永遠(yuǎn)在線的鞭策與學(xué)習(xí)

莊淑芬 奧美集團(tuán)大中華區(qū)副董事長(zhǎng)，WPP集團(tuán)臺(tái)灣董事長(zhǎng)

一路走來(lái)，在廣告職業(yè)生涯的歷程中，或源于環(huán)境大耦合，或因?yàn)闄C(jī)遇找上門，或有幸躬逢大盛會(huì)，站在第一線而擔(dān)任業(yè)務(wù)管理者的我，似乎與翻譯結(jié)下不解之緣。

回顧以往，從出道時(shí)大膽手譯醫(yī)療客戶的處方藥說(shuō)明書開始，經(jīng)歷 階職位時(shí)，不知天高地厚地為公司大老板造勢(shì)大會(huì)的英文演講做口譯，隨后踏進(jìn)奧美，工作之余動(dòng)員內(nèi)部年輕一代將國(guó)外培訓(xùn)教材本地化，也因緣際會(huì)在不同時(shí)期翻譯了三本廣告書籍：舊版《如何做廣告》，新版《如何 做廣告》和《廣告大師奧格威：未公諸于世的選集》。時(shí)光漫漫，盡管書籍早已不復(fù)出版，但我對(duì)能以中文為奧美前輩們傳遞他們的思維和理念，一直引以為傲，與有榮焉。

時(shí)過(guò)境遷，從模擬時(shí)代走進(jìn)數(shù)字時(shí)代，我心想，翻譯這檔事，至少在人才濟(jì)濟(jì)的奧美，我可以封筆告一段落，何況世代交替，員工的語(yǔ)言水平不可同日而語(yǔ)，事實(shí)上也真是如此。可想而知，當(dāng)知道我必須參與翻譯前 奧美全球大老板楊名皓先生（Miles Young）的史詩(shī)級(jí)大作時(shí)，我的驚訝指數(shù)有多高。與此有關(guān)的小插曲，值得記上一筆只記得 TB（宋 秩銘先生）在 2018 年10月中旬某周六早上，從北京用手機(jī)緊急聯(lián)系我， 希望我出手協(xié)助本書中文版的翻譯，以下是我們倆人的對(duì)話：

Shenan，有一件急事，不知道你愿不愿意幫忙？（口氣緩和， 提出一道非開放式問(wèn)題） 哦，什么事，我能幫什么忙？（頓時(shí)挺直背脊，周末找上 門，肯定是大事） ……（此段交談?dòng)胁蛔銥橥馊说赖恼��?dāng)理由）

一定要修改，但是有時(shí)候修改比翻譯更難。（繼續(xù)娓娓道 來(lái)，開始流露同情之意） 楊名皓先生的事，我一定要幫忙。不過(guò)，原書有多厚？（講義氣的我 , 也務(wù)實(shí)地直接問(wèn)重點(diǎn)）

我看還好啦，應(yīng)該不太厚。（熟悉 TB 的讀者可判斷此話的可信度）

這本TB 眼中不太厚的英文書，終于在兩星期之后，從亞馬遜網(wǎng)站來(lái)到我的手中。哇！ 288 頁(yè)，密密麻麻像螞蟻般的英文小字（字號(hào) 8 磅），前后一共18章，大多數(shù)章節(jié)都有長(zhǎng)達(dá)兩位數(shù)的頁(yè)數(shù)。說(shuō)實(shí)在的，我當(dāng)即傻眼，頓時(shí)焦慮上身，只能思考應(yīng)對(duì)之道；同時(shí)也心生佩服，楊名皓先生身為守護(hù)奧美集團(tuán)的全球領(lǐng)導(dǎo)人，為了傳承創(chuàng)辦人遺留的領(lǐng)航思維，猶如使用乾坤大挪移的魔法師，排除萬(wàn)難，親力親為，完成了劃時(shí)代的專業(yè)巨著，書中的21 世紀(jì)顏如玉集知性、理性、感性之大成，更一夫當(dāng)關(guān)地把能 者多勞發(fā)揮得淋漓盡致。

他能，為何我不能？有為者亦若是！我從此開始了一段案牘勞形的緊繃歲月。幸好我有先見之明，邀請(qǐng)一級(jí)幫手高嵐加入，她是我在北京工作時(shí)的特助，也是被我戲謔為天塌下來(lái)也知道怎么擋的智慧奴隸。 與我有著長(zhǎng)達(dá) 13 年的工作默契，再加上身負(fù)《奧美觀點(diǎn)》雜志編輯的角色， 高嵐有令人驚艷的專業(yè)知識(shí)和使命必達(dá)的超人效率。此時(shí)此刻，我們兩人 聯(lián)手爆發(fā)最大動(dòng)力，不僅為這本巨著落地華人世界助一臂之力，也為雙姝此生的合作無(wú)間紀(jì)錄再創(chuàng)新高。

敘述了接下翻譯工作的心路歷程，接下來(lái)，責(zé)無(wú)旁貸的我，就聚焦在作者楊名皓先生及其廣告大作，從人的軼事說(shuō)起，再分享下我翻譯與閱讀的心得。

你所不知道的作者

奧美人心中的楊名皓先生，一心多用，博覽群書，每到一個(gè)地方，總是比當(dāng)?shù)氐奈覀兏�能洞察相關(guān)的人文藝術(shù)、歷史背景與市場(chǎng)趨勢(shì)。他知書達(dá)理，廣結(jié)善緣，出差工作之余，從來(lái)不需要當(dāng)?shù)剞k公室安排任何娛樂(lè)行程。據(jù)我多年觀察，他總有非業(yè)界的朋友圈和聚會(huì)活動(dòng)，與人互動(dòng)的 在地化指數(shù)獨(dú)占鰲頭，和一般跨國(guó)公司大老板的行徑截然不同。但是，對(duì)所有專業(yè)領(lǐng)域的公務(wù)項(xiàng)目，包括大型會(huì)議（事必躬親）、客戶業(yè)務(wù)（全力以赴）、論壇活動(dòng)（巨細(xì)靡遺）、演講文稿（一改再改）等，他的高標(biāo)準(zhǔn)需求和超完美的要求，使凡是有緣與之共事者，莫不是厲兵秣馬，嚴(yán)陣以待。舉例而言，奧美在中國(guó)舉辦的思維論壇，只要有中英文同步翻譯而楊名皓先生也參加，他一定拿起耳機(jī)，親自聆聽現(xiàn)場(chǎng)的口譯，然后對(duì)身為主辦方的我正色直言，哪位可以，哪位不到位，必須更換。魔鬼都在細(xì)節(jié)里，一絲不茍，永不妥協(xié)。

不過(guò)私底下的他，卻流露出人性的溫暖，且記憶力超強(qiáng)。只要到了當(dāng)?shù)毓�司，他總設(shè)法抽時(shí)間即興走到他認(rèn)識(shí)的員工那里，和對(duì)方交談致意，時(shí)隔多年還會(huì)關(guān)懷當(dāng)事人的近況。面對(duì)身為美食家的楊名皓先生，大伙兒若要聚餐，最傷腦筋的就是哪里有好吃的地道餐廳。幸好，如前所言， 我們不需要經(jīng)常勞師動(dòng)眾，一般通則是：午餐水餃打發(fā)，晚餐自行解決。（簡(jiǎn) 單生活，值得給他一個(gè)贊，對(duì)吧？）值得一提的是，有一年，廣為人知的亞太地區(qū)專業(yè)雜志 Campaign 舉辦讀者投票，邀請(qǐng)營(yíng)銷傳播界從業(yè)人員選出除他們自己的公司外，最想為之工作的領(lǐng)導(dǎo)人，結(jié)果楊名皓先生高票當(dāng) 選第一名。我和所有奧美人一樣，都覺得他當(dāng)之無(wú)愧！

楊名皓先生一直喜愛收藏藝術(shù)品，記得我有年受邀參觀他在香港的家，那地方簡(jiǎn)直就是一座小型博物館的復(fù)刻版，品位獨(dú)到，藏品豐富，應(yīng)有盡有，令人嘆為觀止。當(dāng)年我在北京奧美辦公室設(shè)立的OGallery 奧美零空間畫廊，就是在他全心全意的支持下，得以提撥預(yù)算常年維系，他對(duì)人文藝術(shù)的熱愛可見一斑。多年來(lái)，讓我感動(dòng)莫名的是念舊惜情的楊名皓先生對(duì)奧美前輩們的禮遇與貼心，譬如他當(dāng)年在倫敦的直屬老板或奧格威的夫人， 只要到亞洲，尤其到中國(guó)，我們都必須盡地主之誼，無(wú)微不至地照顧訪客。

事實(shí)上，楊名皓先生于公于私的精彩故事不勝枚舉，需要另一本高人撰寫的書才能描繪出他的生動(dòng)形象，而本人礙于拙筆，心有余而力不足， 于此暫且打住。

你所要知道的這本書

話說(shuō)回來(lái)，楊名皓先生親自寫書，也完全不令人意外。自從擔(dān)任奧美全球負(fù)責(zé)人之后，他在方方面面所引領(lǐng)的公司變革之中，從知識(shí)深耕到研發(fā)投資，一向一馬當(dāng)先，從不遲疑。

自認(rèn)為當(dāng)不成史學(xué)家的他，義不容辭地以身作則，發(fā)揮學(xué)歷史的本事，重新詮釋《奧格威談廣告》, 殫精竭慮地整理橫跨數(shù)字時(shí)代的人、事、物， 穿越過(guò)往，爬疏當(dāng)代，放眼未來(lái)，揭開在外人眼中顛覆一切的神秘面紗，也抽絲剝繭地解說(shuō)現(xiàn)今傳播世界的錯(cuò)綜復(fù)雜；不忘廣告業(yè)就是人的行業(yè)，所有和人相關(guān)的記錄，包括全球 15 位數(shù)字時(shí)代的創(chuàng)建人，以及 5 位廣告界的數(shù)字巨人（雖然一如作者所言，很遺憾都是男性），字里行間都啟發(fā)人心。在我看來(lái)，這本書就是一部栩栩如生的現(xiàn)代廣告史。

與此同時(shí)，看盡千帆競(jìng)發(fā)、百舸爭(zhēng)流的廣告界，作者以高識(shí)遠(yuǎn)見之姿， 用心良苦地囊括所有專業(yè)知識(shí)，并且本著奧美文化的多元開放精神，毫無(wú)私心地與外界分享可用的工具。換言之：這本書絕無(wú)高不可攀的抽象理論，反而是在喧嚷嘈雜的數(shù)字環(huán)境中，讓人不疾不徐地從中汲取訣竅，起了醍醐灌頂?shù)淖饔�。由于長(zhǎng)年處于企業(yè)制高點(diǎn)，作者也從經(jīng)驗(yàn)中沉淀現(xiàn)代領(lǐng)導(dǎo)人須知，并且在專業(yè)領(lǐng)域提出層次分明的觀點(diǎn)和建議。

我相信，從事任何行業(yè)的讀者，都可以通過(guò)這本書對(duì)當(dāng)今所處的數(shù)字世界有一個(gè)清晰的通盤理解，進(jìn)而激發(fā)戰(zhàn)略層次的特定對(duì)策。盡管無(wú)法解決所有問(wèn)題，但我以為，在撥云見日之后，面對(duì)未來(lái)，讀者能產(chǎn)生更大的信心，采取行動(dòng)勇往直前。

你不妨一讀的譯者留言

兩岸猿聲啼不住，輕舟已過(guò)萬(wàn)重山。如今轉(zhuǎn)換跑道，擔(dān)任牛津大學(xué)新學(xué)院院長(zhǎng)的楊名皓先生，從廣告界走向教育界，我確信以他長(zhǎng)年累月所鑄造的廣告魂，無(wú)論他身在何處，對(duì)行業(yè)發(fā)展勢(shì)必縈懷在心。眼前的世界，一切都在翻轉(zhuǎn)。此時(shí)此刻，有幸參與這本大書的中文翻譯，不僅讓我個(gè)人從中領(lǐng)悟受益良多，也為我此生的廣告職業(yè)生涯增添光彩。最后一點(diǎn)也很 重要，永遠(yuǎn)在線的鞭策與學(xué)習(xí)是我從作者數(shù)十年如一日的所作所為中萃取的心得，在此與讀者共勉！