電子商務基礎（第二版）（高等職業(yè)教育“十三五”規(guī)劃教材）
定 價：45 元
- 作者：孫瑜，于廣天 主編
- 出版時間：2019/1/1
- ISBN：9787518421565
- 出 版 社：中國輕工業(yè)出版社
- 中圖法分類：F713.36
- 頁碼：
- 紙張：膠版紙
- 版次：
- 開本：16開
本書主要介紹電子商務的基礎理論和技術，包括電子商務的產(chǎn)生與發(fā)展，電子商務的基本概念，B2B、B2C、C2C、O2O等常見的商業(yè)模式，網(wǎng)絡交易的安全，電子支付系統(tǒng)的具體應用，電子商務網(wǎng)絡營銷，電子商務物流等。本書突出了電子商務職業(yè)崗位技能特點，可使學生掌握電子商務崗位所需的基礎理論知識和實踐技能，以培養(yǎng)適應生產(chǎn)、建設、管理、服務一線的高等技術應用性專門人才。
本教材*版問世以來，得到廣大師生一致好評。但時至今日，電子商務的發(fā)展日新月異，原有內容已出現(xiàn)明顯不足。源于此，現(xiàn)將本教材進行修訂，在*版的基礎上重塑了理論框架，優(yōu)化了知識體系。通過借鑒當前國際先進高職高專教育課程模式及其開發(fā)方法，結合我國國情，以市場需求為導向，以新的職業(yè)能力內涵為目標，推行項目教學、任務驅動、工學結合，將電子商務理論教學與實踐教學真正地融為一體。同時，在內容上進行了更新，將企業(yè)的*技術、電子商務新動態(tài)和真實案例引入到本書中。這些實例都是為涵蓋各章所闡述的主要問題而精心挑選的，翔實、語言生動，對讀者深入理解書中相關理論和實踐大有裨益。
自2000年教育部首次批準在全國部分高校試開電子商務專業(yè)以來，電子商務專業(yè)教育發(fā)展迅猛。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展和網(wǎng)絡經(jīng)濟的增長，電子商務專業(yè)的市場認可程度逐年提升。2018年3月5日，第十三屆全國人大一次會議在人民大會堂舉行開幕會，國務院總理李克強在政府工作報告中多處提到了數(shù)字經(jīng)濟、互聯(lián)網(wǎng) 、信息化、智能制造等相關內容，互聯(lián)網(wǎng) 已廣泛融入各行各業(yè)。電子商務作為快速崛起的新動能，正在重塑經(jīng)濟增長格局、深刻改變生產(chǎn)生活方式，成為我國創(chuàng)新發(fā)展的新標志，其在全球的發(fā)展業(yè)已勢不可擋。
與此同時，電子商務專業(yè)教育也成為全世界高等教育的熱點，學習電子商務知識可以使掌握信息技術和商務規(guī)則的個人，系統(tǒng)地利用各種電子工具和網(wǎng)絡，高效率、低成本地從事各種以電子方式實現(xiàn)的商務活動。因此，很多信息技術人員、金融貿易工作者、眾多的Internet用戶，以及相關領域的在校教師和學生，都迫切希望了解電子商務知識、掌握與其相關的計算機和網(wǎng)絡技術以及電子商務的實現(xiàn)方法。
這也給電子商務專業(yè)教育的從業(yè)者們提出了更高的要求，我們必須為電子商務專業(yè)的建設不懈努力。在這個過程中，專業(yè)教材的建設是一項重要內容。教材建設是一個永不停息的過程，隨著電子商務的發(fā)展和對電子商務研究的深入，教材的內容也需要不斷吸收新的研究成果，以反映學科發(fā)展的內容，適應市場的需求。
孫瑜，女，武漢商貿職業(yè)學院電子商務教研室骨干教師，淘寶大學特聘講師，湖北省電子商務學會會員。畢業(yè)于中南民族大學，管理學學士。在學院主要從事電子商務基礎、電子支付與網(wǎng)絡金融、電子商務案例分析等課程的教學和電子商務專業(yè)的專業(yè)建設工作。
第1章 電子商務概述
本章提要
項目目標
引導案例
1.1 電子商務的產(chǎn)生與發(fā)展
1.2 電子商務的定義、功能和特點
1.3 電子商務的分類
1.4 電子商務的四流
1.5 電子商務和傳統(tǒng)商務活動的區(qū)別
本章小結
第2章 電子商務的商業(yè)模式
本章提要
項目目標
引導案例
2.1 B2B電子商務模式
2.2 B2C電子商務模式
2.3 C2C電子商務模式
2.4 O2O電子商務模式
2.5 電子商務模式的創(chuàng)新
本章小結
第3章 電子商務網(wǎng)絡營銷
本章提要
項目目標
引導案例
3.1 網(wǎng)絡營銷基本概念
3.2 網(wǎng)絡營銷策略
3.3 網(wǎng)絡營銷市場調研
3.4 網(wǎng)絡營銷常用技術手段
本章小結
第4章 電子商務支付系統(tǒng)
本章提要
項目目標
引導案例
4.1 電子支付概述
4.2 電子貨幣
4.3 網(wǎng)上銀行概述
4.4 手機銀行
4.5 第三方支付
本章小結
第5章 電子商務物流管理
本章提要
項目目標
引導案例
5.1 電子商務物流概述
5.2 電子商務物流信息技術
5.3 電子商務物流配送
5.4 供應鏈概述
本章小結
第6章 電子商務安全
本章提要
項目目標
引導案例
6.1 電子商務的安全問題
6.2 電子商務安全技術
6.3 電子商務安全協(xié)議
本章小結
第7章 移動電子商務
本章提要
學習目標
項目任務
案例導入
7.1 移動電子商務的概念
7.2 移動電子商務的特點
7.3 移動電子商務相關技術
7.4 移動電子商務的應用
本章小結
第8章 跨境電子商務
本章提要
學習目標
項目任務
案例導入
8.1 跨境電子商務概述
8.2 跨境電子商務分類
8.3 跨境電子商務主要平臺
8.4 跨境電子商務支付
8.5 跨境電子商務物流
案例分析
本章小結
第9章 電子商務案例分析
本章提要
項目目標
項目一 電子商務模式案例分析
項目二 電子商務安全案例分析
項目三 電子支付案例分析
項目四 網(wǎng)絡營銷案例分析
項目五 電子商務物流案例分析
參考文獻
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