新媒體運(yùn)營(yíng)一本通:營(yíng)銷(xiāo)推廣+活動(dòng)策劃+文案寫(xiě)作
定 價(jià):58 元
- 作者:新媒體商學(xué)院 編著
- 出版時(shí)間:2019/4/1
- ISBN:9787122335586
- 出 版 社:化學(xué)工業(yè)出版社
- 中圖法分類(lèi):G206.2
- 頁(yè)碼:257
- 紙張:
- 版次:01
- 開(kāi)本:16開(kāi)
本書(shū)共12章,包括新媒體運(yùn)營(yíng)的各個(gè)方面:入門(mén)須知、平臺(tái)矩陣、數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)、用戶(hù)運(yùn)營(yíng)、變現(xiàn)運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)認(rèn)識(shí)、活動(dòng)策劃、活動(dòng)關(guān)鍵、寫(xiě)作入行等,應(yīng)有盡有,讓您一書(shū)精通多方面內(nèi)容,很快成為新媒體運(yùn)營(yíng)中的多面手!
近200個(gè)純高手干貨技巧,從用戶(hù)定位、頭像設(shè)計(jì)、廣告投放、整理數(shù)據(jù)、匹配需求、促銷(xiāo)活動(dòng)、自造熱點(diǎn)、打造爆款等方面進(jìn)行講解,深入淺出的內(nèi)容讓您可以學(xué)以致用,逐步深入,層層突破,網(wǎng)紅大V指日可待,成為流量王者!
本書(shū)雖然是基于新媒體運(yùn)營(yíng),但實(shí)際是營(yíng)銷(xiāo)推廣、活動(dòng)策劃和文案寫(xiě)作的集合。本書(shū)要做的,是精華內(nèi)容的篩選和提煉,是重點(diǎn)痛點(diǎn)的分析和解決,讓讀者花1本書(shū)的錢(qián),獲得3本書(shū)的價(jià)值。
本書(shū)適合以下人員閱讀:一是剛剛進(jìn)入新媒體行業(yè)的運(yùn)營(yíng)新手,二是各行各業(yè)的專(zhuān)門(mén)從事宣傳、推廣和營(yíng)銷(xiāo)的人員,三是各大企業(yè)、單位從事活動(dòng)策劃的人士,四是在當(dāng)前工作中涉及文案和寫(xiě)作的人員。
新媒體商學(xué)院
新媒體商學(xué)院專(zhuān)為學(xué)習(xí)新媒體運(yùn)營(yíng)的學(xué)員而生,由多名專(zhuān)業(yè)資深的新媒體、自媒體和微商大咖組成,和大家分享微信公眾號(hào)、今日頭條號(hào)、抖音和快手視頻號(hào)等諸多新媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)方法,以及新媒體軟文的寫(xiě)作秘訣、短視頻的拍攝和處理、自明星IP品牌的打造技巧、粉絲引流和變現(xiàn)的方式,幫助大家在新媒體、自媒體創(chuàng)業(yè)的路上,早日成功,盈利變現(xiàn)。
其他代表作品,部分如下:《從零開(kāi)始學(xué)新媒體運(yùn)營(yíng)推廣》《從零開(kāi)始學(xué)今日頭條運(yùn)營(yíng)和推廣》《從零開(kāi)始學(xué)微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)推廣》《微信搜索優(yōu)化與引流實(shí)戰(zhàn)》《引爆流量 搜索營(yíng)銷(xiāo)與全網(wǎng)引流實(shí)戰(zhàn)》》《微信小程序營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)從入門(mén)到精通》。
營(yíng)銷(xiāo)推廣篇
第1章入門(mén)須知:15個(gè)準(zhǔn)備,好的開(kāi)始是成功的一半 / 002
1.1 做好定位:3大定位,指明運(yùn)營(yíng)方向 / 003
1.1.1 用戶(hù)定位:知道做給誰(shuí)看 / 003
1.1.2 平臺(tái)定位:確保方向無(wú)誤 / 004
1.1.3 內(nèi)容定位:做出特色內(nèi)容 / 005
1.2 賬號(hào)設(shè)計(jì):5大設(shè)置,決定引流效果 / 006
1.2.1 頭像設(shè)計(jì):如何才能更吸睛? / 007
1.2.2 賬號(hào)名稱(chēng):如何才能輕松記。俊/ 007
1.2.3 功能介紹:如何減少跳轉(zhuǎn)損失率? / 009
1.2.4 欄目設(shè)置:如何方便用戶(hù)閱讀? / 010
1.2.5 菜單列表:如何規(guī)劃才更合理? / 012
1.3 人員準(zhǔn)備:7大類(lèi)別,讓工作井井有條 / 013
1.3.1 能力要求:知曉“曉大局、好文案和多技能”3大要求 / 013
1.3.2 新媒體運(yùn)營(yíng):履行“內(nèi)容、用戶(hù)和公關(guān)”3大職責(zé) / 016
1.3.3 編輯:負(fù)責(zé)“內(nèi)容生產(chǎn)推廣+美工”兩大工作 / 017
1.3.4 廣告投放:遵循“少費(fèi)用、多流量”兩大標(biāo)準(zhǔn) / 019
1.3.5 線上商鋪管理:清楚6大模塊工作職責(zé) / 020
1.3.6 應(yīng)用商店推廣:完成“APP發(fā)布+上架”兩大工作 / 020
1.3.7 群組運(yùn)營(yíng):細(xì)心管理,才能迎來(lái)忠誠(chéng)粉絲 / 021
第2章平臺(tái)矩陣:15大平臺(tái),打造你的媒體“王國(guó)” / 023
2.1 騰訊社交平臺(tái),拓寬推廣渠道的必要添加劑 / 024
2.1.1 社交矩陣:它有哪些組成平臺(tái)和優(yōu)勢(shì)? / 024
2.1.2 確定平臺(tái):根據(jù)關(guān)聯(lián)度選擇推廣平臺(tái) / 024
2.1.3 目標(biāo)客群:精準(zhǔn)分析構(gòu)建完整用戶(hù)畫(huà)像 / 026
2.1.4 微信公眾號(hào):千萬(wàn)不可輕忽的運(yùn)營(yíng)軸心 / 026
2.1.5 微信商城:打通電商功能的社交平臺(tái) / 028
2.1.6 朋友圈:利用熟人圈子進(jìn)行傳播 / 029
2.2 電商、資訊平臺(tái),做好一件產(chǎn)品的主流平臺(tái) / 030
2.2.1 淘寶頭條:聚焦熱門(mén)生活消費(fèi)資訊 / 030
2.2.2 京東快報(bào):有流量、價(jià)值的內(nèi)容入口 / 032
2.2.3 有好貨:供您挑選的世間好物展示 / 033
2.2.4 淘寶直播:以低成本獲取高轉(zhuǎn)化率 / 034
2.2.5 百度百家:見(jiàn)證內(nèi)容與廣告的交互轉(zhuǎn)換 / 034
2.2.6 簡(jiǎn)書(shū):選擇好專(zhuān)題推廣原創(chuàng)內(nèi)容 / 036
2.3 視頻、音頻平臺(tái),進(jìn)一步提升閱讀和推廣效果 / 037
2.3.1 優(yōu)酷視頻:滿(mǎn)足多元化用戶(hù)需求 / 037
2.3.2 美拍:完整生態(tài)鏈積蓄粉絲力量 / 038
2.3.3 花椒直播:獨(dú)特的明星屬性?xún)?yōu)勢(shì) / 040
2.3.4 喜馬拉雅:頂尖的音頻分享平臺(tái) / 041
2.3.5 蜻蜓FM:投放精準(zhǔn)的收聽(tīng)?wèi)?yīng)用 / 043
2.3.6 荔枝FM:普通人也能成為主播 / 045
第3章數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo):17個(gè)技巧,助你更容易讀懂自己 / 047
3.1 數(shù)據(jù)收集和整理:3大平臺(tái),實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)的數(shù)據(jù)收集 / 048
3.1.1 微信公眾后臺(tái)收集:各類(lèi)數(shù)據(jù)的集合 / 048
3.1.2 新榜平臺(tái)收集:各類(lèi)平臺(tái)價(jià)值評(píng)估數(shù)據(jù) / 049
3.1.3 清博大數(shù)據(jù)收集:找準(zhǔn)具優(yōu)勢(shì)的平臺(tái)數(shù)據(jù) / 051
3.1.4 整理數(shù)據(jù):留下有價(jià)值數(shù)據(jù),發(fā)現(xiàn)信息點(diǎn) / 052
3.1.5 轉(zhuǎn)化為圖表:一眼明白重點(diǎn)和趨勢(shì)的數(shù)據(jù) / 054
3.2 數(shù)據(jù)分析:8大數(shù)據(jù),實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確、清晰的自我定位 / 054
3.2.1 分析新增人數(shù):積累并復(fù)制好的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn) / 055
3.2.2 統(tǒng)計(jì)用戶(hù)流失率:洞悉平臺(tái)運(yùn)營(yíng)問(wèn)題所在 / 056
3.2.3 用戶(hù)關(guān)鍵詞偏好:統(tǒng)計(jì)出多數(shù)人興趣愛(ài)好 / 060
3.2.4 用戶(hù)性別分布:定位匹配和內(nèi)容細(xì)分的基礎(chǔ) / 064
3.2.5 總體圖文閱讀數(shù):判斷推廣方案是否可行 / 065
3.2.6 圖文閱讀來(lái)源:明確用戶(hù)搜索途徑和方式 / 068
3.2.7 廣告主推廣:制定合適的廣告推廣目標(biāo) / 069
3.2.8 流量主曝光量:多角度統(tǒng)計(jì)和分析數(shù)據(jù) / 071
3.3 尋找熱點(diǎn):4類(lèi)指數(shù),助你打開(kāi)熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)的“開(kāi)關(guān)” / 073
3.3.1 百度搜索風(fēng)云榜:反映網(wǎng)民興趣和需求 / 073
3.3.2 微博熱門(mén)話題:找準(zhǔn)大家最關(guān)心的問(wèn)題 / 074
3.3.3 百度指數(shù):了解和對(duì)比熱點(diǎn)火熱程度 / 075
3.3.4 愛(ài)奇藝指數(shù):分析熱門(mén)視頻播放情況 / 076
第4章用戶(hù)運(yùn)營(yíng):23個(gè)技巧,告訴你成大號(hào)的秘密 / 077
4.1 運(yùn)營(yíng)階段:6大流程,呈現(xiàn)完整的進(jìn)階關(guān)鍵 / 078
4.1.1 4大步驟,篩選目標(biāo)用戶(hù) / 078
4.1.2 3大方面,匹配用戶(hù)需求 / 079
4.1.3 多項(xiàng)內(nèi)容,總結(jié)用戶(hù)屬性 / 080
4.1.4 兩大途徑,關(guān)聯(lián)用戶(hù)喜好 / 080
4.1.5 3大要素,做好用戶(hù)分級(jí)管理 / 081
4.1.6 4大方法,讓滿(mǎn)意度少打折扣 / 082
4.2 用戶(hù)引流:9種技巧,幫助平臺(tái)迅速聚粉 / 083
4.2.1 利用爆文,實(shí)現(xiàn)大范圍引流 / 083
4.2.2 通過(guò)活動(dòng),引導(dǎo)高質(zhì)量用戶(hù) / 084
4.2.3 利用話題,讓用戶(hù)積極關(guān)注 / 085
4.2.4 通過(guò)社群,聚集同類(lèi)用戶(hù) / 085
4.2.5 找準(zhǔn)互補(bǔ)平臺(tái),進(jìn)行大號(hào)互推 / 087
4.2.6 多類(lèi)平臺(tái),實(shí)現(xiàn)用戶(hù)劇增 / 088
4.2.7 百度熱詞,通過(guò)搜索引導(dǎo)用戶(hù) / 090
4.2.8 通訊錄好友,直接進(jìn)行導(dǎo)入 / 090
4.2.9 利用小程序,3大方法有效引導(dǎo) / 091
4.3 用戶(hù)留存:8種方法,讓用戶(hù)留在平臺(tái)上 / 092
4.3.1 做好引導(dǎo)設(shè)置工作,讓用戶(hù)愿意體驗(yàn) / 092
4.3.2 保證產(chǎn)品更新、優(yōu)質(zhì),才能留住用戶(hù) / 093
4.3.3 通過(guò)4大途徑,實(shí)現(xiàn)與用戶(hù)友好互動(dòng) / 093
4.3.4 利用3種渠道,把流失的用戶(hù)找回來(lái) / 094
4.3.5 跟蹤收集,解決用戶(hù)不滿(mǎn)意的問(wèn)題 / 096
4.3.6 及時(shí)回復(fù)用戶(hù),才能更好地留住用戶(hù) / 096
4.3.7 利用微信群宣傳,積極積攢更多人氣 / 097
4.3.8 巧妙設(shè)計(jì)簽到,讓用戶(hù)長(zhǎng)久關(guān)注平臺(tái) / 099
第5章變現(xiàn)運(yùn)營(yíng):13種方式,做到穩(wěn)定收割收入 / 101
5.1 4類(lèi)平臺(tái),紛紛各展所長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn) / 102
5.1.1 社交媒體:以廣告、內(nèi)容收益為主 / 102
5.1.2 資訊平臺(tái):了解主流平臺(tái)收益方式 / 103
5.1.3 問(wèn)答平臺(tái):垂直領(lǐng)域的知識(shí)付費(fèi) / 106
5.1.4 視頻平臺(tái):提供多樣化的獲利方式 / 107
5.2 5大途徑,利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容變現(xiàn)獲利 / 109
5.2.1 在線課程:已發(fā)展成熟的付費(fèi)模式 / 109
5.2.2 付費(fèi)閱讀:忠實(shí)粉絲實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期變現(xiàn) / 110
5.2.3 點(diǎn)贊打賞:主動(dòng)為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi) / 111
5.2.4 流量分成:平臺(tái)、作者相扶持獲利 / 113
5.2.5 平臺(tái)補(bǔ)貼:策略支持作者有效變現(xiàn) / 114
5.3 更多方法,幫助獲取更豐厚的利潤(rùn) / 115
5.3.1 自營(yíng)電商:內(nèi)容巧妙推薦商品變現(xiàn) / 115
5.3.2 第三方廣告:多種形式,直接變現(xiàn) / 117
5.3.3 MCN模式:專(zhuān)業(yè)化內(nèi)容生產(chǎn)變現(xiàn) / 118
5.3.4 企業(yè)融資:更高要求的變現(xiàn)方式 / 120
活動(dòng)策劃篇
第6章活動(dòng)認(rèn)識(shí):17大要點(diǎn),洞悉新媒體時(shí)代活動(dòng) / 122
6.1 6大表現(xiàn),詮釋新媒體活動(dòng)策劃 / 123
6.1.1 活動(dòng)小窗口,聚焦大平臺(tái) / 123
6.1.2 專(zhuān)業(yè)小團(tuán)隊(duì),策劃大活動(dòng) / 124
6.1.3 小規(guī);顒(dòng),大營(yíng)銷(xiāo)效果 / 126
6.1.4 低成本投入,高效益產(chǎn)出 / 128
6.1.5 短期快宣傳,長(zhǎng)期大影響 / 131
6.1.6 個(gè)性大數(shù)據(jù),精準(zhǔn)化分析 / 134
6.2 6大優(yōu)勢(shì),讓線上活動(dòng)更受青睞 / 135
6.2.1 兩大原因減少限制,讓活動(dòng)更自由 / 135
6.2.2 得益于兩大技術(shù),讓傳播速度更快 / 138
6.2.3 兩個(gè)原因支撐,讓引流實(shí)現(xiàn)更容易 / 139
6.2.4 兩大原因?qū)崿F(xiàn)擴(kuò)展,影響得以加強(qiáng) / 139
6.2.5 基于3大原因,輕松收獲高效益 / 140
6.2.6 兩大原因,打造最低的參與門(mén)檻 / 140
6.3 5種類(lèi)型,助你具體了解基本活動(dòng) / 141
6.3.1 拉新活動(dòng):讓潛在用戶(hù)成為產(chǎn)品客戶(hù) / 142
6.3.2 激活活動(dòng):選擇喚醒不活躍的老用戶(hù) / 143
6.3.3 促銷(xiāo)活動(dòng):刺激更多用戶(hù)紛紛加購(gòu) / 144
6.3.4 品牌活動(dòng):提升品牌知名度和辨識(shí)度 / 145
6.3.5 趣味活動(dòng):加強(qiáng)互動(dòng),檢驗(yàn)活躍用戶(hù) / 145
第7章活動(dòng)策劃:21大要點(diǎn),循序漸進(jìn)演繹完美活動(dòng) / 146
7.1 5個(gè)時(shí)間點(diǎn),要找準(zhǔn)機(jī)會(huì)抓住 / 147
7.1.1 輕松的貼心體驗(yàn),注意節(jié)假日 / 147
7.1.2 推出換季產(chǎn)品,關(guān)注季節(jié)變化 / 148
7.1.3 提升品牌知名度,用好紀(jì)念日 / 149
7.1.4 提升點(diǎn)擊量,勿錯(cuò)過(guò)熱點(diǎn)時(shí)間 / 149
7.1.5 自造熱點(diǎn),借勢(shì)大品牌日活動(dòng) / 150
7.2 5大流程,讓活動(dòng)成竹在胸 / 151
7.2.1 前提:有一個(gè)明確的活動(dòng)目標(biāo) / 151
7.2.2 構(gòu)思:策劃大體活動(dòng)方案雛形 / 152
7.2.3 工作表:嚴(yán)謹(jǐn)、具體的工作安排 / 152
7.2.4 流程表:一一列舉,安排到位 / 153
7.2.5 預(yù)算:讓人放心的活動(dòng)經(jīng)費(fèi)去向 / 154
7.3 7大方面,讓活動(dòng)順利進(jìn)行 / 154
7.3.1 3大方面,考查活動(dòng)可行性 / 154
7.3.2 制定備用方案,應(yīng)對(duì)可能難題 / 155
7.3.3 選擇活動(dòng)團(tuán)隊(duì),做好人員安排 / 156
7.3.4 做好宣傳工作,提升活動(dòng)效果 / 157
7.3.5 控制節(jié)奏,讓活動(dòng)完美收官 / 159
7.3.6 實(shí)時(shí)監(jiān)控,根據(jù)數(shù)據(jù)及時(shí)調(diào)整 / 160
7.3.7 處理后續(xù)工作,提升用戶(hù)體驗(yàn) / 161
7.4 4點(diǎn)總結(jié),總體把握運(yùn)營(yíng)成果 / 162
7.4.1 根據(jù)沖高回落值,判斷活動(dòng)效果 / 162
7.4.2 根據(jù)活動(dòng)用戶(hù)增長(zhǎng)率,評(píng)估活動(dòng)長(zhǎng)期效果 / 163
7.4.3 活動(dòng)數(shù)據(jù)分析和報(bào)告,直觀呈現(xiàn)活動(dòng)成敗 / 164
7.4.4 活動(dòng)總結(jié)和復(fù)盤(pán),更新活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)和技能 / 165
第8章活動(dòng)關(guān)鍵:16個(gè)技巧,讓效果更上一層樓 / 166
8.1 5大創(chuàng)意技巧,讓活動(dòng)更引人注意 / 167
8.1.1 簡(jiǎn)單、有趣,活動(dòng)的兩大必要特點(diǎn) / 167
8.1.2 擊中心靈觸發(fā)點(diǎn),更樂(lè)意關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā) / 168
8.1.3 針對(duì)差不多的產(chǎn)品,可以直接讓利 / 168
8.1.4 安排額外驚喜,讓用戶(hù)不滿(mǎn)意都難 / 170
8.1.5 提供爭(zhēng)議性話題,讓氣氛越炒越熱 / 170
8.2 7個(gè)開(kāi)發(fā)要略,呈現(xiàn)滿(mǎn)意頁(yè)面和規(guī)則 / 171
8.2.1 順暢體驗(yàn):活動(dòng)指引要清晰 / 171
8.2.2 放心體驗(yàn):活動(dòng)環(huán)境要安全 / 172
8.2.3 完整體驗(yàn):活動(dòng)跳轉(zhuǎn)要少 / 172
8.2.4 低跳出率:響應(yīng)速度要迅速 / 173
8.2.5 兼容性:要全面檢測(cè)瀏覽器 / 173
8.2.6 5大設(shè)計(jì)元素,構(gòu)成完整頁(yè)面 / 174
8.2.7 兩大測(cè)試環(huán)節(jié),實(shí)現(xiàn)查漏補(bǔ)缺 / 175
8.3 4個(gè)問(wèn)題,迎接活動(dòng)策劃的新挑戰(zhàn) / 176
8.3.1 惡意競(jìng)爭(zhēng):憑活動(dòng)內(nèi)在價(jià)值取勝 / 176
8.3.2 網(wǎng)絡(luò)暴力:好的規(guī)則和客服是關(guān)鍵 / 177
8.3.3 水軍破壞:利用好權(quán)限+正確引導(dǎo) / 178
8.3.4 誠(chéng)信危機(jī):活動(dòng)透明度高+好平臺(tái) / 178
文案寫(xiě)作篇
第9章寫(xiě)作入行:20個(gè)要點(diǎn),整體把握如何寫(xiě)文案 / 180
9.1 10個(gè)入門(mén)技巧,寫(xiě)文案應(yīng)該這么做! / 181
9.1.1 抓住痛點(diǎn),讓文案變得有魔力 / 181
9.1.2 打造畫(huà)面感,讓讀者身臨其境 / 182
9.1.3 把讀者放在首位,提升認(rèn)同感 / 183
9.1.4 巧妙設(shè)置關(guān)鍵詞,提高曝光率 / 184
9.1.5 選擇合適語(yǔ)言風(fēng)格,讓體驗(yàn)更優(yōu)質(zhì) / 185
9.1.6 緊跟時(shí)事熱點(diǎn),提升爆文的成功率 / 186
9.1.7 福利信息傳達(dá)要直白,美感居其次 / 188
9.1.8 引用權(quán)威數(shù)據(jù),容易讓人心中信服 / 188
9.1.9 引用實(shí)例,讓文案更容易打動(dòng)讀者 / 190
9.1.10 加入情感因素,引導(dǎo)走進(jìn)讀者內(nèi)心 / 191
9.2 10大寫(xiě)作誤區(qū),寫(xiě)文案應(yīng)該要避開(kāi)! / 192
9.2.1 誤區(qū)1:沒(méi)做好全盤(pán)策劃 / 192
9.2.2 誤區(qū)2:偏離中心和主題 / 193
9.2.3 誤區(qū)3:文案求量不求質(zhì) / 193
9.2.4 誤區(qū)4:用文章忽悠獲利 / 194
9.2.5 誤區(qū)5:寫(xiě)文案脫離實(shí)際 / 195
9.2.6 誤區(qū)6:通篇無(wú)一個(gè)亮點(diǎn) / 196
9.2.7 誤區(qū)7:將布局看得很輕 / 196
9.2.8 誤區(qū)8:文案書(shū)寫(xiě)錯(cuò)誤多 / 197
9.2.9 誤區(qū)9:排版錯(cuò)亂閱讀難 / 198
9.2.10 誤區(qū)10:發(fā)文隨意無(wú)規(guī)律 / 198
第10章標(biāo)題圖片:20個(gè)技巧,提升點(diǎn)擊率和閱讀量 / 200
10.1 5大標(biāo)題要點(diǎn),第一時(shí)間抓住用戶(hù)眼球 / 201
10.1.1 要體現(xiàn)文案內(nèi)容的主題 / 201
10.1.2 要具體體現(xiàn)產(chǎn)品實(shí)用性 / 202
10.1.3 要凸顯產(chǎn)品的最大亮點(diǎn) / 203
10.1.4 要實(shí)現(xiàn)文案的差異制勝 / 204
10.1.5 要使用更易記住的短句 / 205
10.2 8類(lèi)標(biāo)題設(shè)置,讓讀者不覺(jué)間想一探究竟 / 205
10.2.1 利用“福利”字眼,打造令人心動(dòng)的標(biāo)題 / 205
10.2.2 利用數(shù)字概況,帶給讀者深刻印象的標(biāo)題 / 207
10.2.3 傳遞學(xué)習(xí)信心,打造有魅力的速成型標(biāo)題 / 208
10.2.4 利用好奇心,打造提升興趣的懸念式標(biāo)題 / 209
10.2.5 利用專(zhuān)業(yè)詞匯,傳遞專(zhuān)業(yè)價(jià)值的專(zhuān)業(yè)性標(biāo)題 / 211
10.2.6 借助社會(huì)熱點(diǎn),通過(guò)造勢(shì)提升點(diǎn)擊量的標(biāo)題 / 212
10.2.7 通過(guò)現(xiàn)身說(shuō)法,打造有說(shuō)服力的勵(lì)志式標(biāo)題 / 212
10.2.8 通過(guò)經(jīng)驗(yàn)和總結(jié),提供富有價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)式標(biāo)題 / 213
10.3 7個(gè)圖片要素,提升閱讀體驗(yàn)的顏值擔(dān)當(dāng) / 214
10.3.1 設(shè)置吸睛封面,提升文章點(diǎn)擊量 / 214
10.3.2 讓圖片高清展示,提升閱讀體驗(yàn) / 215
10.3.3 選擇亮麗顏色,提供良好閱讀氛圍 / 216
10.3.4 兩種美顏方式,讓圖片鮮活起來(lái) / 217
10.3.5 3大運(yùn)營(yíng)目的,全在貼上專(zhuān)屬標(biāo)簽 / 218
10.3.6 眾多二維碼圖片,讓吸粉更便捷 / 219
10.3.7 3大長(zhǎng)圖文優(yōu)勢(shì),有效推廣新品 / 220
第11章正文寫(xiě)作:4大方面,減少用戶(hù)跳出率 / 222
11.1 素材準(zhǔn)備:3大符合人性的優(yōu)質(zhì)推廣內(nèi)容 / 223
11.1.1 說(shuō)說(shuō)產(chǎn)品“好故事” / 223
11.1.2 時(shí)時(shí)展現(xiàn)“人格化” / 223
11.1.3 試試科普“娛樂(lè)化” / 224
11.2 內(nèi)容價(jià)值:3個(gè)關(guān)聯(lián)用戶(hù)的推廣效果層次 / 225
11.2.1 第一層次:要有價(jià)值 / 225
11.2.2 第二層次:要有情致 / 226
11.2.3 第三層次:要有影響力 / 227
11.3 正文安排:6種邏輯清晰的布局方式 / 229
11.3.1 模仿新聞口吻進(jìn)行布局 / 229
11.3.2 引導(dǎo)讀者代入的故事式布局 / 230
11.3.3 激發(fā)讀者想象的懸念式布局 / 231
11.3.4 按順序鋪排的遞進(jìn)式布局 / 232
11.3.5 串聯(lián)關(guān)鍵內(nèi)容的組合式布局 / 232
11.3.6 圍繞中心論點(diǎn)的總分總布局 / 236
11.4 版式設(shè)計(jì):4大方面提升文案美觀度 / 236
11.4.1 3大文字排版要求,保證美觀性 / 236
11.4.2 3大圖片排版問(wèn)題,無(wú)縫拼接長(zhǎng)圖 / 238
11.4.3 兩大文配圖片內(nèi)容,讓版式更舒適 / 238
11.4.4 3大排版神器,設(shè)計(jì)更多特色版式 / 239
第12章寫(xiě)作提升:16個(gè)問(wèn)題,打造爆款要注意 / 240
12.1 文案開(kāi)頭:5種方法,給讀者一個(gè)好的第一印象 / 241
12.1.1 常規(guī)開(kāi)頭法1:平鋪直敘 / 241
12.1.2 常規(guī)開(kāi)頭法2:直明主旨 / 242
12.1.3 創(chuàng)意開(kāi)頭法1:想象猜測(cè) / 242
12.1.4 創(chuàng)意開(kāi)頭法2:分享幽默 / 243
12.1.5 創(chuàng)意開(kāi)頭法3:引用名言 / 244
12.2 文案正文:4種類(lèi)型,用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容牢牢穩(wěn)住讀者 / 245
12.2.1 促銷(xiāo)型正文,要直白 / 245
12.2.2 知識(shí)展示正文,要專(zhuān)業(yè) / 246
12.2.3 技巧普及正文,要實(shí)用 / 246
12.2.4 情感融入正文,引起共鳴 / 248
12.3 文案結(jié)尾:3大方法,大幅加深讀者的印象 / 249
12.3.1 首尾呼應(yīng):憑借嚴(yán)謹(jǐn)結(jié)構(gòu),引發(fā)讀者思考 / 249
12.3.2 抒情法或祝福法:真正實(shí)現(xiàn)以情動(dòng)人 / 250
12.3.3 號(hào)召法:激發(fā)起讀者強(qiáng)烈加入的意愿 / 252
12.4 注意事項(xiàng):4大技巧,打造爆款,不可輕忽 / 252
12.4.1 提前預(yù)覽,保證文案的正確性 / 253
12.4.2 設(shè)置摘要,直接呈現(xiàn)主要內(nèi)容 / 253
12.4.3 聲明原創(chuàng),保護(hù)原創(chuàng)作者權(quán)益 / 254
12.4.4 利用連載,連續(xù)展現(xiàn)系列文章 / 256