的布局處理 25
CHAPTER 2 工具應用：掌握新媒體美工運營工具 27
2.1 文案運營：新媒體文案小工具.28
2.1.1 話題尋找工具：高流量的熱點在哪 28
2.1.2 文案策劃工具：好的文案怎樣寫29
2.1.3 活動策劃工具：如何確保強互動性 31
2.1.4 內容編輯工具：如何打造多彩內容 33
2.2 美工設計：新媒體設計小工具.35
2.2.1 圖片處理工具：如何打造滿意圖片 35
2.2.2 視頻音頻工具：創(chuàng)新有聲、動畫內容 37
2.2.3 H5 制作工具：如何制作吸睛
H5 海報 39
2.2.4 動畫制作工具：讓新媒體內容更有趣 41
2.2.5 二維碼生成工具：多種形式盡在草料 42
| 平臺制作篇 |
CHAPTER 3 微信平臺：朋友圈＋公眾號＋小程序 46
3.1 朋友圈設計：名人版背景封面設計 47
3.1.1 制作朋友圈相冊封面背景 47
3.1.2 制作朋友圈相冊封面頭像 49
3.1.3 制作朋友圈相冊封面文案 50
3.2 公眾號設計：自媒體名人求關注設計 52
3.2.1 制作矩形框背景效果 53
3.2.2 制作公眾號求關注主體效果 54
3.2.3 制作自媒體求關注主體效果 55
3.3 小程序設計：婚紗攝影小程序界面設計 56
3.3.1 制作首頁廣告效果 57
3.3.2 制作服務中心效果 60
3.3.3 制作彩色導航欄 63
CHAPTER 4 資訊平臺：今日頭條＋一點資訊＋百度新聞65
4.1 今日頭條：企業(yè)品牌 LOGO 設計 66
4.1.1 制作企業(yè)品牌 LOGO 主體效果 66
4.1.2 制作企業(yè)品牌 LOGO 字符效果 70
4.1.3 制作企業(yè)品牌 LOGO 文字效果 72
4.2 一點資訊：主頁橫幅廣告設計.74
4.2.1 制作主頁橫幅廣告背景效果 75
4.2.2 制作主頁橫幅廣告文字效果 78
4.3 百度新聞：圖文推送廣告封面設計 80
4.3.1 制作廣告封面背景效果 81
4.3.2 制作廣告封面主體效果 82
4.3.3 制作廣告封面文案效果 84
CHAPTER 5 媒體平臺：新浪微博＋知乎＋豆瓣 87
5.1 微博設計：微博主圖設計.88
5.1.1 制作微博主圖主體效果 88
5.1.2 制作微博主圖文字效果 91
5.2 知乎設計：知乎賬號頭像設計.93
5.2.1 制作知乎賬號頭像背景效果 94
5.2.2 制作知乎賬號頭像主體效果 95
5.2.3 制作知乎賬號頭像文字效果 99
5.3 豆瓣設計：書店頁面廣告設計.101
5.3.1 制作豆瓣書店頁面廣告主體效果102
5.3.2 制作豆瓣書店頁面廣告文字效果105
CHAPTER 6 視頻平臺：快手＋抖音＋直播 110
6.1 快手設計：攝影短視頻教程宣傳設計 111
6.1.1 制作短視頻教程宣傳主體效果 111
6.1.2 制作短視頻教程宣傳文字效果 114
6.2 抖音設計：抖音個人名片設計.117
6.2.1 制作個人名片背景效果 118
6.2.2 制作個人名片主體效果 119
6.2.3 制作個人名片文字效果 122
6.3 直播設計：直播應用宣傳頁面設計 124
6.3.1 制作直播應用背景效果 125
6.3.2 制作直播應用主體效果 128
6.3.3 制作直播應用文字效果 130
CHAPTER 7 音頻平臺：千聊＋荔枝＋喜馬拉雅 133
7.1 千聊微課：微課講師宣傳長頁設計 134
7.1.1 制作微課講師介紹頁面 135
7.1.2 制作微課課程大綱頁面 137
7.1.3 制作用戶反饋與求關注頁面 141
7.2 荔枝微課：微課課程頁設計.144
7.2.1 制作課程頁背景效果 145
7.2.2 制作課程頁主體效果 147
7.3 喜馬拉雅：廣播活動頁設計.150
7.3.1 制作廣播活動頁背景效果 151
7.3.2 制作廣播活動頁背景效果 153
CHAPTER 8 電商平臺：淘寶＋天貓＋微店＋微商.157
8.1 淘寶設計：美妝網(wǎng)店首頁設計.158
8.1.1 制作純色漸變效果 158
8.1.2 調整商品圖像亮度 159
8.1.3 制作文案與圖層樣式 160
8.2 天貓設計：廚具網(wǎng)店主圖設計.162
8.2.1 制作網(wǎng)店主圖主體效果 162
8.2.2 制作網(wǎng)店主圖文案效果 163
8.3 微店設計：圖書微店界面設計.165
8.3.1 制作微店橫幅廣告效果 166
8.3.2 制作店鋪商品展示效果 167
8.4 微商設計：微商朋友圈廣告設計.169
8.4.1 制作微商朋友圈廣告背景效果 170
8.4.2 制作微商朋友圈廣告商品效果 171
8.4.3 制作微商朋友圈廣告文案效果 173
| 廣告設計篇 |
CHAPTER 9 活動設計：節(jié)日＋促銷＋新品推廣 178
9.1 元旦活動：商場折扣活動頁面設計 179
9.1.1 制作商場折扣活動頁面主體效果179
9.1.2 制作商場折扣活動頁面文字效果181
9.2 促銷活動：雙十一促銷活動頁面設計 183
9.2.1 制作雙十一促銷活動頁面主體效果 183
9.2.2 制作雙十一促銷活動頁面文字效果 185
9.3 新品上市：產品推廣活動頁面設計 186
9.3.1 制作產品推廣活動頁面文字效果186
9.3.2 制作產品推廣活動頁面細節(jié)效果189
CHAPTER 10 廣告設計：海報＋宣傳冊＋畫冊.191
10.1 商場海報：百貨商場廣告設計.192
10.1.1 制作商場海報背景效果 192
10.1.2 制作商場海報主體效果 194
10.2 畫冊廣告：珠寶畫冊廣告設計.196
10.2.1 制作珠寶畫冊背景效果 197
10.2.2 制作珠寶畫冊廣告文字效果 200
10.3 宣傳廣告：數(shù)碼產品廣告設計.202
10.3.1 制作數(shù)碼產品廣告主體效果 202
10.3.2 制作數(shù)碼產品廣告文字效果 205
CHAPTER 11 動畫設計：文字動畫＋圖形動畫＋圖像動畫.207
11.1 文字動畫：《清涼一夏》 .208
11.1.1 制作動畫背景 208
11.1.2 制作圖形元件 210
11.1.3 制作跳動文字 212
11.2 圖形動畫：《圣誕送禮》 .215
11.2.1 制作圣誕背景 216
11.2.2 創(chuàng)建影片元件 217
11.2.3 制作禮品動畫 219
11.2.4 制作合成動畫 222
11.2.5 導出動畫效果 224
11.3 圖像動畫：《凌越汽車》 .225
11.3.1 制作背景效果 225
11.3.2 制作汽車標志 227
11.3.3 制作圖形動畫 228
11.3.4 制作文字動畫 229
11.3.5 制作補間動畫 232
CHAPTER 12 H5 設計：紅包＋宣傳＋邀請函
.236
12.1 微信增粉：口令紅包 H5 頁面設計237
12.1.1 設計口令紅包頁面效果 237
12.1.2 設計口令紅包按鈕效果 241
12.2 企業(yè)宣傳：西餐廳 H5 頁面設計242
12.2.1 制作餐廳 H5 背景效果 243
12.2.2 制作餐廳 H5 整體效果 245
12.3 邀請函：婚禮請柬 H5 頁面設計246
13.3.1 設計婚禮請柬主題背景效果 247
13.3.2 設計婚禮請柬文本矩形效果 249
CHAPTER 13 APP 設計：修圖＋娛樂＋游戲
253
13.1 修圖 APP：首頁 VIP 推廣設計 254
13.1.1 制作 VIP 推廣背景效果 254
13.1.2 制作 VIP 推廣主體效果 256
13.2 娛樂 APP：發(fā)現(xiàn)界面活動設計.260
13.2.1 制作 APP 活動背景效果261
13.2.2 制作 APP 活動主體效果262
13.3 游戲 APP：啟動頁宣傳設計.265
13.3.1 制作游戲宣傳背景效果 266
13.3.2 制作游戲宣傳主體效果 269
CHAPTER 14 視頻設計：風景視頻＋電商視頻＋婚紗影像.273
14.1 風景視頻：《繁花似錦》 .274
14.1.1 通過命令打開多相機編輯器 274
14.1.2 通過剪輯合成高原湖泊視頻 276
14.2 電商視頻：《攝影圖書》 .279
14.2.1 導入電商視頻素材 279
14.2.2 制作電商片頭特效 281
14.2.3 制作畫中畫宣傳特效 283
14.2.4 制作視頻背景音效 284
14.2.5 渲染輸出電商視頻 286
14.3 婚紗影像：《執(zhí)子之手》 .287
14.3.1 導入婚紗媒體素材 288
14.3.2 制作視頻主體特效 289
14.3.3 制作視頻背景音效 291
| 文案排版篇 |
CHAPTER 15 文案撰寫：打造優(yōu)質的標題與正文 .294
15.1 文案標題：掌握標題類型和撰寫技巧 295
15.1.1 文案標題的主要類型 295
15.1.2 文案標題的撰寫技巧 297
15.2 文案布局：專業(yè)的文案表現(xiàn)手法.301
15.2.1 有格局的精準文案 301
15.2.2 無裝飾的精巧文案 302
15.2.3 突出式的簡短文案 302
15.2.4 注重韻律斟酌表現(xiàn) 303
15.3 內容打磨：文案的多種寫作技巧.304
15.3.1 正文開頭的寫作方法 304
15.3.2 正文中間的寫作方法 306
15.3.3 正文結尾的寫作方法 310
CHAPTER 16 排版實戰(zhàn)：微信后臺與專業(yè)排版器的應用.313
16.1 視覺體現(xiàn)：微信公眾號欄目設置.314
16.1.1 欄目設置對平臺的重要性 314
16.1.2 怎樣進行公眾號欄目設置 317
16.2 排版技巧：提升版式視覺效果的技巧 319
16.2.1 排版風格要選好 320
16.2.2 色彩搭配要適宜 321
16.2.3 文字間距要適宜 322
16.2.4 分隔線的妙用 325
16.2.5 圖文結合要謹慎 326
16.2.6 版式簡潔更舒適 327
16.3 特殊引流：開頭、結尾版式的作用 328
16.3.1 文章開頭增加關注 328
16.3.2 文章結尾增加點擊量 329
16.4 排版工具：3 種最常用的編輯器介紹
.330
16.4.1 秀米編輯器330
16.4.2 135 微信編輯器 333
16.4.3 i 排版編輯器334
｜視覺運營篇｜
CHAPTER 17 圖片編輯：超高顏值引爆讀者眼球 .336
17.1 挑選圖片：優(yōu)質好圖的挑選技巧.337
17.1.1 掌握圖片的基本特征 337
17.1.2 掌握選圖的基礎要素 337
17.1.3 注重體現(xiàn)圖片的質感 342
17.2 圖片布局：掌握多種構圖技巧.343
17.2.1 分隔構圖：展示全貌，清晰明了343
17.2.2 直線構圖：提供的不是一種選擇344
17.2.3 發(fā)散構圖：擴展目光 or 聚集焦點 344
17.2.4 漸進構圖：明顯的立體感與空間感 345
17.3 圖片設計：超高顏品，一秒吸睛.345
17.3.1 長圖文：連貫的圖與文，相輔相成 345
17.3.2 水�。嘿N上專屬標簽，自動推廣346
17.3.3 二維碼：5 種類型，到處是商機 347
CHAPTER 18 視覺運營：美與賣點二者還須兼得 .349
18.1 頁面展示：注重細節(jié)抓住消費者心理 350
18.1.1 陳列信息：導航清晰，重點突出350
18.1.2 重點信息：放在顯眼的有效范圍內 351
18.1.3 場景帶入：須與受眾心理高度契合 351
18.1.4 凡事至簡：不費力地快速獲取信息 352
18.1.5 通感效應：通過聯(lián)想打造逼真效果 352
18.2 形式美感：字體 按鈕和箭頭 氣氛353
18.2.1 字體選擇：重要程度不同的信息的傳遞
353
18.2.2 按鈕和箭頭：引導受眾進行購物354
18.2.3 氣氛的營造：通過畫面字眼來實現(xiàn) 354
18.3 廣告視覺：通過視覺設計提升轉化率 355
18.3
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