本書從運營推廣者的角度全面介紹了運營推廣的具體工作內容和方法，包括文案寫作、百度推廣、社群推廣、百科推廣、文庫推廣、短視頻營銷、數(shù)據營銷、網站運營、微信運營及微博運營等。本書講解的內容均與真實的運營工作場景相結合，涉及的內容均為具體的實戰(zhàn)方法和技巧，而非把運營抽象化、概念化，使讀者看了以后難以應用到工作中。書中還選取了大量互聯(lián)網公司的實際案例，力求讓每個運營者在提高運營能力的同時，能與企業(yè)的實際情況接軌，真正做到學完本書就能立即開展工作，從而得到技能上的提升。
本書不僅適合運營新手學習，還適合有一定運營工作經驗、想要進一步提高運營技能的網絡營銷推廣工作者學習。另外，本書也適合想從事互聯(lián)網工作的應屆生、轉行至互聯(lián)網行業(yè)的工作者、網站站長、微商、企業(yè)電商、自媒體等人員學習使用。
蔣暉：百萬粉絲微博大V，微博官方認證的最具影響力的電商自媒體之一，2016—2017年10大電商自媒體人，以天使投資人的身份聯(lián)合創(chuàng)辦了多家互聯(lián)網公司，現(xiàn)在主營一家在線營銷服務公司。
第1章
快速入行，走進網絡推廣與運營?/1
?1.1認識網絡推廣與運營?/2
?1.2網絡運營推廣的基礎?/4
?1.3網絡運營推廣策劃案的編寫流程?/8
第2章
做運營推廣，不懂文案寫作怎么行?/16
?2.1文案的基本寫作方法?/17
?2.2在文案中體現(xiàn)產品的優(yōu)勢?/26
?2.3高轉化率文案的寫作技巧?/32
?2.4寫出高質量文案的建議?/38
第3章
搜索引擎的引流方式：百度推廣?/49
?3.1初識百度搜索引擎推廣?/50
?3.2如何進行百度搜索引擎推廣?/54
3.3善用百度工具進行數(shù)據分析管理?/62
?3.4如何讓百度推廣效果更好?/64
第4章
社群推廣，渠道上的精準營銷?/72
?4.1二維碼推廣，讓用戶掃一掃關注?/73
?4.2IM推廣，即時通信推廣方式?/78
?4.3論壇推廣，開放性的推廣?/87
?4.4SNS推廣，分享式的推廣?/92
第5章
善用第三方推廣渠道，獲取超多流量?/98
?5.1百科推廣，通過詞條進行宣傳?/99
?5.2文庫推廣，互動式文檔分享?/103
?5.3圖片推廣，以圖片形式進行包裝?/106
?5.4問答推廣，回答用戶提升知名度?/107
?5.5博客推廣，網絡交互性推廣?/110
?5.6分類信息推廣，借助高流量平臺傳播?/114
第6章
新營銷模式：短視頻與大數(shù)據?/122
?6.1越來越火的短視頻?/123
?6.2讓短視頻變現(xiàn)的盈利模式?/130
?6.3分析消費大數(shù)據，營銷更有效率?/136
?6.4數(shù)據在營銷推廣中的運用?/143
第7章
網站運營與高效營銷?/153
?7.1讓網站運營更有效率的策略?/154
?7.2站內外優(yōu)化是SEO的重點?/158
?7.3網站運營效果的數(shù)據分析?/165
第8章
微信平臺，實現(xiàn)用戶精準營銷?/176
?8.1微信公眾號的申請與設置?/177
?8.2做好內容推廣規(guī)劃，提高留存率?/185
?8.3運營五招，讓用戶活躍起來?/196
?8.4如何利用公眾號變現(xiàn)賺錢?/204
?8.5利用微店提升產品銷量?/211
?8.6日益火爆的小程序運營推廣?/219
第9章
微博，讓“微”賬號創(chuàng)造價值?/229
?9.1微博頁面的形象定位和管理?/230
?9.2微博賬號的吸粉和漲粉?/236
?9.3微博實戰(zhàn)：粉絲互動運營?/247
第10章
App，移動互聯(lián)網絡上的推廣營銷?/262
?10.1移動端的App運營推廣?/263
?10.2App運營推廣的技巧?/276
?10.3留住用戶的互動體驗營銷?/282
?10.4分析App數(shù)據，了解運營全貌?/287
第11章
電商平臺，推廣營銷與變現(xiàn)?/293
?11.1做好商品發(fā)布，提高網店流量?/294
?11.2充分利用平臺自身的推廣工具?/299
?11.3提升店鋪銷量的新玩法?/306
?11.4通過運營擴大店鋪影響力?/315
第12章
網絡推廣運營的進階策略?/322
?12.1內容運營提高用戶關注度?/323
?12.2活動運營提高用戶活躍度?/327
?12.3用戶運營提高用戶價值度?/335
第13章
互聯(lián)網運營推廣案例實戰(zhàn)?/344
?13.1微博運營推廣案例實戰(zhàn)?/345
?13.2微信運營推廣案例實戰(zhàn)?/351
?13.3其他網絡運營推廣案例實戰(zhàn)?/359
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