短視頻運(yùn)營(yíng)一本通:拍攝+后期+引流+變現(xiàn)
定 價(jià):68 元
- 作者:新媒體商學(xué)院 編著
- 出版時(shí)間:2019/4/1
- ISBN:9787122338389
- 出 版 社:化學(xué)工業(yè)出版社
- 中圖法分類:F713.3
- 頁(yè)碼:250
- 紙張:
- 版次:01
- 開本:16開
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新媒體商學(xué)院
新媒體商學(xué)院專為學(xué)習(xí)新媒體運(yùn)營(yíng)的學(xué)員而生,由多名專業(yè)資深的新媒體、自媒體和微商大咖組成,和大家分享微信公眾號(hào)、今日頭條號(hào)、抖音和快手視頻號(hào)等諸多新媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)方法,以及新媒體軟文的寫作秘訣、短視頻的拍攝和處理、自明星IP品牌的打造技巧、粉絲引流和變現(xiàn)的方式,幫助大家在新媒體、自媒體創(chuàng)業(yè)的路上,早日成功,盈利變現(xiàn)。
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第1章 入門:關(guān)于短視頻你必須要知道這些 / 001
1.1 基礎(chǔ):從零開始認(rèn)識(shí)短視頻 / 002
1.1.1 短視頻是什么 / 002
1.1.2 這就是短視頻營(yíng)銷 / 003
1.1.3 短視頻的發(fā)展歷程 / 004
1.1.4 常見短視頻的類別 / 006
1.1.5 短視頻的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì) / 007
1.2 價(jià)值:把握短視頻的閃光點(diǎn) / 008
1.2.1 打造企業(yè)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站 / 009
1.2.2 提供顯著營(yíng)銷效果 / 010
1.2.3 讓效果更具說服力 / 010
1.3 行業(yè):多方面了解短視頻發(fā)展 / 011
1.3.1 了解短視頻行業(yè)發(fā)展特點(diǎn) / 011
1.3.2 未來短視頻行業(yè)的3大方向 / 012
1.3.3 短視頻發(fā)展的5大困境 / 013
1.3.4 幫助運(yùn)營(yíng)者走向成功的對(duì)策 / 013
1.4 誤區(qū):抖音運(yùn)營(yíng)中這些要避開 / 014
1.4.1 重視后臺(tái)輕前臺(tái) / 014
1.4.2 完全不進(jìn)行互動(dòng) / 015
1.4.3 過度重視熱點(diǎn)作用 / 016
1.4.4 運(yùn)營(yíng)平臺(tái)十分狹窄 / 016
1.4.5 對(duì)渠道動(dòng)態(tài)很漠視 / 017
1.4.6 不重視平臺(tái)數(shù)據(jù)分析 / 018
第2章 名片:打造屬于你自己的短視頻平臺(tái) / 019
2.1 平臺(tái):選擇你的短視頻戰(zhàn)場(chǎng) / 020
2.1.1 抖音:記錄美好生活 / 020
2.1.2 快手:記錄世界記錄你 / 021
2.1.3 火山:讓世界為你點(diǎn)贊 / 024
2.1.4 微視:隨便拍拍都有趣 / 025
2.1.5 西瓜:給你新鮮好看的 / 027
2.1.6 美拍:每天都有新收獲 / 029
2.1.7 愛奇藝:悅享品質(zhì) / 031
2.1.8 騰訊:不負(fù)好時(shí)光 / 032
2.1.9 優(yōu)酷:這世界很酷 / 033
2.2 設(shè)置:設(shè)計(jì)你的短視頻名片 / 034
2.2.1 注冊(cè):開啟名片打造之路 / 034
2.2.2 頭像:一眼吸引你的受眾 / 035
2.2.3 昵稱:讓受眾快速記住你 / 038
2.2.4 簽名:展示平臺(tái)自身特色 / 040
2.2.5 綁定:與第三方構(gòu)建橋梁 / 042
2.2.6 認(rèn)證:增加平臺(tái)可信任度 / 044
2.2.7 標(biāo)題:完整表達(dá)作者思想 / 046
2.2.8 話題:以合適為應(yīng)用準(zhǔn)則 / 047
2.2.9 @好友:讓內(nèi)容精準(zhǔn)送達(dá) / 049
2.2.10 地址:提升用戶歸屬感 / 050
2.2.11 誰(shuí)可以看:確定分享范圍 / 051
第3章 定位:給你的短視頻一個(gè)準(zhǔn)確的方向 / 052
3.1 選擇行業(yè):適合才能獲得更好發(fā)展 / 053
3.1.1 從自身出發(fā),選擇喜歡的或擅長(zhǎng)的 / 053
3.1.2 從行業(yè)出發(fā),選擇屬性能契合的 / 054
3.1.3 終確定方向,基于是否可行的判斷 / 055
3.2 洞悉用戶:了解所選行業(yè)用戶詳情 / 057
3.2.1 分析男女性別占比屬性 / 057
3.2.2 分析用戶所屬的年齡段 / 058
3.2.3 分析用戶所處的地域 / 060
3.2.4 分析用戶的職業(yè)屬性 / 061
3.2.5 分析用戶的消費(fèi)能力 / 062
3.3 垂直領(lǐng)域:做好更加精細(xì)化的運(yùn)營(yíng) / 063
3.3.1 評(píng)論詞云:了解抖音號(hào)的用戶印象 / 063
3.3.2 熱門視頻:總結(jié)短視頻亮點(diǎn)與優(yōu)勢(shì) / 065
3.3.3 維度特征:確定賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)垂直領(lǐng)域 / 065
3.4 確定內(nèi)容:多方面進(jìn)行收集和整理 / 066
3.4.1 熱門話題:通過微博平臺(tái) / 066
3.4.2 各類資源:通過百度平臺(tái) / 068
3.4.3 專業(yè)知識(shí):通過知乎平臺(tái) / 071
3.4.4 收集稿件:通過音頻平臺(tái) / 074
3.4.5 內(nèi)容生產(chǎn):通過實(shí)踐拍攝 / 076
第4章 拍攝:小小的短視頻也能拍出大片感 / 078
4.1 攝前了解:助你拍攝高質(zhì)量短視頻 / 079
4.1.1 工具:給短視頻以應(yīng)有的質(zhì)感 / 079
4.1.2 主題:明確短視頻的中心思想 / 081
4.1.3 尺寸:根據(jù)風(fēng)格選擇畫幅比例 / 083
4.1.4 穩(wěn)定:不要讓晃動(dòng)影響了畫質(zhì) / 084
4.1.5 清潔:定期清潔保持鏡頭潔凈 / 086
4.1.6 靜音:給拍攝創(chuàng)造良好的條件 / 086
4.1.7 分辨率:提升視頻畫面清晰度 / 087
4.2 拍攝功能:熟悉的拍攝方法任你選 / 088
4.2.1 拍攝同款:好聽的音樂你也能用 / 088
4.2.2 視頻上傳:快速合成和制作短視頻 / 089
4.2.3 圖片電影:讓照片充分“動(dòng)”起來 / 091
4.2.4 直播拍攝:3大標(biāo)準(zhǔn)開通抖音直播 / 091
4.3 加分功能:抖音上你還可以這樣拍 / 092
4.3.1 切換音樂拍攝:選擇更合適的音樂 / 093
4.3.2 參與話題挑戰(zhàn)賽:實(shí)現(xiàn)快速獲取流量 / 093
4.3.3 合拍功能:打造優(yōu)質(zhì)的強(qiáng)互動(dòng)視頻 / 094
4.3.4 搶鏡功能:小窗口的個(gè)性化短視頻拍攝 / 096
4.4 拍攝步驟:如何拍攝抖音音樂短視頻 / 097
4.4.1 選擇音樂:設(shè)置視頻背景聲音 / 097
4.4.2 正式開拍:生成音樂短視頻 / 099
4.4.3 剪輯加工:讓短視頻更優(yōu)質(zhì) / 101
4.5 實(shí)用原則:讓短視頻效果更上層樓 / 104
4.5.1 快慢速度:要與視頻情境和主題相符 / 104
4.5.2 音樂節(jié)奏:要擊中動(dòng)作或場(chǎng)景轉(zhuǎn)換 / 105
4.5.3 分段拍攝:創(chuàng)意打造“秒變裝”效果 / 106
4.5.4 平臺(tái)道具:善于運(yùn)用拍攝時(shí)享用無窮 / 107
第5章 后期:用匠心為你的短視頻增光添色 / 109
5.1 APP:移動(dòng)端短視頻加工好幫手 / 110
5.1.1 小影:電影級(jí)的后期配置 / 110
5.1.2 樂秀:全能的視頻編輯器 / 111
5.1.3 巧影:人性化的功能設(shè)置 / 112
5.1.4 FilmoraGo:顏值控的不二選擇 / 113
5.2 軟件:電腦端短視頻剪輯加分項(xiàng) / 114
5.2.1 快剪輯:新手入門的必備選項(xiàng) / 115
5.2.2 愛剪輯:功能強(qiáng)大的免費(fèi)軟件 / 116
5.2.3 會(huì)聲會(huì)影:全程把握視頻制作 / 117
5.2.4 PPT:它其實(shí)也可以剪輯短視頻 / 118
5.2.5 Premiere:對(duì)非線性編輯有一手 / 121
5.3 工具:短視頻的細(xì)節(jié)打磨輔助器 / 122
5.3.1 PS:酷炫封面的首要生產(chǎn)者 / 122
5.3.2 秀米:可愛的人都喜歡用它 / 124
5.3.3 抓圖精靈:捕捉精彩的瞬間 / 126
5.3.4 GifCam:GIF動(dòng)畫的制造者 / 127
5.3.5 PhotoZoom:畫質(zhì)的保護(hù)神器 / 129
第6章 內(nèi)容引流:如何讓短視頻粉絲破百萬 / 133
6.1 爆款內(nèi)容:7大方面贏得更多用戶青睞 / 134
6.1.1 飽含正能量 / 134
6.1.2 具有高顏值 / 135
6.1.3 內(nèi)容是干貨 / 136
6.1.4 縈繞溫馨的愛 / 138
6.1.5 主體萌態(tài)十足 / 138
6.1.6 擁有高超技藝 / 141
6.1.7 包含搞笑情節(jié) / 141
6.2 推廣技巧:9個(gè)技巧推動(dòng)平臺(tái)短視頻傳播 / 143
6.2.1 貼近生活——滿足用戶需要 / 143
6.2.2 第一人稱——提升信服感 / 144
6.2.3 關(guān)注熱門——自帶流量 / 145
6.2.4 講述故事——用戶更易接受 / 146
6.2.5 激起共鳴——用戶熱衷觀看 / 148
6.2.6 添加趣味——更招人喜歡 / 149
6.2.7 強(qiáng)震撼力——產(chǎn)生視覺沖擊 / 150
6.2.8 多樣場(chǎng)景——呈現(xiàn)更形象 / 151
6.2.9 黃金時(shí)間——提升轉(zhuǎn)化率 / 151
6.3 抖音引流:8大技巧助你快速成為達(dá)人 / 153
6.3.1 熱點(diǎn)話題,吸引關(guān)注 / 153
6.3.2 流量明星,引人注目 / 154
6.3.3 創(chuàng)意植入,更好契合 / 154
6.3.4 建立人設(shè),形成風(fēng)格 / 155
6.3.5 發(fā)起挑戰(zhàn),提升認(rèn)知 / 156
6.3.6 創(chuàng)意貼紙,下載引流 / 158
6.3.7 反轉(zhuǎn)劇情,更感驚奇 / 158
6.3.8 KOL合作,提升影響 / 160
第7章 平臺(tái)引流:輕松獲取更多高效精準(zhǔn)粉 / 162
7.1 社交平臺(tái):多方推廣輕松獲取大批粉絲 / 163
7.1.1 朋友圈——用戶的黏性與互動(dòng)性更強(qiáng) / 163
7.1.2 微信公眾號(hào)——多樣性內(nèi)容構(gòu)建品牌 / 164
7.1.3 QQ——QQ群與QQ空間多途徑引流 / 165
7.1.4 微博——善于利用“@”與熱門話題 / 167
7.2 資訊平臺(tái):助力短視頻輕松獲取百萬粉絲 / 167
7.2.1 今日頭條——利用好平臺(tái)的短視頻矩陣 / 168
7.2.2 一點(diǎn)資訊——“小視頻”新功能上線 / 169
7.2.3 百度百家——注意短視頻推廣的設(shè)置 / 171
7.3 營(yíng)銷平臺(tái):短視頻提升形象并吸引關(guān)注 / 172
7.3.1 淘寶——“微淘”與商品“寶貝”頁(yè)面 / 172
7.3.2 京東——“發(fā)現(xiàn)”“商品”與“京東視頻” / 174
7.3.3 美團(tuán)外賣——“商家”頁(yè)面講述品牌故事 / 176
7.4 線下場(chǎng)景:傳播穩(wěn)定收獲大批精準(zhǔn)用戶 / 178
7.4.1 社區(qū)電梯——利用乘梯間歇實(shí)現(xiàn)引流 / 178
7.4.2 地鐵——聚焦不同層次人群進(jìn)行推廣 / 179
7.4.3 商圈——助力時(shí)尚和前沿品牌引流 / 179
7.4.4 交通——必經(jīng)途徑的推廣引流方式 / 180
7.4.5 公交候車亭——等車無聊時(shí)間引流 / 180
7.4.6 村鎮(zhèn)視頻——借勢(shì)品牌渠道下沉引流 / 181
第8章 營(yíng)銷:有技巧何愁短視頻不能火起來 / 182
8.1 流程:循序漸進(jìn)抓住短視頻紅利 / 183
8.1.1 讓抖音號(hào)快速成長(zhǎng)起來 / 183
8.1.2 尋找多種工具助力運(yùn)營(yíng) / 184
8.1.3 不斷發(fā)展打造短視頻爆款 / 185
8.2 策略:運(yùn)用技巧尋求最佳營(yíng)銷效果 / 186
8.2.1 5步營(yíng)銷,步步為營(yíng) / 186
8.2.2 針對(duì)推廣,高效營(yíng)銷 / 187
8.2.3 整合營(yíng)銷,打通增益 / 189
8.2.4 積極互動(dòng),吸引注意 / 190
8.2.5 效果監(jiān)測(cè),指導(dǎo)營(yíng)銷 / 192
8.3 玩透:短視頻+,給你更多可能性 / 193
8.3.1 短視頻+電商:增加產(chǎn)品說服力 / 193
8.3.2 短視頻+直播:開辟一條新思路 / 194
8.3.3 短視頻+跨界:整合各類優(yōu)質(zhì)資源 / 196
8.3.4 短視頻+H5:完美展示自身形象 / 197
8.3.5 短視頻+自媒體:名利雙收一舉多得 / 198
8.4 案例:抓住行業(yè)營(yíng)銷關(guān)鍵才能成功 / 199
8.4.1 餐飲行業(yè):邊吃邊玩+網(wǎng)紅等 / 200
8.4.2 日常用品:實(shí)用性+購(gòu)買入口 / 201
8.4.3 文娛行業(yè):情感+表現(xiàn)+互動(dòng) / 202
8.4.4 旅游行業(yè):天時(shí)+地利+人和 / 203
8.4.5 汽車行業(yè):洞察+新技術(shù)+體驗(yàn) / 204
第9章 企業(yè):胸有成竹何懼品牌營(yíng)銷不成功 / 206
9.1 5大優(yōu)勢(shì),幫助企業(yè)品牌成就營(yíng)銷 / 207
9.1.1 碎片化信息:短視頻迎合其傳播訴求 / 207
9.1.2 高曝光品牌:多種機(jī)會(huì)展示企業(yè)品牌 / 208
9.1.3 用戶年輕化:更強(qiáng)的接受新事物能力 / 210
9.1.4 話題與互動(dòng):多個(gè)入口加強(qiáng)用戶聯(lián)系 / 211
9.1.5 運(yùn)營(yíng)陣地:塑造和提升企業(yè)品牌形象 / 212
9.2 3個(gè)方面,解讀企業(yè)短視頻策劃 / 213
9.2.1 區(qū)別企業(yè)與個(gè)人短視頻,效果才能更佳 / 213
9.2.2 了解短視頻策劃步驟,企業(yè)營(yíng)銷更順利 / 214
9.2.3 掌握策劃的細(xì)節(jié),挖掘企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)值 / 215
9.3 5種形式,快速引爆企業(yè)品牌營(yíng)銷 / 215
9.3.1 演技:品牌展示更生動(dòng)、形象 / 216
9.3.2 特效:提升品牌認(rèn)知和辨識(shí)度 / 216
9.3.3 實(shí)物:軟性植入才能無違和感 / 216
9.3.4 故事:接地氣內(nèi)容引發(fā)共鳴 / 217
9.3.5 動(dòng)作:全面展現(xiàn)企業(yè)品牌特征 / 218
9.4 5大案例,教你找到成功營(yíng)銷方法 / 218
9.4.1 支付寶:通過趣味內(nèi)容成功圈粉 / 218
9.4.2 成都商報(bào):內(nèi)容接地氣贏得好感 / 220
9.4.3 美團(tuán)外賣:話題和才藝塑造形象 / 221
9.4.4 餓了么:把短視頻當(dāng)作影片來制作 / 223
9.4.5 網(wǎng)易游戲“陰陽(yáng)師”:高顏值主角 / 223
第10章 變現(xiàn):你的短視頻內(nèi)容也許價(jià)值千萬 / 225
10.1 電商:賣掉產(chǎn)品就是賺到 / 226
10.1.1 自營(yíng):把自家的東西賣出去 / 226
10.1.2 入駐:借助其他平臺(tái)的力量 / 229
10.2 付費(fèi):有償提供視頻內(nèi)容 / 231
10.2.1 咨詢:為受眾答疑解惑 / 231
10.2.2 上課:向?qū)W員收取費(fèi)用 / 233
10.2.3 限定:開通會(huì)員可查看 / 234
10.3 廣告:流量可以直接變現(xiàn) / 236
10.3.1 冠名廣告:直接吸引廣告主 / 236
10.3.2 浮窗廣告:褒貶不一的形式 / 237
10.3.3 植入廣告:軟化是重中之重 / 238
10.3.4 貼片廣告:和內(nèi)容連成一體 / 239
10.3.5 品牌廣告:將品牌作為中心 / 240
10.4 平臺(tái):獲取補(bǔ)貼以及分成 / 240
10.4.1 短視頻APP:流量是關(guān)鍵點(diǎn) / 241
10.4.2 在線視頻:收益方式多樣化 / 242
10.4.3 資訊APP:平臺(tái)分成成主流 / 244
10.5 其他:變現(xiàn)方法還有很多 / 247
10.5.1 直播:有禮物就能盈利 / 247
10.5.2 版權(quán):知識(shí)就是變現(xiàn)力 / 248
10.5.3 融資:尋求側(cè)面的突破 / 249