高等院校市場營銷專業(yè)系列教材：電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷（第2版）
定 價：28 元
- 作者：陳擁軍 ，孟曉明 著
- 出版時間：2012/2/1
- ISBN：9787121156816
- 出 版 社：電子工業(yè)出版社
- 中圖法分類：F713.36
- 頁碼：205
- 紙張：膠版紙
- 版次：2
- 開本：16開
《高等院校市場營銷專業(yè)系列教材：電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷（第2版）》在上一版的基礎(chǔ)上進行了全面更新.增加了電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷的新特點和新數(shù)據(jù)，力求內(nèi)容新穎。《高等院校市場營銷專業(yè)系列教材：電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷（第2版）》將電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷有機地結(jié)合起來.系統(tǒng)地介紹了基于電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)營銷。在寫作手法上.采用案例導(dǎo)入式寫作模式.每章首先給出一個具體案例并提出問題.通過學(xué)習(xí)導(dǎo)航引導(dǎo)讀者帶著“問題”進入學(xué)習(xí)；最后再以引導(dǎo)案例的評析作為結(jié)束.前后呼應(yīng)，有助于讀者對所學(xué)知識的深入理解和反思。每章的復(fù)習(xí)思考題內(nèi)容豐富.可進一步加深讀者對重要知識點的理解和應(yīng)用。
本教材特色如下： 按照市場營銷的知識體系編寫，學(xué)術(shù)規(guī)范，反映最新的營銷理念、方法、知識。 包含了實際企業(yè)經(jīng)營中的案例，引發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，培養(yǎng)實際操作能力。 基礎(chǔ)理論知識、應(yīng)用和實踐并重，包含豐富的補充閱讀資料、思維與創(chuàng)新欄目等。 文、圖、表有機結(jié)合，使知識形象化，學(xué)生好學(xué)易記。 配套教學(xué)資源，使老師好教，學(xué)牛好學(xué)。
第1章 電子商務(wù)概論
1.1 電子商務(wù)概述
1.1.1 電子商務(wù)的概念和功能
1.1.2 電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)的區(qū)別及優(yōu)勢
1.1.3 電子商務(wù)的模式
1.1.4 電子商務(wù)的理論基礎(chǔ)
1.1.5 我國電子商務(wù)的應(yīng)用現(xiàn)狀
1.2 電子商務(wù)的技術(shù)基礎(chǔ)
1.2.1 電子數(shù)據(jù)交換
1,2.2 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)
1.2.3 Web瀏覽技術(shù)
1.2.4 數(shù)據(jù)庫技術(shù)
1.2.5 電子支付技術(shù)
1.2.6 安全技術(shù)
1.3 電子商務(wù)系統(tǒng)
1.3.1 電子商務(wù)系統(tǒng)的組成
1.3.2 電子商務(wù)系統(tǒng)的規(guī)劃
1.3.3 電子商務(wù)系統(tǒng)的設(shè)計
1.3.4 電子商務(wù)系統(tǒng)的開發(fā)
擴展閱讀
本章小結(jié)
案例評析
復(fù)習(xí)思考題
第2章 網(wǎng)絡(luò)營銷概論
2.1 網(wǎng)絡(luò)營銷概述
2.1.1 網(wǎng)絡(luò)營銷的概念
2,1.2 岡絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的比較
2.1.3 我國網(wǎng)絡(luò)營銷概述
2.2 網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)
2.2.1 直復(fù)營銷理論
2.2.2 關(guān)系營銷理論
2.2.3 軟營銷理論
2.2.4 整合營銷理論
2.3 網(wǎng)絡(luò)營銷的技術(shù)基礎(chǔ)
2.3.1 流媒體技術(shù)
2.3.2 實時文字、音頻／視頻技術(shù)
2.3.3 Webservice技術(shù)
2.3.4 數(shù)據(jù)挖掘和數(shù)據(jù)分析技術(shù)
2.4 網(wǎng)絡(luò)營銷的方法
2.4.1 搜索引擎營銷
2.4.2 E-mail營銷
2.4.3 數(shù)據(jù)庫營銷
2.4.4 博客營銷
2.4.5 RSS營銷
2.4.6 Web2.0營銷
2.4.7 口碑營銷
2.4.8 網(wǎng)絡(luò)廣告營銷
2.4.9 短消息營銷
2.4.1 0其他網(wǎng)絡(luò)營銷方法
擴展閱讀
本章小結(jié)
案例評析
復(fù)習(xí)思考題
第3章 電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷的結(jié)合
3.1 電子商務(wù)對市場營銷的影響
3.1.1 電子商務(wù)對企業(yè)營銷的影響
3.1.2 電子商務(wù)下營銷管理的創(chuàng)新
3.1.3 電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷的相同
點、不同點及聯(lián)系
3.1.4 電子商務(wù)下網(wǎng)絡(luò)營銷的特點
3.2 電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷
3.2.1 電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷概述
3.2.2 電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷的功能
3.2.3 電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷的一般過程
3.3 電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷的意義
擴展閱讀
本章小結(jié)
案例評析
復(fù)習(xí)思考題
第4章 電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷的戰(zhàn)略
4.1 電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略概述
4.1.1 電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略的內(nèi)容、要素及作用
4.1.2 電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略的目標(biāo)
4.1.3 電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略的原則
4.2 電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略的理論基礎(chǔ)
4.2.1 企業(yè)戰(zhàn)略管理理論
4.2.2 現(xiàn)代管理理論
4.2.3 現(xiàn)代營銷理論
4.3 電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略的分析與制定
4.3.1 電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略的分析
4.3.2 電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略的制定
4.4 電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略的規(guī)劃與實施
4.4.1 電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略的規(guī)劃
4.4.2 電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的實施
擴展閱讀
本章小結(jié)
寨例評析
復(fù)習(xí)思考題
第5章 電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷的策略
5.1 電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略
5.1.1 電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品概述
5.1.2 電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品的分類及特征
5.1.3 電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略的內(nèi)容
5.2 電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷價格策略
5.2.1 電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷價格概述
5.2.2 電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷價格策略的類型
5.3 電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略
5.3.1 電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷渠道概述
5.3.2 電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的構(gòu)建
5.4 電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)策略
5.4.1 電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)概述
5.4.2 電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)的實施
5.5 電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略
5.5.1 網(wǎng)絡(luò)促銷概述
5.5.2 網(wǎng)絡(luò)促銷的實施
5.5.3 網(wǎng)絡(luò)促銷的評估
5.5.4 網(wǎng)絡(luò)促銷的策略
5.5.5.網(wǎng)絡(luò)促銷的方式
5.5.6 常用的網(wǎng)絡(luò)促銷方法擴展閱讀
本章小結(jié)
案例評析
復(fù)習(xí)思考題
第6章 電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展
與展望
6.1 電子商務(wù)的發(fā)展與展望
6.1.1 電子商務(wù)的發(fā)展趨勢
6.1.2 移動電子商務(wù)
6.2 網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展與展望
6.2.1 網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢
6.2.2 無線網(wǎng)絡(luò)營銷
6.2.3 微博營銷擴展閱讀
本章小結(jié)
案例評析
復(fù)習(xí)思考題
參考文獻
書單推薦
