這是我國*部關(guān)于兒童廣告?zhèn)惱淼膶Ｖ�，可填補(bǔ)中國廣告研究的一項(xiàng)空白。 本書以兒童廣告為研究對象，研究論題包含兩個層面的努力：兒童廣告?zhèn)惱淼睦碚搶用嫔�，研究者主要探討了兒童廣告?zhèn)惱淼睦碚摶A(chǔ)和分析框架的建構(gòu)，從兒童觀教育觀、美德倫理、正義論和關(guān)懷倫理的角度，形成具有兒童特色的廣告?zhèn)惱砜蚣埽粌和瘡V告?zhèn)惱淼膶?shí)踐層面上，考察兒童廣告的現(xiàn)狀，對收集到兒童廣告樣本進(jìn)行了評分和數(shù)據(jù)統(tǒng)計，并對數(shù)據(jù)進(jìn)了定性和定量的內(nèi)容分析，提出兒童廣告改進(jìn)和廣告素養(yǎng)教育的建議。
鄭蓓，江蘇南京人，博士，南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告系講師。主持和參與了多個國家級和省部級項(xiàng)目，目前主持江蘇城鎮(zhèn)化進(jìn)程中學(xué)前教育公共意識形成與踐行與江蘇農(nóng)村兒童網(wǎng)絡(luò)信息需求及引導(dǎo)機(jī)制研究課題，出版專著《德性與幼兒教育》，近年來在各類學(xué)術(shù)和專業(yè)刊物上發(fā)表研究論文20余篇。研究方向?yàn)閺V告?zhèn)惱韺W(xué)、廣告心理學(xué)和兒童媒介教育。
導(dǎo)語
緒論
第一章 兒童廣告?zhèn)惱淼膬和瘜W(xué)基礎(chǔ)
第一節(jié) 兒童廣告?zhèn)惱淼膬和^
第二節(jié) 兒童廣告?zhèn)惱淼慕逃^
第三節(jié) 兒童廣告?zhèn)惱碇砷L
第二章 兒童廣告?zhèn)惱淼膫惱韺W(xué)基礎(chǔ)
第一節(jié) 兒童廣告?zhèn)惱碇履?/p>
第二節(jié) 兒童廣告?zhèn)惱碇鎸?shí)
第三節(jié) 兒童廣告之平等
第四節(jié) 兒童廣告之關(guān)懷
第三章 兒童廣告?zhèn)惱淼淖兞颗c框架
第一節(jié) 兒童廣告?zhèn)惱淼挠^測變量
第二節(jié) 兒童廣告?zhèn)惱淼难芯靠蚣?/p>
第四章 兒童廣告的倫理現(xiàn)狀
第一節(jié) 兒童廣告基本情況的描述性統(tǒng)計結(jié)果
第二節(jié) 兒童廣告?zhèn)惱砬闆r的描述性統(tǒng)計結(jié)果
第三節(jié) 倫理變量的差異性檢驗(yàn)結(jié)果
第五章 兒童廣告?zhèn)惱淼姆治瞿Ｐ?/p>
第一節(jié) 驗(yàn)證性因素分析及模型確立
第二節(jié) 兒童廣告?zhèn)惱頂?shù)據(jù)模型及分析
第六章 兒童廣告?zhèn)惱淼难芯拷Y(jié)論與建議
第一節(jié) 兒童廣告?zhèn)惱淼难芯拷Y(jié)論
第二節(jié) 兒童廣告?zhèn)惱淼慕ㄗh
附錄一 兒童廣告?zhèn)惱沓跏挤治霰?/p>
附錄二 兒童廣告?zhèn)惱碜罱K分析表
附錄三 家長對兒童廣告的認(rèn)知及對策問卷
參考文獻(xiàn)
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