電子商務(wù)是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的商務(wù)活動(dòng)，本書以互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的商務(wù)活動(dòng)過(guò)程為主線來(lái)組織內(nèi)容。全書分成10個(gè)學(xué)習(xí)情境：走進(jìn)電子商務(wù)、識(shí)別電子商務(wù)的交易模式、構(gòu)建電子商務(wù)的技術(shù)基礎(chǔ)、建立電子商務(wù)網(wǎng)站和網(wǎng)店、有效開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、網(wǎng)上支付、電子商務(wù)物流、電子商務(wù)應(yīng)用、電子商務(wù)安全和電子商務(wù)法律法規(guī)。本書結(jié)構(gòu)完整，內(nèi)容全面，案例豐富，語(yǔ)言通俗，強(qiáng)化應(yīng)用，利于初學(xué)者對(duì)電子商務(wù)形成全面的認(rèn)識(shí)，初步理解、掌握電子商務(wù)的應(yīng)用。本書既可作為應(yīng)用型本科、高等職業(yè)院校和大專院校電子商務(wù)、信息管理、工商管理、計(jì)算機(jī)應(yīng)用等專業(yè)的教材，也可作為成人繼續(xù)教育的培訓(xùn)教材或教學(xué)參考書，還可作為廣大讀者進(jìn)行電子商務(wù)學(xué)習(xí)和電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)實(shí)踐的入門參考書。
孟澤云，女，1965年3月出生，南開(kāi)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士，天津科技大學(xué)，副教授，一直從事電子商務(wù)、經(jīng)濟(jì)管理等課程教學(xué)及研究工作，具有豐富的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，寫作出版相關(guān)書籍?dāng)?shù)部，寫作經(jīng)驗(yàn)豐富。
學(xué)習(xí)情境一 走進(jìn)電子商務(wù)/1
情境任務(wù)一 了解電子商務(wù)的產(chǎn)生與發(fā)展/1
一、電子商務(wù)的產(chǎn)生背景/2
二、我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展歷程/3
情境任務(wù)二 認(rèn)知電子商務(wù)的含義和功能/8
一、電子商務(wù)的定義/8
二、國(guó)際著名IT公司對(duì)電子商務(wù)所做的定義/9
三、對(duì)電子商務(wù)的理解/9
四、電子商務(wù)的功能/10
情境任務(wù)三 認(rèn)知電子商務(wù)的基本框架/12
一、電子商務(wù)的一般框架結(jié)構(gòu)/12
二、電子商務(wù)系統(tǒng)的構(gòu)成/15
情境任務(wù)四 電子商務(wù)的特點(diǎn)和影響/16
一、電子商務(wù)的特點(diǎn)/17
二、電子商務(wù)的影響/18
情境任務(wù)五 走進(jìn)移動(dòng)電子商務(wù)/21
一、移動(dòng)電子商務(wù)的含義及特點(diǎn)/22
二、移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展及應(yīng)用/22
技能訓(xùn)練/23
學(xué)習(xí)情境二 識(shí)別電子商務(wù)的交易模式/24
情境任務(wù)一 認(rèn)識(shí)電子商務(wù)的交易模式/24
一、電子商務(wù)交易的主體/25
二、電子商務(wù)的交易模式/26
情境任務(wù)二 B2B電子商務(wù)模式/28
一、B2B電子商務(wù)概述/28
二、B2B電子商務(wù)的基本運(yùn)作模式/28
三、B2B電子商務(wù)的盈利模式/30
情境任務(wù)三 B2C電子商務(wù)模式/31
一、B2C電子商務(wù)概述/31
二、B2C電子商務(wù)運(yùn)作模式/32
三、B2C電子商務(wù)的盈利模式/34
情境任務(wù)四 C2C電子商務(wù)模式/36
一、C2C電子商務(wù)概述/36
二、網(wǎng)上拍賣/37
三、C2C電子商務(wù)的盈利模式/38
技能訓(xùn)練/40
學(xué)習(xí)情境三 構(gòu)建電子商務(wù)的技術(shù)基礎(chǔ)/41
情境任務(wù)一 認(rèn)知互聯(lián)網(wǎng)/41
一、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的定義/43
二、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的分類/43
情境任務(wù)二 Internet技術(shù)基礎(chǔ)/46
一、因特網(wǎng)概述/47
二、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀/48
三、TCP/IP協(xié)議/50
四、網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)模型/51
五、IP地址、尋址與域名/53
六、因特網(wǎng)接入服務(wù)/54
七、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)/58
情境任務(wù)三 認(rèn)知電子商務(wù)技術(shù)/59
一、電子商務(wù)技術(shù)概述/59
二、電子商務(wù)的處理流程/60
三、電子商務(wù)技術(shù)/60
技能訓(xùn)練/64
學(xué)習(xí)情境四 建立電子商務(wù)網(wǎng)站和網(wǎng)店/65
情境任務(wù)一 建立電子商務(wù)網(wǎng)站/65
一、電子商務(wù)網(wǎng)站的概念/66
二、電子商務(wù)網(wǎng)站的類型/66
三、電子商務(wù)網(wǎng)站的一般功能/69
四、建設(shè)電子商務(wù)網(wǎng)站的流程/70
情境任務(wù)二 通過(guò)網(wǎng)上交易平臺(tái)建立商店/82
一、選擇合適的網(wǎng)上交易平臺(tái)/82
二、在網(wǎng)上交易平臺(tái)開(kāi)設(shè)商店/83
三、跨境電商入駐敦煌網(wǎng)/95
技能訓(xùn)練/105
學(xué)習(xí)情境五 有效開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷/106
情境任務(wù)一 探析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)/106
一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念與特點(diǎn)/107
二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷/109
三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的職能/111
情境任務(wù)二 有效開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷/113
一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃/114
二、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為分析/117
三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略/117
情境任務(wù)三 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法/119
一、搜索引擎營(yíng)銷/119
二、電子郵件營(yíng)銷/120
三、論壇營(yíng)銷/120
四、博客營(yíng)銷/121
五、微博營(yíng)銷/122
六、QQ營(yíng)銷/123
七、網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷/124
八、網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷/124
九、病毒式營(yíng)銷/125
十、微信營(yíng)銷/125
技能訓(xùn)練/127
學(xué)習(xí)情境六 網(wǎng)上支付/128
情境任務(wù)一 傳統(tǒng)支付與網(wǎng)上支付/128
一、傳統(tǒng)支付與支付工具/129
二、網(wǎng)上支付與支付工具/131
三、網(wǎng)上支付的特征/137
四、網(wǎng)上支付的主要方式/138
情境任務(wù)二 網(wǎng)上銀行與網(wǎng)上支付/138
一、網(wǎng)上銀行的產(chǎn)生與發(fā)展/139
二、網(wǎng)上銀行的特點(diǎn)/140
三、網(wǎng)上銀行的模式/141
四、網(wǎng)上銀行提供的服務(wù)/141
五、網(wǎng)上銀行的安全性/143
情境任務(wù)三 第三方支付/144
一、第三方支付的概念/144
二、第三方支付平臺(tái)的分類/145
三、第三方支付的特點(diǎn)/145
四、第三方支付的問(wèn)題/145
五、第三方支付的流程/146
情境任務(wù)四 移動(dòng)支付/147
一、移動(dòng)支付的含義和分類/147
二、移動(dòng)支付的主要應(yīng)用/149
三、移動(dòng)支付的優(yōu)點(diǎn)/149
四、移動(dòng)支付的安全/149
五、移動(dòng)支付的安全設(shè)置/150
技能訓(xùn)練/153
學(xué)習(xí)情境七 電子商務(wù)物流/154
情境任務(wù)一 認(rèn)識(shí)物流/154
一、物流的概念和分類/155
二、物流的作用/157
三、物流活動(dòng)要素/158
四、現(xiàn)代物流技術(shù)/165
情境任務(wù)二 電子商務(wù)與物流/172
一、電子商務(wù)與物流的關(guān)系/175
二、電子商務(wù)物流配送/177
三、電子商務(wù)物流運(yùn)作模式/179
技能訓(xùn)練/183
學(xué)習(xí)情境八 電子商務(wù)應(yīng)用/184
情境任務(wù)一 電子商務(wù)在制造業(yè)的應(yīng)用/184
一、市場(chǎng)調(diào)查/185
二、原材料采購(gòu)/185
三、發(fā)布企業(yè)信息，樹(shù)立品牌形象/186
四、產(chǎn)品的銷售及服務(wù)/186
五、進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理/187
六、通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜集與企業(yè)經(jīng)營(yíng)相關(guān)的各種信息/187
七、產(chǎn)品服務(wù)和技術(shù)支持/187
情境任務(wù)二 電子商務(wù)在流通業(yè)的應(yīng)用/189
一、商貿(mào)企業(yè)電子商務(wù)/191
二、物流業(yè)電子商務(wù)/192
三、餐飲業(yè)電子商務(wù)/193
情境任務(wù)三 電子商務(wù)在服務(wù)業(yè)的應(yīng)用/195
一、信息服務(wù)型電子商務(wù)/198
二、證券電子商務(wù)/199
三、保險(xiǎn)電子商務(wù)/201
四、旅游電子商務(wù)/202
技能訓(xùn)練/206
學(xué)習(xí)情境九 電子商務(wù)安全/207
情境任務(wù)一 電子商務(wù)的安全問(wèn)題/207
一、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的安全問(wèn)題/208
二、電子商務(wù)交易的安全問(wèn)題/211
情境任務(wù)二 電子商務(wù)安全防范/213
一、電子商務(wù)安全要求/213
二、電子商務(wù)安全體系/214
三、電子商務(wù)安全技術(shù)/215
情境任務(wù)三 移動(dòng)電子商務(wù)安全/227
一、移動(dòng)電子商務(wù)面臨的安全威脅/227
二、移動(dòng)電子商務(wù)安全問(wèn)題存在的原因/229
三、移動(dòng)電子商務(wù)中安全問(wèn)題的解決策略/229
技能訓(xùn)練/230
學(xué)習(xí)情境十 電子商務(wù)法律法規(guī)/231
情境任務(wù)一 電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)法律規(guī)范的挑戰(zhàn)/231
一、電子商務(wù)亟待相應(yīng)法律規(guī)范/232
二、我國(guó)關(guān)于規(guī)范電子商務(wù)領(lǐng)域的立法/234
三、中國(guó)電子商務(wù)法的介紹/234
情境任務(wù)二 電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者的行為規(guī)范/236
一、電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者的界定/236
二、電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者的主要義務(wù)/236
三、電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者的主要義務(wù)/237
情境任務(wù)三 電子商務(wù)的常見(jiàn)法律問(wèn)題/239
一、電子合同/239
二、電子簽名/243
三、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)/245
四、信息安全/248
五、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)/250
六、稅收/253
技能訓(xùn)練/255
參 考 文 獻(xiàn)/257
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