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品牌營(yíng)銷100講:基礎(chǔ)強(qiáng)化與認(rèn)知顛覆

品牌營(yíng)銷100講:基礎(chǔ)強(qiáng)化與認(rèn)知顛覆

定  價(jià):69 元

叢書名:華章IT

        

  • 作者:
  • 出版時(shí)間:2019/4/1
  • ISBN:9787111622734
  • 出 版 社:機(jī)械工業(yè)出版社
  • 中圖法分類:F713.3 
  • 頁(yè)碼:0
  • 紙張:
  • 版次:
  • 開(kāi)本:32開(kāi)
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讀者對(duì)象:主要面對(duì):從業(yè)時(shí)間-1到3年的品牌營(yíng)銷人員。其次面對(duì):想要轉(zhuǎn)到品牌營(yíng)銷行業(yè)的跨行業(yè)人員。最后面對(duì):與品牌營(yíng)銷部門密切合作的職場(chǎng)人員。

內(nèi)容簡(jiǎn)介
這是一部能幫助品牌新人肅清錯(cuò)誤認(rèn)知、強(qiáng)化科學(xué)認(rèn)知、構(gòu)建品牌知識(shí)框架的著作,也是一部可供品牌從業(yè)者隨時(shí)查閱的工作手冊(cè),是國(guó)內(nèi)知名品牌咨詢專家15年工作經(jīng)驗(yàn)的結(jié)晶,從核心概念、高效執(zhí)行法則和技巧、必備實(shí)操技能、高頻和流行詞匯4個(gè)維度精心打造100門課程,涵蓋品牌、營(yíng)銷、公關(guān)和廣告4個(gè)領(lǐng)域,線上同款課程已經(jīng)有超過(guò)50000的學(xué)員付費(fèi)。
全書分為四個(gè)部分:
第一部分講解了品牌從業(yè)者必須清晰了解但在行業(yè)中又經(jīng)常被錯(cuò)誤解讀的30個(gè)核心概念,比如品牌定位、品牌價(jià)值、品牌人格、品牌故事、品牌體驗(yàn)、品牌價(jià)值鏈等。
第二部分講解了能幫品牌從業(yè)者提升效率的15個(gè)高效執(zhí)行法則和技巧,比如Brief、頭腦風(fēng)暴、CIS、IMS、STP、USP等;
第三部分講解了能幫助初級(jí)品牌從業(yè)者升值加薪的35個(gè)實(shí)操技能,如AIDMA、AISAS、飽和攻擊、波特五力模型、黃金圈法則、金字塔原理等;
第四部分講解了品牌從業(yè)者在工作經(jīng)常會(huì)接觸到且當(dāng)下比較流行的20個(gè)經(jīng)典詞匯和理論,比如流量思維、蔡格尼克效應(yīng)、沉默螺旋理論、樂(lè)隊(duì)花車法、第一性原理等。
每一講的內(nèi)容分為三部分:首先是用國(guó)內(nèi)外成熟的理論知識(shí)體系來(lái)解讀該知識(shí)點(diǎn),其次是是與該知識(shí)點(diǎn)相關(guān)的經(jīng)典案例,*后是圍繞該知識(shí)點(diǎn)總結(jié)出來(lái)的適合中國(guó)企業(yè)的實(shí)操方法和建議。
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