自2014年起,關(guān)于農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)的利好政策頻出,體現(xiàn)了新世紀(jì)以來,黨中央對(duì)“三農(nóng)”工作的重視。2017年的一號(hào)文件從基礎(chǔ)、服務(wù)與環(huán)境的角度出發(fā)致力促成有利于農(nóng)村電商發(fā)展的土壤,這將成為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的東風(fēng)。在這良好的勢(shì)頭下,阿里、京東、一蘇寧眾多電商大玩家加速挺進(jìn)農(nóng)村電商,各類農(nóng)村電商企業(yè)及平臺(tái)如美菜網(wǎng)、村村樂、樂村淘等也紛紛成功!掇r(nóng)村電商前沿研究》從農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化、標(biāo)準(zhǔn)化,鄉(xiāng)村物流配送體系,農(nóng)村電子商務(wù)人才,鄉(xiāng)村光網(wǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施這幾方面展開論述,對(duì)農(nóng)村電商的未來有一定的借鑒與指導(dǎo)作用。
福建省農(nóng)村電商企業(yè)員工的流動(dòng)問題影響著福建省農(nóng)村電商企業(yè)的穩(wěn)固發(fā)展。所以降低福建省農(nóng)村電商企業(yè)員工不必要的流動(dòng)是人力資源的一項(xiàng)重中之重的工作。《農(nóng)村電商前沿研究》通過對(duì)福建省農(nóng)村電商企業(yè)員工流動(dòng)的現(xiàn)狀,分析不同個(gè)體變量以及社會(huì)因素、企業(yè)因素和個(gè)人因素對(duì)員工流動(dòng)的影響,根據(jù)分析結(jié)果給出降低員工流動(dòng)率的建議。
自2014年起,關(guān)于農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)的利好政策頻出,中共中央、國務(wù)院于2017年2月5臼公開發(fā)布《關(guān)于深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動(dòng)能的若干意見》,這是新世紀(jì)以來,黨中央連續(xù)發(fā)出的第十四個(gè)指導(dǎo)“三農(nóng)”工作的一號(hào)文件。今年的一號(hào)文件從基礎(chǔ)、服務(wù)與環(huán)境的角度出發(fā)致力促成有利于農(nóng)村電商發(fā)展的土壤,這將成為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的東風(fēng)。而從CNNIC第40次調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,截至2017年6月,中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.51億,其中農(nóng)村網(wǎng)民占比26.7%,規(guī)模為2.01億。2017年上半年,商務(wù)交易類應(yīng)用持續(xù)高速增長,網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模增長10.2%。這些數(shù)據(jù)的逐漸擴(kuò)大,為農(nóng)村電子商務(wù)快速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
在這良好的勢(shì)頭下,阿里、京東、蘇寧眾多電商大玩家加速挺進(jìn)農(nóng)村電商,各類農(nóng)村電商企業(yè)及平臺(tái)如美菜網(wǎng)、村村樂、樂村淘等也紛紛成功。然而,2015年一畝田短期內(nèi)招聘了2000多名地推人員,企圖把批量農(nóng)產(chǎn)品的交易從田間地頭搬到手機(jī)。由于缺乏大規(guī)模的線下推廣的經(jīng)驗(yàn),野心勃勃的做法最終使一畝田在2015年上半年危機(jī)四伏,也使其錯(cuò)過了一段發(fā)展的黃金時(shí)間。這給眾人敲響了警鐘,成功者固然多,但失敗的案例也比比皆是。具體原因如下:
農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,標(biāo)準(zhǔn)化不足。隨著電子商務(wù)在農(nóng)村的不斷滲透,越來越多的農(nóng)民開始觸網(wǎng)并從事電商,產(chǎn)品種類也在不斷增加。但產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,這會(huì)導(dǎo)致其以低價(jià)為主要競爭手段,頻繁促銷轟炸使得營商環(huán)境變得惡劣,出現(xiàn)農(nóng)民農(nóng)產(chǎn)品賣不出去或者賣不出好價(jià)錢的現(xiàn)象。同時(shí)如今網(wǎng)上的農(nóng)產(chǎn)品很多處于粗加工且生產(chǎn)散的階段,而目前適應(yīng)電商的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、等級(jí)、包裝等標(biāo)準(zhǔn)化體系尚未建立,不利于農(nóng)村電商的健康發(fā)展。
鄉(xiāng)村物流配送體系不完善。村級(jí)物流網(wǎng)點(diǎn)少,適合鄉(xiāng)村特點(diǎn)的縣(鎮(zhèn))至村的物流網(wǎng)絡(luò)還未形成,最后一公里問題尤其突出。此外,部分農(nóng)產(chǎn)品的配送需要冷鏈物流,而冷鏈物流體系在我國發(fā)展較為滯后,難以按時(shí)保質(zhì)地將農(nóng)村生鮮產(chǎn)品配送到客戶手中。并且由于農(nóng)村電商小批次、多品種的特征,加之勞動(dòng)力成本逐年提高,運(yùn)輸費(fèi)用不斷增長,農(nóng)村物流的配送成本必然較高,偏遠(yuǎn)山區(qū)的配送成本更高,造成農(nóng)村地區(qū)配送率不高。
農(nóng)村電子商務(wù)人才的匱乏。農(nóng)村電商發(fā)展離不開人才的核心驅(qū)動(dòng),需要既懂農(nóng)村又懂互聯(lián)網(wǎng)的人才。農(nóng)村電商發(fā)展起步較晚,基礎(chǔ)設(shè)施不完善,薪資待遇不佳等因素導(dǎo)致它難以吸引到優(yōu)秀人才,而自身培養(yǎng)電子商務(wù)人員又沒有現(xiàn)實(shí)的可能。
基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)薄弱。鄉(xiāng)村光網(wǎng)數(shù)量仍顯不足,使用率低,且面向三農(nóng)的信息網(wǎng)站、數(shù)據(jù)平臺(tái)和應(yīng)用都比較少,農(nóng)村電商的信息應(yīng)用落后于需求。
在此背景下,本書認(rèn)為首先要加快完善廣大農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施,提高信息覆蓋面。鼓勵(lì)和引導(dǎo)農(nóng)民群眾利用好信息網(wǎng)站和服務(wù)。如中農(nóng)信合就是用線上商城加線下鋪設(shè)服務(wù)站的方式實(shí)現(xiàn)雙向互通,買得進(jìn)賣得出。其次,要加強(qiáng)物流體系的建設(shè),積極推動(dòng)第三方物流,探索第四方物流。由村、鄉(xiāng)圈定一定范圍自發(fā)組織設(shè)立基本的倉儲(chǔ),與物流公司合作配送,破解最后一公里問題。第三,制定農(nóng)產(chǎn)品及其加工品的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范,創(chuàng)新品牌產(chǎn)品,設(shè)立溯源機(jī)制,讓每一個(gè)產(chǎn)品都有“家鄉(xiāng)”。如五常大米聯(lián)合政府和天貓商城共同發(fā)布了首款“大米防偽碼”,所有經(jīng)認(rèn)證的五常大米都會(huì)帶有這個(gè)防偽碼,并統(tǒng)一在天貓平臺(tái)銷售。最后,出臺(tái)各項(xiàng)鼓勵(lì)政策以吸引大學(xué)生和在外務(wù)工者返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),同時(shí)在村里培訓(xùn)干部以指導(dǎo)農(nóng)民群眾。如博興縣從2005年起,一些回鄉(xiāng)的大學(xué)畢業(yè)生開始嘗試?yán)锰詫毜入娮由虅?wù)平臺(tái)從事網(wǎng)上交易草柳編和老粗布產(chǎn)品,逐步形成了以點(diǎn)帶面、輻射帶動(dòng)的發(fā)展形勢(shì);農(nóng)村淘寶的團(tuán)隊(duì)和政府正在做吸引人才返鄉(xiāng)并留下來深耕,帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民再次就業(yè),出現(xiàn)大量職業(yè)農(nóng)民,讓他們?cè)谵r(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)中發(fā)揮領(lǐng)頭羊的示范作用。
許安心,男,1975年出生,博士后,福建農(nóng)林大學(xué)管理學(xué)院教授,福建省商務(wù)廳研究基地海峽商業(yè)管理研究中心主任,主要從事營銷管理、商業(yè)經(jīng)濟(jì)及管理、人力資源管理研究。主要社會(huì)兼職有:福建省東南商務(wù)管理研究院院長、中國高校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)理事、中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)理事、福建省商貿(mào)業(yè)聯(lián)合會(huì)副秘書長、福建省連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)副秘書長。曾主持各類課題20多項(xiàng),在國外SSCI、SCI、EI收錄刊物,以及國際貿(mào)易問題、技術(shù)經(jīng)濟(jì)、福建論壇、中國農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)、熱帶作物學(xué)報(bào)、山西財(cái)大學(xué)報(bào)等國內(nèi)雜志獨(dú)立發(fā)表學(xué)術(shù)論文近60篇,人大復(fù)印轉(zhuǎn)載3篇。工人日?qǐng)?bào)、海峽都市報(bào)、東南快報(bào)、福建工商時(shí)報(bào)、福州日?qǐng)?bào)、福州晚報(bào)、泉州晚報(bào)、東南早報(bào)、福建電視臺(tái)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)等媒體曾采訪和報(bào)道本人的學(xué)術(shù)成果和學(xué)術(shù)觀點(diǎn)。企業(yè)服務(wù)經(jīng)歷豐富,先后在中國郵政集團(tuán)、恒安集團(tuán)、茅臺(tái)集團(tuán)、新疆伊力特、山東三元集團(tuán)、晉江錦興、幫登、騰達(dá)陶瓷、中閩百匯、新華都、東百集團(tuán)、夏商集團(tuán)、冠超市等20多家知名企業(yè)從事營銷策劃、顧問咨詢與培訓(xùn)工作。
第一章 福建省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告
1 福建省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
2 福建省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展面臨的主要問題
3 推動(dòng)福建省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的對(duì)策建議
第二章 生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)消費(fèi)者購買意愿研究——以漳州市為例
1 背景
2 生鮮農(nóng)產(chǎn)品及電子商務(wù)消費(fèi)者購買意愿相關(guān)理論及文獻(xiàn)回顧
3 生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)消費(fèi)者購買意愿模型構(gòu)建
4 生鮮農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者購買意愿問卷設(shè)計(jì)與實(shí)施
5 生鮮農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者購買意愿實(shí)證研究
6 研究結(jié)論與展望
第三章 生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商視角的沖動(dòng)性購買意愿影響因素研究
1 背景
2 國內(nèi)外文獻(xiàn)綜述
3 研究模型與研究假設(shè)
4 生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商視角的沖動(dòng)性購買意愿影響因素實(shí)證分析
5 生鮮農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營銷建議
6 研究結(jié)論與展望
第四章 基于B2C電子商務(wù)的水產(chǎn)品消費(fèi)者購買意愿研究
1 背景
2 理論基礎(chǔ)及相關(guān)文獻(xiàn)回顧
3 理論模型構(gòu)建與研究設(shè)計(jì)
4 網(wǎng)站專業(yè)性與購買意愿關(guān)系實(shí)證分析
5 研究結(jié)論、營銷建議及研究不足
第五章 外來工移動(dòng)支付使用意愿及其影響因素分析
1 背景
2 文獻(xiàn)綜述及理論分析
3 研究設(shè)計(jì)
4 外來工移動(dòng)支付使用意愿的調(diào)查問卷形成
5 外來工移動(dòng)支付使用意愿影響因素的實(shí)證分析
6 結(jié)論與展望
第六章 農(nóng)民工網(wǎng)絡(luò)購買行為影響因素研究
1 背景
2 理論分析與文獻(xiàn)綜述
3 研究設(shè)計(jì)
4 結(jié)果分析
5 研究結(jié)論與展望
第七章 “柘榮太子參”產(chǎn)業(yè)化影響因素實(shí)證研究
1 背景
2 理論基礎(chǔ)和相關(guān)研究
3 “柘榮太子參”產(chǎn)業(yè)化影響因素分析
4 “柘榮太子參”產(chǎn)業(yè)化影響因素模型構(gòu)建與假設(shè)
5 問卷調(diào)查與數(shù)據(jù)分析
6 結(jié)論與展望
第八章 福建省農(nóng)村電商企業(yè)員工流動(dòng)影響因素研究
1 背景
2 理論基礎(chǔ)與研究綜述
3 福建省農(nóng)村電商企業(yè)員工流動(dòng)影響因素分析
4 福建省農(nóng)村電商企業(yè)員工流動(dòng)影響因素研究模型構(gòu)建與設(shè)計(jì)
5 福建省農(nóng)村電商企業(yè)員工流動(dòng)影響因素問卷編制
6 福建省農(nóng)村電商企業(yè)員工流動(dòng)現(xiàn)狀及影響因素實(shí)證分析
7 研究結(jié)論與建議