《市場營銷學》是為了適應市場營銷本科教學發(fā)展的需要，在吸收國內外市場營銷研究的新理念、新成果和近年來我國企業(yè)營銷實踐新經(jīng)驗的基礎上編寫的�！妒袌鰻I銷學》分上下兩篇，共十三章。上篇為“基礎篇”，共六章，包括市場營銷導論、市場營銷環(huán)境、市場購買行為分析、市場調查與預測、市場競爭戰(zhàn)略、目標市場營銷戰(zhàn)略；下篇為“應用篇”，共七章，包括產(chǎn)品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略、營銷管理、市場營銷新理念、國際市場營銷。在內容的取舍上，較好地解決了與企業(yè)管理專業(yè)和市場營銷專業(yè)其他課程教材的銜接問題；突出了理論與實踐相結合，強調運用理論對實際問題進行分析，實用性強；適合本科教學的教師精講、學生多練、“能力本位”的新型教學模式。同時每章都有較新的案例及案例思考題，使本書“與時俱進”，內容更豐富且新穎。
《市場營銷學》深入淺出、簡明扼要、實用性強，非常適合作為本科院校市場營銷及相關專業(yè)的專業(yè)課教材，也可作為高職高專院校和民辦高等學校的市場營銷專業(yè)的專業(yè)課教材，同時還可供企業(yè)管理人員、從事市場營銷工作的人員參考。